增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將應(yīng)用到廣告中 顛覆當(dāng)前廣告模式

TikTok正準(zhǔn)備推出新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告格式，因?yàn)榱餍械?a target="_blank">視頻應(yīng)用程序?qū)⒗^續(xù)迅速擴(kuò)大其廣告產(chǎn)品開發(fā)，使其與Instagram和Snapchat等產(chǎn)品保持一致。據(jù)知情人士透露，“ AR品牌效果”廣告將使TikTok用戶可以將廣告商的互動(dòng)視覺效果添加到與周圍自然環(huán)境互動(dòng)的TikTok視頻中。例如，汽車可以放大廚房桌子的長度，或者創(chuàng)作者可以隨著廣告客戶的吉祥物在房間周圍彈跳而與之互動(dòng)。

這些廣告將是可點(diǎn)擊的，并且會(huì)隨著用戶拍攝視頻而播放音樂。廣告產(chǎn)品啟動(dòng)時(shí)的確切名稱可能會(huì)更改。全球推廣計(jì)劃在今年第三季度的某個(gè)時(shí)候進(jìn)行，定價(jià)未知?！拔覀円恢痹谔剿鲗?chuàng)造力和歡樂帶給社區(qū)的新方法。TikTok發(fā)言人說：“創(chuàng)意效果是用戶表達(dá)自我的一種有趣方式，也是品牌通過品牌創(chuàng)意效果將互動(dòng)元素帶入其廣告系列中的一種有趣方式。 ，并在我們擁有它們時(shí)共享更多細(xì)節(jié)?！?/p>

新的廣告產(chǎn)品將使TikTok與Snapchat的Sponsored Lens和Word Lenses增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)格式以及Instagram的AR濾鏡并駕齊驅(qū)，盡管后者尚未成為廣告產(chǎn)品。TikTok已經(jīng)提供了一種名為Branded Effect的產(chǎn)品，該產(chǎn)品使用戶可以在視頻中添加2D動(dòng)畫鏡頭，這些鏡頭可以由面部和手部動(dòng)作觸發(fā)。去年，《Digiday》報(bào)道說，這些效果的成本為100，000美元，由TikTok的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建。當(dāng)Snapchat最初推出其Sponsored Lens眼鏡時(shí)，在美國進(jìn)行全美收購的成本約為每天50萬美元-對于許多廣告客戶來說是禁止的。但隨著時(shí)間的流逝，Snapchat將Lenses引入其廣告拍賣中，從而降低了價(jià)格（按CPM計(jì)費(fèi)）。Snap在上個(gè)月的第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，人們正在使用其鏡頭（并非全部由其贊助），比去年增加了85％，自助服務(wù)現(xiàn)在是廣告商購買其增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的主要方式。

TikTok一直在迅速遵循其他社交平臺制定的廣告路線圖。同時(shí)，其用戶增長迅猛。根據(jù)測量公司SensorTower的數(shù)據(jù)，3月份，TikTok應(yīng)用程序及其中文版本的Douyin在蘋果應(yīng)用程序商店和Google Play商店中的下載量超過了20億次。媒體代理商Starcom的執(zhí)行合伙人Paul Kasamias表示，雖然TikTok在與競爭對手社交媒體平臺的相似路徑上推出了新的廣告產(chǎn)品，但“他們的制作速度更快了”?！八麄兊臄U(kuò)展和前進(jìn)能力確實(shí)令人恐懼。如果他們做對了，他們將在未來六個(gè)月到一年內(nèi)成為一個(gè)巨大的參與者?！?/p>

即將到來的AR效果廣告的消息是在上個(gè)月Digiday報(bào)道說TikTok還測試了一種新的廣告格式之后，該廣告格式將廣告客戶與其重要的影響者聯(lián)系起來，讓這些創(chuàng)作者在他們的視頻中定位號召性用語按鈕，該按鈕可以鏈接到電子商務(wù)網(wǎng)站。