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錘子科技死而復(fù)生,稱要向小米學(xué)習(xí)

lumingluming? 2017年11月09日 09:17 ? 次閱讀

  據(jù)報(bào)道,錘子科技在京東從618時(shí)期來說,堅(jiān)果Pro成為了京東上手機(jī)領(lǐng)域的銷售黑馬,在近日的雙十一促銷季中也位列前三。它的速度差不多可以與小米相比,羅永將浩繼續(xù)和時(shí)間賽跑。

  在過去的6個(gè)月中,堅(jiān)果Pro的銷售量達(dá)到了100萬臺(tái)。對(duì)于大手機(jī)品牌來說,這個(gè)數(shù)據(jù)并不亮麗,但是對(duì)于小品牌而言,卻是活下去的救命稻草。

  今年的錘子科技發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,錘粉們依舊熱烈亢奮,但是與往年不同的是,發(fā)布會(huì)上的“段子”減少了,公司產(chǎn)品都以更加務(wù)實(shí)的形象出現(xiàn)在人們的眼中。

  在11月7日的發(fā)布會(huì)上,錘子科技推出了錘子首款全面屏手機(jī)堅(jiān)果Pro 2,這也是錘子旗下堅(jiān)果系列的第三款手機(jī)。同時(shí),不滿足于“小而美”的錘子科技還擴(kuò)充了產(chǎn)品線,發(fā)布了首款凈化器暢呼吸。

  回顧接近尾聲的2017年,錘子科技創(chuàng)始人羅永浩用“起死回生”來形容這一年的過往。“2016年差點(diǎn)死掉,2017年是一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),明年會(huì)有四場左右的發(fā)布會(huì)?!绷_永浩對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言。

  相比一年前,羅永浩顯得輕松了不少,也迫不及待地向外界公布堅(jiān)果Pro的戰(zhàn)績。在過去的6個(gè)月中,堅(jiān)果Pro的銷售量達(dá)到了100萬臺(tái)。對(duì)于手機(jī)大品牌來說,這或許僅是一天的銷量,但是對(duì)于小品牌而言,卻是活下去的救命稻草。

  錘子科技成立五年以來,每一年都險(xiǎn)象環(huán)生,經(jīng)歷了產(chǎn)能、供應(yīng)鏈、資金鏈等問題,如今錘子科技的產(chǎn)品正在逐步匹配公司的名氣。而如何讓產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模并獲取盈利,仍是錘子面臨的難題。

  起死回生

  在發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備階段,羅永浩團(tuán)隊(duì)半數(shù)成員還在擔(dān)心能否趕在雙十一之前進(jìn)行。現(xiàn)在看來錘子新機(jī)順利地在“雙十一”銷售周期間進(jìn)行了迭代。從堅(jiān)果Pro 2的配置和價(jià)格來看,這款手機(jī)欲攻占2000元左右的中端市場。

  從618的戰(zhàn)績來看,堅(jiān)果Pro成為了京東上手機(jī)領(lǐng)域的銷售黑馬,在近日的雙十一促銷季中也位列前三。而半年100萬臺(tái)的銷量,也證明了錘子手機(jī)的受眾,從羅永浩的粉絲擴(kuò)散到了更廣的人群。

  然而也正是在這半年間,錘子科技經(jīng)歷了資金周轉(zhuǎn)難題,一度陷入危機(jī)。一方面錘子是小公司,在銷售量不確定的情況下,許多供應(yīng)商不給它賒賬;另一方面,羅永浩告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者:“做手機(jī)的技術(shù)門檻和人力門檻挺高,要維持500-800人的團(tuán)隊(duì),每年有幾億的花銷。但是我們之前由于種種原因,沒有按時(shí)發(fā)布產(chǎn)品,沒有完整的產(chǎn)品線,就像一個(gè)飯館從來沒有在飯點(diǎn)開過飯。”

