- 金立劉立榮41.4%股權(quán)被法院凍結(jié)，官方稱正配合司法工作

今天，360手機(jī)在北京舉辦了年終媒體溝通會(huì)。據(jù)360手機(jī)總裁李開新透露，2017年360手機(jī)銷量為500萬，并已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。對(duì)于2018年而言，“穩(wěn)”字最重要。

在剛剛過去的2017年，360手機(jī)一共推出了6款產(chǎn)品，包括N5、N5s、vizza、N6 Pro、N6，以及N6 Lite 。這六款機(jī)型也獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，根據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其中多款機(jī)型好評(píng)度都在98%以上。

作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，過去一年360手機(jī)在線上銷量表現(xiàn)搶眼。數(shù)據(jù)顯示，在2017年京東618中，360手機(jī)整體銷售額同比增長率高達(dá)127%，且累計(jì)總銷量排在國內(nèi)品牌前四，僅次于小米、榮耀和華為。在此后的雙11中，360手機(jī)前3小時(shí)銷量即超過前一年雙11全天總銷量，表現(xiàn)搶眼。在12月14日超級(jí)品牌日活動(dòng)中，360手機(jī)N6 Pro、N6和N6 Lite三款新品分列對(duì)應(yīng)價(jià)位段的銷量冠軍，單日銷售額超雙11期間總銷售額，完美上演2017年收官之戰(zhàn)。

之所以能取得如此好的成績，李開新認(rèn)為，有三個(gè)方面的原因，首先是“淬煉內(nèi)功，打好基礎(chǔ)”，提升自身綜合能力；其次是優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高交付和運(yùn)營等能力；另外360手機(jī)還加強(qiáng)與上下游之間的合作，取得供應(yīng)商、渠道商、合作伙伴等的認(rèn)可與信任，由此360手機(jī)也成為國內(nèi)手機(jī)品牌中首批拿到驍龍630處理器的廠商。

銷量方面，2017年360手機(jī)總銷量達(dá)到500萬臺(tái)，這一數(shù)字與2016年持平。

李開新表示，雖然看起來銷量沒有增長，但其結(jié)構(gòu)和本質(zhì)發(fā)生了根本性改變。首先360手機(jī)在2017年發(fā)布的手機(jī)款數(shù)比2016年要少，整體更加聚焦，而且N6系列三款重點(diǎn)機(jī)型發(fā)布于四季度末，其銷量貢獻(xiàn)將更多體現(xiàn)在2018年銷量上。其次，2017年360手機(jī)首次初步實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡，這意味著其品牌與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有了進(jìn)一步提升。

談及2018年的目標(biāo)，李開新認(rèn)為，“穩(wěn)”字最重要。他說道，“回顧歷史看，這個(gè)行業(yè)沒有餓死的廠商，只有撐死的廠商。360手機(jī)未來將繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，不急躁、保增長、求利潤，一步一個(gè)腳印向上走?！?/p>

6.手機(jī)業(yè)寒冬已至 廠商、渠道商舉步維艱

1月16日，有媒體報(bào)道稱東莞市第一人民法院從2018年1月10日起凍結(jié)了金立公司董事長劉立榮所持有的41.4%的股權(quán)，凍結(jié)期為兩年。金立方面表示，由于目前該事件已經(jīng)進(jìn)入司法程序，不便對(duì)事件進(jìn)行進(jìn)一步回應(yīng)；公司將積極配合司法工作，盡快解決此事。據(jù)了解，該糾紛起因或是金立拖欠上游供應(yīng)商貨款。

與此同時(shí)，手機(jī)廠商們也正在陸續(xù)公布自己2017年的成績單，國內(nèi)的市場(chǎng)份額正越來越集中于前五大品牌華為、OPPO、vivo、蘋果和小米。中國信息通信研究院日前發(fā)布《2017年12月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，1-12月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.91億部，上市新機(jī)型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。1-12月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4.36億部，同比下降12.4%。

市場(chǎng)的增長乏力已是不可阻擋的大勢(shì)，無論是一線品牌華為、OPPO、vivo，還是千萬級(jí)銷量的金立、魅族等，又或者百萬級(jí)銷量的360、一加等，危機(jī)感時(shí)刻裹挾著這個(gè)行業(yè)里的每個(gè)玩家。

寒冬已至

調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK稱，從某種意義上看，進(jìn)入2016年下半年，中國手機(jī)市場(chǎng)資源快速集中，由原來的“倒三角”演變?yōu)椤癟”型格局，即頭部品牌繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品線，高中低價(jià)位全線洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮、規(guī)模受限，小品牌與消費(fèi)者形成斷層，渠道難以滲透，市場(chǎng)活力大幅減弱。

手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳分析認(rèn)為，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)大格局已定，國外也初露端倪，沒有根據(jù)地的手機(jī)品牌將越來越艱難。隨著一線品牌在海外拓張延伸，國內(nèi)市場(chǎng)的擠壓越來越大的同時(shí)，海外空間也越來越小，留給魅族等品牌的時(shí)間和空間都不多了。

