樂視進(jìn)入大清洗,繼任者成迷,實際操盤手是劉淑青

　　樂視風(fēng)波不斷，自從賈躍亭事件開始，樂視就沒有安穩(wěn)過，隨著一個個核心領(lǐng)導(dǎo)人物的離開，樂視是否還會有將來。據(jù)報道，樂視網(wǎng)孫宏斌開始大清洗，可發(fā)現(xiàn)無論誰來接任，操盤手仍是劉淑青。

　　在任樂視網(wǎng)（300104）CEO近5個月后，接替賈躍亭的梁軍也遞交了辭呈，在家休養(yǎng)。

　　昨日，有消息曝出樂視網(wǎng)多名高管將離職，其中包括樂視網(wǎng)CEO梁軍、樂視網(wǎng)市場傳播營銷高級副總裁任冠軍、樂視網(wǎng)CMO張旻翚等高管。

　　記者從樂視網(wǎng)內(nèi)部人士處獲悉，樂視網(wǎng)當(dāng)前的核心高管將在近期先后離職，具體高管變動尚需等待正式公告。

　　孫宏斌：不信任

　　對于這一次梁軍等高管的離職，該內(nèi)部人士表示，孫宏斌與梁軍之間蜜月期已經(jīng)過去，梁軍沒能在這段時間讓樂視網(wǎng)業(yè)績表現(xiàn)有任何回暖的跡象，孫宏斌對梁軍可能已經(jīng)不太信任。

　　2017年10月13日晚間，樂視網(wǎng)發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計今年前三季度繼續(xù)虧損。報告顯示，今年前三季度，樂視網(wǎng)虧損16.58億元-16.63億元，而去年前三季度盈利4.9億元。其中，第三季度，樂視網(wǎng)虧損10.21億元-10.26億元，而去年同期盈利2.09億元。

　　樂視網(wǎng)給出的解釋是，由于受到關(guān)聯(lián)方資金緊張、流動性風(fēng)波影響，社會輿論持續(xù)發(fā)酵并不斷擴(kuò)大，對公司聲譽(yù)和信用度造成影響；同時，由于關(guān)聯(lián)方債務(wù)風(fēng)險、現(xiàn)金流緊張波及公司供應(yīng)商合作體系，從產(chǎn)品供應(yīng)到賬期授予等均產(chǎn)生負(fù)面壓力。

　　雖然近期樂視網(wǎng)的負(fù)面消息并未集中爆發(fā)，駐扎在樂視大廈樓底的討債供應(yīng)商也陸續(xù)離去，但是業(yè)績上的巨虧還是讓孫宏斌頗為不滿。

　　一位接近梁軍的樂視方面人士對記者表示，梁軍長期負(fù)責(zé)的樂視致新出現(xiàn)問題，或許是孫宏斌產(chǎn)生不信任的重要原因。

　　有消息稱，京東為今年“4.14電商節(jié)”促銷備貨的約10萬臺樂視超級電視，直到最近快“雙11”了才出清，天貓等電商渠道上的樂視超級電視銷量，也都遇到了類似問題。在各大電商平臺上查詢看到，樂視超級電視的銷量不僅遠(yuǎn)低于TCL等傳統(tǒng)電視廠商，而且甚至低于小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。在每年一度的“9.19樂迷狂歡節(jié)”，今年樂視未做任何宣傳。

　　而在線下渠道上，樂視長期培植的LePar店今年的銷量也相當(dāng)慘淡。一位樂視致新人士對證券時報·e公司記者表示，目前全國的LePar店已經(jīng)從樂視巔峰期的一萬多家降至目前的4600多家，雖然最后銷售數(shù)據(jù)并未出來，但是結(jié)果很不樂觀。

　　這樣的銷售萎縮也直接表現(xiàn)在樂視網(wǎng)的財報中，樂視網(wǎng)2017年半年報顯示，占樂視網(wǎng)總營收42.61%的終端業(yè)務(wù)收入同比減少54%。雖然這一下滑有部分原因是受到樂視手機(jī)業(yè)務(wù)被砍的影響，但是樂視致新自身今年上半年的虧損就達(dá)到了2.8億元。