  艱難的情況下,伴隨著堅(jiān)果Pro的上量和成都政府6億元的投資,錘子科技在戰(zhàn)場中恢復(fù)生機(jī)。羅永浩此前在Rebuild 2017大會(huì)上就說:“從秋天開始,我們手里會(huì)有大約19個(gè)億的運(yùn)作現(xiàn)金。這意味著我們從明年開始會(huì)像一個(gè)正規(guī)的手機(jī)廠商一樣,有高、中、低三個(gè)段位,每年推出5-6款產(chǎn)品?!?/p>

  除了資金問題得到緩解外,錘子科技的另一個(gè)重要變化是將公司從北京遷至成都。“我們總公司已經(jīng)在陸續(xù)往成都搬,在成華區(qū)的世茂大廈。目前辦公區(qū)正在裝修,這個(gè)月底可以進(jìn)駐。現(xiàn)在這邊大概有70多人,客服還有100多人,到年底軟件的研發(fā)也會(huì)落在成都,因?yàn)槌啥架浖瞬盘貏e多?!绷_永浩說,“并且和我們相關(guān)的上下游公司也會(huì)陸續(xù)在這里落戶。”在錘子科技的供應(yīng)商中,京東方和智慧海派都在成都有生產(chǎn)線或研發(fā)基地。

  在第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚看來,錘子手機(jī)目前主要是網(wǎng)上銷售,但是線下體驗(yàn)店效果并不明顯,要突破千萬量級(jí)的銷售是一大難題。而留給錘子超越的時(shí)間并不多,到了2020年,5G時(shí)代來臨時(shí),手機(jī)廠商將進(jìn)行新一輪洗牌。

  布局硬件生態(tài)圈

  除了手機(jī),錘子科技也開始布局硬件,其發(fā)布的首個(gè)產(chǎn)品就是空氣凈化器,命名為暢呼吸。除了凈化器,錘子科技還會(huì)做新風(fēng)機(jī)等一系列和健康相關(guān)的產(chǎn)品,羅永浩表示:“To B的領(lǐng)域也大有可為??諝鈨艋骱托嘛L(fēng)系統(tǒng)方面有很大的空間,暢呼吸會(huì)把這些產(chǎn)品線做全?!?/p>

  錘子科技選擇進(jìn)入這一領(lǐng)域,與凈化器的需求提升、市場分散以及利潤空間大不無關(guān)系。羅永浩直言:“從手機(jī)來看,堅(jiān)果 Pro一代,1499元的價(jià)位一臺(tái)手機(jī)賺7塊多,2299元才有200元以上的利潤,2299元的機(jī)型占總銷量的1/3左右。但是凈化器相比手機(jī),并沒有領(lǐng)導(dǎo)性品牌,存在巨大的價(jià)格空間。我們做凈化器是非常務(wù)實(shí)的考慮,而且在北京很容易想到這件事,如果有五個(gè)項(xiàng)目,首先就會(huì)想到凈化器?!?/p>

  此外,錘子科技還在研發(fā)智能音箱,在羅永浩看來,它不會(huì)馬上賺錢,但它是一個(gè)重要方向,“從觸控屏設(shè)備進(jìn)入下一代計(jì)算平臺(tái)的過程中,語音和人工智能必然是交互里的重要構(gòu)成部分,做音箱有戰(zhàn)略意義”。

  這與小米的硬件生態(tài)鏈有相似之處,但是在業(yè)內(nèi)看來,不同點(diǎn)在于,目前錘子科技都是自己親力親為,而小米已經(jīng)有龐大的生態(tài)鏈公司,已經(jīng)成為平臺(tái)。

  羅永浩表示:“我們覺得小米硬件生態(tài)鏈很值得學(xué)習(xí),小米愿意做特別大眾化的產(chǎn)品。小米做過的產(chǎn)品,我們也比較容易在工業(yè)鏈上得到更多信息和方法論,我們也經(jīng)常和小米一起交流,覺得大有可為。對(duì)我們來說,凈化器和智能音箱是開始,如果我們剛開始就賺了錢,之后會(huì)設(shè)立基金投資,把整個(gè)鏈條串起來?!?/p>

