回顧總結(jié)2020年彩電顯示行業(yè)

這些年來(lái)，電視的重要性大不如前，全家人圍坐在電視機(jī)前看節(jié)目的場(chǎng)景漸漸變成了開(kāi)著電視玩手機(jī)，不得不感慨時(shí)代的變遷。

轉(zhuǎn)眼2020年就要結(jié)束了，疫情成為貫穿一整年的主旋律，它不僅改變了人們的生活，也對(duì)各個(gè)行業(yè)造成了不同程度的沖擊。

對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，最直接的影響是工廠停產(chǎn)減產(chǎn)，顯示面板價(jià)格上漲。不過(guò)，人們對(duì)電視的需求不降反升，特別是上半年居家隔離時(shí)間長(zhǎng)，電視使用率較以往明顯上升。

據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，相較2019年第四季度，2020年第一季度全國(guó)有線電視和IPTV用戶日均收視總時(shí)長(zhǎng)上漲22.7%，每日戶均收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)半小時(shí)。

同時(shí)，網(wǎng)課、在線健身等需求增長(zhǎng)，也讓大屏電視受到青睞。

市場(chǎng)整體平穩(wěn)，大尺寸成新趨勢(shì)

近兩年家電市場(chǎng)整體一直處于小幅度下滑狀態(tài)，2019年中國(guó)家電市場(chǎng)全品類(lèi)零售額規(guī)模為6365億元，相比于2018年下降了4.3%。

而彩電行業(yè)的表現(xiàn)有些出乎意料，以兩個(gè)非常有代表性的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)為例。

618期間，根據(jù)奧維提供的線上+線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，電視整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額增長(zhǎng)量分別為45%和30%，這主要是因?yàn)樯习肽暌咔榉揽剌^嚴(yán)，居家時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)電視的需求明顯增多。

而雙11期間，彩電市場(chǎng)同比去年線上市場(chǎng)下降5%、線下市場(chǎng)下降2%，需求的小幅度減少一方面是因?yàn)樯习肽暌呀?jīng)幫助消化了大量需求，另一方面也是由于下半年產(chǎn)能不足和庫(kù)存緊張，導(dǎo)致部分產(chǎn)品出現(xiàn)了缺貨和漲價(jià)，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

另一方面，雙11期間電視產(chǎn)品的均價(jià)同比上浮23%，接近3000元大關(guān)，盡管銷(xiāo)量輕微下滑，但銷(xiāo)售額總體上漲。

均價(jià)上漲除了面板漲價(jià)的原因外，更多是大尺寸電視增長(zhǎng)導(dǎo)致，數(shù)據(jù)顯示65寸以上尺寸同比增長(zhǎng)33%，市場(chǎng)份額占到所有電視的1/3，并且還有進(jìn)一步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

總的來(lái)看，在家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)欠佳的大背景下，可以說(shuō)彩電市場(chǎng)基本保持了平穩(wěn)，甚至超出了預(yù)期。

8K全面落地，普及仍需時(shí)日

480P CRT電視、720P背光彩電、1080P平板電視、4K、8K，每一次分辨率的提升，都是一次技術(shù)革 命。

在4K產(chǎn)品的快速普及后，滲透率增速開(kāi)始放緩，全民4K已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者對(duì)畫(huà)質(zhì)的進(jìn)一步追求，8K即是廠商角逐的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

如果說(shuō)2018年是8K元年，2019年是8K探索年，那么2020年必然是8K爆發(fā)年。

今年我們依然能看到各大廠商上至幾萬(wàn)元的高端8K旗艦，也能看到一兩萬(wàn)元甚至幾千元的“親民”產(chǎn)品，可以說(shuō)越來(lái)越多的8K電視已經(jīng)來(lái)到了普通消費(fèi)者身邊。

根據(jù)工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》，到2022年將實(shí)現(xiàn)我國(guó)4K電視終端全面普及，8K電視占比則要達(dá)到5%。

今年，得益于8K電視供應(yīng)品類(lèi)豐富化、價(jià)格多元化、品牌多樣化，8K電視銷(xiāo)量呈現(xiàn)三位數(shù)的高速增長(zhǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年中國(guó)8K電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)462.6%。

不僅如此，趁著5G熱潮，8K也積極“抱大腿”。比如今年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社實(shí)現(xiàn)了全國(guó)第一次“5G+8K+衛(wèi)星”實(shí)況轉(zhuǎn)發(fā)；

8月8日，國(guó)家大劇院“華彩秋韻”線上系列音樂(lè)會(huì)在北京進(jìn)行全球首次舞臺(tái)藝術(shù)“5G+8K”直播；

今年11月，中超冠亞軍決賽8K超高清直播試驗(yàn)在蘇州完成，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首次大型體育賽事端到端的8K超高清直播試驗(yàn)。..。..

