2019虛擬現(xiàn)實(shí)在哪個(gè)行業(yè)的發(fā)展最有前景

2018年12月25日工信部發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2020年“建立比較健全的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈條”；2025年實(shí)現(xiàn)“我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)入全球前列”的目標(biāo)。而隨著開(kāi)始布局的5G，ARVR似乎快要迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)，2019新年伊始，很多從業(yè)者對(duì)新的一年行業(yè)發(fā)展的充滿了期待。今天ARC就請(qǐng)到了廣西虛實(shí)幻境科技有限公司創(chuàng)始人韋偉先生來(lái)跟我們聊一聊他們對(duì)2019的期待~

ARC：新的一年剛來(lái)臨，能就2018的經(jīng)驗(yàn)預(yù)判一下2019虛擬現(xiàn)實(shí)在哪個(gè)行業(yè)的發(fā)展最有前景？

韋偉：經(jīng)過(guò)2017?、18年的沉淀，虛擬現(xiàn)實(shí)在很多行業(yè)都有了不小的突破。簡(jiǎn)單說(shuō)下我的理解。

2019年虛擬現(xiàn)實(shí)在醫(yī)療行業(yè)的應(yīng)用最值得期待。今年1月，西南交通大學(xué)第一附屬醫(yī)院在一場(chǎng)腫瘤切除術(shù)中利用AR技術(shù)，借助Hololens順利完成了手術(shù)。這場(chǎng)手術(shù)顯示了三維醫(yī)學(xué)影像與虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合，在術(shù)前診斷、術(shù)中導(dǎo)航等領(lǐng)域的應(yīng)用前景，也顯示了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在醫(yī)療行業(yè)的深遠(yuǎn)價(jià)值。

另外，有消息稱Oculus會(huì)在今年發(fā)布一款新的VR一體機(jī)，這款設(shè)備可以說(shuō)是對(duì)以往VR一體機(jī)的顛覆，可以預(yù)見(jiàn)設(shè)備上市會(huì)進(jìn)一步刺激VR游戲行業(yè)的發(fā)展。

總而言之，2019?年是非常值得期待的一年。

ARC：隨著5G的到來(lái)，2019被很多人看做第二個(gè)VR元年，對(duì)此您怎么看？

韋偉：我認(rèn)為5G技術(shù)的商用會(huì)是VR發(fā)展史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

VR技術(shù)發(fā)展至今，仍有不少問(wèn)題亟待解決。其中之一是體驗(yàn)良好的高端設(shè)備價(jià)格高昂，限制了VR的普及；二是高端設(shè)備分體式設(shè)計(jì)使得用戶在體驗(yàn)過(guò)程中不得不拖著“辮子”，制約了用戶的移動(dòng)，限制了VR使用場(chǎng)景（背包電腦、頭顯無(wú)線傳輸套件等解決方案并沒(méi)有很好解決移動(dòng)性的問(wèn)題）；三是VR一體機(jī)和VR手機(jī)盒子由于設(shè)備自身運(yùn)算能力的局限，體驗(yàn)效果較難令人滿意；四是目前VR設(shè)備尚無(wú)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，VR內(nèi)容需要針對(duì)不同的設(shè)備規(guī)格進(jìn)行適配，嚴(yán)重影響了VR內(nèi)容的應(yīng)用和傳播。

5G技術(shù)的出現(xiàn)，使云端VR的應(yīng)用成為可能。

5G意味著超大的帶寬、超低的接入時(shí)延和廣覆蓋的接入服務(wù)。依托5G，云端VR可以將云端處理VR內(nèi)容的處理和計(jì)算，能夠在維持良好體驗(yàn)的同時(shí)大幅降低設(shè)備成本，既促進(jìn)了VR的普及，又實(shí)現(xiàn)了VR無(wú)繩化，提升了VR的移動(dòng)能力，拓展了VR應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，在云端VR的架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)下，VR內(nèi)容可更便捷地與設(shè)備進(jìn)行適配，為VR內(nèi)容的傳播提供了極大的便利。另外，VR視頻傳播將得到蓬勃發(fā)展，賽事直播、新聞、個(gè)人主播等各種PGC、UGC?VR內(nèi)容將極大豐富，VR內(nèi)容生態(tài)將更加飽滿。

