可穿戴風暴擋不住 跑鞋也玩智能化

　　“這部手機是智能的”，在前幾年的手機賣場里，導購會這樣向我們推銷手機?，F(xiàn)在回頭來看是挺可笑的，但在智能手機還沒有普及的年代，智能確實是一個非常吸引人的賣點。

　　“這雙跑鞋是智能的嗎？”，未來在運動鞋的賣場或許也會出現(xiàn)這樣的疑問。我們可以不使用任何可穿戴設備，但是不可能不穿鞋，并且鞋類產(chǎn)品在搜集數(shù)據(jù)方面（尤其是計步）有著天然的優(yōu)勢，運動鞋智能化似乎是一塊很誘人的蛋糕。

　　跨界合作，所圖為何

　　最近，在可穿戴領域有一個值得關注的新聞：李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技達成戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造新一代智能跑鞋。小米手環(huán)研發(fā)團隊將為智能跑鞋研發(fā)智能鞋底芯片，并通過接入小米運動 APP，對用戶的運動過程和結果進行記錄、分析，并能提供專業(yè)的指導。

　　李寧稱得上是國內(nèi)領先的運動品牌，而小米手環(huán)是市場上銷量最高的智能穿戴設備，這種跨領域的合作究竟為了什么呢？

　　李寧與小米的品牌受眾人群有一定的重合，兩者合作將幫助對方擴展各自用戶群。李寧可以幫助小米手環(huán)的擴大受眾面，在經(jīng)歷了快速生長期之后，小米手環(huán)（甚至是下一代產(chǎn)品）需要開拓新的市場，而不只是面向科技、數(shù)碼愛好者人群。

　　通過和小米手環(huán)團隊合作可以讓李寧的品牌變得更酷，在賣鞋子時有更好的概念進行「推銷」，這對于近兩年飽受庫存問題困擾的李寧是一個全新的方向，同時累積步數(shù)換購商品在商業(yè)上也是一個聰明的想法。

　　除此之外，李寧和小米手環(huán)的合作也有利于雙方數(shù)據(jù)資源的共享。小米手環(huán)通過李寧的智能產(chǎn)品可以獲取更多的數(shù)據(jù)信息，可以進一步優(yōu)化手環(huán)的算法，為今后的可穿戴新品做技術積累。而接入小米運動 APP 后，未來李寧智能產(chǎn)品的運動數(shù)據(jù)也找到了歸宿，依托小米平臺，枯燥的數(shù)據(jù)將有希望被轉(zhuǎn)化為更加價值的信息。

　　兩者合作的前景看似美好，但更多的可能是為小米做嫁衣——借助李寧品牌，小米完成了生態(tài)鏈的又一次橫向擴張；而對于李寧來說，但若想通過此次合作向運動科技方向轉(zhuǎn)型，恐怕沒有想象中那么容易。

　　事實上，在運動數(shù)字化這條路上，早有前車之鑒。

　　起了大早趕晚集的 Nike +

　　在可穿戴設備的概念還沒有被「炒起來」之前，Nike 就開始嘗試將運動和科技結合起來。

　　不知道有多少人還記得 Nike + iPod Sensor 這個小東西，將它放在配套的鞋墊底下，配合接收器甚至可以在 iPod 上監(jiān)測自己的運動狀況。而 Nike 推出的 FuelBand 手環(huán)，可以說是智能穿戴領域的先行者。

　　起了個大早，卻趕了個晚集。由于價格高、受眾窄等原因，Nike + iPod Sensor 逐漸退出了我們的視野，F(xiàn)uelBand 經(jīng)歷了停產(chǎn)、項目被砍的辛酸歷程，Nike「識時務」地將業(yè)務重心由硬件轉(zhuǎn)向了 Nike + 服務上。