LV開始進(jìn)軍智能手表市場 推1.7萬元高端智能手表對抗蘋果

　　全球奢侈品巨頭LVMH希望向富裕的時尚人士兜售智能腕表，旗下品牌路易威登推出的Tambour Horizon就是這么一款產(chǎn)品，其開啟該公司與蘋果在高端領(lǐng)域競爭的先河。

　　路易威登的Tambour Horizon起售價為2450美元（中國官網(wǎng)起售價為17700元人民幣），價格約為蘋果入門級智能手表的八倍。這一價格大大高于歐洲手表制造商以及時尚品牌打造的聯(lián)網(wǎng)腕表，以及三星電子推出的同類親民產(chǎn)品。

　　金融服務(wù)公司MainFirst Bank AG分析師約翰-蓋伊（John Guy）表示：“我們將看到更多奢侈品突破蘋果和三星電子在智能手表領(lǐng)域雙巨頭的格局。”蓋伊稱：“路易威登的產(chǎn)品能夠令審美與科技更加和諧，不僅向消費者提供一種奢華的選擇，也引導(dǎo)年輕消費者未來走向選擇傳統(tǒng)瑞士手表的道路。”

　　在兩年的時間里，蘋果躍升為全球銷量第二的手表品牌，僅次于勞力士（Rolex）。蘋果顛覆了低端手表制造商，也促使LVMH希望推出類似的產(chǎn)品，以免未來 落后于人。包括斯沃琪集團（Swatch）同名品牌在內(nèi)的低端瑞士手表已推出了智能產(chǎn)品，但勞力士和百達(dá)翡麗（PatekPhilippe）等獨一無二的品牌在很大程度上還是敬而遠(yuǎn)之，以免損害其形象。

　　百年靈（Breitling）等瑞士中端品牌以及LVMH旗下泰格豪雅（TAGHeuer）精通運動手表制造，他們也是首批意識智能腕表的潛在顛覆能力。這種智能腕表能夠監(jiān)測心率，并追蹤使用者的活動情況。當(dāng)下，時尚品牌紛紛涌向智 能腕表領(lǐng)域。湯米-希爾費格（Tommy Hilfiger）和雨果博斯（HugoBoss）在今年于瑞士舉行的巴塞爾鐘表展上就推出使用谷歌Android平臺的智能手表，而愛馬仕（Hermes）早在2015年就為蘋果手表制作表 帶。

　　LVMH的對手歷峰集團（Richemont）近期也在深耕這一市場，旗下品牌萬寶龍（Montblanc）推出一款智能 手表，售價為890美元，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于路易威登TambourHorizon的售價。去年，蘋果停止生產(chǎn)售價高達(dá)1.7萬美元的18K金表，向健身市場靠攏，并增加更多的健康功能。

　　按照市值計算，LVMH是法國最大的公司，其近年來也在加快擁抱科技的步伐。2015年，LVMH邀請前Apple Music高管伊恩-羅杰斯（Ian Rogers）出任首席數(shù)字官，并在今年為其時尚和飲料品牌啟動了多個電商網(wǎng)站。

　　去年，LVMH收購了德國旅行箱制造商Rimowa。Rimowa旗下的旅行箱配有電子標(biāo)簽，能通過藍(lán)牙讓用戶知道旅行箱的位置。路易威登去年秋天就推出了售價高達(dá)800歐元的iPhone手機殼，而靈感則來自旗下標(biāo)志性的品牌行李箱。

　　去年，手表和珠寶占到LVMH收入的約9%。LVMH在聲明中稱，路易威登傳統(tǒng)手表在瑞士制造。Tambour Horizon機身在瑞士組裝，但其技術(shù)則在硅谷研發(fā)，但未透露內(nèi)部工藝在哪國完成。

　　斯沃琪集團旗下的品牌既有平民價格的手表，也有高到六位數(shù)的寶璣（Breguet）。該公司準(zhǔn)備針對天梭（Tissot）智能手表研發(fā)一款替代性的操作系統(tǒng)，以取代蘋果和谷歌，但目前該產(chǎn)品已推遲發(fā)布。路易威登則依賴谷歌的Android以及高通的技術(shù)。

　　LVMH稱，路易威登新智能腕表的目標(biāo)受眾是經(jīng)濟寬裕的旅行者，其可以提供航班信息以及七個目的地的城市指南。Tambour Horizon外型模仿的是路易威登著名的Tambour系列機械表，該產(chǎn)品也是第一款能在中國發(fā)揮其功能的Android Wear智能手表。

　　Tambour Horizon直徑為42毫米，比同行競爭對手的產(chǎn)品顯小，但也具備推送短信息、電郵以及來電通知的功能。

　　路易威登全球腕表副總裁哈姆迪-查蒂（Hamdi Chatti）表示：“我們已要求谷歌Android Wear提供個性化的體驗。這樣一來，該操作系統(tǒng)就會使用我們路易威登的語言。”