可以預(yù)見(jiàn)，在5G背景下的VR將會(huì)是這樣一幅景象：設(shè)備更輕便，使用更便捷，VR普及率不斷攀升，VR內(nèi)容和應(yīng)用極大豐富，VR?UGC漸漸嶄露頭角，VR社交真正萌芽因此，5G的商用會(huì)對(duì)VR的普及和發(fā)展起到非常大的促進(jìn)作用。

然而，我認(rèn)為把2019年稱為所謂的“VR第二個(gè)元年”還為時(shí)過(guò)早。盡管在2018年6月已經(jīng)完成了5G第一階段的標(biāo)準(zhǔn)，但是，消費(fèi)者真正用上5G，仍需要等待技術(shù)研發(fā)、芯片和產(chǎn)品研發(fā)、基站建設(shè)、運(yùn)營(yíng)商組網(wǎng)等一系列過(guò)程，預(yù)計(jì)2020年上半年才能正式實(shí)現(xiàn)。

商用，5GVR應(yīng)用則可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

作為VR/AR從業(yè)者，我認(rèn)為在5G前夕這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們應(yīng)該把精力和資源集中到行業(yè)應(yīng)用的挖掘以及商業(yè)模式的創(chuàng)新及驗(yàn)證上，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)迎接5G時(shí)代的到來(lái)，追捧熱點(diǎn)無(wú)法使這個(gè)行業(yè)有實(shí)質(zhì)性的提升。

ARC：AR營(yíng)銷在春節(jié)剛剛刷了一波屏，AR營(yíng)銷也已經(jīng)逐漸成為營(yíng)銷的標(biāo)配，那同時(shí)也擠進(jìn)了很多從業(yè)者，你們也涉及AR營(yíng)銷，那你們所做的AR營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

韋偉：現(xiàn)階段“體驗(yàn)”已經(jīng)成為連接消費(fèi)者與商品和服務(wù)的一條重要紐帶。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，運(yùn)用聲音、視頻、文案等手段來(lái)營(yíng)造體驗(yàn)氛圍，喚起消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望，已經(jīng)有不少非常經(jīng)典的案例。比如今年春節(jié)期間華為Mate20的廣告片《讓新春更智慧》、搜狗地圖廣告片《回家的路》等等，通過(guò)體驗(yàn)感的打造，來(lái)建立消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系。

而VR/AR憑借沉浸感、互動(dòng)性、探索性等特征，其體驗(yàn)感是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)所無(wú)法比擬的。美國(guó)媒體Vibrant?Media在2017年針對(duì)VR/AR廣告的一項(xiàng)調(diào)查顯示，沉浸式廣告的互動(dòng)率比傳統(tǒng)2D廣告高600%，內(nèi)容回憶率高700%，而品牌回憶率更是高達(dá)2700%。2017年前后，有不少品牌嘗試進(jìn)行VR營(yíng)銷，如蘭蔻、沃爾沃等，我也參與了一個(gè)燈具品牌VR營(yíng)銷項(xiàng)目的策劃和實(shí)施，項(xiàng)目落地后反響不錯(cuò)。

2018年下半年可以看到越來(lái)越多的品牌和產(chǎn)品開(kāi)始嘗試AR營(yíng)銷，BAT以及京東等互聯(lián)網(wǎng)大廠開(kāi)始在自家的APP產(chǎn)品中增加AR板塊，進(jìn)行AR營(yíng)銷試水，這說(shuō)明市場(chǎng)已經(jīng)意識(shí)到了AR技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域蘊(yùn)藏的潛力。

但很不客氣地說(shuō)，目前市場(chǎng)上很多AR營(yíng)銷內(nèi)容都是噱頭大于實(shí)質(zhì)的，它們的AR部分并沒(méi)有對(duì)營(yíng)銷起到多少推動(dòng)作用。AR是什么，AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是虛擬對(duì)現(xiàn)實(shí)的結(jié)合和補(bǔ)充。但現(xiàn)在很多AR營(yíng)銷，虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)是割裂的，與營(yíng)銷是割裂的，三維模型空洞地浮在那里，呈現(xiàn)出的是一個(gè)很“尬”的場(chǎng)景。