  在供應(yīng)鏈上,錘子科技離不開錘子科技硬件研發(fā)副總裁吳德周等老將的支持,他告訴記者:“我們?cè)谟布邪l(fā)上是比較激進(jìn)的,在產(chǎn)品線的規(guī)劃上,我們會(huì)滿足各個(gè)檔次用戶的需求。供應(yīng)鏈的思路上有一些變化,也新引進(jìn)了一位資深人士,我們更多是選擇真正有實(shí)力的,也看好錘子未來的這些供應(yīng)商合作?!?/p>

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小米技術(shù)研發(fā)布局已進(jìn)入12個(gè)技術(shù)領(lǐng)域

9月11日,小米集團(tuán)科協(xié)成立暨院士專家工作站授牌儀式在北京小米科技園舉行。 中國工程院院士丁文華,中....
發(fā)表于 2023-09-12 10:00? 238次閱讀
小米技術(shù)研發(fā)布局已進(jìn)入12個(gè)技術(shù)領(lǐng)域

小米痛失中國電視銷量第一:就差了一點(diǎn)點(diǎn)

小米(含紅米)上半年出貨量逼近400萬臺(tái),占據(jù)整體市場23.3%的份額。雖然遭遇下滑,但小米上半年出....
發(fā)表于 2023-09-11 15:58? 292次閱讀
小米痛失中國電視銷量第一:就差了一點(diǎn)點(diǎn)

紅米Note 13 Pro+官宣,首發(fā)搭載天璣7...

王騰當(dāng)天表示,結(jié)束了2年的線下業(yè)務(wù)循環(huán),重新回到小米總公司,擔(dān)任redmi品牌代言人和redmi市場....
發(fā)表于 2023-09-11 14:37? 594次閱讀
紅米Note 13 Pro+官宣,首發(fā)搭載天璣7...

曝小米汽車試生產(chǎn)近一個(gè)月 首款汽車計(jì)劃2024年...

最近有消息稱,小米汽車目前正處于試生產(chǎn)階段。小米的首款汽車計(jì)劃在2024年開始量產(chǎn)。
發(fā)表于 2023-09-08 12:32? 464次閱讀
曝小米汽車試生產(chǎn)近一個(gè)月 首款汽車計(jì)劃2024年...

小米回應(yīng)友商回歸:競爭環(huán)境不是最關(guān)鍵 提高自身能...

8月29日,華為mate 60 pro正式上市。華為商城mate 60 pro的配置界面還沒有顯示處....
發(fā)表于 2023-09-08 11:11? 271次閱讀
小米回應(yīng)友商回歸:競爭環(huán)境不是最關(guān)鍵 提高自身能...

炬芯科技助力小米R(shí)edmi Watch 3 青春...

近日,小米推出了全新一代智能手表Redmi Watch 3 青春版。Redmi Watch 3 青春....
發(fā)表于 2023-09-07 09:52? 245次閱讀
炬芯科技助力小米R(shí)edmi Watch 3 青春...

上半年?duì)I收下降,凈利猛增885%!小米高端化穩(wěn)贏...

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道(文/莫婷婷)在消費(fèi)級(jí)市場中,小米向來自帶熱搜體質(zhì),“2023雷軍年度演講”的全網(wǎng)直....
發(fā)表于 2023-09-07 00:16? 1325次閱讀
上半年?duì)I收下降,凈利猛增885%!小米高端化穩(wěn)贏...

