蘋果和三星王者爭雄 國產(chǎn)手機賺錢難 華為也不例外

　　據(jù)《福布斯》網(wǎng)站報道，借助新一代Galaxy S8顯示屏，三星在智能手機領(lǐng)域?qū)㈩I(lǐng)先蘋果。

　　這對消費者意味著什么呢？通過縮減邊框，三星或能夠增加S8顯示屏尺寸，但保持設(shè)備整體尺寸基本不變。S8之所以能采取這種設(shè)計，是因為它將采用新一代OLED（有機發(fā)光二極管）顯示屏，以及虛擬而非實體按鍵。

　　諸多媒體都報道稱，Galaxy S8將有兩個型號，分別配置5.8和6.2英寸顯示屏，但是，預(yù)計手機總體尺寸不會因此增加。外界預(yù)計三星將于3月底公布Galaxy S8。

　　蘋果和三星都將目光著眼在手機屏幕上

　　通常被稱作無邊框設(shè)計的這類顯示屏，目前是智能手機廠商的新必殺技。值得注意的是，三星Galaxy S7 Edge配置柔性曲面OLED屏，加大了顯示面積，而沒有導(dǎo)致手機尺寸增加。

　　三星Display最近發(fā)布的一段視頻顯示了三星的發(fā)展方向。雖然這段視頻沒有精準(zhǔn)顯現(xiàn)Galaxy S8設(shè)計，但揭示了三星的目標(biāo)。

　　《福布斯》表示，值得關(guān)注的另外一個現(xiàn)象是，三星將使曲面OLED屏成為S8標(biāo)配——雖然S7 Edge和Note 7配置曲面屏，更主流的S7卻并未配置曲面屏。一名消息人士透露，S8將使曲面屏成為一個更明顯的趨勢，曲面屏將成為常態(tài)而非例外。

　　iPhone 8/X能勝過三星一籌嗎？

　　據(jù)市場研究公司Gartner稱，去年第四季度蘋果智能手機銷量超過三星。這一趨勢可能繼續(xù)：根據(jù)蘋果不斷上漲的股價判斷，華爾街對iPhone 8/X似乎相當(dāng)樂觀。

　　不讓人感到意外的是，iPhone 8/X設(shè)計在很大程度上將取決于蘋果完成首款OLED屏手機的能力。上周發(fā)布的分析師報告稱，OLED屏版iPhone 8將配置5.8英寸顯示屏，“可用顯示屏尺寸為5.15英寸”。報告還重申，多個傳言都聲稱iPhone 8屏幕將占滿手機正面，但報告也指出，相當(dāng)一部分顯示面積將被用于顯示“虛擬按鍵”。

　　同一份研究報告稱，iPhone 8總體尺寸將與4.7英寸iPhone 7相當(dāng)。MacRumors刊文稱，這是完全可能的，因為“除顯示屏外手機正面沒有其他任何元素”，這意味著顯示屏采用真正的無邊框設(shè)計。

　　《福布斯》稱，另外，同樣不讓人感到意外的是，傳言稱蘋果計劃推出一款配置曲面OLED屏的手機，使iPhone 8顯示屏具有更大的可用顯示面積。

　　顯示技術(shù)專家雷蒙德·索內(nèi)拉（Raymond Soneira）最近向我表示，“利用厚度很薄的柔性O(shè)LED而非LCD顯示屏，將使蘋果能相當(dāng)方便地修改OLED屏版iPhone的幾何結(jié)構(gòu)和尺寸，其中包括不止一種形狀和尺寸。例如，配置OLED顯示屏的iPhone 8顯示屏尺寸可以與iPhone 7相當(dāng)，這可以使標(biāo)準(zhǔn)和Plus型號手機高度減少1.4英寸，寬度減少0.35英寸，因為OLED顯示屏可以采用無邊框設(shè)計，無需像目前的LCD屏型號那樣在顯示屏周圍留有外邊緣?！?/p>

　　不足之處是，蘋果幾乎別無選擇，只能向三星Display采購iPhone 8的OLED顯示屏，因為2017年只有三星Display具備供應(yīng)數(shù)千萬塊高質(zhì)量智能手機用OLED顯示屏的能力。索內(nèi)拉表示，“蘋果取勝的秘訣，將是充分利用軟件和固件，發(fā)掘OLED顯示屏的能力?！?/p>

　　反觀國產(chǎn)手機 賠本賺吆喝

　　兩年前，中國手機“一哥”爭霸賽的主角還是小米和華為。歷經(jīng)2016年的腥風(fēng)血雨，華為和OPPO站到了擂臺的中心。誰是2016年中國最牛的手機商？因為機構(gòu)數(shù)據(jù)出現(xiàn)分歧，導(dǎo)致眾說紛紜。尷尬的是，無論誰是“第一”，都難掩國產(chǎn)手機出貨量高但利潤率低的現(xiàn)實。錢都被蘋果賺走了，2016年所有中國手機商的利潤加起來，都不如蘋果一家掙得多。如何擺脫盈利困局，擺在每一個中國手機商的面前。

　　華為還是OPPO？

　　機構(gòu)數(shù)據(jù)頻現(xiàn)分歧

　　今年春節(jié)，小宇回到老家河北唐山東部一個小縣城，驚訝地發(fā)現(xiàn)無論是大巴車司機，還是做公務(wù)員的哥哥、做醫(yī)生的同學(xué)、做生意的朋友……親友圈中幾乎人手一部OPPO?？h城中心街道，也幾乎被OPPO和vivo的綠和藍淹沒。

