聯(lián)想ZUK手機(jī)即將回歸 迎來手機(jī)行業(yè)的新開端

據(jù)報(bào)道，聯(lián)想將迎來ZUK品牌的回歸，會將成為聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)的新起點(diǎn)，ZUK品牌的重生將聚焦中低端市場，將正面與榮耀和小米競爭。

前神奇工場聯(lián)合創(chuàng)始人、ZUK手機(jī)CEO常程已回歸聯(lián)想并擔(dān)任高管，近日他在朋友圈發(fā)布的信息顯示2月份或有大事發(fā)生，猜測或許是ZUK品牌發(fā)布新款手機(jī)，如是如此對于聯(lián)想來說將是它在手機(jī)行業(yè)的新開端。

聯(lián)想手機(jī)曾一度做到國內(nèi)市場國產(chǎn)手機(jī)品牌第一的位置，形成當(dāng)時(shí)的中華酷聯(lián)四大國產(chǎn)品牌，不過隨后小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷、OPPO和vivo依靠線下渠道優(yōu)勢崛起，中華酷聯(lián)僅剩下華為還留在新國產(chǎn)四大當(dāng)中。

聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)急劇下滑后，其更曾一度表示將只留下MOTO手機(jī)品牌，但是筆者認(rèn)為由于MOTO手機(jī)品牌在國內(nèi)市場的影響力有限，而聯(lián)想手機(jī)品牌在國內(nèi)市場擁有較大知名度，ZUK品牌則已在互聯(lián)網(wǎng)渠道打開一些局面，這對于聯(lián)想來說其實(shí)不是好選擇。

現(xiàn)在國內(nèi)手機(jī)市場的新國產(chǎn)四大當(dāng)中，華為、小米均依靠在互聯(lián)網(wǎng)市場占有領(lǐng)先地位而在國內(nèi)手機(jī)市場占有一席之地，并在去年四季度的寒冬中依靠線上市場的優(yōu)勢保持了增長的勢頭;OPPO和vivo依靠線下渠道取得了國產(chǎn)新四大手機(jī)品牌的地位，但是去年四季度在寒冬中卻出現(xiàn)了下滑，部分原因正是因?yàn)樗鼈冊诰€上市場始終難以打開局面。

聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場已萎縮到相當(dāng)靠后的位置，在此時(shí)它更需要依靠線上市場迅速打開局面，而ZUK品牌回歸將為打下一個(gè)好的開端，互聯(lián)網(wǎng)營銷擁有快速傳播的優(yōu)勢，ZUK品牌可助聯(lián)想迅速提升它在國內(nèi)手機(jī)市場的聲量。

OPPO和vivo的崛起，一度讓業(yè)界產(chǎn)生錯覺，覺得國內(nèi)千元機(jī)市場將逐漸走弱，中端市場會成為國內(nèi)手機(jī)市場的重點(diǎn)，然而事實(shí)是去年國內(nèi)手機(jī)市場有近半數(shù)的手機(jī)為1500元以下的產(chǎn)品，在這一價(jià)格段以內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢的正是華為榮耀和小米，榮耀和小米之所以能占據(jù)優(yōu)勢正是依靠超高的性價(jià)比優(yōu)勢。ZUK品牌當(dāng)年推出的數(shù)款產(chǎn)品正是強(qiáng)調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢，甚至有些款式的性價(jià)比比榮耀和小米更高。

在國內(nèi)手機(jī)市場出現(xiàn)寒冬后，華為創(chuàng)始人兼總裁任正非迅速轉(zhuǎn)變態(tài)度從此前的強(qiáng)調(diào)手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤到強(qiáng)調(diào)要重視低端手機(jī)市場，ZUK品牌的重生將重視中低端市場與榮耀和小米競爭，可謂恰當(dāng)其時(shí)。

從中國三大運(yùn)營商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看目前依然有近4億用戶使用著2G/3G手機(jī)，這部分用戶應(yīng)該屬于中國市場的低端用戶，如果誰能贏得這部分用戶的歡迎將有望取得出貨量的增長，ZUK品牌此前的定位正好符合這部分用戶的需求，可以為它重生后迅速贏得生存發(fā)展的空間。

當(dāng)然ZUK品牌對于聯(lián)想來說有上述種種好處，它如果重生能否為聯(lián)想建立一個(gè)好的開端還受到多種因素的影響，而且目前還未能確定ZUK品牌是否真的復(fù)活，還是期待這家原來有較大影響力的手機(jī)企業(yè)早日在國內(nèi)市場取得成績。