炬芯科技助力小米R(shí)edmi Watch 3青春版

近日,小米推出了全新一代智能手表Redmi Watch 3 青春版。Redmi Watch 3 青春....
發(fā)表于 2023-09-06 14:29? 770次閱讀
炬芯科技助力小米R(shí)edmi Watch 3青春版

小米關(guān)聯(lián)公司入股人機(jī)交互系統(tǒng)開發(fā)商睿維視

成立于2021年的ravis以開發(fā)以ar光學(xué)和算法技術(shù)為中心的新一代人機(jī)交互系統(tǒng)為目標(biāo)。該公司的核心....
發(fā)表于 2023-09-01 11:55? 250次閱讀
小米關(guān)聯(lián)公司入股人機(jī)交互系統(tǒng)開發(fā)商睿維視

華為申請(qǐng)凍結(jié)這家芯片公司9500萬財(cái)產(chǎn)!曾獲小米...

近日,上海海思技術(shù)有限公司與尊湃通訊科技(南京)有限公司(以下簡稱為“尊湃通訊”)等申請(qǐng)?jiān)V前財(cái)產(chǎn)保全....
發(fā)表于 2023-08-31 16:20? 170次閱讀
華為申請(qǐng)凍結(jié)這家芯片公司9500萬財(cái)產(chǎn)!曾獲小米...

小米回應(yīng)48億元印度資金情況:僅凍結(jié)、并非沒收

盧偉冰說:小米在印度的經(jīng)營始終合法合法,積極與當(dāng)?shù)卣块T溝通。雖然過程很長,但小米相信印度司法的公....
發(fā)表于 2023-08-31 09:34? 317次閱讀
小米回應(yīng)48億元印度資金情況:僅凍結(jié)、并非沒收

盧偉冰:小米電動(dòng)汽車進(jìn)展超預(yù)期 明年上半年量產(chǎn)計(jì)...

小米總裁盧偉冰當(dāng)天在財(cái)務(wù)報(bào)告電話會(huì)議上表示:“盡管全球市場面臨宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng),但小米仍將繼續(xù)擴(kuò)大足跡....
發(fā)表于 2023-08-30 11:33? 446次閱讀
盧偉冰:小米電動(dòng)汽車進(jìn)展超預(yù)期 明年上半年量產(chǎn)計(jì)...

實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展!小米集團(tuán)即將發(fā)布碳中和行動(dòng)計(jì)劃

氣候變化已成為人類社會(huì)所面臨的重大挑戰(zhàn)。面對(duì)日益嚴(yán)峻的氣候問題,盡快降低碳排放水平,采取有效應(yīng)對(duì)措施....
發(fā)表于 2023-08-30 10:06? 523次閱讀
實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展!小米集團(tuán)即將發(fā)布碳中和行動(dòng)計(jì)劃

小米、華為、比亞迪入股陶瓷企業(yè)

近日,企查查APP顯示,浙江德匯電子陶瓷有限公司發(fā)生工商變更,新增北京小米智造股權(quán)投資基金合伙企業(yè)(....
發(fā)表于 2023-08-29 08:11? 644次閱讀
小米、華為、比亞迪入股陶瓷企業(yè)

小米回應(yīng)拿到造車資質(zhì) 看好小米造車嗎?2024年...

小米回應(yīng)拿到造車資質(zhì) 看好小米造車嗎?2024年量產(chǎn)上市 你看好看好小米造車嗎?小米作為手機(jī)廠商要跨....
發(fā)表于 2023-08-25 17:29? 642次閱讀
小米回應(yīng)拿到造車資質(zhì) 看好小米造車嗎?2024年...

一文解析「小米大模型」

ChatGPT出現(xiàn)以來,大模型優(yōu)異的理解能力和生成能力令人驚艷,關(guān)于其用途的探索也越來越多。目前看來....
發(fā)表于 2023-08-25 14:59? 512次閱讀
一文解析「小米大模型」

中國電動(dòng)汽車市場再添新玩家,小米啟動(dòng)造車夢

綜合多家媒體廣泛報(bào)道,知情人士透露,小米公司已獲得正式批準(zhǔn),允許其踏入電動(dòng)汽車制造領(lǐng)域。這一舉措標(biāo)志....
發(fā)表于 2023-08-24 16:00? 122次閱讀
中國電動(dòng)汽車市場再添新玩家,小米啟動(dòng)造車夢

今日看點(diǎn)丨消息稱國家發(fā)改委已批準(zhǔn)小米生產(chǎn)電動(dòng)汽車...

