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任天堂憑借一款A(yù)R手游Pokemon Go股票大漲，同時(shí)也讓AR再一次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。AR相比較AR的優(yōu)勢(shì)在哪里，市場(chǎng)潛力有多大，將會(huì)被應(yīng)用于哪些領(lǐng)域？對(duì)于這些疑問(wèn)，本文都將一一詳細(xì)解答。
一、AR：虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互
1.1 AR：讓虛擬世界融入現(xiàn)實(shí)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，以下簡(jiǎn)稱(chēng)AR），是由虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)的發(fā)展而延伸出來(lái)的研究領(lǐng)域，它借助計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)、交互技術(shù)等將計(jì)算機(jī)生成的虛擬圖像或其它信息有機(jī)地“疊加”到真實(shí)世界的場(chǎng)景中，包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)信息等，從而達(dá)到“超越”現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的基礎(chǔ)在于跟蹤定位技術(shù)、用戶(hù)交互技術(shù)、虛擬融合技術(shù)和系統(tǒng)顯示技術(shù)。
早期的AR系統(tǒng)采用臺(tái)式計(jì)算機(jī)或大型工作站作為系統(tǒng)的運(yùn)行平臺(tái)，這大大限制了用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)范圍，無(wú)法應(yīng)用于戶(hù)外環(huán)境。1991年，“無(wú)處不在的計(jì)算”這一概念被提出，目前，隨著移動(dòng)計(jì)算設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以及智能手機(jī)技術(shù)的革新，使其向戶(hù)外和無(wú)線(xiàn)化發(fā)展成為可能，并由此推動(dòng)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在智能手機(jī)上的應(yīng)用。因此在手機(jī)上更完美地實(shí)現(xiàn)M-AR（手機(jī)移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）成為了當(dāng)前的研究熱點(diǎn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)技術(shù)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，可借助傳感頭盔等專(zhuān)業(yè)設(shè)備，讓用戶(hù)進(jìn)入虛擬空間，實(shí)時(shí)感知和操作虛擬世界中的各種對(duì)象，從而獲得身臨其境的真實(shí)感受。
由此可見(jiàn)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)的最大區(qū)別在于“增強(qiáng)”二字，即AR強(qiáng)調(diào)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互，而VR則強(qiáng)調(diào)對(duì)于虛擬世界的沉浸感，給予用戶(hù)一種在虛擬世界中沉浸、封閉的效果。
1.2 《Pokemon Go》塑造AR應(yīng)用的新模式
手機(jī)類(lèi)RPG游戲Pokemon Go （譯名為《精靈寶可夢(mèng) Go》）由Pokemon Company（口袋妖怪公司）、Nintendo（任天堂）、Niantic合作研發(fā)，是一款免費(fèi)下載、內(nèi)附增值服務(wù)類(lèi)的游戲。
該款游戲于7月5日在新西蘭、澳大利亞App Store、Google Play上線(xiàn)，7月7日在美國(guó)上線(xiàn)，上線(xiàn)后引起極高的關(guān)注度，并得到了全球游戲圈、各大SNS的火爆討論與體驗(yàn)，上架當(dāng)天的下載量分別居于各地App Store免費(fèi)游戲下載量排行榜的首位，玩家人數(shù)之多甚至帶來(lái)了游戲后臺(tái)服務(wù)器的數(shù)次崩潰。據(jù)外媒報(bào)道，任天堂宣布，上線(xiàn)不到一周，《Pokemon Go》在美國(guó)、澳大利亞和新西蘭的累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)750萬(wàn)次。
Pokemon Go 主要依靠基于Google地圖的LBS定位服務(wù)和相機(jī)模式下的AR技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，玩家首先利用手機(jī)地圖進(jìn)行位置鎖定，捕捉到小精靈后打開(kāi)照相功能，將虛擬的小精靈融入到相機(jī)捕捉到的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，從而達(dá)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效果。
我們認(rèn)為Pokemon Go的風(fēng)靡原因在于“AR+LBS+神作級(jí)IP”三者的充分融合，Pokemon Go中的AR技術(shù)及應(yīng)用雖然還處于較為初級(jí)的“概念”階段，但Pokemon Go為AR在游戲領(lǐng)域甚至其它領(lǐng)域的應(yīng)用及擴(kuò)展提供了較好的模式。
二、AR市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)將數(shù)倍于VR
2.1 AR產(chǎn)業(yè)正處于市場(chǎng)啟動(dòng)期
目前AR產(chǎn)業(yè)正處于市場(chǎng)啟動(dòng)期，此階段，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)開(kāi)啟，以廣告服務(wù)產(chǎn)品、硬件產(chǎn)品的形式逐步落地。參與者不斷增多，行業(yè)以探索應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘盈利模式為主要特征。市場(chǎng)逐步整合完成，部分廠商堅(jiān)持探索商業(yè)模式，AR硬件產(chǎn)品、AR衍生品不斷豐富，并且，產(chǎn)業(yè)受資本市場(chǎng)關(guān)注度不斷提升。
2012年，Google Glass發(fā)布，推動(dòng)了可穿戴技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)商業(yè)化熱潮的到來(lái)。2015年，微軟HoloLens全息眼鏡發(fā)布，國(guó)內(nèi)來(lái)看，多款中國(guó)AR智能眼鏡將發(fā)布。蘋(píng)果收購(gòu)德國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)企業(yè)metaio.