其實(shí)去年春晚直播已經(jīng)使用過(guò)8K技術(shù)，而2021年央視春晚也將開(kāi)展8K制作和直播，并且相關(guān)人士表示這可以視作2022年北京冬奧會(huì)進(jìn)行8K賽事直播的提前預(yù)演和試驗(yàn)。

相比前兩年空喊概念，今年真正落地的8K項(xiàng)目不少，但也不得不承認(rèn)基本都是大型項(xiàng)目或者試驗(yàn)項(xiàng)目，真正落實(shí)到普通用戶家中的8K內(nèi)容還是非常稀少的，因此想要全面普及，讓每個(gè)人都能在家中觀看海量8K視頻，仍然為時(shí)尚早。

客廳游戲時(shí)代來(lái)臨，120Hz高刷將成標(biāo)配

相比進(jìn)度緩慢的8K超高清，高刷新率在今年迎來(lái)了高光時(shí)刻。隨著PS5、xbox次世代游戲主機(jī)的正式發(fā)布，4K 120Hz游戲體驗(yàn)成為游戲玩家的終極夢(mèng)想。

正因如此，我們今年能看到不少廠商推出了搭載4K 120Hz面板的電視，并且配備了最新的HDMI2.1接口，以滿足次世代游戲需求。

當(dāng)然，光有高刷新率硬件是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，沒(méi)有相應(yīng)的內(nèi)容支撐仍然會(huì)面臨跟8K電視一樣的囧境。

恰好MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)的誕生彌補(bǔ)了內(nèi)容與技術(shù)之間的脫節(jié)，它能夠在傳統(tǒng)的兩幀圖像之間加插一幀運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償幀，從而提高視頻幀率，達(dá)到更加流暢的顯示效果。

這里的關(guān)鍵點(diǎn)是即使前期影視制作沒(méi)有拍攝高幀率，也可以通過(guò)補(bǔ)幀來(lái)實(shí)現(xiàn)高幀率的體驗(yàn)，這一點(diǎn)是分辨率無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。

最后，我們?cè)谶x擇高刷電視的時(shí)候要注意一個(gè)問(wèn)題，就是一定要帶有HDMI2.1接口，不然帶寬傳輸不夠，支持不了相應(yīng)的幀率。

Micro LED、Mini LED.。.顯示技術(shù)多點(diǎn)開(kāi)花

大部分電視使用的面板都是液晶面板，它產(chǎn)量大、成本低，但是顯示效果上存在很多不完美的地方，而下一代顯示技術(shù)業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是OLED、Mini LED和Micro LED。

OLED大家都非常熟悉了，雖然產(chǎn)量相比液晶少很多，但也發(fā)展了很多年，技術(shù)基本成熟，常常被各大品牌的高端產(chǎn)品所采用。

Mini LED和Micro LED是近幾年才開(kāi)始大力投入的新顯示技術(shù)，其中Micro LED更是被譽(yù)為“完美的顯示面板”。

和OLED一樣，Micro LED也是像素級(jí)自發(fā)光，它將傳統(tǒng)的無(wú)機(jī)LED陣列微小化，每個(gè)尺寸在10微米尺寸的LED像素點(diǎn)均可以被獨(dú)立的定址、點(diǎn)亮。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以看作是小間距LED的尺寸進(jìn)一步縮小至10微米量級(jí)。

Micro LED的顯示方式十分直接，將10微米尺度的LED連接到TFT驅(qū)動(dòng)基板上，從而精確控制每個(gè)像素點(diǎn)的亮度。

更簡(jiǎn)單地說(shuō)，Micro LED其實(shí)和我們?cè)诼飞峡吹降腖ED發(fā)光廣告牌差不多，只不過(guò)Micro LED把每個(gè)小燈珠做到了微米級(jí)別。

