新零售戰(zhàn)火蔓延 阿里健康38億保健品收購(gòu)項(xiàng)目啟動(dòng)

? ? 　5月19日，阿里健康（00241.HK）發(fā)布公告稱(chēng)，正式與阿里巴巴集團(tuán)簽署股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將價(jià)值38億港幣的天貓平臺(tái)“藍(lán)帽子”保健食品在線(xiàn)業(yè)務(wù)注入阿里健康。交易完成后，阿里巴巴集團(tuán)在阿里健康的持股比例將從約37.9%上升到約45.8%，投票權(quán)將從之前的約54%上升到約59.8%。

　　阿里健康認(rèn)為，收購(gòu)目標(biāo)業(yè)務(wù)能夠?qū)⒏鼜V泛的電商商家納入到醫(yī)藥保健在線(xiàn)社群從而豐富生態(tài)，并與公司醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)、智慧醫(yī)療服務(wù)、產(chǎn)品追溯平臺(tái)服務(wù)這三大業(yè)務(wù)板塊形成有機(jī)互補(bǔ)，另一方面則是可以獲得更穩(wěn)定的可持續(xù)收入增長(zhǎng)。

　　一位資深電商人士向記者指出，阿里健康背靠阿里巴巴集團(tuán)，有天然的資源優(yōu)勢(shì)，保健品市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)也較為穩(wěn)定。但作為上市公司，此舉仍需要得到相關(guān)監(jiān)管層的準(zhǔn)許。不過(guò)，資本市場(chǎng)對(duì)阿里健康的資產(chǎn)注入給予了肯定反應(yīng)，5月19日阿里健康以大漲11.14%收盤(pán)。

　　早有預(yù)期

　　阿里健康發(fā)布的公告顯示，截至2017年3月31日止的財(cái)政年度，注入業(yè)務(wù)有超過(guò)950名商家在天貓醫(yī)藥平臺(tái)銷(xiāo)售“藍(lán)帽子”（在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局注冊(cè)或備案的保健食品，其專(zhuān)用標(biāo)志為天藍(lán)色帽形標(biāo)記）保健食品，年度活躍買(mǎi)家超過(guò)1181萬(wàn)名，“藍(lán)帽子”保健食品業(yè)務(wù)成交額約人民幣27.72億元。

　　交易完成后，阿里健康將獲得天貓醫(yī)藥平臺(tái)上的保健食品商家的業(yè)務(wù)合同關(guān)系，為其提供包括入駐、品牌營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)支持等一系列增值服務(wù)，并收取傭金。阿里財(cái)報(bào)顯示，2017財(cái)年保健品業(yè)務(wù)為天貓平臺(tái)帶來(lái)的傭金收入達(dá)人民幣6227萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，此次資產(chǎn)注入計(jì)劃已籌備多時(shí)。早在2016年4月，阿里健康就曾發(fā)布公告表示，正在與阿里巴巴集團(tuán)積極探討，將阿里巴巴集團(tuán)的保健食品、膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品以及傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)注入阿里健康的可能性。

　　2016年10月9日，阿里健康聯(lián)合天貓醫(yī)藥館共同推出“滋補(bǔ)中國(guó)”品牌計(jì)劃，與各地政府、品牌企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)合作，給高品質(zhì)的滋補(bǔ)品打上標(biāo)簽。同時(shí)，阿里健康還借助其“碼上放心”平臺(tái)，建立“滋補(bǔ)中國(guó)追溯體系”實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)滋補(bǔ)品“一品一碼”的追溯。

　　阿里健康董事、天貓醫(yī)藥健康事業(yè)部總經(jīng)理康凱向記者透露，天貓醫(yī)藥館會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，在天貓售賣(mài)平臺(tái)模式的基礎(chǔ)上向縱深發(fā)展，不僅有藥品還有保健品、藥師咨詢(xún)等。

　　2017年3月14日，阿里健康再度發(fā)布公告稱(chēng)，繼續(xù)積極尋求收購(gòu)天貓保健食品在線(xiàn)業(yè)務(wù)的事宜。此次股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議簽訂，正是一年多來(lái)探討的具體成果。

　　阿里健康相關(guān)人士向記者表示，“藍(lán)帽子”保健食品是天貓醫(yī)藥平臺(tái)份額相當(dāng)大的銷(xiāo)售品類(lèi)，未來(lái)仍有巨大成長(zhǎng)空間。今年年初發(fā)布的《2016中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書(shū)》曾披露，醫(yī)藥保健品類(lèi)在醫(yī)藥電商消費(fèi)中的份額在2016年由76.9%上升至82.8%，并在近三年中維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　增補(bǔ)電商營(yíng)收

