透視VR兩面：千億產(chǎn)值繁榮與山寨橫行之困

VR電商、VR視頻、VR直播、VR醫(yī)療……仿佛任何一個行業(yè)插上“VR”的翅膀，就能迅速飛到風(fēng)口。

日前，市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的最新報告預(yù)計，到2020年全球增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（VR）市場營收將從當(dāng)前的52億美元擴(kuò)張至1620億美元。這意味著未來五年全球AR/VR市場年增長率將高達(dá)181.3%。

面對這片藍(lán)海，除了巨頭頻繁布局以外，國內(nèi)硬件公司也紛紛踏足這一領(lǐng)域，以期待在VR大規(guī)模商用爆發(fā)時分得一杯羹。不過，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者走訪上海市的多家數(shù)碼賣場注意到，VR設(shè)備的價格從300多元到8000多元不等，除了索尼、HTC、三星等品牌外，其他不知名品牌的產(chǎn)品如VR眼鏡、VR盒子等也穿插其間，山寨橫行。

多名VR從業(yè)者看來，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于初期，一些廉價的山寨設(shè)備不論從外觀設(shè)計、細(xì)節(jié)、體驗材質(zhì)以及舒適度方面都讓用戶對“VR”的理解變得扭曲，最近一兩年還會處于用戶培育和教育的階段，之后行業(yè)迎來大洗牌，真正的爆發(fā)預(yù)計要到2018年左右。

山寨之困

上海每年都會迎來若干個行業(yè)的展覽，在科技領(lǐng)域，最引人注目的莫過于 CES消費電子展和ChinaJoy，前者以硬件終端為主題，后者以數(shù)碼娛樂為主題。

在兩場展覽觀摩下來發(fā)現(xiàn)，VR已經(jīng)成為了當(dāng)仁不讓的主角?；蛟S，從應(yīng)用上來說也無可厚非。從現(xiàn)場看到的產(chǎn)品類別來看，VR分為VR頭顯（+主機）、眼鏡（+手機）、一體機（獨立使用）三大類。主機端以索尼的PSVR和HTC的Vive為代表，移動端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR為代表。

由于成本較低，暴風(fēng)影音和樂視的VR產(chǎn)品均以眼鏡為主。不過，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在體驗后發(fā)現(xiàn)，VR眼鏡觀看靜態(tài)畫面尚可，一旦移動起來，人就會感到眩暈。索尼公司一名技術(shù)工程師對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，VR技術(shù)并不是簡單的顯示屏加盒子，市面上的一些廉價VR眼鏡只是開發(fā)了一個盒子，而沒有針對手機進(jìn)行軟硬件優(yōu)化，自然就造成了用戶的體驗不佳，引發(fā)所謂的頭暈現(xiàn)象。

另外，也有VR業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)幾乎所有的VR硬件廠商，幾乎都不具備自主研發(fā)的核心技術(shù)，都是從Oculus、三星Gear VR等國外VR設(shè)備中尋找核心數(shù)據(jù)庫，然后自己做調(diào)校和更改。

在淘寶網(wǎng)搜索“VR眼鏡”時還發(fā)現(xiàn)，從9.9元到幾十元不等的報價比比皆是，一副裝有塑料雙面凸透鏡的盒子，加上手機，就能把智能手機變成一個VR觀看器?？梢哉f，山寨產(chǎn)品導(dǎo)致行業(yè)惡性循環(huán)，一方面廉價劣質(zhì)產(chǎn)品讓VR價值難被認(rèn)可，另一方面，索尼、HTC等產(chǎn)品又讓用戶覺得“花這么多錢不值得”。由此看來，VR走進(jìn)普通用戶和家庭還有很長的一段路要走。