　　而目前樂視致新處在樂視網(wǎng)核心業(yè)務(wù)的地位。在8月17日孫宏斌召開的樂視網(wǎng)高管閉門會上，孫宏斌給樂視網(wǎng)制定的運營策略中，將業(yè)務(wù)重點集中于樂視視頻、電視、云平臺和影業(yè)四塊。在多個場合，孫宏斌都談曾提及，樂視網(wǎng)將聚焦大屏生態(tài)。

　　樂視超級電視的大幅下滑成為壓倒梁軍的最后一根稻草。孫宏斌的不信任也表現(xiàn)在對樂視網(wǎng)的整體融資上，前述樂視網(wǎng)內(nèi)部人士對記者表示，融創(chuàng)在今年初融資150億以后，雖然多次在公開場合說自己不差錢，但是后續(xù)再也沒有其他融資款到位，目前樂視網(wǎng)方面包括樂視致新在融到的那一部分融資款之后，基本處于斷糧的情況。

　　對于孫宏斌來說，可能更多還是出于投資收益的考慮。一位資本市場資深人士對此解釋，畢竟融創(chuàng)的錢并不都是孫宏斌自己的錢，他也需要對自己背后的投資人有所交代。而梁軍在任期間的樂視網(wǎng)并沒有業(yè)績止跌的情況，反倒是步步下滑。雖然“坑”不是梁軍挖下的，但是救火不力的結(jié)果，在孫宏斌背后的投資人看來就是失敗。

　　梁軍：短命CEO

　　雖然，孫宏斌可能對于梁軍已經(jīng)沒有太多信任，但是梁軍在接任賈躍亭樂視網(wǎng)CEO之后到他提交辭呈的近5個月時間里正是樂視網(wǎng)問題集中爆發(fā)的一段時間。

　　前述接近梁軍的樂視方面人士就表示，“梁軍這個CEO不好當(dāng)，8月份有半年報，到現(xiàn)在又有三季報，此前賈躍亭埋下的地雷都在梁軍任內(nèi)引爆了”。

　　其實，不僅是財報反應(yīng)出的樂視網(wǎng)業(yè)績大幅虧損問題記在了梁軍名下，這一時段賈躍亭辭職與離境問題、樂視供應(yīng)商欠款問題、樂視系資產(chǎn)凍結(jié)問題這一樁樁一件件都和梁軍在任下的樂視網(wǎng)聯(lián)系在了一起。

　　所以，梁軍不僅要面臨的是業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型難題，還要面對不斷涌來的催債者、司法凍結(jié)通知、輿論上的負(fù)面影響，這些麻煩交纏在一起。而他在任的大背景則是隨著賈躍亭個人在國內(nèi)的信任破產(chǎn)，樂視全盤的信任破產(chǎn)，樂視幾乎不再有強(qiáng)有力的聲援。

　　就是在樂視網(wǎng)資金斷糧，聲譽(yù)掃地的情況下，梁軍熬過了這5個月的CEO生涯。其實翻開梁軍的履歷，技術(shù)出身的他或許并不適合CEO這一職位。

　　梁軍，1995 年4月至1998年3月，任聯(lián)想集團(tuán)PC、服務(wù)器開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)實驗室項目經(jīng)理；

　　1998年4月至2001年3月，任聯(lián)想集團(tuán)服務(wù)器事業(yè)部副總經(jīng)理；

　　2001年4月至2004年3月，任聯(lián)想集團(tuán)產(chǎn)品鏈管理部總經(jīng)理；

　　2004年4月至2007年3月，任聯(lián)想集團(tuán)服務(wù)器事業(yè)部總經(jīng)理；

　　2007年4月至2010年3月，任聯(lián)想移動通信科技有限公司產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品營銷副總裁；

　　2010年4月至2011年12月，任聯(lián)想集團(tuán)移動互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字家庭群組產(chǎn)品開發(fā)副總裁；

