蘋果智能眼鏡的入局 或?qū)⒋蚱艫R/VR之戰(zhàn)格局

基于對Digi－Capital和AWE的全球AR／VR行業(yè)調(diào)查的回應(yīng)，AR／VR行業(yè)似乎已在平臺問題上下了決心。利基市場的參與者和初創(chuàng)企業(yè)仍有機(jī)會，在XR行業(yè)，如何脫穎而出成了人們關(guān)注的重點。

如今在高端領(lǐng)域，移動AR對業(yè)界的重要性超過了智能眼鏡或VR。在移動AR中，我們常常談?wù)摰氖翘O果的ARKit和谷歌的ARcore。對于智能眼鏡來說，現(xiàn)在的大部分活動都是以企業(yè)為中心的，Microsoft HoloLens就是其中的佼佼者。對于最新的消費型智能眼鏡來說， Magic Leap One雖然還不是一款真正的消費型產(chǎn)品，但仍然位居榜首。最不令人驚訝的結(jié)果是，在Oculus Quest于明年發(fā)布之前，F(xiàn)acebook和HTC平臺引領(lǐng)著VR公司們所關(guān)心的事業(yè)。

隨著新平臺的推出，尤其是如果蘋果進(jìn)入智能手機(jī)連接智能眼鏡的市場，所有這些都可能發(fā)生變化，Digi－Capital一段時間前預(yù)測這會發(fā)生在2020年末。

在頂級平臺層面， 76％的受訪者認(rèn)為移動AR對他們至關(guān)重要，同時智能眼鏡（65％）與虛擬現(xiàn)實（62％）的比例較相近。到2018年年底，移動AR的用戶基數(shù)超過了9億，到2022年增加到近35億。盡管它還處于早期階段，但這已對該行業(yè)的心智模型產(chǎn)生了明顯的影響。然而，這種數(shù)據(jù)重疊也表明，跨平臺的方式在許多公司中都普遍存在。17％集中在其他XR平臺上，包括Web XR、基于投影的AR、基于屏幕的AR、平視顯示系統(tǒng)、全息圖和增強(qiáng)音頻。

移動AR公司同樣關(guān)注ARKit（77％）和ARcore（73％），這再次顯示出市場的跨平臺性質(zhì)。Vuforia（39％）領(lǐng)先于Facebook Spark AR（26％）和SnapLens Studio（17％）以及Wikitude（21％）的移動社交AR平臺。在16％的其他平臺中（其中一些平臺提供了具體的解決方案），6D．ai、8 Wall、United和室內(nèi)移動AR平臺都非常強(qiáng)大。蘋果和谷歌的強(qiáng)勁表現(xiàn)使得移動AR似乎被這些平臺所主導(dǎo)，其他平臺需要有明顯不同于他們的地方才能有所發(fā)展。

商業(yè)還是娛樂？

迄今，智能眼鏡在很大程度上是以企業(yè)為重點對象的。75％的公司表示，HoloLens對他們的智能眼鏡業(yè)務(wù)十分重要。2018年第三季度推出的Magic Leap One（57％）具有明顯的影響力，盡管它還不是最終的用戶產(chǎn)品。Google Glass for Enterprise（35％）、Vuzix（33％）、Meta（33％）和ODG（32％）的規(guī)模大致相似，其次是Daqri（26％）、Epson（25％）和Kopin（14％）。其他涉及的平臺還有Real Wear、Mira、Leap Motion North Star，以及蘋果的智能眼鏡（但尚未證實）。當(dāng)蘋果進(jìn)入市場時，這些比例的變化將會變得很有趣。

VR公司中占比最高的是HTC Vive／Focus／Pro（73％）和Oculus Rift（70％）。其次是Oculus Go（57％）、Microsoft Windows VR（53％）和Samsung Gear VR（50％）。Oculus Quest（原Oculus Project Santa Cruz）是直到大多數(shù)受訪者回復(fù)完成后才發(fā)布的。即使有這一限制，但41％的受訪者仍密切關(guān)注了該平臺。鑒于業(yè)界對Oculus Connect 5發(fā)布的反應(yīng)，我們可以合理地設(shè)想Oculus Quest在隨后的調(diào)查中會大幅提高指數(shù)。此外，Google Cardboard和Google Daydream的指數(shù)都達(dá)到了39％。

也許VR領(lǐng)域最大的意外是索尼PlayStation VR，盡管它是高端VR耳機(jī)的銷售領(lǐng)頭羊，但它的表現(xiàn)（29％）卻相對較差。導(dǎo)致這一結(jié)果的原因，可能是因為受訪者的身份更為廣泛，并不單單局限于游戲開發(fā)人員，而PSVR又只是索尼PlayStation 4游戲機(jī)的外圍設(shè)備。其他提到的VR平臺還包括Pico、Web VR、聯(lián)想Mirage和Star VR。

直決出勝負(fù)才會告一段落

雖然這個行業(yè)似乎已經(jīng)選出了它的贏家（就目前而言），但其消費者和企業(yè)都還不確定。盡管到2018年年底，ARKit和Arcore在手機(jī)上的安裝數(shù)量已達(dá)9億，但目前還沒有一個AR／VR平臺真正根據(jù)活躍用戶來進(jìn)行擴(kuò)展。這遠(yuǎn)比該行業(yè)的心智模型更為重要。

與許多消費者技術(shù)市場一樣，蘋果是否進(jìn)入至關(guān)重要。在過去的幾年里，Digi－Capital預(yù)測蘋果將在2020年底推出與智能手機(jī)相連的智能眼鏡。但就像蘋果公司所有的事情一樣，蒂姆·庫克和他的核心圈子是唯一真正了解事情的人。所以不要現(xiàn)在就下注。