智慧屏的上市是否會給電視行業(yè)帶來改變

8月10日，搭載鴻蒙系統(tǒng)的榮耀智慧屏上市，流傳已久的“華為入局電視領(lǐng)域”的消息畫上句號。

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2019上半年中國家電市場報告》顯示，國內(nèi)電視市場價格銷量齊降，電視行業(yè)迎來艱難時刻，TCL集團、康佳集團等行業(yè)頭部企業(yè)紛紛重組轉(zhuǎn)型。

華為逆市進入電視行業(yè)。面對困境，高端和大屏是電視行業(yè)的治本之策嗎？客廳經(jīng)濟、超高清視頻產(chǎn)業(yè)政策、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是否是電視行業(yè)的“良藥”？

華為進入電視行業(yè)

一段時間以來，華為入局電視行業(yè)的消息備受外界關(guān)注。7月15日，榮耀在北京舉辦新品類溝通會，宣布榮耀新品類“智慧屏”首款產(chǎn)品將于8月上旬發(fā)布。

當(dāng)時，榮耀總裁趙明表示，智慧屏不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和設(shè)備交互中心。“它將成為家庭的新中心，把家人重新拉回客廳。”

實際上，幾年前電視行業(yè)下行，人工智能興起之時，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已和騰訊、百度、阿里巴巴、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜手瞄準(zhǔn)“客廳經(jīng)濟”。

“華為榮耀推出智慧屏進入電視行業(yè)，主要原因是華為想做智能家居，之前的華為智能家居平臺沒有電視機這個樞紐。而且現(xiàn)在其他的彩電企業(yè)都在推智能家居系統(tǒng)，打造自己的智能家居平臺，難以和華為整合?！奔译姰a(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬介紹。

梁振鵬表示，華為打造智能家居平臺，缺乏一個大屏幕的顯示終端，可以控制智能家居的控制中心和用戶的互動中心。榮耀推出智慧屏進入電視行業(yè)，一個非常重要的原因就是彌補自身之前在智能家居平臺的產(chǎn)品線的缺陷，產(chǎn)品線的軟肋，補齊自己的產(chǎn)品線。

面對電視行業(yè)如此窘境，華為入局對電視行業(yè)是否有積極作用？“華為進入電視行業(yè)為了實現(xiàn)自己iot智慧終端的布局，華為在顯示產(chǎn)業(yè)鏈具備優(yōu)勢，產(chǎn)品創(chuàng)新能力較強，對彩電行業(yè)突破目前的困境有著積極推動作用。”奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟認為。

梁振鵬則表示，華為榮耀能否為電視行業(yè)發(fā)展帶來升級，有待于市場觀察。因為從目前來看，它并沒有提出什么新的理念，推出的所有功能其他智能電視企業(yè)早已應(yīng)用。從目前產(chǎn)品和應(yīng)用來看，乏善可陳，沒有亮點，而且還是液晶電視，不是OLED電視，不具備在電視市場能成為一個殺手锏的本領(lǐng)。

8月9日，在2019華為開發(fā)者大會上，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，鴻蒙系統(tǒng)將首先用于8月10日發(fā)布的榮耀智慧屏上。

與此同時，其他電視玩家也不忘借此造勢。8月8日，酷開電視舉行媒體溝通會，對酷開品牌發(fā)展歷程進行了詳細回顧?？衢_電視首席運營官王萌介紹，早在2014年，創(chuàng)維酷開就與華為榮耀共同發(fā)布智能電視新品“酷開榮耀A55智慧屏幕”。A55的最大特點就是機身無任何接口，無遙控器，電視內(nèi)容全部依靠無線傳輸。

8月9日，海信也發(fā)布Hi Table系統(tǒng)，該系統(tǒng)是海信在VIDAA AI人工智能系統(tǒng)基礎(chǔ)上，針對大屏社交場景的一次全新交互升級。簡單說，該系統(tǒng)讓電視集合了“TV+AI+ IOT+社交”等功能。

