4K電視必然能夠成功？這個(gè)真不一定

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD DisplaySearch 的觀察，自從 2012年9月德國(guó)全球消費(fèi)電子展（IFA）后，電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始著迷于 4K （也就是 4Kx2K ，又稱(chēng) UHD ，其解析度為3，840x2，160），并期待這個(gè)新規(guī)格能為電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新希望。

　　由于整個(gè)電視供應(yīng)鏈希望找到提高消費(fèi)動(dòng)機(jī)與恢復(fù)獲利的方法，4Kx2K電視面板的推出似乎符合這樣的期待，因此很快地吸引了產(chǎn)業(yè)界眼光。然而，這次的成功機(jī)會(huì)是否會(huì)更好？還是會(huì)因?yàn)樘绮僮鞫鴮?dǎo)致失敗呢？NPD DisplaySearch表示，目前產(chǎn)業(yè)界有兩極化看法。

　　產(chǎn)品的成功或失敗通常來(lái)自許多因素，但有些變數(shù)是可預(yù)見(jiàn)的。在4K電視是否成功的關(guān)鍵上，4K節(jié)目?jī)?nèi)容的易得性和使用者對(duì)于畫(huà)面品質(zhì)觀看經(jīng)驗(yàn)扮演著重要的角色。節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)庸置疑是關(guān)鍵因素，以下分析由NPD DisplaySearch TV影像技術(shù)研究總監(jiān)Paul Gray提出，希望從4K供應(yīng)鏈和終端市場(chǎng)情況來(lái)探討4K電視發(fā)展可能性。

　　Gray表示，面板廠急切的想啟動(dòng)4K面板生產(chǎn)，***廠商尤為積極，其次為中國(guó)大陸面板廠，而韓國(guó)廠商與日本面板廠商則相對(duì)保守。下表是各區(qū)域面板廠4K TV面板出貨預(yù)測(cè)。

　　2012年第一季到2013年第四季4K液晶電視面板出貨預(yù)測(cè)，按區(qū)域別

　　（來(lái)源：NPD DisplaySearch）

　　面板廠間對(duì)于4K面板價(jià)格有不同意見(jiàn)，態(tài)度積極的廠商希望4K面板相較于 Full HD 溢價(jià)不要過(guò)高，但有部分廠商持相反意見(jiàn)。以***面板廠商來(lái)看，對(duì)于4Kx2K電視面板僅提出高于FHD面板10%~30%的價(jià)差，這是非常小的差異。如果品牌商也采取一樣的策略，那么4K電視市場(chǎng)銷(xiāo)售力道將可能非常強(qiáng)勁。

　　Gray指出，這也許會(huì)是中國(guó)品牌商的策略，目前已有廠商推出訂價(jià)在1，500美元或僅比FHD機(jī)種高出100美元的55寸 4K液晶電視，盡管其面板幀幅率（frame rate）降到60Hz而非FHD機(jī)種標(biāo)準(zhǔn)的120Hz。

　　而部分全球性的品牌對(duì)于這樣的定價(jià)方式感到憂(yōu)慮，因?yàn)樵谒麄兊囊?guī)劃中，4K電視在上市初期供應(yīng)上會(huì)受到良率的限制，應(yīng)保留更高溢價(jià)來(lái)獲得較高的收益和獲利。 Gray表示，5月初在義大利媒體的一篇新聞顯示，三星（Samsung）歐洲的高階主管提出警告，這些激增的低價(jià)4K電視或許不能與未來(lái)的4K內(nèi)容兼容。當(dāng)然三星的4K電視肯定在未來(lái)會(huì)推出可兼容的升級(jí)配備，但其電視價(jià)格也高出許多。

　　2013年4K液晶電視面板的出貨量預(yù)計(jì)達(dá)260萬(wàn)片，但最新NPD DisplaySearch發(fā)布的4K電視整機(jī)預(yù)測(cè)，全年需求僅約100萬(wàn)臺(tái)。通常面板的出貨量會(huì)領(lǐng)先整機(jī)出貨一季，但是當(dāng)前預(yù)測(cè)顯示面板廠對(duì)于4K出貨高期待，與品牌預(yù)期的目標(biāo)有很大差異，由此也反映了面板廠的雄心大略。

　　2012年第一季到2013年第四季各季4K液晶電視面板和整機(jī)出貨量預(yù)測(cè)

　　（來(lái)源：NPD DisplaySearch）

　　Gray 表示，雖然預(yù)期消費(fèi)者愿意花較多的錢(qián)在新產(chǎn)品上是合理的，但這并不能成為需求規(guī)劃的評(píng)斷，尤其在期待值可能被拉得過(guò)高的的情況下。在 3D電視推出的早期也曾被寄予厚望能沖出巨大的銷(xiāo)售量，但卻忽略了當(dāng)時(shí)整機(jī)價(jià)格設(shè)定在每臺(tái)1，000美元以上，較2D電視的價(jià)格高出50%。

　　從價(jià)格帶來(lái)看數(shù)量，下圖將電視出貨量以1，500和2，000美元以上來(lái)做一個(gè)比較。4K電視的市場(chǎng)仍是占極小的比例，有些會(huì)落在1，500~2，000美元的價(jià)格帶，較多落在2000美元以上的價(jià)格，尤其是全球一線(xiàn)品牌的定價(jià)。

　　然而2，000美元以上電視市場(chǎng)約僅有200萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，1，500美元以上的電視則有640萬(wàn)的規(guī)模。有些面板廠將2013年4K電視面板的出貨目標(biāo)上調(diào)到200到300萬(wàn)片，但這可能與剛剛以電視價(jià)格推算的市場(chǎng)規(guī)模不符合。

　　2013年電視整機(jī)按售價(jià)出貨量預(yù)測(cè)，左圖為1，500美元以上，右圖為2，000美元以上

　?。▉?lái)源：NPD DisplaySearch）

　　值得一提的是，在1，500~2，000美元美元價(jià)格帶的電視機(jī)，有許多是更大尺寸（目前頗受歡迎）并含高階規(guī)格（如連網(wǎng)功能）的FHD電視出現(xiàn)。因此Gray認(rèn)為，若消費(fèi)者想花錢(qián)在較便宜的4K電視，那么他們就必須犧牲其他像是智慧電視、3D或高幀幅率等功能。

　　NPD DisplaySearch今年對(duì)于4K電視的出貨預(yù)測(cè)落在相對(duì)保守的百萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2016年會(huì)拉高到1，000萬(wàn)臺(tái)。初期主要的市場(chǎng)在中國(guó)，中國(guó)大陸品牌愿意積極的以?xún)r(jià)格刺激買(mǎi)氣，同時(shí)高階消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格也較不敏感。此外，4K顯示中文字體有其優(yōu)勢(shì)，這也是在中國(guó)銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)。NPD DisplaySearch認(rèn)為北美與西歐市場(chǎng)將逐漸在2014年以后增強(qiáng)。

　　2012~2016年 4K電視出貨量按地區(qū)別預(yù)測(cè)

　?。▉?lái)源：NPD DisplaySearch）

　　根據(jù)上述分析，NPD DisplaySearch認(rèn)為廠商面對(duì)新技術(shù)的期待不應(yīng)過(guò)高，策略擬定也需謹(jǐn)慎，以避免過(guò)早陷入價(jià)格競(jìng)賽，并造成獲利率下滑情況。