　　從過(guò)去一年看，此次啟動(dòng)38億港幣的“藍(lán)帽子”業(yè)務(wù)收購(gòu)，在大趨勢(shì)上無(wú)疑利好阿里健康發(fā)展。

　　2016年初阿里健康遭遇“危機(jī)”，貢獻(xiàn)絕大部分利潤(rùn)的電子監(jiān)管碼被國(guó)家食藥監(jiān)總局叫停，而收購(gòu)天貓醫(yī)藥館的業(yè)務(wù)又受挫于政策、資金等問(wèn)題，業(yè)界一度擔(dān)憂(yōu)其營(yíng)收來(lái)源。

　　而在2016年5月份，B2C第三方平臺(tái)試點(diǎn)到期暫停運(yùn)營(yíng)，包括天貓醫(yī)藥館在內(nèi)的電商平臺(tái)于2016年8月1日停止了藥品在線(xiàn)交易功能，這在一定程度上給平臺(tái)和商家的銷(xiāo)售額均帶來(lái)了沖擊。

　　阿里健康開(kāi)始不斷尋找“破解”之道。2016年8月17日，阿里健康發(fā)布公告，宣布于8月16日完成收購(gòu)廣州五千年醫(yī)藥連鎖有限公司全部股權(quán)，廣州五千年醫(yī)藥成為阿里健康全資子公司。不過(guò)，此舉一度也引發(fā)了質(zhì)疑，阿里健康斥巨資收購(gòu)一家賬面虧損的企業(yè)，意在其持有的由廣州食藥監(jiān)局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》C證，具備從事網(wǎng)上藥店即針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)。而此舉在未來(lái)或?qū)⑴c平臺(tái)商家形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　事實(shí)上，早在電子監(jiān)管碼事件爆發(fā)之前，阿里巴巴就在促成天貓醫(yī)藥館并入阿里健康事宜，但由于監(jiān)管政策限制等原因，一直遲遲未能落地。

　　2016年9月12日，阿里健康召開(kāi)股東特別大會(huì)，通過(guò)了阿里健康與天貓簽署外包增值服務(wù)協(xié)議，即阿里健康將為天貓醫(yī)藥提供全套外包及增值服務(wù)，協(xié)助天貓發(fā)展其醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)并收取費(fèi)用。阿里健康才獲得了基于天貓醫(yī)藥館優(yōu)質(zhì)資源的機(jī)會(huì)。

　　此次天貓平臺(tái)“藍(lán)帽子”資產(chǎn)的注入，使得阿里健康向著全行業(yè)生態(tài)圈的搭建又邁進(jìn)了一步。根據(jù)阿里健康官網(wǎng)展示的未來(lái)布局，阿里健康將借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建一個(gè)包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥電商、個(gè)人健康管理和健康保險(xiǎn)在內(nèi)的全行業(yè)生態(tài)圈。

　　一位資深電商人士向記者指出，阿里健康背靠阿里巴巴集團(tuán)，有天然的資源優(yōu)勢(shì)，保健品市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)也較為穩(wěn)定，同時(shí)保健品由備案制改為注冊(cè)制亦是利好保健品行業(yè)的發(fā)展，這也將利好未來(lái)阿里健康未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　“作為上市公司，此舉仍需要得到相關(guān)監(jiān)管層的準(zhǔn)許，在這過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)什么狀況，目前仍未知。此前，天貓醫(yī)藥館并入阿里健康就受到多方影響，最終方案改成阿里健康獨(dú)家代理天貓醫(yī)藥館運(yùn)營(yíng)的形式?！鄙鲜鲑Y深人士表示。

　　新零售方向漸晰

　　雖然此次阿里健康的資產(chǎn)注入剛開(kāi)始啟動(dòng)，未來(lái)進(jìn)展目前也不可以預(yù)知，但有一個(gè)方向是明確的，即在阿里巴巴“新零售”是未來(lái)商業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，藥品保健食品領(lǐng)域也不例外。

　　5月17日早上，阿里健康發(fā)布公告披露2017財(cái)年業(yè)績(jī)。截至2017年3月31日財(cái)年內(nèi)，阿里健康營(yíng)收為人民幣4.75億元，同比增長(zhǎng)739.4%。營(yíng)收7倍以上增幅的背后，全渠道、全鏈路的新零售模式路徑逐漸清晰。

　　阿里健康在財(cái)報(bào)中表示，希望運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)打造貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的藥品流通和銷(xiāo)售體系，提升醫(yī)藥保健產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率，讓市場(chǎng)參與各方和消費(fèi)者都可從中受益。

　　在不久前，阿里健康與雀巢中國(guó)旗下雀巢健康科學(xué)簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將試水保健營(yíng)養(yǎng)品全渠道的“新零售”模式。

　　康凱認(rèn)為，雙方的“新零售”嘗試，將打通電商平臺(tái)與線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)的渠道，縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。