2020年冰箱品牌競爭激烈 后市預(yù)測樂觀

本文來自慧聰家電網(wǎng)

雖然家電行業(yè)普遍受到疫情的影響，但冰箱市場還是交出了超預(yù)期的成績。在家電行業(yè)整體市場零售額同比下降11.3%的時候，2020年冰箱市場零售量額分別達(dá)到了3256萬臺，900億元，同比下降0.7%和1.4%。

而在出口市場，全球疫情帶來的“宅”需求，加上由于海外市場供需關(guān)系嚴(yán)重失衡導(dǎo)致訂單轉(zhuǎn)移至國內(nèi)，國內(nèi)生產(chǎn)和出口均向好，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示2020年冰箱出口量6954萬臺，同比增長35.6%，累計11月，冰箱生產(chǎn)量8260.5萬臺，同比增長6.3%。

由于原材料漲價，成本走高，盈利壓力空前，冰箱市場價格全面回升，線下線上均價均增長。這也讓市場在內(nèi)銷市場低開高走的同時，品牌競爭更加激烈。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達(dá)61%，同比增長2%。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，冰箱市場始終向多溫區(qū)&大容積方向發(fā)展，而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體，風(fēng)冷大兩門/三門成為最佳解決方案。但在2020年的大環(huán)境下，成本持續(xù)上漲，品牌競爭激烈，健康功能、顏值外觀、差異化門體等成為冰箱產(chǎn)品新的溢價方向。

奧維云網(wǎng)對冰箱市場后市給出樂觀預(yù)測，預(yù)計2021年冰箱市場可實現(xiàn)規(guī)模、價格雙增長。從市場保有量方面來看，冰箱產(chǎn)品2019年農(nóng)村百戶擁有量98.6，城鎮(zhèn)市場102.5，目前以更新?lián)Q代需求為主，整體釋放節(jié)奏相對平緩。從整體經(jīng)濟(jì)形勢來看，根據(jù)多個權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2021年中國GDP將實現(xiàn)同比8%的增長，在外部環(huán)境普遍樂觀的背景下，冰箱市場將持續(xù)保持穩(wěn)健型發(fā)展。從企業(yè)方面來看，除上游成本原因外，企業(yè)積極推進(jìn)高端，智能市場和自由嵌入式市場持續(xù)發(fā)展等多重因素也對冰箱市場的發(fā)展給予多方助力。