聯(lián)發(fā)科決戰(zhàn)第二戰(zhàn)場 對于智能語音行業(yè)的10看法

今年聯(lián)發(fā)科是必要開始逆襲，布局的第二戰(zhàn)場將進一步為聯(lián)發(fā)科贏得更多主動權(quán)。今年游人杰十分看好智能語音市場，他認為做產(chǎn)品最不怕的就是競爭，表示2018全球智能音箱市場超6000萬，智能音箱已經(jīng)進入普及期，開始真正成為大眾消費品，游人杰又對智能語音行業(yè)表達了十個觀點，也是對2018年智能語音市場走勢的判斷。

今年CES上除了谷歌與亞馬遜圍繞語音入口“貼身肉搏”外，還有一個很少被關(guān)注的變化，那就是手機芯片似乎被打入了“冷宮”，手機芯片以外的業(yè)務(wù)成為了“新寵”。

如果將手機芯片比作芯片廠商第一戰(zhàn)場的話，那么今年各大芯片廠商都在大談物聯(lián)網(wǎng)、量子計算、車聯(lián)網(wǎng)、藍牙連接等“不務(wù)正業(yè)”的主題，努力開拓第二戰(zhàn)場！

聯(lián)發(fā)科副總經(jīng)理暨家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理游人杰，恰好他負責的業(yè)務(wù)就是聯(lián)發(fā)科手機芯片業(yè)務(wù)之外的部分，可以稱為聯(lián)發(fā)科的“第二戰(zhàn)場”。作為GTIC 2018重磅嘉賓之一，近日智東西又與游人杰展開獨家對話，就家庭娛樂事業(yè)群2018年的重點布局、智能音箱市場規(guī)模以及變化、語音交互入口擴散、芯片行業(yè)競爭格局展開深入交流。

今年游人杰十分看好智能語音市場，他認為2018年全球智能音箱市場預(yù)計將突破6000萬大關(guān)，國內(nèi)智能音箱市場至少10倍成長，市場規(guī)模將跨過千萬量級的門檻，語音交互也會由智能音箱擴展到家居、安防等各個場景，進而演變成人機交互的一個界面。

此外，他認為2018年是NB-IoT（窄帶物聯(lián)網(wǎng)）發(fā)展的元年，隨著運營商加快NB-IoT網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，預(yù)計今年下半年各個領(lǐng)域都會出現(xiàn)成熟的NB-IoT產(chǎn)品量產(chǎn)，并且整個國內(nèi)NB-IoT芯片市場將有3000萬以上的機會。

一、聯(lián)發(fā)科的第二戰(zhàn)場

準確來說聯(lián)發(fā)科的芯片業(yè)務(wù)主要布局在三個戰(zhàn)場，一塊是移動業(yè)務(wù)，就是手機芯片；一塊是IoT業(yè)務(wù)，主要就是游人杰所在的家庭娛樂事業(yè)群；還有一塊是新興的車用市場，這也是聯(lián)發(fā)科2000億新臺幣重點投資布局的業(yè)務(wù)，未來會成立為一個獨立的業(yè)務(wù)單元。

之所以將游人杰負責的業(yè)務(wù)稱為聯(lián)發(fā)科的第二戰(zhàn)場是因為：首先它是手機業(yè)務(wù)外營收最大的部分，去年占聯(lián)科發(fā)總營收比重約為25%；其次他是聯(lián)發(fā)科成長最快的業(yè)務(wù)，其事業(yè)群去年的年增長率在20%左右，而半導體行業(yè)的年增長率通常只有8%~10%；此外該事業(yè)群收割了全球智能音箱七成市場份額，隨著語音交互的普及，這一業(yè)務(wù)的潛力將進一步爆發(fā)。游人杰所領(lǐng)導第二戰(zhàn)場代表著聯(lián)科發(fā)的未來，潛力巨大。

在2018年家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群會重點投資布局3塊業(yè)務(wù)，第一塊是智能多媒體業(yè)務(wù)，包括智能音箱、家居安防、家庭機器人、AR/VR等，圍繞智能家居布局語音交互。第二塊在于智能連接，在連接方面2018年最大的投資將布局在NB-IoT芯片領(lǐng)域，同時聯(lián)發(fā)科也會加強WiFi、藍牙芯片的市場占有率。第三塊則在于積極擴張的客制化IC、傳統(tǒng)TV芯片的布局上。

