為何蘋果在智能電視競爭中掉隊

　　據(jù)金融時報報道，曾經(jīng)在電視領(lǐng)域雄心勃勃的蘋果公司，目前顯然已經(jīng)慢慢掉隊。

　　蘋果迷對蘋果電視已經(jīng)期待許久。許多人已經(jīng)提供了自己的想象：攝像頭可以瞬間識別用戶，調(diào)用個性化菜單。語音識別，自動翻轉(zhuǎn)相應(yīng)頻道。點選節(jié)目，立刻提供相關(guān)視頻內(nèi)容。這可能是史蒂夫·喬布斯對蘋果電視某些想法。

　　2011年，史蒂夫·喬布斯告訴傳記作者沃爾特·艾薩克森他“終于破解”了完美的電視用戶界面。但目前相反，取而代之的則是微軟新的Xbox主機Xbox One，它的媒體中心功能以及游戲好評如潮。

　　一年前，當(dāng)蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示即將推出新電視產(chǎn)品，便吊足了人們的胃口。但現(xiàn)在看起來蘋果被采取激進競爭策略的對手拋在了后面。

　　Xbox One和索尼的PlayStation 4在本月上市銷售的第一天就賣出100萬臺。而且谷歌也已經(jīng)發(fā)布了35美元的Chromecast，這種設(shè)備能夠運行大多數(shù)擁有谷歌Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的設(shè)備。與此同時，三星正在寄望開發(fā)者幫助其手機和智能電視之間的融合，比如當(dāng)你離開了客廳時將電影播放從電視轉(zhuǎn)移到平板電腦。

　　谷歌，微軟和三星都有可行的“生態(tài)系統(tǒng)”，可以涵蓋臥室里“最大的屏幕”應(yīng)用，以及口袋里“最小的屏幕”應(yīng)用。而蘋果仍然持觀望態(tài)度。

　　本周，蘋果公司支付了3.6億美元收購PrimeSense公司。這家以色列公司曾經(jīng)為Xbox的動作感應(yīng)器Kinect提供的一些技術(shù)支持。這家公司的技術(shù)可以幫助蘋果實現(xiàn)客廳家電的未來，而PrimeSense是手勢技術(shù)的全球先驅(qū)和領(lǐng)導(dǎo)者。

　　然而，蘋果電視已被傳言已久但還沒有人真正看到現(xiàn)貨。蘋果高管有關(guān)其電視市場的計劃已經(jīng)持續(xù)了近兩年。庫克2012年在多個場合表示對這一區(qū)域興趣濃厚。

　　不過在去年12月的采訪中他表示，“這一市場，我們已經(jīng)被拋在后面。今年五月，他表示蘋果迄今為止售出了1300萬電視盒，過去12個月達650萬。但自那以后，蘋果電視的創(chuàng)新性進展便越來越慢。

　　雖然iPhone和iPad的用戶界面已經(jīng)出現(xiàn)了徹底的改革，蘋果電視仍然看起來幾乎與去年年底首席設(shè)計師喬納森·伊夫接手時毫無二致。

　　而且擁有蘋果電視盒的用戶花費遠遠比iPhone或iPad要高的多。今年六月，蘋果公司表示，它每天售出超過80萬集電視劇，每天35萬部電影，其中很大一部分是通過蘋果電視產(chǎn)生，一天接近3百萬美元的收入。

　　但一些分析師認為，蘋果的未來更有可能與現(xiàn)有的廣播公司和服務(wù)提供商合作以對抗其競爭對手。但與如此多的衛(wèi)星和有線電視運營商在美國和美國以外達成交易將是一個長期的任務(wù)。另外，蘋果公司也認為采取這種做法太冒險，因為它會依賴于競爭對手的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量。

　　也許PrimeSense和其他交易可以幫助蘋果提升其客廳應(yīng)用體驗，但現(xiàn)在許多觀察家仍懷疑它在電視領(lǐng)域的未來。