AR/MR技術(shù)的深度產(chǎn)業(yè)報告

今年，蘋果MR頭顯終于要提上日程了。

先是傳出將在今夏WWDC前發(fā)布，緊接著又官宣允許用戶通過Siri開發(fā)AR應用……

緊鑼密鼓的動作后，或許也是真的拖不起了。

畢竟在另一邊，各路廠商都搶著在蘋果入場前搶先布局。2022年，AR、VR、MR新品不斷，進一步向消費者市場滲透。領域內(nèi)投融資活動依舊活躍，資本也在向此傾斜。

但從IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2022年全球頭顯出貨量卻僅有970萬臺，同比下降13.6%。

為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

當下XR市場究竟發(fā)展如何了？和最早期XR大火相比，如今技術(shù)上有突破嗎？XR市場到了爆發(fā)前夜嗎？還有哪些影響因素掣肘行業(yè)前進？?

針對技術(shù)、價值、產(chǎn)業(yè)三方面，有如下核心觀點：

1、技術(shù)發(fā)展怎么樣了？

AR的各項技術(shù)水平已經(jīng)具備一定的成熟度，但在底層技術(shù)突破上仍處于攻關(guān)階段。

具體來講，顯示、5G通訊、多模態(tài)交互等技術(shù)，已經(jīng)能夠滿足遠程通訊、影音娛樂等對AR技術(shù)要求較低的領域的需求。

近眼顯示等底層技術(shù)、整機設計將是AR行業(yè)下一步發(fā)展所需的關(guān)鍵技術(shù)。與此同時，下游生態(tài)也將是行業(yè)迎來新一輪爆發(fā)期的重要機遇。

2、現(xiàn)在有哪些場景？落地腳步如何？

應用價值上，AR技術(shù)在制造業(yè)、醫(yī)療、教育等領域應用案例較為成熟，技術(shù)價值得到一定認可。消費領域，AR在游戲、社交等層面均有多個現(xiàn)象級的應用案例。

企業(yè)級應用方面，規(guī)?；涞仨樞驊撌牵?strong>工業(yè)生產(chǎn)——泛教育（包括教學和展陳導航）——醫(yī)療。

消費級應用上，商業(yè)落地順序應該是：AR營銷/購物——AR游戲——AR-HUD——AR社交。

3、行業(yè)發(fā)展階段及市場規(guī)模如何？

AR技術(shù)從2012年谷歌推出Google Glass產(chǎn)品至今，已經(jīng)從技術(shù)萌芽期進入穩(wěn)步爬升期。

To C市場中，消費者目前對AR眼鏡仍缺乏強有力的購買動機，建立下游生態(tài)是促進消費端發(fā)展的重要手段。

To B市場中，工業(yè)場景對AR技術(shù)的需求最旺盛，成熟度也最高，其次是展陳導覽、教育等對AR技術(shù)要求不高的場景，以用戶體驗為核心。在醫(yī)療領域，目前應用最廣泛的場景為遠程醫(yī)療，這也是AR最為尖端的應用場景之一。

分析師認為，隨著產(chǎn)品和技術(shù)的優(yōu)化迭代，AR眼鏡的銷量將逐步提高，成為智能手表、耳機、平板、投影儀、手機等產(chǎn)品的替代品。在運動場景中，將替代戶外騎行眼鏡、泳鏡、滑雪鏡等產(chǎn)品。

市場規(guī)模方面：

當前AR出貨量超過80%為To B產(chǎn)品，AR產(chǎn)品出貨量的大幅提升仍然依靠C端產(chǎn)品。產(chǎn)品和周邊生態(tài)的成熟將使得AR產(chǎn)品在C端快速爆發(fā)，復制甚至超越當前VR頭顯設備的市場滲透模式。

預計至2026年，C端AR的市場規(guī)模約為150億元。

光波導+Micro-LED的生產(chǎn)工藝和全彩化顯示將會實現(xiàn)，芯片算力進一步提升將會支持AR作為信息提示字幕顯示、 觀影等簡單穿戴式電子設備的功能。同時，AR騎行眼鏡、AR泳鏡、AR滑雪鏡等產(chǎn)品逐漸成熟并占據(jù)高端市場。

2028年，C端AR市場規(guī)模將達到：460億元。

AR眼鏡將逐步成熟，在產(chǎn)品重量和體積更符合消費者使用需求、一體式長續(xù)航AR眼鏡成為市場主流。下游生態(tài)逐漸完善，AR游戲、AR影視、AR購物等C端應用成熟，AR眼鏡的滲透率進一步提升。

至2033年，C端AR市場規(guī)模將達到：1200億元。

芯片、電池、交互設備等技術(shù)的進一步成熟使得AR眼鏡替代手機成為下一代個人計算終端成為可能。

編輯：黃飛