Micro LED和OLED最大的區(qū)別之一是它使用了傳統(tǒng)無(wú)機(jī)材料，從根本上解決了壽命問(wèn)題。

壽命問(wèn)題解決，自然也無(wú)需搞什么白光OLED犧牲色彩換取壽命，Micro LED直接由像素點(diǎn)產(chǎn)生顏色，從而提高了色彩表現(xiàn)。

僅從產(chǎn)品特性角度來(lái)看，Micro LED確實(shí)是一種非常完美的顯示技術(shù)，因此理論上它可以取代液晶面板和OLED面板統(tǒng)治下一代顯示行業(yè)。

遺憾的是，Micro LED的制造難度比OLED更大，想要大批量規(guī)?；a(chǎn)更是難上艱難，直到今天也沒(méi)有正式量產(chǎn)的產(chǎn)品出現(xiàn)。

盡管三星近日宣布將在明年一季度發(fā)布一款110英寸的Micro LED電視，但其價(jià)格高達(dá)100萬(wàn)人民幣 ，顯然不是給普通消費(fèi)者準(zhǔn)備的。

相對(duì)而言，Mini LED才是一種更接近大眾的技術(shù)路線，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它并不是一種顯示面板，而是一種背光技術(shù)，本質(zhì)上還是依托于液晶面板，有效提升液晶電視的對(duì)比度，讓液晶電視具有OLED等自發(fā)光技術(shù)的顯示效果。

通過(guò)增加局部調(diào)光區(qū)的數(shù)量，在不犧牲亮度的情況下，Mini LED背光液晶面板就可以實(shí)現(xiàn)超過(guò)1000000：1的對(duì)比度和更高的分辨率。

與此同時(shí)，通過(guò)將Mini LED背光源與量子點(diǎn)膜結(jié)合在一起，所得的液晶電視具有99％以上DCI-P3標(biāo)準(zhǔn)的寬色域，綜合顯示效果可以直接與OLED競(jìng)爭(zhēng)。

最新報(bào)告顯示，隨著TCL、三星等品牌推出帶有Mini LED背光源的液晶電視，預(yù)計(jì)Mini LED技術(shù)在2021年將獲得較快速發(fā)展，出貨量將從2020年的50萬(wàn)臺(tái)增加到2021年的890萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約17倍。

中國(guó)顯示行業(yè)崛起，液晶面板全面國(guó)產(chǎn)化

近兩年里，液晶面板產(chǎn)能整體快速擴(kuò)充，行業(yè)持續(xù)洗牌，隨著韓國(guó)面板廠陸續(xù)關(guān)停LCD產(chǎn)線，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部廠商聚集，而中國(guó)廠商在這里面占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)大陸面板廠商在全球電視面板市場(chǎng)份額達(dá)到55.5%。

具體到廠商，TCL華星今年的表現(xiàn)尤為亮眼，上半年在全球液晶電視面板出貨量排名已躍居第二名，僅次于京東方。

技術(shù)方面，在10月份的全球顯示生態(tài)大會(huì)上，TCL華星接連發(fā)布了全球首款142吋IGZO玻璃基主動(dòng)式MLED顯示屏、全球首款48吋8K In-cell Touch AM Mini-LED背光曲面車(chē)載屏、全球首款6.7吋AMOLED云卷屏、全球首款17吋打印式OLED卷軸屏。

在Mini-LED/Micro-LED方面，TCL華星與三安半導(dǎo)體共同投資成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，聚焦于Micro-LED技術(shù)開(kāi)發(fā)。

TCL華星生產(chǎn)的MLED星曜屏是國(guó)內(nèi)首家使用Mini-LED背光技術(shù)的顯示屏，擁有超高的對(duì)比度、超薄的屏幕的厚度、HDR高亮度、低能耗以及超強(qiáng)的色彩表現(xiàn)力。

在OLED領(lǐng)域，此前國(guó)內(nèi)一直處于空白狀態(tài)，如今OLED行業(yè)發(fā)展已經(jīng)引起國(guó)家層面的重視，受到國(guó)家的大力支持，行業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期。