2.2 AR顯示的主流產(chǎn)品分類(lèi)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)主要由硬件及軟件產(chǎn)品構(gòu)成，軟件產(chǎn)品主要基于硬件衍生而來(lái)。目前來(lái)看，AR顯示的三大主流領(lǐng)域分別為AR頭戴顯示器、智能移動(dòng)終端、桌面顯示器，其中以桌面顯示器商用成熟度最高。
桌面顯示器方面，早期的AR系統(tǒng)采用臺(tái)式計(jì)算機(jī)或大型工作站作為系統(tǒng)的運(yùn)行平臺(tái)，基于桌面顯示器的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)定制化應(yīng)用是商用最早、成熟度最高的領(lǐng)域，其顯示效果更加真實(shí)，但受限于桌面顯示器的固定性，其應(yīng)用場(chǎng)景較為有限，目前應(yīng)用比較廣泛的場(chǎng)景是展館、主題樂(lè)園等。
AR頭戴顯示器方面，主要有頭盔、眼鏡、透鏡三種形式，其中比較有代表性的產(chǎn)品就是微軟HoloLens全息眼鏡。Hololens融合了CPU、GPU 和全息處理器，通過(guò)內(nèi)置傳感器將虛擬內(nèi)容投射成3D全息圖像。
2015年1月，微軟發(fā)布HoloLens全息眼鏡，2016年3月發(fā)布HoloLens開(kāi)發(fā)者版并正式發(fā)售，售價(jià)約為3000美元。用戶(hù)可以通過(guò)HoloLens以實(shí)際周?chē)h(huán)境作為載體，在圖像上添加各種虛擬信息。AR頭戴顯示器的主要應(yīng)用場(chǎng)景有工業(yè)維修、醫(yī)療、設(shè)計(jì)、游戲等。
智能移動(dòng)終端方面，隨著移動(dòng)計(jì)算設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以及智能手機(jī)技術(shù)的革新，推動(dòng)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在智能手機(jī)上的應(yīng)用。當(dāng)前應(yīng)用比較廣泛的在于游戲、廣告、教育等領(lǐng)域。
我們認(rèn)為，基于AR技術(shù)發(fā)展的程度、應(yīng)用場(chǎng)景的豐富程度等方面，智能移動(dòng)終端、AR頭戴顯示器將是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)品。
2.3 AR深受產(chǎn)業(yè)資本青睞
2014年3月，F(xiàn)acebook收購(gòu)Oculus；2016年3月，Magic Leap獲得谷歌、阿里巴巴7.94億美元投資等。目前來(lái)看，AR領(lǐng)域的融資主要集中在顯示設(shè)備與應(yīng)用開(kāi)發(fā)商企業(yè)中。
近幾年，AR/VR產(chǎn)業(yè)深受資本市場(chǎng)的青睞，而近兩年AR/VR產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投額增加尤其明顯。雖然AR/VR產(chǎn)業(yè)還在啟動(dòng)期，但在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，風(fēng)投和企業(yè)向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司的投資額達(dá)到了約20億美元。從趨勢(shì)上來(lái)看，2016年上半年AR/VR產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投金額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2015年全年的風(fēng)投總額。我們認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)資本對(duì)于AR/VR產(chǎn)業(yè)的高關(guān)注度將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)維持，而產(chǎn)業(yè)資本對(duì)于AR/VR產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注將是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。
2.4 AR市場(chǎng)規(guī)?？臻g巨大
易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，并結(jié)合其分析的AR行業(yè)AMC曲線(xiàn)，2016年-2018年間將會(huì)有大量增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)智能硬件被推向市場(chǎng)，如：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴顯示器、車(chē)用HUD、教育類(lèi)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)硬件等；移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)商品廣告數(shù)量將激增，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)收入規(guī)模將大幅提升。
根據(jù)Digi-Capital發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)收入規(guī)模有望達(dá)到1200億美元，約為虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模的4倍（2020年虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的收入規(guī)模約為300億美元）。
我們認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展程度、產(chǎn)品成熟度以及應(yīng)用場(chǎng)景的豐富程度等方面來(lái)看，AR產(chǎn)業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)空間較VR有更大的潛力以及更強(qiáng)的爆發(fā)力。
三、AR+ ：全方位滲透各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域
由于AR能夠?qū)⑻摂M圖像或其它信息有機(jī)地“疊加”到真實(shí)世界的場(chǎng)景中，同時(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的交互，因此AR能夠全方位滲透于各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，無(wú)論是工業(yè)方面的應(yīng)用，還是消費(fèi)層面的應(yīng)用，能夠讓使用者增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的感知。
目前來(lái)看，AR主要應(yīng)用在工業(yè)制造和維修、醫(yī)療、軍事、電視轉(zhuǎn)播、娛樂(lè)游戲、教育、數(shù)字化文化遺產(chǎn)和古跡復(fù)原、旅游展覽、市政建設(shè)等領(lǐng)域，AR+將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要模式。
四、投資建議
根據(jù)AR產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展、場(chǎng)景應(yīng)用、巨頭的布局方向及產(chǎn)業(yè)資本的投向等方面，我們認(rèn)為AR顯示設(shè)備、AR與內(nèi)容變現(xiàn)結(jié)合的娛樂(lè)游戲領(lǐng)域兩大方向?qū)⑹茿R產(chǎn)業(yè)后續(xù)的看點(diǎn)，存在較大的發(fā)展空間與較強(qiáng)的爆發(fā)力。
從策略角度來(lái)看，建議關(guān)注標(biāo)的：奧飛娛樂(lè)、華策影視、美盛文化、安妮股份、愷英網(wǎng)絡(luò)。
工商網(wǎng)監(jiān)
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