1. 消息稱國家發(fā)改委已批準(zhǔn)小米生產(chǎn)電動(dòng)汽車 ? 據(jù)報(bào)道,知情人士透露,智能手機(jī)制造商小米公司已經(jīng)獲....
發(fā)表于 2023-08-24 11:15? 482次閱讀
今日看點(diǎn)丨消息稱國家發(fā)改委已批準(zhǔn)小米生產(chǎn)電動(dòng)汽車...

小米已獲發(fā)改委批準(zhǔn) 開始生產(chǎn)電動(dòng)汽車

監(jiān)督中國汽車行業(yè)新投資和生產(chǎn)能力的國家發(fā)改委本月初批準(zhǔn)總部設(shè)在北京的小米集團(tuán)制造電動(dòng)汽車。小米的合資....
發(fā)表于 2023-08-24 09:40? 319次閱讀
小米已獲發(fā)改委批準(zhǔn) 開始生產(chǎn)電動(dòng)汽車

小米汽車最新路試照曝光,雷軍、盧偉冰親臨新疆

小米董事長雷軍和小米高管盧偉冰也通過微博展示了在新疆的地位。從雷軍8月19日在微博上發(fā)布的照片中可以....
發(fā)表于 2023-08-21 09:29? 219次閱讀
小米汽車最新路試照曝光,雷軍、盧偉冰親臨新疆

智能手環(huán)升級(jí)智能手表的性能?小米手環(huán)8 Pro會(huì)...

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道(文/莫婷婷)2022年,國內(nèi)包括智能手表、智能手環(huán)在內(nèi)的可穿戴設(shè)備市場出現(xiàn)一定程度....
發(fā)表于 2023-08-18 00:07? 1344次閱讀
智能手環(huán)升級(jí)智能手表的性能?小米手環(huán)8 Pro會(huì)...

清鋒科技受邀參加2023小米順為生態(tài)投資大會(huì)

2023年7月6日,以“砥礪深耕,拓路前行”為主題的2023小米&順為生態(tài)投資大會(huì)在杭州國際博覽中心....
發(fā)表于 2023-08-15 15:33? 572次閱讀
清鋒科技受邀參加2023小米順為生態(tài)投資大會(huì)

一套小米4C刷openwrt配置簡析

0. 前言對(duì)于我們這些搞機(jī)器人的工程師來說,當(dāng)前嵌入式開發(fā)板需要安裝一些外網(wǎng)才能安裝的軟件包時(shí),總需要我們從電腦下...
發(fā)表于 2021-12-20 06:20? 4925次閱讀
一套小米4C刷openwrt配置簡析

年輕人的第一條機(jī)器狗 -鐵蛋(憨憨)

CyberDog是一款工程探索版的仿生四足機(jī)器人。其12個(gè)自由度的四足移動(dòng)平臺(tái),具有優(yōu)越的平衡能力與環(huán)境適應(yīng)能力,對(duì)于...
發(fā)表于 2021-09-14 14:05? 9774次閱讀
年輕人的第一條機(jī)器狗 -鐵蛋(憨憨)

賈躍亭宣布破產(chǎn)重組完成;小米發(fā)布首款OLED電視;精選資料分享

今日看點(diǎn)?賈躍亭宣布破產(chǎn)重組完成:將補(bǔ)償樂視網(wǎng)股民,打工創(chuàng)業(yè)重啟人生? 快手推出最新游戲公會(huì)政策:主播+公會(huì)綜合...
發(fā)表于 2021-07-30 06:10? 2214次閱讀
賈躍亭宣布破產(chǎn)重組完成;小米發(fā)布首款OLED電視;精選資料分享

