據(jù)報(bào)道,錘子科技在京東從618時(shí)期來說,堅(jiān)果Pro成為了京東上手機(jī)領(lǐng)域的銷售黑馬,在近日的雙十一促銷季中也位列前三。它的速度差不多可以與小米相比,羅永將浩繼續(xù)和時(shí)間賽跑。
在過去的6個(gè)月中,堅(jiān)果Pro的銷售量達(dá)到了100萬臺(tái)。對(duì)于大手機(jī)品牌來說,這個(gè)數(shù)據(jù)并不亮麗,但是對(duì)于小品牌而言,卻是活下去的救命稻草。
今年的錘子科技發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,錘粉們依舊熱烈亢奮,但是與往年不同的是,發(fā)布會(huì)上的“段子”減少了,公司和產(chǎn)品都以更加務(wù)實(shí)的形象出現(xiàn)在人們的眼中。
在11月7日的發(fā)布會(huì)上,錘子科技推出了錘子首款全面屏手機(jī)堅(jiān)果Pro 2,這也是錘子旗下堅(jiān)果系列的第三款手機(jī)。同時(shí),不滿足于“小而美”的錘子科技還擴(kuò)充了產(chǎn)品線,發(fā)布了首款凈化器暢呼吸。
回顧接近尾聲的2017年,錘子科技創(chuàng)始人羅永浩用“起死回生”來形容這一年的過往。“2016年差點(diǎn)死掉,2017年是一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),明年會(huì)有四場左右的發(fā)布會(huì)?!绷_永浩對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦言。
相比一年前,羅永浩顯得輕松了不少,也迫不及待地向外界公布堅(jiān)果Pro的戰(zhàn)績。在過去的6個(gè)月中,堅(jiān)果Pro的銷售量達(dá)到了100萬臺(tái)。對(duì)于手機(jī)大品牌來說,這或許僅是一天的銷量,但是對(duì)于小品牌而言,卻是活下去的救命稻草。
錘子科技成立五年以來,每一年都險(xiǎn)象環(huán)生,經(jīng)歷了產(chǎn)能、供應(yīng)鏈、資金鏈等問題,如今錘子科技的產(chǎn)品正在逐步匹配公司的名氣。而如何讓產(chǎn)品進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模并獲取盈利,仍是錘子面臨的難題。
起死回生
在發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備階段,羅永浩團(tuán)隊(duì)半數(shù)成員還在擔(dān)心能否趕在雙十一之前進(jìn)行。現(xiàn)在看來錘子新機(jī)順利地在“雙十一”銷售周期間進(jìn)行了迭代。從堅(jiān)果Pro 2的配置和價(jià)格來看,這款手機(jī)欲攻占2000元左右的中端市場。
從618的戰(zhàn)績來看,堅(jiān)果Pro成為了京東上手機(jī)領(lǐng)域的銷售黑馬,在近日的雙十一促銷季中也位列前三。而半年100萬臺(tái)的銷量,也證明了錘子手機(jī)的受眾,從羅永浩的粉絲擴(kuò)散到了更廣的人群。
然而也正是在這半年間,錘子科技經(jīng)歷了資金周轉(zhuǎn)難題,一度陷入危機(jī)。一方面錘子是小公司,在銷售量不確定的情況下,許多供應(yīng)商不給它賒賬;另一方面,羅永浩告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者:“做手機(jī)的技術(shù)門檻和人力門檻挺高,要維持500-800人的團(tuán)隊(duì),每年有幾億的花銷。但是我們之前由于種種原因,沒有按時(shí)發(fā)布產(chǎn)品,沒有完整的產(chǎn)品線,就像一個(gè)飯館從來沒有在飯點(diǎn)開過飯。”
艱難的情況下,伴隨著堅(jiān)果Pro的上量和成都政府6億元的投資,錘子科技在戰(zhàn)場中恢復(fù)生機(jī)。羅永浩此前在Rebuild 2017大會(huì)上就說:“從秋天開始,我們手里會(huì)有大約19個(gè)億的運(yùn)作現(xiàn)金。這意味著我們從明年開始會(huì)像一個(gè)正規(guī)的手機(jī)廠商一樣,有高、中、低三個(gè)段位,每年推出5-6款產(chǎn)品?!?/p>
除了資金問題得到緩解外,錘子科技的另一個(gè)重要變化是將公司從北京遷至成都。“我們總公司已經(jīng)在陸續(xù)往成都搬,在成華區(qū)的世茂大廈。目前辦公區(qū)正在裝修,這個(gè)月底可以進(jìn)駐。現(xiàn)在這邊大概有70多人,客服還有100多人,到年底軟件的研發(fā)也會(huì)落在成都,因?yàn)槌啥架浖瞬盘貏e多?!绷_永浩說,“并且和我們相關(guān)的上下游公司也會(huì)陸續(xù)在這里落戶。”在錘子科技的供應(yīng)商中,京東方和智慧海派都在成都有生產(chǎn)線或研發(fā)基地。
在第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚看來,錘子手機(jī)目前主要是網(wǎng)上銷售,但是線下體驗(yàn)店效果并不明顯,要突破千萬量級(jí)的銷售是一大難題。而留給錘子超越的時(shí)間并不多,到了2020年,5G時(shí)代來臨時(shí),手機(jī)廠商將進(jìn)行新一輪洗牌。
布局硬件生態(tài)圈
除了手機(jī),錘子科技也開始布局硬件,其發(fā)布的首個(gè)產(chǎn)品就是空氣凈化器,命名為暢呼吸。除了凈化器,錘子科技還會(huì)做新風(fēng)機(jī)等一系列和健康相關(guān)的產(chǎn)品,羅永浩表示:“To B的領(lǐng)域也大有可為??諝鈨艋骱托嘛L(fēng)系統(tǒng)方面有很大的空間,暢呼吸會(huì)把這些產(chǎn)品線做全?!?/p>