“誰倒閉也都不用奇怪，手機(jī)供應(yīng)商風(fēng)險(xiǎn)控制能力越來越凸顯，樂視手機(jī)的悲劇隨時(shí)都可能上演”，老杳表示。

從全球市場(chǎng)來看，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢發(fā)布的研究調(diào)查顯示，2017年全球智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)較2016年成長6.5%，達(dá)14.6億支；展望2018年，考慮既有智能手機(jī)市場(chǎng)需求動(dòng)能弱化，下游手機(jī)品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價(jià)格不斷攀升的影響，預(yù)估全球智能手機(jī)的生產(chǎn)成長率將只有5%，總數(shù)約15.3億臺(tái)。

與此同時(shí)，手機(jī)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面持續(xù)面臨著瓶頸。在OPPO副總裁吳強(qiáng)看來，2018年的創(chuàng)新點(diǎn)有異形全面屏、屏下指紋和人工智能在手機(jī)里的應(yīng)用，廠商也會(huì)繼續(xù)發(fā)力拍照領(lǐng)域的創(chuàng)新。夏普手機(jī)CEO羅忠生此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析認(rèn)為，2017年的全面屏之后，3D攝像頭、AI、AR在手機(jī)里的應(yīng)用都會(huì)是未來的創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)。

洗牌將加劇

2018年，手機(jī)市場(chǎng)無疑將迎來更徹底的洗牌。LG集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)在過去11個(gè)季度連續(xù)虧損，集團(tuán)副董事長趙成進(jìn)在CES2018上表示，公司將不會(huì)按慣例每年推出智能機(jī)型。這一定程度上可以認(rèn)為是LG在全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長緩慢的情況下縮減手機(jī)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。

與LG處于同一境地的廠商還包括HTC、華碩、索尼等等。面對(duì)日益縮減的市場(chǎng)份額，他們不愿意輕易放棄。HTC去年將手機(jī)代工部門以11億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了谷歌，以降低運(yùn)營成本。

危機(jī)感也籠罩著頭部廠商。華為2017年雖然實(shí)現(xiàn)了“全球份額突破10%，穩(wěn)居全球前三，在中國市場(chǎng)持續(xù)保持領(lǐng)先”的成績，但增長率在不斷下降。其創(chuàng)始人任正非日前提出了“不能忽視低端產(chǎn)品保護(hù)市場(chǎng)空間的作用”，要求榮耀要面向年輕人市場(chǎng)，與走向高端的華為品牌形成雙犄角，各自應(yīng)對(duì)不同的客戶群體和市場(chǎng)，并簽發(fā)了榮耀品牌手機(jī)單臺(tái)提成獎(jiǎng)金方案，激勵(lì)榮耀品牌貢獻(xiàn)銷量規(guī)模。

在國內(nèi)市場(chǎng)，OPPO也在改革門店，升級(jí)品牌，補(bǔ)足短板，同時(shí)在海外市場(chǎng)快速擴(kuò)張，今年年初OPPO將進(jìn)軍日本市場(chǎng)。此外，在印度市場(chǎng)，OPPO、vivo也在不斷調(diào)整策略。

一位功能機(jī)時(shí)代的手機(jī)品牌創(chuàng)始人日前感慨，二十年前靠手機(jī)賺得人生第一桶金，而今行業(yè)舉步維艱，無論廠家、代理商還是零售商，辛苦一年不虧錢都要謝天謝地了。他介紹，2016年其開始轉(zhuǎn)型做“人工智能+教育”產(chǎn)品，2017年7月已經(jīng)關(guān)閉了所有國內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)。

當(dāng)走向海外將成為手機(jī)廠商的一致選擇，企業(yè)也將面臨新的挑戰(zhàn)。以目前最為熱鬧的印度市場(chǎng)為例，東莞華科凈化工程有限公司印度分公司總經(jīng)理葉志雄向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，印度政府去年12月再次提高了多種電子產(chǎn)品的關(guān)稅，鼓勵(lì)國外公司推進(jìn)印度制造。中資企業(yè)目前是印度制造的主力軍之一，但企業(yè)規(guī)模不等，應(yīng)對(duì)能力也不同。

印度關(guān)稅增加是計(jì)劃性推進(jìn)，但不少中資企業(yè)是政策出臺(tái)后才有應(yīng)對(duì)措施，對(duì)資金，人才和印度營商環(huán)境準(zhǔn)備不足，導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)陡增。即使順利投產(chǎn)，之后的本地化也非易事，非?？简?yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。

此外，老杳也指出，中興、TCL、聯(lián)想目前基本只做海外市場(chǎng)，主要是歐美市場(chǎng)。從2016年開始，包括小米、OPPO、VIVO開始大規(guī)模進(jìn)軍海外市場(chǎng)，不過主要以南亞、東南亞為主。未來，一旦聯(lián)想、中興、TCL與小米和OV在海外市場(chǎng)正面相遇，如果三家公司不作改變，結(jié)果如何不言而喻。 （編輯：黃鍇，郵箱：huangk@21jingji.com）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道