其實(shí)說(shuō)白了，目前AR的門檻已經(jīng)很低很低，已經(jīng)有很多成熟的開(kāi)發(fā)工具和開(kāi)源應(yīng)用供開(kāi)發(fā)者使用，AR技術(shù)本身已經(jīng)沒(méi)有了炫技的余地。虛實(shí)幻境在AR營(yíng)銷領(lǐng)域做的，主要是探索和實(shí)踐營(yíng)銷內(nèi)容與AR內(nèi)容的關(guān)系，比如如何在營(yíng)銷中借助AR實(shí)現(xiàn)更好的體驗(yàn)和更快地傳播，如何把AR技術(shù)能實(shí)現(xiàn)的效果在營(yíng)銷活動(dòng)中進(jìn)行應(yīng)用，如何結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)布置將虛擬與現(xiàn)實(shí)深度融合打造AR線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，如何降低用戶的體驗(yàn)成本等等。我認(rèn)為這就是虛實(shí)幻境的優(yōu)勢(shì)所在，也是AR營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。

ARC：公司的業(yè)務(wù)側(cè)重于AR，AR和VR也經(jīng)常被對(duì)比，很多人更看重AR的落地前景，您覺(jué)得呢？

韋偉：我也認(rèn)為AR在未來(lái)會(huì)有比VR更廣闊的市場(chǎng)前景。

我看了多家分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，盡管各機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)源和統(tǒng)計(jì)方法不一樣，得出的數(shù)據(jù)之間有較大差距，但是這些機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為未來(lái)五年全球AR市場(chǎng)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于VR市場(chǎng)規(guī)模。

從本質(zhì)上看，這種市場(chǎng)規(guī)模的差異是由這兩種技術(shù)的特點(diǎn)決定的。VR強(qiáng)調(diào)的是在視覺(jué)層面與外界完全隔絕，追求的是沉浸式的體驗(yàn)；而AR強(qiáng)調(diào)的是“虛實(shí)結(jié)合”，“虛”是對(duì)“實(shí)”的補(bǔ)充和增強(qiáng)。兩者相較，AR擁有更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和廣大的用戶群體。

我們有理由相信，隨著顯示技術(shù)和交互技術(shù)的進(jìn)步、應(yīng)用生態(tài)圈的完善，頭戴式AR顯示設(shè)備在未來(lái)會(huì)成為代替手機(jī)的下一代計(jì)算平臺(tái)和信息終端。

ARC：廣西素來(lái)以旅游聞名，目前ARVR在廣西旅游方面的應(yīng)用現(xiàn)狀如何？

韋偉：廣西的虛擬旅游目前幾乎還是一片空白。

一方面，廣西的VR/AR起步較晚，發(fā)展較慢。廣西至今沒(méi)有形成較為完整的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈，從業(yè)公司大多是從三維建模、廣告動(dòng)漫等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來(lái)，像我們這樣以VR/AR為主要方向的創(chuàng)業(yè)公司相對(duì)較少，規(guī)模也小?？傮w而言，廣西的虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)還處在萌芽期。

另一方面，政府層面暫時(shí)還沒(méi)有將虛擬旅游納入視野。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的逐漸深入，不少地區(qū)已經(jīng)意識(shí)到以VR/AR為主的虛擬旅游在旅游業(yè)發(fā)展中的潛力，廣東省在旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃中，明確將虛擬旅游列為旅游新業(yè)態(tài)的培育重點(diǎn)。

第三，目前在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上，虛擬旅游在項(xiàng)目?jī)?nèi)容、商業(yè)模式等方面仍處在探索階段。

廣西擁有豐富秀美的自然景觀和獨(dú)具特色的民族風(fēng)情，旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的發(fā)展條件。而VR/AR技術(shù)與旅游的結(jié)合，具有巨大的想象空間。我們也在著手推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目，希望今年能把虛擬旅游項(xiàng)目在廣西落地。

ARC：公司新的一年的規(guī)劃是什么？

韋偉：2019年是虛實(shí)幻境的開(kāi)局之年，也會(huì)是AR蓬勃發(fā)展的一年。我想在今年我們需要做好幾件事情，一是技術(shù)沉淀，二是項(xiàng)目落地，三是努力探索，爭(zhēng)取通過(guò)我們的努力為AR在廣西的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力，也希望能通過(guò)我們的探索和創(chuàng)新為AR的行業(yè)應(yīng)用走出一條新路子。