消費電子寒冬來襲？手機靠顏值或噱頭難以取勝 智能手表、手環(huán)驚人的丟棄率

　　2019年第一季度，全球主要手機品牌（華為除外）出貨量均出現了下滑。各大手機廠商所推出全新手機，由于沒有足夠吸引人的全新升級功能，可能也是導致手機銷量下滑的原因之一。在這個背景下，消費者的消費需求和態(tài)度也發(fā)生了變化，他們開始關注手機的使用壽命了。

　　手機銷量下滑的另外一個原因，可能是因為消費者更青睞于售價更便宜的手機，而且手機質量還不差。

　　現在的蘋果已經宣布今后不再公布iPhone手機的銷量。

　　iPhone X在技術和功能方面，的確是全新升級。把iPhone 8和iPhone X并排放置在一起，iPhone X的Face ID功能、全新手勢操控，以及吸引人的外觀設計，都具有高度辨識性。

　　然而，iPhone XR和iPhone XS之間的差別，卻沒有特別明顯，兩款手機甚至在外觀上都極其相似。這兩款手機，都搭載了Face ID功能，只不過iPhone XS多一個攝像頭，屏幕質量相比較高。

　　在部分消費者眼中，多花250美元就可以體驗這些功能，還是值得的。只不過，對更大一部分人群，卻完全不值得。

　　實際上，過去幾年以來，在手機制造廠商所推出的高端旗艦款手機上，許多額外的主打功能，都是不必要的，它只會進一步增加手機制造的成本和最終售價。

　　最近幾年，對于這些靠顏值或噱頭取勝的產品，消費者似乎越來越失去了興趣，不少消費者甚至“返璞歸真”，只要具備智能手機的基本功能，他們就非常滿足了。

　　三成智能手表、手環(huán)被丟棄

　　根據科技市場研究企業(yè)高德納之前的報告，健康監(jiān)控設備中有三成被消費者丟棄，而如今，有一些機構正在回收或者再一次利用這些被丟棄的穿戴設備。

　　根據高德納公司早前的一項調查，智能手表的廢棄率為29%，運動手環(huán)的廢棄率為30%， 因為在經歷了五分鐘熱度之后，人們發(fā)現這些設備沒有用，他們會對它們感到厭倦，也有的產品容易會壞掉。

　　“消費者丟棄設備使用對行業(yè)來說是一個嚴重的問題，”高德納的研究主管安吉拉·麥金太爾說。“相對于使用率而言，廢棄率相當高。為了提供足夠有說服力的價值主張，可穿戴設備的用途需要不同于智能手機通常提供的用途?？纱┐髟O備制造商需要通過激勵和游戲化設計來吸引用戶?！?/p>

　　高德納調查發(fā)現，人們通常購買智能手表和健身跟蹤器供自己使用，34%的運動手環(huán)和26%的智能手表是作為禮物贈送的。

　　智能手表和運動手環(huán)被用戶拋棄其實已經不算是新聞。早前，蘋果公司推出了蘋果手表，蘋果聯合創(chuàng)始人沃茲尼亞克也成為早期用戶，但是他發(fā)現后來戴不戴無所謂，這種產品并沒有什么離不開的使用價值，也缺乏殺手級應用。沃茲尼亞克表示，很多時候出了門之后，他發(fā)現忘了佩戴蘋果手表，這并不是必須的產品。

　　和消費者的這種行為相應的是，過去幾年中，已經有許多家智能手表或者運動手環(huán)公司宣布倒閉或者退出市場，比如智能手表的先驅公司Pebble突然宣布倒閉，另外一家運動手環(huán)早期公司Jawbone尋求變賣但沒有結果，后來被迫轉型業(yè)務，停止了消費者產品的銷售。

　　IDC報告顯示，目前包括智能手表和運動手環(huán)在內的穿戴設備市場中，前五名廠商分別是蘋果、小米、三星、華為和Fitbit。另外，伴隨著一些非運動健康功能的增加，智能手表仍然保持了增長，其中蘋果一家占到了全球智能手表市場的一半。