彩電行業(yè)進入量價同降時代

華為入局電視領(lǐng)域，令行業(yè)玩家多了一絲興奮與希望。

隨著2019年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計的不斷出爐，國內(nèi)彩電行業(yè)彌漫著憂慮。7月29日，《2019上半年中國家電市場報告》顯示，2019年上半年，大多數(shù)家電品類零售均價下降，但降價并未能換來銷售提升，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機、燃氣灶、熱水器等傳統(tǒng)意義上的家電產(chǎn)品銷售疲軟。其中彩電領(lǐng)頭大幅下降，同比降11%。

行業(yè)數(shù)據(jù)平臺奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并沒有實現(xiàn)增長。2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。

量價雙降因何而起？中怡康分析認為，80后人口紅利已過，房地產(chǎn)銷售增速放緩，智能化電視已經(jīng)基本完成換代普及，沒有新技術(shù)可以刺激消費者的換機欲望。中國彩電市場將在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)維持存量替換的狀態(tài)。

“中國電視行業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，處于發(fā)展成熟期，目前面臨三個主要困境，需求不振的困境，受移動設(shè)備分流的影響；惡性競爭的困境，受長期價格戰(zhàn)影響；產(chǎn)品創(chuàng)新的困境，新的顯示技術(shù)尚未實現(xiàn)大規(guī)模突破?！苯颐谰暾J為。

近期，彩電玩家也陸續(xù)公布2019年半年報。報告期內(nèi)，康佳集團實現(xiàn)營業(yè)收入260.36億元，同比增長47.72%，歸屬上市公司股東的凈利潤3.52億元，同比增長3.21%?？导巡孰姌I(yè)務(wù)2019年上半年營收38.45億元，同比下滑22.53% ；毛利率6.46%，同比下滑5.84%。

電視龍頭企業(yè)海信電器2019年半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入 150.3 億元，同比增加 7.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6220.5萬元，同比下滑81.48%。海信電器解釋，主要受東芝電視經(jīng)營仍然虧損影響。

梁振鵬表示，電視行業(yè)現(xiàn)在很艱難，主要原因包括此前電視機普及率已經(jīng)很高，年輕消費人群主要的娛樂休閑時間被智能手機占據(jù)，該現(xiàn)象短期內(nèi)很難得到根本性的改善，總體而言，電視機市場發(fā)展非常緩慢，對于用戶來說，電視機越來越變得可有可無。

玩家有剝離，有轉(zhuǎn)型

實際上，家電行業(yè)疲軟不振已存在較長時間，彩電行業(yè)受沖擊最為明顯。

四川長虹2018年財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入833.85億元，同比增長6.68%；其中歸屬于上市公司股東的凈利潤3.23億元，同比下滑8.56%。四川長虹表示，公司營業(yè)收入增長但歸母凈利潤下滑，主要因報告期內(nèi)公司電視業(yè)務(wù)盈利水平出現(xiàn)較大波動。

海信電器2018年財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入351.28億元，同比增長6.87%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.92億元，同比減少59.40%。海信電器認為，彩電行業(yè)需求疲軟，盡管公司電視市場占有率、品牌指數(shù)持續(xù)上升，但行業(yè)整體下降仍對公司當(dāng)期規(guī)模造成較大影響。

創(chuàng)維、TCL集團、康佳集團等企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)也不盡如人意，彩電毛利處于家電行業(yè)的較低水平。2018年TCL集團、康佳集團、海信電器、四川長虹等企業(yè)的毛利率分別為18.31%、6.29%、14.69%、12.27%，而白電企業(yè)格力電器、美的集團、海爾智家的毛利率分別為30.23%、27.54%、29%。

彩電行業(yè)的頭部企業(yè)也紛紛開始自救，TCL集團剝離智能終端業(yè)務(wù)，康佳集團重新定位發(fā)展戰(zhàn)略。

2018年TCL集團以47.6億元剝離智能終端業(yè)務(wù)。TCL集團認為，整體來看，消費電子及家電等智能終端業(yè)務(wù)在過去2年中虧損額較大、負債額及資產(chǎn)負債率較高；部分標(biāo)的公司因歷史虧損，尤其是移動智能終端業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)巨額虧損，導(dǎo)致智能終端業(yè)務(wù)群整體出現(xiàn)較大虧損，因而形成負資產(chǎn)；盡管標(biāo)的公司整體在2018年上半年取得了一定改善，但經(jīng)營前景存在較大不確定性。