在游人杰看來，這三塊業(yè)務(wù)預(yù)計今年將會給事業(yè)群帶來25%左右的成長，繼續(xù)保持去年的快速增長。而在占聯(lián)發(fā)科整體營收份額方面，他希望2018年家庭娛樂產(chǎn)品事業(yè)群能夠占到25%~30%的比重。

游人杰樂觀預(yù)期，意味著2018年其事業(yè)群無論在營收增長還是在聯(lián)發(fā)科業(yè)務(wù)中的比重都會獲得進一步增長，第二戰(zhàn)場將進一步為聯(lián)發(fā)科贏得更多主動權(quán)。

二、2018全球智能音箱市場超6000萬

作為智能音箱市場超7成份額的占有者，聯(lián)發(fā)科所作出的市場判斷對行業(yè)具有重要影響。游人杰在智能音箱在2018年的變化、市場規(guī)模，語音入口的演進等方面都表達了對行業(yè)的看法。

先拋數(shù)字，智能音箱市場規(guī)模預(yù)計在2018年將突破6000萬！在2017年智能音箱全球市場達到3000萬臺的規(guī)模后，他認為今年市場規(guī)模將會是去年的2倍，達到6000萬臺。

其實最初游人杰結(jié)合行業(yè)預(yù)計今年智能音箱市場規(guī)模應(yīng)該會在5000萬左右，可是隨著以前CES并不積極的谷歌成為了今年CES投資最大的公司，大力推廣智能語音平臺，從目前的局勢來看，達到6000萬不是問題。

而關(guān)于國內(nèi)市場，去年11月份，智東西就向游人杰拋出2018年智能音箱市場規(guī)模如何的問題，那是他給出的答案是500萬臺。但當我們再一次提出這個問題時，他簡單干脆的說道，國內(nèi)智能音箱市場預(yù)計至少10倍增長，市場規(guī)模將超過1000萬！10倍增長，1000萬銷量，這也意味著2018年智能音箱真正在中國市場爆發(fā)。

無論是全球市場的6000萬，還是國內(nèi)市場的1000萬，這都意味著智能音箱已經(jīng)進入普及期，開始真正成為大眾消費品。與此同時，智能音箱本身也在發(fā)生著變化。

此外，對于即將上市的蘋果HomePod，它將再次引領(lǐng)行業(yè)還是后知后覺？行業(yè)對此觀點不一。在游人杰看來，蘋果有自己的生態(tài)圈，但目前至少亞馬遜、谷歌、包括阿里也都有自己的生態(tài)圈，可能蘋果在這方面還需要進一步觀察。

三、十個觀點看清2018智能語音行業(yè)

緊接著，游人杰又圍繞語音交互入口以及智能音箱拋出十個觀點，這10個觀點代表了他對2018年市場走勢的判斷。

第一，智能音箱往上走會向帶屏的方向發(fā)展，還會做不同程度的影像處理，如亞馬遜推出的Echo Show，可以展示衣服搭配的效果。

第二，智能音箱往下走會使語音能力快速擴散到不同的家庭產(chǎn)品中，包括電視、煙感、空氣凈化器等等。

第三，2018年將會是語音進入智能家居設(shè)備的元年，今年下半年會有更多的產(chǎn)品推出。

第四，家居安防會是一個重要的市場，聯(lián)發(fā)科今年下半年會推出更有競爭力的SoC整合方案。

第五，希望跟阿里合作在國內(nèi)主推藍牙規(guī)格，推進藍牙5.0標準，通過更強大的自組網(wǎng)功能解決智能家居各種設(shè)備標準分散的問題。

第六，在語音芯片AI化會遵從以下路徑：原則上會把復雜的語音交互放在云端來做，把一些簡單的語音交互放在終端來做，不同的設(shè)備需要的語音命令集不同，這決定了語音交互放在云端還是終端來做。市場在今年下半年會有一些AI芯片的產(chǎn)品出現(xiàn)。

第七，聯(lián)發(fā)科也會將AI 模塊植入既有的各個產(chǎn)品線，對于對算力要求很大的AI功能，通過外置AI處理器來實現(xiàn)。聯(lián)發(fā)科既有的產(chǎn)品的計算力能夠滿足今年大部分應(yīng)用所需要的計算力。用戶關(guān)心的是產(chǎn)品有沒有AI的功能，而不是是否單獨推出AI芯片。

