索尼大法真的好嗎？砍掉次旗艦手機(jī) 期望PS、VR穩(wěn)中求勝

　　索尼這個(gè)牌子在我們心中貌似有一些情節(jié)在，很多消費(fèi)電子產(chǎn)品都是從索尼產(chǎn)品開(kāi)始的，雖然他開(kāi)始落沒(méi)了，索尼還真是有割舍不去的情懷。索尼（日語(yǔ)：ソニー株式會(huì)社，英語(yǔ)：Sony Corporation），是日本一家全球知名的大型綜合性跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。索尼是世界視聽(tīng)、電子游戲、通訊產(chǎn)品和信息技術(shù)等領(lǐng)域的先導(dǎo)者，是世界最早便攜式數(shù)碼產(chǎn)品的開(kāi)創(chuàng)者，是世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一、世界電子游戲業(yè)三大巨頭之一、美國(guó)好萊塢六大電影公司之一。

　　但是在日前的發(fā)布會(huì)上，索尼強(qiáng)調(diào)了電視部門(mén)、電影業(yè)務(wù)的重要性，比如和漫威影業(yè)聯(lián)合推出《蜘蛛俠》系列新影片等舉措。結(jié)合到之前的種種規(guī)劃，我們可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的索尼變得更加務(wù)實(shí)，一切都把效率和利潤(rùn)放在第一位，可能過(guò)去那個(gè)推出各類(lèi)瘋狂產(chǎn)品的索尼可能要暫時(shí)離開(kāi)我們一段時(shí)間了。

　　可在這智能手機(jī)下半場(chǎng)的時(shí)間里，竟然傳出索尼停產(chǎn)中高端智能手機(jī)的消息。

　　表面上看，以中國(guó)本土品牌為代表的新興智能手機(jī)企業(yè)瓜分掉了原本索尼、LG等海外智能手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額，但索尼智能手機(jī)玩得不好真的就只能埋怨說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)嗎？在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面，韓系三星一款旗艦機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳費(fèi)用就相當(dāng)于索尼移動(dòng)一年所有產(chǎn)品的宣傳費(fèi)用，索尼“酒香不怕巷子深”的思想完全禁錮了其整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略，錯(cuò)失了智能手機(jī)普及歲月高速增長(zhǎng)的用戶(hù)群體。

　　除營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題外，索尼內(nèi)部本身也存在很多分歧，從綜合產(chǎn)業(yè)鏈布局看，索尼從上游芯片、元器件到終端設(shè)備都有完整的布局，其戰(zhàn)略布局規(guī)模并不比三星小，可“One Sony”始終就只是一個(gè)夢(mèng)。

　　索尼砍掉次旗艦手機(jī)

　　索尼在日本召開(kāi)了2017年財(cái)年企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，本來(lái)這對(duì)于咱們普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是一普通的財(cái)報(bào)會(huì)議，內(nèi)心不會(huì)有任何波動(dòng)。但是這次發(fā)布會(huì)卻遠(yuǎn)比我們想象的有趣，索大法這次幾乎把企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)開(kāi)成了一場(chǎng)粉絲問(wèn)答大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)猛料不斷，“姨父”不僅透露了未來(lái)索尼各個(gè)部門(mén)甚至是產(chǎn)品的規(guī)劃，甚至還對(duì)一些技術(shù)做出了自己的解讀，大方承認(rèn)要追求更多利潤(rùn)。

　　索尼在2017年投資者大會(huì)上確認(rèn)，他們將砍掉定位為“Premium Standard”級(jí)別的機(jī)型，也就是次旗艦產(chǎn)品，包括索尼2016年發(fā)布的Xperia X和Xperia X Compact，這兩款機(jī)型擁有近乎旗艦手機(jī)的規(guī)格，同時(shí)定價(jià)也比較合理。

　　索尼會(huì)決定砍掉這一定位產(chǎn)品線并不讓人意外，數(shù)據(jù)顯示這樣索尼的次旗艦產(chǎn)品銷(xiāo)量十分慘淡。比如在日本國(guó)內(nèi)，索尼Xperia X和X Compact僅實(shí)現(xiàn)了85%的目標(biāo)出貨量，而在海外市場(chǎng)只有31%。就全球市場(chǎng)來(lái)看，該系列僅完成了出貨量目標(biāo)的43%。

　　從數(shù)據(jù)看，賣(mài)不動(dòng)的次旗艦砍掉了也就砍掉了吧，不過(guò)當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)拼的就是中高端，索尼就這么掐斷了自己的次旗艦，整體手機(jī)產(chǎn)品線有相應(yīng)的措施嗎？

　　無(wú)法避免的斷層

　　砍掉次旗艦系列后，索尼表示今年的精力將放在旗艦機(jī)型和中端機(jī)型上，旗艦機(jī)型包括Xperia XZ Premium和XZs，中端機(jī)則包括Xperia XA1和XA1 Ultra。