康佳集團提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以消費電子業(yè)務(wù)（彩電、白電、手機）為基礎(chǔ)，逐步向戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)升級、向科技產(chǎn)業(yè)園業(yè)務(wù)拓展、向互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)延伸，形成了“科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群以及投資金融業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群協(xié)同發(fā)展的局面。

不打價格戰(zhàn)，音畫技術(shù)依然是最重要根基

電視行業(yè)萬馬齊喑，作為電視行業(yè)研發(fā)的主力軍，創(chuàng)維與海信在各自領(lǐng)域開展自救。7月份以來，海信發(fā)布首臺疊屏電視。創(chuàng)維宣布將通過下調(diào)售價等一系列的舉措推動OLED自發(fā)光電視全面普及。

創(chuàng)維-RGB董事長兼總裁王志國認為，“從2016年至今的市場結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業(yè)必亡?！焙Ｐ烹娖鳡I銷公司總經(jīng)理王偉也坦言，近一年來，電視價格戰(zhàn)讓行業(yè)銷售額下降近14%，拖著電視市場一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)的泥淖下滑，如此下去整個電視產(chǎn)業(yè)只有死路一條。

揭美娟再次強調(diào)，中國電視行業(yè)的健康發(fā)展需要守住價格底線，放棄惡性競爭，企業(yè)需要從用戶端開拓新的使用場景，來促進電視的更新?lián)Q代，讓行業(yè)走上積極的正向循環(huán)。

“電視行業(yè)良性健康發(fā)展很難，在目前電視銷量很難得到根本性增長的情況下，提高產(chǎn)品的客單價是電視行業(yè)應(yīng)該努力的一個出路，OLED電視柔性、卷曲、透明、超薄等電視未來的各種形態(tài)都有可能實現(xiàn)。在銷量不變的情況下，OLED電視可以提高總體零售額。”梁振鵬認為。

值得注意的是，為促進彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和快速整合，工信部制定出臺了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動計劃，為了促進產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，支持各地建設(shè)超高清制作協(xié)同中心，引導(dǎo)全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節(jié)，實現(xiàn)創(chuàng)新突破。 此外5G、AI、4K/8K超高清視頻都為電視行業(yè)提供了技術(shù)機遇。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認為，新型顯示技術(shù)在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機的屬性正在發(fā)生改變。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設(shè)備。彩電的創(chuàng)新也會變得越來越密集，從音視頻技術(shù)，到人機交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來幾年會有很大變化。

面對如此嚴(yán)峻形勢，行業(yè)企業(yè)應(yīng)該如何調(diào)整？海信方面告訴新京報記者，將在超高清智能電視主芯片及超高清畫質(zhì)引擎芯片的研發(fā)推廣端集中發(fā)力，加大在包括AI加速引擎芯片等領(lǐng)域的研發(fā)。在智慧醫(yī)療、智慧城市發(fā)揮超高清視頻技術(shù)作用，持續(xù)發(fā)力激光電視領(lǐng)域。

創(chuàng)維-RGB董事長兼總裁王志國向新京報記者表示，從消費者需求出發(fā)來定義和開發(fā)電視產(chǎn)品，音畫技術(shù)依然是最重要根基，屏體設(shè)備的畫質(zhì)、音質(zhì)將是消費者感官體驗最為根基和重要的部分，創(chuàng)維在畫質(zhì)技術(shù)有很深的積累，不僅投入巨資研發(fā)AI畫質(zhì)芯片，更在采用OLED等展示技術(shù)方面有領(lǐng)先優(yōu)勢。

“在已經(jīng)到來的5G、IoT物聯(lián)網(wǎng)、AI人工智能時代，電視將是多種場景交互的核心入口，電視廠商需要對相關(guān)應(yīng)用技術(shù)深度布局，創(chuàng)維的Swaiot（大屏AIoT生態(tài)）、TrensAI（全時AI）已經(jīng)提前多年研發(fā)和布局。”王志國認為。