互聯(lián)網(wǎng)使得萬物皆可炒 年輕人消費心理已被牢牢把握

正在被熊市摁在地上來回摩擦的年輕人，玩起了“熊”。

90后小洋（化名）告訴盒飯財經(jīng)，這里說的熊，是潮流玩具Be@rbrick，又稱積木熊。2月7日，她在某交易平臺上花了5729元買了一款梵高博物館系列2.0版本1000%大小的積木熊，18天后，她以7399元的價格賣出，除去運費、平臺收取的鑒別費等，凈賺了1286元。這個系列和大小的熊，在官網(wǎng)發(fā)售的價格一般在人民幣3000元左右，而在這18天內，她更是見證了這只熊從5千漲到9千，再從9千跌到7千的過程，目前，這只熊在該交易平臺的價格大致在6729元。一些熱門款的熊漲幅則更甚。

事實上，這是小洋第一次投資積木熊。她此前是樂高愛好者，但樂高的價值一般只有在該產(chǎn)品絕版之后才會體現(xiàn)，這個周期大概需要兩到三年，價格最多兩三翻，但由于單價低也掙不了多少錢。此外，她也賣過自己閑置的潮鞋，每雙大概賺幾百元。相較起來，積木熊的投資收益足以讓其他的潮流產(chǎn)品都難以望其項背。

從潮鞋、盲盒，到積木熊，潮流圈正在成為年輕人理財?shù)男逻x項，一些交易平臺，也從“鞋販子”升級為整個潮流圈的主角。

70后炒房，80后炒股，90后炒幣，到了00、10后，個性讓他們投資的路子越來越野。然后，各種“炒”看似不同，實則還是熟悉的配方——在擊鼓傳花式的資本游戲中，最后那波韭菜難逃被割的命運，所能掙扎的，無非是選擇爛在地里還是做成韭菜盒子。

在這場博傻理論的游戲中，為什么年輕人甘愿被割？

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小熊起飛

一時間，積木熊幾乎成了潮流界知名的新流行符號之一。

在各大社交平臺上，都能看到積木熊熱門款式的身影，包括權志龍、周杰倫、陳冠希、黃宗澤等明星都是積木熊的愛好者。在陳偉霆主持的《潮流合伙人》第二季中，也出現(xiàn)過幾款售價超過萬元的積木熊，黃子韜更是積木熊大戶，在社交平臺上曬出的照片也能看到滿屋子擺放的積木熊。

這一小眾的產(chǎn)品，是如何出圈的？

積木熊是由日本MEDICOM公司出產(chǎn)的一款玩具，早在2001年8月就正式推出。但真正讓其突破玩具概念，成為一個潮流品、收藏品的原因是，創(chuàng)始人決定與各大品牌聯(lián)名推出產(chǎn)品。公司每年會邀請來自全球不同領域的品牌、設計師或藝術家合作，在玩偶形狀的基礎上，任由他們發(fā)揮想象來改造經(jīng)典可愛的積木熊玩偶。這一方式使積木熊迅速火遍全球，成功地收服了各路名人、明星等成為其粉絲。

積木熊正在出圈，某短視頻App上，“bearbrick”話題下的播放量達9791.2萬次，同題微博超話下則有1.1億次的閱讀量。去年11月左右，積木熊似乎經(jīng)歷過一番回潮，在短視頻平臺上，集中出現(xiàn)大量的博主宣傳各式積木熊知識，普及“積木熊”這個稱呼，做積木熊開箱視頻，展示自己的狠貨收藏。

由于入場人數(shù)的增多，積木熊在市面上的價格也水漲船高。小洋告訴盒飯財經(jīng)，現(xiàn)在能在官網(wǎng)上原價搶到就是賺到，半個月前，她在交易平臺上收藏的30款積木熊中，只有兩款降了價，其他款都在漲，漲幅在210~6890元。

盒飯財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即便2021年2月發(fā)售的積木熊與梵高博物館第三次聯(lián)名的產(chǎn)品，1000%規(guī)格的發(fā)售價為48000日元，約合人民幣2915元，目前在國內交易平臺上的價格也已經(jīng)到了9009元，兩天前的最高價甚至炒到了1.21萬元。

小洋表示，如果聯(lián)名的公司、設計師非常出名，又或者是特別定制、限量款等，價格更是高得驚人。比如，最富盛名的是2008年，中國當代藝術家岳敏君和積木熊合作，設計了一只獨一無二的1000%Be@rbrick「秋圖」，隨后在拍賣中，拍賣價直逼126000英鎊（折合人民幣約111萬元），成為了有史以來拍賣場上最昂貴的積木熊。