　　索尼希望以差異化來(lái)重振手機(jī)業(yè)務(wù)，最重要的就是為手機(jī)加入只有索尼才能提供的獨(dú)家技術(shù)。另外索尼只會(huì)注重其品牌影響力向來(lái)較強(qiáng)的市場(chǎng)，比如日本，東亞，APAC，中東以及歐洲市場(chǎng)。

　　索尼游戲——PS、VR穩(wěn)中求勝

　　除去游戲，索尼的消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼產(chǎn)品最受關(guān)注的當(dāng)屬游戲和影像了，其實(shí)對(duì)于索尼來(lái)說(shuō)，游戲部門(mén)一直都是公司的支柱型產(chǎn)業(yè)，PlayStation系列在2016年的盈利狀況相當(dāng)好，而索尼在2017年也會(huì)適時(shí)地增強(qiáng)游戲陣容提升平臺(tái)吸引力，并且還會(huì)在手游市場(chǎng)發(fā)力，爭(zhēng)取在亞洲市場(chǎng)吸收更多新用戶(hù)。

　　并且索尼對(duì)于PS VR同樣非常的低調(diào)務(wù)實(shí)，對(duì)于更強(qiáng)的VR設(shè)備，索尼這次發(fā)布會(huì)上閉口不談，全程都在強(qiáng)調(diào)如何增強(qiáng)PS VR的游戲陣容，還承諾會(huì)在PS VR上增加更多非游戲內(nèi)容，比如電影和音樂(lè)。這下想必哪些苦等索尼旗艦VR設(shè)備的朋友要失望了，索尼這回真的是鐵了心的做低價(jià)硬件和高質(zhì)內(nèi)容了。

　　索尼半導(dǎo)體——千奇百怪的傳感器

　　接下來(lái)轉(zhuǎn)向索尼影像部門(mén)，其實(shí)這次發(fā)布會(huì)，索尼大半的時(shí)間都在講傳感器業(yè)務(wù)，這里我們把索尼半導(dǎo)體和影像部門(mén)一起說(shuō)，畢竟索尼半導(dǎo)體的主要產(chǎn)品就是相機(jī)傳感器，而索尼相機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)力就是超強(qiáng)的傳感器。

　　在傳感器領(lǐng)域，不過(guò)份的說(shuō)，索尼幾乎能決定整個(gè)市場(chǎng)上手機(jī)的相機(jī)質(zhì)量。所以這次發(fā)布會(huì)上索尼放出的消息也能決定未來(lái)手機(jī)拍照的發(fā)展方向，而索尼的觀點(diǎn)簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)只有兩點(diǎn)：支持雙攝普及、推進(jìn)前置攝像頭高像素化。其實(shí)這也是大家眾所周知的，畢竟雙攝等于CMOS×2，而前置攝像頭的高端化就代表著索尼高端CMOS能有更多出貨量。

　　發(fā)布會(huì)上平井一夫也強(qiáng)調(diào)，高信噪比、高速幀率、HDR/LED頻閃抑制、偏振傳感器、全局快門(mén)以及高速識(shí)別等技術(shù)都是索尼為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的技術(shù)革新。

　　延伸閱讀：索尼前CEO是這么防止電腦被黑

　　最近爆發(fā)的勒索病毒讓人們充分領(lǐng)略到了黑客的厲害，如何“防黑”也成為很多個(gè)人用戶(hù)及企業(yè)主迫切想要掌握的技能。

　　然而有時(shí)候防止黑客攻擊可能只取決于你生活中的一些細(xì)微習(xí)慣。

　　索尼前CEO、Snapchat現(xiàn)任董事長(zhǎng)Michael Lynton表示，曾經(jīng)接受過(guò)黑客課程的他現(xiàn)在每10天就會(huì)將電子郵件備份到移動(dòng)硬盤(pán)上一次，然后再將硬盤(pán)鎖進(jìn)辦公桌里，就是這么簡(jiǎn)單。

　　Michael Lynton表示，每個(gè)公司都會(huì)有遇到黑客攻擊的機(jī)會(huì)，有些公司會(huì)從此一蹶不振，有些則會(huì)絕地重生。

　　Michael Lynton建議，公司不該把用戶(hù)資料和其他機(jī)密文件一股腦全部存在服務(wù)器上，因?yàn)樗鼈兌加锌赡鼙蝗肭帧Ｈ绻鞴軅儼l(fā)現(xiàn)這些資料被盜，則需要以“積極”的態(tài)度去面對(duì)。

　　值得一提的是，2014年12月索尼也曾遭到黑客攻擊，當(dāng)時(shí)導(dǎo)致未上映的電影和部分公司內(nèi)部郵件外泄。