　　2012年1月2017年5月，任樂視網(wǎng)副總經(jīng)理兼樂視致新總裁分管樂視致新業(yè)務(wù)。

　　更多的技術(shù)與產(chǎn)品經(jīng)驗，是梁軍的優(yōu)勢，而目前樂視面臨的銷售急速下滑問題恐怕梁軍并未應(yīng)對過。該樂視方面人士坦言，“梁軍作為職業(yè)經(jīng)理人的身份，在沒有資金支持的情況下，能打的牌已經(jīng)打完了，現(xiàn)在就是他該結(jié)束這段職業(yè)生涯的時候了。

　　繼任者：“皮影戲”

　　梁軍辭任樂視網(wǎng)CEO以后，外界最感興趣的莫過于誰會接這個“燙手山芋”。其中，不少聲音指向了回歸樂視不久的張志偉。

　　但是，前述樂視網(wǎng)內(nèi)部人士表示，張志偉不可能出任樂視網(wǎng)CEO，之前樂視網(wǎng)高層內(nèi)部已經(jīng)開會定調(diào)，由張昭來統(tǒng)領(lǐng)樂視網(wǎng)，只不過因為張昭目前還擔(dān)任樂視影業(yè)CEO，無法同時出任樂視網(wǎng)CEO，所以成立了新樂視管理委員會這個過渡性的組織，張昭也擔(dān)任了主席一職。

　　10月25日，樂視網(wǎng)發(fā)布內(nèi)部郵件《關(guān)于成立新樂視管理委員會的通知》，為了有效承接公司戰(zhàn)略，對新樂視的戰(zhàn)略方向進(jìn)行有效規(guī)劃及探討，共同決策新樂視發(fā)展中的重大問題，現(xiàn)決定成立新樂視管理委員會。在新樂視管理委員會中，張昭任新樂視管理委員會主席，劉淑青任新樂視管理委員會副主席，委員會成員為孫宏斌、張志偉、袁斌、李宇浩。

　　據(jù)該內(nèi)部人士介紹，新樂視管理委員會其實早就已經(jīng)有三四周時間，目前只是發(fā)布出來。

　　其實，無論是張昭或者張志偉，樂視網(wǎng)在孫宏斌的控制之下，實際上的操盤手都是“融創(chuàng)系”的代表劉淑青。

　　據(jù)一位離職的樂視網(wǎng)高層解釋，即使梁軍在任期間也更多是“傀儡”的角色，背后仍是融創(chuàng)系代表劉淑青在代替孫宏斌掌控全局，所有核心會議都是劉淑青主持。

　　那么為何不由劉淑青直接擔(dān)任樂視網(wǎng)CEO呢？

　　這位離職的樂視網(wǎng)高層認(rèn)為，融創(chuàng)可能也不想做得吃相如此難看，如果是劉淑青直接從樂視致新CFO出任樂視網(wǎng)CEO，那么新樂視將從里到外地變成與原有樂視毫無關(guān)聯(lián)的企業(yè)，這樣給當(dāng)前投資者的預(yù)期會更低，導(dǎo)致樂視股價崩盤到何種程度也就不得而知了，所以會選出張昭這樣的樂視舊將充當(dāng)門面人物。

　　新投資方：地產(chǎn)公司可能性大過互聯(lián)網(wǎng)公司

　　對于資金斷糧的樂視網(wǎng)而言，新的投資人帶來融資可能是當(dāng)前最好的消息。此前就有消息傳出，樂視網(wǎng)已找到新的投資人，很快將公布新的投資人消息，帶來的融資金額或高達(dá)百億。對于新投資人的身份，大部分猜測都視線都聚焦在BAT與京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭上。

　　不過，前述樂視網(wǎng)內(nèi)部人士分析，BAT與京東等互聯(lián)網(wǎng)公司融資的可能性不大，阿里和京東此前都來和樂視談過相關(guān)問題，但是雙方并沒有最終達(dá)成協(xié)議。近期公布的話，目前來看，地產(chǎn)企業(yè)的可能性更大，萬達(dá)、恒大、富力等地產(chǎn)商或許應(yīng)該在視野之中。