伴隨著熱炒，積木熊正在脫離其原本的屬性?！澳撤N程度上講，玩潮就是在玩人性?！毙⊙笳J為，積木熊開始被熱炒其實與虛榮心也有關系。一位收集積木熊多年的博主也在短視頻社交平臺上表示，在過去，積木熊只有潮人和代購常買，買來收集更多是因為喜歡。但隨著很多潮人網(wǎng)紅、名人的入圈，它似乎成為了一種財富象征，現(xiàn)在，除了曬表曬房曬車之外，還能曬熊。

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萬物皆可炒

一只玩具熊，能在二手市場賣出幾倍甚至幾十倍的價格，這樣的場景可曾熟悉？曾經(jīng)在炒鞋、炒盲盒上的那一套打法，正在重演。

一方面，生產(chǎn)企業(yè)為了提升品牌價值，不斷設計出稀有款式，進而限時限量銷售。另一方面，用戶被積木熊激發(fā)起了收集欲、攀比欲和擺娃曬照片的炫耀欲，為此，不惜一擲萬金收集。接下來的走勢，就是用戶開始自發(fā)交換和二手交易回血，職業(yè)炒貨黨和黃?？吹缴虣C，一擁而入。

積木熊會成為下一個被炒的潮鞋或者盲盒嗎？

答案是肯定的。著名經(jīng)濟學家宋清輝稱，符合“新、奇、特”等特征的任意商品都可以被拿來炒作一番，但是隨著投機者的關注度大減，將會呈現(xiàn)出邊際效應遞減規(guī)律。

事實上，在資本面前，年輕的玩家們的消費心理與行為動作已經(jīng)被牢牢把握。

從積木熊的發(fā)售來看，MEDICOM公司已經(jīng)掌握了積木熊出圈的法寶。首先，與潮鞋存在復刻的可能不同，它從不復制，限量成就了它永遠保值甚至增值的手段。其次，每款產(chǎn)品通常會發(fā)售多種尺寸，每種尺寸按照百分比區(qū)分高度，比如100%是指高度為7厘米，400%為28厘米高，1000%為70厘米高，發(fā)售價格從幾百到幾萬不等，從而吸引更多的受眾人群，從明星到潮流博主，到平民玩家，都能找到適合自己的價位。最后，它與無限品牌聯(lián)名的兼容性，也最大程度上吸引了不同的人群，滿足其喜好和收藏樂趣。

近幾年，MEDICOM公司與其他品牌或藝術家合作的步伐越來越快，網(wǎng)友調侃已經(jīng)進入“萬物皆可熊”時代，也因此，積木熊的風越刮越大，普通玩家也莫名入圈。一位網(wǎng)友在虎撲上表示，“對于積木熊的坑，我一直無感，結果今兒刷到有NBA聯(lián)名款，二話不說，就直接入坑了”。

此外，由于新款積木熊在國內的購買渠道較少，積木熊成為大眾投資品離不開的交易平臺，后者更像一個催化劑，逐漸將一個個新潮產(chǎn)品的熱度推向高潮。其中，得物、NICE等App就憑借曾經(jīng)“鞋販子”的基礎繼續(xù)霸占著潮流市場。

以得物App為例，其原名毒App，主打潮流單品交易平臺，在球鞋圈入局比較早，建立了比較好的基礎。得物App提供鑒別的服務，對于動輒幾千的潮鞋和積木熊一類的潮玩來說，鑒定是很重要一環(huán)，先鑒定后發(fā)貨的交易模式也成為其吸引消費者交易的重要招牌。相應的，也會收取高昂的中間費用，比如，當玩家預計以18888元出手一款積木熊時，將被收取944.4元的保證金，如果交易不成功，保證金將會被收走。

有網(wǎng)友表示，得物買家的違約成為遠比賣家的違約成本底，會給一些人留下炒貨抬價的機會。比如，得物賣東西需要支付較多的保證金，如果取消訂單或者沒有在36小時發(fā)貨，保證金就需要賠償。但反觀買家違約成本，僅僅只需要支付幾十元的違約金。由于得物采用的是同一款產(chǎn)品，優(yōu)先賣出出價更低的產(chǎn)品，那么炒貨黨可以先抬高價格賣出自己的產(chǎn)品，再買下市面上價格更低的產(chǎn)品，等自己的高價熊賣出去后，再取消自己購買的訂單，即便需要支付一部分的違約金，每單也僅幾十元。

小洋也表示，得物對買家確實比賣家友好。比如買家可以在30分鐘免費取消訂單，賣家則沒有免費取消訂單的權力。此外，小洋認為，目前得物App大多產(chǎn)品是無法七天無理由退換，所以才有人利用這些點去炒，從去年開始小洋發(fā)現(xiàn)部分商品可以退換，但積木熊這種價格浮動較大的產(chǎn)品，還沒有加入這一項服務。

