TV、STB和游戲機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)超預(yù)期

關(guān)鍵詞： STB , 游戲機(jī)

同整個(gè)電子供應(yīng)鏈一樣，2009年上半年消費(fèi)電子市場(chǎng)也未能免于全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響。但即使在這嚴(yán)峻時(shí)期，據(jù)iSuppli公司，部分消費(fèi)電子分支市場(chǎng)仍呈上升趨勢(shì)，而不是止步不前。
預(yù)計(jì)全球消費(fèi)電子設(shè)備營收仍將下降8.2%，從2008年的3,350億美元下降到約3,080億美元。但iSuppli估計(jì)2010年市場(chǎng)將開始復(fù)蘇，營收將增長2%，達(dá)到3,140億美元。預(yù)計(jì)未來五年將實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，到2013年達(dá)到3,700億美元。

iSuppli對(duì)2008年至2013年期間全球消費(fèi)電子設(shè)備營收的預(yù)測(cè)
來源：iSuppli 公司，2009年7月
LCD-TV走勢(shì)強(qiáng)勁
液晶電視 (LCD-TV) 今年上半年的表現(xiàn)超出預(yù)期，部分原因在于中國的激勵(lì)措施。一直到2013年，LCD-TV都將是營收最多的消費(fèi)電子產(chǎn)品。上半年的經(jīng)濟(jì)低迷對(duì)面板及半導(dǎo)體沖擊較大，從而使LCD-TV價(jià)格降低。估計(jì)到2010年，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，其價(jià)格將穩(wěn)定下來。但從長遠(yuǎn)來看，LCD-TV的平均銷售價(jià)格(ASP) 會(huì)不斷下降，原因如下：

屏幕更小、價(jià)格更低的型號(hào)受青睞；

零售價(jià)大幅下降，面板制造商壓力增加；

制造效率提高；

越來越多地使用背光功能，發(fā)光二極管(LED)的成本在總體材料成本(BOM)中所占比例增加。機(jī)頂盒和游戲機(jī)市場(chǎng)增長
在目前經(jīng)濟(jì)不好的情況下，表現(xiàn)良好的分支市場(chǎng)還包括機(jī)頂盒(STB)和游戲機(jī)。
從各個(gè)方面看，STB和游戲機(jī)今年上半年的發(fā)展都很喜人。這是因?yàn)楦叨藱C(jī)頂盒—即支持高清晰(HD)內(nèi)容和硬盤的機(jī)頂盒—的銷量不斷增加，尤其是用于數(shù)字視頻錄像機(jī)(DVR)的機(jī)頂盒。向數(shù)字廣播信號(hào)的轉(zhuǎn)變也起到了促進(jìn)作用，因?yàn)椴捎玫孛鎻V播的很多用戶必須購買STB才能接收到本地的節(jié)目，否則他們就必須申請(qǐng)衛(wèi)星或有線節(jié)目。
由于對(duì)DVR和HD內(nèi)容的需求不斷增加，預(yù)計(jì)在可見的將來，機(jī)頂盒的銷量將在全球范圍穩(wěn)步上升，包括正經(jīng)歷需求高峰的亞太地區(qū)。
游戲平臺(tái)似乎不太受經(jīng)濟(jì)衰退的影響，盡管由于平均銷售價(jià)格的下降導(dǎo)致營收不斷下降從而使?jié)櫪档?，iSuppli估計(jì)其在2009年的銷量仍會(huì)實(shí)現(xiàn)小幅增長。Sony極有可能在假日季節(jié)將其PlayStation 3的價(jià)格降低100美元；游戲機(jī)的銷量到年底甚至2010年應(yīng)會(huì)保持平穩(wěn)，因?yàn)槠溟g還可能會(huì)降價(jià)。微軟已經(jīng)將其Xbox 360的價(jià)格降低到199美元。
盡管大部分消費(fèi)電子市場(chǎng)—包括數(shù)字靜態(tài)照相機(jī)(DSC)、便攜式媒體播放器(PMP)、數(shù)字?jǐn)z像機(jī)和家用電器—形勢(shì)嚴(yán)峻，但一些產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)蕭條的大環(huán)境中逆市而上，為2009年的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)帶來希望。