艾媒咨詢董事長張毅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時也認(rèn)為，市場潛力和制造商的熱情，也難掩虛擬現(xiàn)實設(shè)備的尷尬處境。從用戶接觸度來說，離普及還早得很，用戶對它的依賴性并不強。對于國內(nèi)爭先恐后的廠商來說，更多是為了賺熱錢和快錢?！靶袠I(yè)還需要沉淀和洗牌，可能等大品牌的產(chǎn)品面世后，形成了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量體系，這些山寨產(chǎn)品也會逐漸淘汰，產(chǎn)品的創(chuàng)新價值才會顯現(xiàn)。”

場景扎推

盡管VR目前只是少數(shù)極客的擁簇者，但是并不妨礙各類圍繞它展開的想象場景出現(xiàn)。

除了大眾熟知的游戲、視頻外，電商也借助VR推出新的玩法。今年3月，淘寶發(fā)布“buy+”計劃，正式啟用專注于VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā)的實驗室。不久前，淘寶又在“淘寶造物節(jié)”上挑選了72家平臺賣家，利用VR技術(shù)，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成為虛擬現(xiàn)實模型，實現(xiàn)了帶上VR就能在家里模擬商場購物的體驗。

除了VR購物，VR支付也成為了新的熱潮。螞蟻金服相關(guān)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時透露，該公司研發(fā)的VR支付技術(shù)VR Pay將在今年9月底公布，它可以在應(yīng)用內(nèi)完成3D場景下的支付。在目前公開展示的VR消費體驗場景中，用戶在虛擬商店下單后還要摘下頭盔去現(xiàn)實里支付，造成了不好的體驗。“我們在研發(fā)安全度更高的虹膜技術(shù)，也會應(yīng)用到支付場景中?！?/p>

這意味著，無論是在VR游戲還是VR電商場景下，用戶可能只需點頭即可完成支付。不過，無論是購物還是教育抑或是醫(yī)療，這些場景都要受制于設(shè)備廠商。第九城市CEO朱駿在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時認(rèn)為，VR最大的爆發(fā)點還是在視頻和游戲領(lǐng)域，VR顯著提高了用戶在游戲里的體驗，且付費意愿很高。“只有成熟的盈利和變現(xiàn)模式才能讓行業(yè)走得更遠(yuǎn)?！?/p>

即便是最被看好的游戲行業(yè)，也面臨內(nèi)容短缺的尷尬。“如果只是一個硬件，一個游戲都沒有，這樣的設(shè)備是沒人要的。” 索尼互動娛樂日本亞洲執(zhí)行副總裁織田博之此前對記者表示。自帶的游戲內(nèi)容也是索尼VR產(chǎn)品的核心競爭力。

據(jù)悉，由于國內(nèi)外在游戲?qū)徟贫壬洗嬖诓町?，只有通過審批的游戲才能夠上市。目前索尼PS VR已經(jīng)有14款游戲過審。一方面，索尼積極將更多的游戲引進(jìn)到中國，另一方面也在扶持國產(chǎn)游戲登陸PS VR平臺。

盡管VR行業(yè)在發(fā)展初期遇到重重困難，但是并不影響資本的追捧。易觀智庫發(fā)布的《中國虛擬現(xiàn)實行業(yè)應(yīng)用專題研究報告2016》顯示，中國VR內(nèi)容相關(guān)的投融資金額從2014年的3500萬元激增至2015年的2.4億元。

初步統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在A股市場上已經(jīng)有60多家上市公司涉及到虛擬現(xiàn)實技術(shù)，且一旦沾邊，相關(guān)概念股都會迎來大漲。在張毅看來，VR行業(yè)還無法被壟斷和封閉，虛擬現(xiàn)實在硬件、內(nèi)容、交互、社區(qū)互融的合作生態(tài)圈正在形成，VR內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量將在明年得到質(zhì)的提升，內(nèi)容分發(fā)將獨立發(fā)展，或?qū)⒊蔀樾碌男袠I(yè)入口。

“建議硬件廠商避免VR硬件同質(zhì)化，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，通過提升技術(shù)實力，圍繞硬件完善內(nèi)容?！?張毅認(rèn)為，預(yù)計到2020年，中國VR市場規(guī)模將超過550億元人民幣。