第八，智能音箱扮演智能家庭的控制樞紐，一方面能夠加速智能家居時代的來臨，另一方面智能音箱也在解決家庭各個設(shè)備之間的連接問題。

第九，智能音箱不再只是音箱本身，智能音箱只是人機交互的工具，背后重點在于能夠帶來什么服務(wù)，與此同時，語音正在變成智慧家庭新的人機交互界面。

第十，包括阿里、百度、騰訊、小米等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在組建自己的生態(tài)圈，今年語音市場的競爭將會進一步加劇，同時也推動語音界面的快速擴散。

四、NB-IoT市場將會有3000萬的機會

NB-IoT同樣是2017年十分火熱的一個話題，不僅有國家工信部發(fā)文從政策上支持NB-IoT網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，還有三大運營商和華為、聯(lián)發(fā)科等玩家的大力支持與推廣。

但一方面由于NB-IoT基站的布局需要一定時間，整個NB-IoT生態(tài)（涉及芯片商、模組廠、基站網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)應(yīng)用）的構(gòu)建也需要一定的時間；另一方面初期的應(yīng)用主要集中在B端市場，產(chǎn)品的落地生命周期比較長，初期成本也比較高。這些都限制了NB-IoT市場的快速發(fā)展，以至于去年給人一種雷聲大雨點小的感覺。

游人杰談到，今年將是NB-IoT商用的元年，上半年行業(yè)會主要圍繞產(chǎn)品開發(fā)、生態(tài)圈經(jīng)營進行，其發(fā)展的一個關(guān)鍵是中國移動的部署網(wǎng)絡(luò)的速度以及資費的補貼力度。預(yù)計今年下半年國內(nèi)市場會逐步出現(xiàn)成熟的量產(chǎn)產(chǎn)品，2019年將會是NB-IoT市場快速成長的一年。

當談及今年NB-IoT市場芯片端出貨量的規(guī)模時，游人杰認為今年國內(nèi)市場應(yīng)該會有3000萬片以上的市場機會，聯(lián)發(fā)科希望能夠搶到一半的市場份額。

五、“做產(chǎn)品的最不怕的就是競爭”

當我們回歸到芯片行業(yè)本身，通過今年CES可以看到，高通、英特爾等各大芯片廠商都在積極布局IoT市場，高通更是一連串拋出5套IoT產(chǎn)品線。

與此同時，據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)顯示，過去一年全球有45家初創(chuàng)公司研發(fā)AI芯片，獲得了約15億美元的風險投資，初創(chuàng)公司面向IoT領(lǐng)域發(fā)力端側(cè)智能，似乎也給“波瀾不驚”的芯片行業(yè)帶來了許多變數(shù)。

高通、英特爾等芯片巨頭以及初創(chuàng)公司大力涌入IoT市場，又是否給聯(lián)發(fā)科帶來巨大壓力呢？

游人杰談到，從手機時代轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)時代后，一個非常明顯的特色就是物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)地范圍非常廣泛。物聯(lián)網(wǎng)時代芯片行業(yè)會分為兩個族群，一個族群是聯(lián)發(fā)科、高通、英特爾等具有平臺優(yōu)勢的大公司會在平臺層面布局廣泛的IoT。而新入局的公司需要從IoT廣泛應(yīng)用中找到一個細分的有量的場景切入，找到一個特殊場景做最優(yōu)化，做到最優(yōu)競爭力。

二者所采取的策略是不同的，大公司側(cè)重開放平臺的布局，給不同的IoT應(yīng)用去做開發(fā)，而新玩家則適合單點突破，大者恒大，產(chǎn)業(yè)并購會持續(xù)發(fā)生。因此競爭是規(guī)模相近玩家的競爭，新興的參與者與聯(lián)發(fā)科之間更多的是合作的關(guān)系。

而高通、英特爾在IoT市場的發(fā)力證明他們也看好這個市場。在談到來自高通、英特爾的競爭時，游人杰笑著談到：“市場有競爭是很正常的，做產(chǎn)品最不怕的就是競爭，沒有競爭也會很不習慣的，有競爭才能將產(chǎn)品做好，最終獲利的是消費者?！?/p>

同時他也表示對今年的市場，聯(lián)發(fā)科是非常有信心的，聯(lián)發(fā)科在產(chǎn)品線上有最完整的布局，最領(lǐng)先的客戶族群，此外通過行業(yè)競爭，也會加速聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品開發(fā)。