錘子科技選擇進(jìn)入這一領(lǐng)域,與凈化器的需求提升、市場分散以及利潤空間大不無關(guān)系。羅永浩直言:“從手機(jī)來看,堅(jiān)果 Pro一代,1499元的價(jià)位一臺(tái)手機(jī)賺7塊多,2299元才有200元以上的利潤,2299元的機(jī)型占總銷量的1/3左右。但是凈化器相比手機(jī),并沒有領(lǐng)導(dǎo)性品牌,存在巨大的價(jià)格空間。我們做凈化器是非常務(wù)實(shí)的考慮,而且在北京很容易想到這件事,如果有五個(gè)項(xiàng)目,首先就會(huì)想到凈化器?!?/p>
此外,錘子科技還在研發(fā)智能音箱,在羅永浩看來,它不會(huì)馬上賺錢,但它是一個(gè)重要方向,“從觸控屏設(shè)備進(jìn)入下一代計(jì)算平臺(tái)的過程中,語音和人工智能必然是交互里的重要構(gòu)成部分,做音箱有戰(zhàn)略意義”。
這與小米的硬件生態(tài)鏈有相似之處,但是在業(yè)內(nèi)看來,不同點(diǎn)在于,目前錘子科技都是自己親力親為,而小米已經(jīng)有龐大的生態(tài)鏈公司,已經(jīng)成為平臺(tái)。
羅永浩表示:“我們覺得小米硬件生態(tài)鏈很值得學(xué)習(xí),小米愿意做特別大眾化的產(chǎn)品。小米做過的產(chǎn)品,我們也比較容易在工業(yè)鏈上得到更多信息和方法論,我們也經(jīng)常和小米一起交流,覺得大有可為。對(duì)我們來說,凈化器和智能音箱是開始,如果我們剛開始就賺了錢,之后會(huì)設(shè)立基金投資,把整個(gè)鏈條串起來?!?/p>
在供應(yīng)鏈上,錘子科技離不開錘子科技硬件研發(fā)副總裁吳德周等老將的支持,他告訴記者:“我們?cè)谟布邪l(fā)上是比較激進(jìn)的,在產(chǎn)品線的規(guī)劃上,我們會(huì)滿足各個(gè)檔次用戶的需求。供應(yīng)鏈的思路上有一些變化,也新引進(jìn)了一位資深人士,我們更多是選擇真正有實(shí)力的,也看好錘子未來的這些供應(yīng)商合作?!?/p>
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0. 前言對(duì)于我們這些搞機(jī)器人的工程師來說,當(dāng)前嵌入式開發(fā)板需要安裝一些外網(wǎng)才能安裝的軟件包時(shí),總需要我們從電腦下...
發(fā)表于 2021-12-20 06:20?
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CyberDog是一款工程探索版的仿生四足機(jī)器人。其12個(gè)自由度的四足移動(dòng)平臺(tái),具有優(yōu)越的平衡能力與環(huán)境適應(yīng)能力,對(duì)于...
發(fā)表于 2021-09-14 14:05?
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今日看點(diǎn)?賈躍亭宣布破產(chǎn)重組完成:將補(bǔ)償樂視網(wǎng)股民,打工創(chuàng)業(yè)重啟人生? 快手推出最新游戲公會(huì)政策:主播+公會(huì)綜合...
發(fā)表于 2021-07-30 06:10?
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手機(jī)評(píng)測網(wǎng)最近消息,華為自研的海思芯片即將面臨嚴(yán)重的沖擊,最壞結(jié)果就是沒法使用自家芯片,要對(duì)外采購5G芯片?;?..
發(fā)表于 2021-07-29 08:23?
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4月2日下午,小米集團(tuán)發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整郵件, 稱為了配合公司AIoT戰(zhàn)略加速落地,推動(dòng)芯片研發(fā)業(yè)務(wù)更快發(fā)...
發(fā)表于 2021-07-29 08:10?
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4月2日下午,小米集團(tuán)發(fā)布組織架構(gòu)調(diào)整郵件, 稱為了配合公司AIoT戰(zhàn)略加速落地,推動(dòng)芯片研發(fā)業(yè)務(wù)更快發(fā)...
發(fā)表于 2021-07-29 07:00?
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小米的業(yè)績預(yù)告顯示2019年其營收超過2000億元,其中研發(fā)投入只有70億元,只有華為研發(fā)投入超千億美元的十幾分之一,但...
發(fā)表于 2021-07-29 06:10?
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今日看點(diǎn)?小米11正式官宣:12月28日發(fā)布,首發(fā)搭載驍龍888? 蘇寧易購召開家電3C商家大會(huì),億級(jí)商家超過100家? 比亞...
發(fā)表于 2021-07-27 07:58?
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今日看點(diǎn)?抖音電商啟動(dòng)“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”,未來1年幫助100個(gè)新品牌銷售過億? 每日優(yōu)鮮零售云業(yè)務(wù)正式亮相,攜手...
發(fā)表于 2021-07-27 06:57?
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【TechWeb】近日,小米生態(tài)品牌米兔推出了兒童專屬的全新AI學(xué)習(xí)手表C3,搭載高性能智能芯片展銳春藤8521E,雙4G...
發(fā)表于 2021-07-23 09:32?
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評(píng)論