　　沒錯，2016年手機市場最大的黑馬非OPPO莫屬，甚至已經(jīng)成長到跟華為并駕齊驅(qū)的市場地位。

　　來自IDC的數(shù)據(jù)幾乎讓業(yè)界炸了鍋——2016年OPPO手機在國內(nèi)的出貨量高達7840萬部，市場份額16.8%，首次超過華為排名首位。

　　不過，消費電子領(lǐng)域老牌市場機構(gòu)GFK公司則認為，2016年華為在國內(nèi)依然是銷量冠軍，占據(jù)18.1%的市場份額，OPPO以13.8%的市場份額位居第二。

　　統(tǒng)計結(jié)果不一致緣于各家所選定的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)不一：IDC等機構(gòu)采用sell-in（從廠商到渠道商手中）和sell-out（從廠商到最終消費者手里）兩種出貨量統(tǒng)計模式，統(tǒng)計出來的結(jié)果也存在一定差距。

　　不過，在更多的專業(yè)人士眼中，華為依然是當(dāng)之無愧的中國手機第一品牌。因為比賽場地早已遍布全球，任何一個有情懷的公司都不會縮在國內(nèi)市場。各大機構(gòu)對華為和OPPO在全球手機市場的排名并無異議：三星、蘋果、華為、OPPO和vivo為前五甲。

　　手機市場消費升級

　　華為、OPPO、vivo都踩對了鼓點

　　90后最喜愛的手機品牌是誰？國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData最近發(fā)布的《2016年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2016年華為已經(jīng)成為90后用戶最喜愛的手機品牌，小米、三星、OPPO和vivo排名其后。

　　IDC對華為的評語是：以華為為代表的以技術(shù)見長的全球化品牌，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品配置、功能設(shè)計以及卓越的產(chǎn)品體驗博得了一線到三線廣大用戶的高度認可。

　　過去一年，華為在高端市場繼續(xù)突破，甚至試水5000+市場。其中，華為P9/P9 Plus上市僅8個月全球發(fā)貨超過1000萬臺。這一年華為賣出了1.39億臺手機。

　　而OPPO耕耘多年的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略在2016年結(jié)出碩果。小宇看到的只是OPPO在全國密集門店的一個縮影，甚至在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都布滿了它的廣告牌。在這個一年前增速就開始放緩的市場，OPPO創(chuàng)造了銷量增長109%的神話。其兄弟品牌vivo也不甘示弱，銷量增長78%。其中OPPO R9成為國內(nèi)銷量最高的智能手機，阻擊了iPhone五連冠的神話。

　　IDC指出，OPPO、vivo緊密捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性用戶，其通過最流行的明星代言和娛樂節(jié)目的廣告植入，以及遍布三線到六線城市的線下零售布局，使用戶對其品牌印象深刻。

　　事實上，消費升級是去年中國手機市場的一大關(guān)鍵詞。用戶尋求的不再是高性價比的硬件產(chǎn)品，而是能夠滿足日常所需的時尚化的智能工具，以及能夠體現(xiàn)個人品味與身份特征的品牌手機。無論是華為還是OPPO、vivo都踩對了鼓點。

　　錢都被蘋果賺走了

　　即使是華為，利潤也不升反降

　　在中國手機發(fā)展歷史中，從來沒有常勝將軍。尤其在進入智能手機的十余年，市場格局更是風(fēng)云變幻，從“中華酷聯(lián)”到華為小米兩強爭霸，再到如今的華為OV三駕馬車，中國手機市場的大王們，往往都是各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年。

　　按照相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年中國手機廠商的出貨量創(chuàng)下歷史新高。但尷尬的是，即便硬氣如華為，手機賣得越來越多，卻淪為渠道的打工者。

　　近日有消息稱，華為消費者業(yè)務(wù)2016年的營業(yè)利潤為20億美元，低于2015年的22億美元。在量價齊漲的背景下，利潤為何不升反降？對此華為并沒有說法。今年年初，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾公開表示，2017年要以利潤為中心。他表示，華為手機規(guī)模每年都在增長，但利潤卻增幅不大，因為大部分都給了渠道，相比其他手機品牌，渠道商在華為的獲利最高。

　　據(jù)手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝觀察，2016年華為、OPPO、vivo的利潤預(yù)估相差不大，都在100億元人民幣左右；第二陣營的金立、傳音利潤預(yù)計超過10億元人民幣；其他品牌絕大部分處于虧損狀態(tài)。

　　另一個數(shù)據(jù)更說明問題。市場研究公司Counterpoint稱，截至2016年年底，蘋果在全球高端智能手機銷量中的占比已上升至70%，三星的占比則跌至17%。就是說，在高端手機市場，其他手機廠商只有約13%的空間。去年有機構(gòu)稱，2016年三季度，蘋果拿走了全球智能機行業(yè)的九成利潤。

　　錢都被蘋果拿走了。在手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝看來，雖然華為、OPPO遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)同行們，但是跟蘋果和三星依然差距巨大。所以無論是華為還是OV，誰是“瑯琊榜”上的榜首并不重要。如何避免淪為渠道的打工者，能搶到更多的高端手機蛋糕，才能笑到最后。