即便有些不滿，但相較于自己找代理存在假貨的風險以及額外支出的時間成本，小洋更多的時候還是會選擇在App上購買，因為也沒有更好的選擇。

目前，得物不局限于潮鞋，潮服、手表、潮玩都是其主要聚焦的領域。雖然偶爾傳出售假傳聞，但依舊在同類平臺中發(fā)展突出。企查查顯示，2019年4月，得物完成來自DST的新一輪融資，投后估值已達十億美元。近期，得物App內已上線專屬分期產(chǎn)品“佳物分期”，并公開招聘供應鏈金融、支付行業(yè)人才。

與資本玩家相比，韭菜還是太嫩。

宋清輝曾在談論炒裙時表示，炒裙子現(xiàn)象闖入大眾視野，背后的原因仍是資本瘋狂炒作所致?！俺醋鲝谋举|上來講都是一樣的，炒裙子跟炒鞋、炒核桃，甚至藏獒等都是一樣的，目的都是為了獲得不菲的收益，但無論炒什么、怎么炒，都是市場投機行為，伴隨著高風險。等到泡沫退去，就能夠看到真正的價值究竟是什么。”

事實上，炒熊也存在風險。小花（化名）是三年積木熊玩家和多年的潮鞋愛好者，她認為，時尚是一個怪圈，不知道哪款熊突然會火，也不是所有的積木熊都會升值，具體要看款式和聯(lián)名對象，也有許多熊會降價。除此之外，隨著市場被更多的人關注，假積木熊也頻繁出沒。

另一方面，“萬物皆可熊”的MEDICOM公司被B站up主ABSCREW-腹肌兄弟指出出現(xiàn)山寨作品。ABSCREW-腹肌兄弟通過梳理發(fā)現(xiàn)，MEDICOM公司聯(lián)合兩家公司推出了有關英國街頭藝術家Banksy的藝術品，一家是自己的子公司，一家是專門販賣街頭藝術賀卡的公司Full Coloer Blanck，同時后者和Banksy有版權糾紛。也就是說，MEDICOM公司可能并沒有獲得Banksy的授權，就推出了Banksy款的限量藝術品。

似乎，無論韭菜是誰，真正的收割者只有企業(yè)和中間交易平臺。

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甘當嫩韭菜？

“1.3萬顆嫩韭菜”，在微博“bearbrick”的超話下，簡介那一欄中如是寫著。

70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒盲盒，投資的交接棒已傳遞到了新一代。

上海高金金融研究院發(fā)布的《2020國人理財趨勢報告》顯示，中國理財人群年輕化趨勢顯著，“90后”正成為主力。線上理財正成為越來越多年輕人的選擇。CBNData發(fā)布的《2019線上理財人群報告》顯示，“90后”與更年輕的“95后”“00后”占據(jù)了線上理財人群數(shù)量的49%。

這一群體本身成長的環(huán)境優(yōu)渥，很容易接受“潮文化”以及“x文化”，并且具有一定的購買力，也因此在理財方式上更加個性化、多樣化。

但與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)熱潮下，韭菜的肥料越來越多。潮鞋、手辦、Lo裙、比特幣、盲盒、積木熊，盡管土壤不同，但生長的路徑卻出奇相似。于是就有了年輕人的“炒香鍋”。

為什么明知有待宰的高風險，年輕人還是愿意前赴后繼地參與這場擊鼓傳花的游戲？

首先，從大環(huán)境上來講，銀行理財、互聯(lián)網(wǎng)金融理財?shù)仁找媛氏禄?，另一方面錢越來越不值錢，是催生各種炒作風潮興起的重要動因。

其次，對于年輕人來講，中國消費趨勢經(jīng)歷巨大變革，隨著經(jīng)濟水平的逐漸提升，年輕人本身就有對于潮玩等市場的需求，再加上潮玩廠家通過打造獨立高端品牌、設計師款、限量款、名人聯(lián)名款等方式刺激收藏熱情，尤其吸引年輕人的獲得欲望。

再者是，投資潮玩的門檻極低，既不需要專門的學歷知識，也不需要長期鉆研，更不需要大量本金，只要有興趣愛好，找準時機，投入幾千元就可上手。

更重要的是，不少年輕人是受到暴利刺激入行，畢竟真正讓玩具變成“炒貨”的，就是那些想用玩具賺錢的人。見了不少致富者依賴于特殊機會而非傳統(tǒng)成長改變命運，受到造富效應影響，以及前期的炒貨神話，不少年輕人對暴利抱有期待，也希望能夠在短時間創(chuàng)造財富。

種種因素，才讓“炒文化”得以在短時間內興起。從某種意義上講，也正是因為年輕人的成長環(huán)境與思維，才能創(chuàng)造出并接受這種投資模式。

只是，在投機市場，當鐮刀揮下來，誰是最后那顆韭菜，誰也說不準。
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