小米手機(jī)站出來了-華為被禁 高通、聯(lián)發(fā)科一起漲價(jià)?精選資料分享

手機(jī)評(píng)測網(wǎng)最近消息,華為自研的海思芯片即將面臨嚴(yán)重的沖擊,最壞結(jié)果就是沒法使用自家芯片,要對(duì)外采購5G芯片?;?..
發(fā)表于 2021-07-29 08:23? 2687次閱讀
小米手機(jī)站出來了-華為被禁 高通、聯(lián)發(fā)科一起漲價(jià)?精選資料分享

小米松果電子拆分成立大魚半導(dǎo)體,專注IoT芯片研發(fā) 精選資料分享

4月2日下午,小米集團(tuán)發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整郵件,  稱為了配合公司AIoT戰(zhàn)略加速落地,推動(dòng)芯片研發(fā)業(yè)務(wù)更快發(fā)...
發(fā)表于 2021-07-29 08:10? 2197次閱讀
小米松果電子拆分成立大魚半導(dǎo)體,專注IoT芯片研發(fā)  精選資料分享

小米松果電子拆分成立大魚半導(dǎo)體,專注IoT芯片研發(fā) 精選資料分享

4月2日下午,小米集團(tuán)發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整郵件,  稱為了配合公司AIoT戰(zhàn)略加速落地,推動(dòng)芯片研發(fā)業(yè)務(wù)更快發(fā)...
發(fā)表于 2021-07-29 07:00? 2305次閱讀
小米松果電子拆分成立大魚半導(dǎo)體,專注IoT芯片研發(fā)  精選資料分享

研發(fā)投入只有華為十幾分之一,但小米卻成功在技術(shù)上趕超它 精選資料分享

小米的業(yè)績預(yù)告顯示2019年其營收超過2000億元,其中研發(fā)投入只有70億元,只有華為研發(fā)投入超千億美元的十幾分之一,但...
發(fā)表于 2021-07-29 06:10? 2332次閱讀
研發(fā)投入只有華為十幾分之一,但小米卻成功在技術(shù)上趕超它  精選資料分享

社區(qū)團(tuán)購“九不得”新規(guī)出臺(tái);小米11官宣12月28日發(fā)布;長征八號(hào)首飛成功 精選資料分享

今日看點(diǎn)?小米11正式官宣:12月28日發(fā)布,首發(fā)搭載驍龍888? 蘇寧易購召開家電3C商家大會(huì),億級(jí)商家超過100家? 比亞...
發(fā)表于 2021-07-27 07:58? 2475次閱讀
社區(qū)團(tuán)購“九不得”新規(guī)出臺(tái);小米11官宣12月28日發(fā)布;長征八號(hào)首飛成功  精選資料分享

小米成立手機(jī)電影工作室;每日優(yōu)鮮零售云業(yè)務(wù)正式亮相; 精選資料分享

今日看點(diǎn)?抖音電商啟動(dòng)“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”,未來1年幫助100個(gè)新品牌銷售過億? 每日優(yōu)鮮零售云業(yè)務(wù)正式亮相,攜手...
發(fā)表于 2021-07-27 06:57? 2300次閱讀
小米成立手機(jī)電影工作室;每日優(yōu)鮮零售云業(yè)務(wù)正式亮相; 精選資料分享

搭載展銳春藤8521E芯片的米兔兒童手表 小米全渠道銷售額破600萬 精選資料分享

【TechWeb】近日,小米生態(tài)品牌米兔推出了兒童專屬的全新AI學(xué)習(xí)手表C3,搭載高性能智能芯片展銳春藤8521E,雙4G...
發(fā)表于 2021-07-23 09:32? 2899次閱讀
搭載展銳春藤8521E芯片的米兔兒童手表 小米全渠道銷售額破600萬 精選資料分享