根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，隨著國(guó)內(nèi)OLED產(chǎn)能的釋放，到2022年，中國(guó)大陸地區(qū)的OLED面板總產(chǎn)能占比將接近45%，屆時(shí)中國(guó)將有望取韓國(guó)成為全球最大的OLED面板供應(yīng)商。

不過(guò)我們要理性看待，因?yàn)楝F(xiàn)在所取得的成就大多集中在OLED產(chǎn)業(yè)鏈中游，也就是生產(chǎn)制造階段，而原材料生產(chǎn)、設(shè)備制造、芯片驅(qū)動(dòng)研發(fā)等環(huán)節(jié)基本還掌握在國(guó)外廠商手中，這是我們以后要努力的方向。

手機(jī)廠商做電視不賺錢(qián)，先交朋友

早在7年前，小米成為了第一家“吃螃蟹”的手機(jī)廠商，或許誰(shuí)也沒(méi)想到今天的小米電視能成為互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌，牢牢占據(jù)電視線上市場(chǎng)份額第一多年。

后來(lái)，隨著華為、榮耀、OPPO接連入局，跨界做電視似乎已經(jīng)成為每個(gè)手機(jī)品牌的“必修課”。

但遺憾的是，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)早已飽和，近年來(lái)都無(wú)太大增長(zhǎng)。彩電品牌集中度也很高，海信、小米、創(chuàng)維、TCL和索尼瓜分了絕大部分的市場(chǎng)份額。

因此，手機(jī)廠商們紛紛涉足電視領(lǐng)域，與其說(shuō)是要和傳統(tǒng)電視企業(yè)搶奪市場(chǎng)份額，其實(shí)它們更在意的是打造AIoT生態(tài)。

據(jù)行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2024年，全球智能家居設(shè)備出貨量將超過(guò)14億臺(tái)，五年復(fù)合年增長(zhǎng)率為14%，顯而易見(jiàn)，智能家居市場(chǎng)前景廣闊，蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。

電視作為客廳“C位”，不僅擁有大屏顯示、影音娛樂(lè)、社交互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，還能帶動(dòng)一整套智能家居生態(tài)鏈，可以說(shuō)是萬(wàn)物互聯(lián)下家庭場(chǎng)景的重要內(nèi)容生態(tài)入口之一。

所以電視市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，主要不是利潤(rùn)的爭(zhēng)奪，本質(zhì)上是搶占流量，一旦攻下了家庭智能中心，就有資格讓消費(fèi)者持續(xù)性消費(fèi)，并產(chǎn)生生態(tài)依賴。

總結(jié)：乘風(fēng)破浪，重回客廳C位

不可否認(rèn)的是，看電視這一娛樂(lè)活動(dòng)在人們生活中的比重越來(lái)越少，大家可以想想這些年春節(jié)，電視幾乎就是開(kāi)著聽(tīng)個(gè)響，連父母長(zhǎng)輩們都熱衷于玩手機(jī)搶紅包了。

盡管如此，電視憑借其更大的屏幕、更好的畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)，仍然有著手機(jī)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)電視的發(fā)展，我個(gè)人認(rèn)為有兩個(gè)，一方面是在新顯示技術(shù)的引領(lǐng)下，電視成為更加專(zhuān)業(yè)、富有針對(duì)性的娛樂(lè)設(shè)備，結(jié)合4K、8K、HDR等優(yōu)質(zhì)視頻資源，為用戶帶來(lái)極致的影音享受。

同時(shí)，針對(duì)游戲用戶、體育愛(ài)好者等，電視利用自身的技術(shù)特點(diǎn)，能提供更棒的體驗(yàn)。

另一方面，電視利用人工智能等技術(shù)變得更加智能化，和手機(jī)、冰箱、空調(diào)等各種設(shè)備形成聯(lián)動(dòng)，打造出真正實(shí)用好用的智能家居生態(tài)。

電視不再單單是顯示設(shè)備這一個(gè)身份，而是完美融入生活，成為家庭中不可或缺的智能中樞。

2020年接近尾聲，展望明年，新的技術(shù)、新的玩法、新的品牌還將給彩電行業(yè)注入前所未有的活力，電視究竟能否重回客廳C位，我們拭目以待吧。
責(zé)編AJX