企業(yè)爭搶智能家居入口 由增量市場轉(zhuǎn)向存量市場

2019年，是家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一年。

“價格戰(zhàn)”去庫存為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級減輕負擔;格力電器（000651.SZ）混改完成，高瓴的入主使其更加靈活地應對市場競爭;許多家電企業(yè)紛紛改名宣布從制造商向科技公司轉(zhuǎn)變，智慧顯示終端搶占智能家居控制入口。

2020年的春節(jié)較早，許多家電企業(yè)本想借此為天氣轉(zhuǎn)暖后的家電銷售旺季預熱一波，但突如其來的冠狀病毒給了他們當頭一棒。從2003年“非典”時期的行業(yè)情況看，也許并沒有我們想象的那么糟糕。

家電業(yè)競爭升級：企業(yè)爭搶智能家居入口

受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，與房地產(chǎn)強相關(guān)的家電行業(yè)在2019年整體需求不足，由增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，由賣方市場變?yōu)橘I方市場。

2019年，家電市場全品類零售額同比下跌已經(jīng)超過5%。需求不足帶來的高庫存壓力迫使家電行業(yè)“價格戰(zhàn)”頻發(fā)，各企業(yè)以此去庫存，減少損失。

2019年最引人注目的一場“價格戰(zhàn)”莫過于“雙十一”前夕，“空調(diào)一哥”格力宣布讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。格力此次挑起的“價格戰(zhàn)”不僅引得海爾、美的紛紛入場搶奪“蛋糕”，也加速了行業(yè)洗牌的速度，眾多中小空調(diào)企業(yè)紛紛破產(chǎn)。

2019年，是格力電器里程碑式的一年。這一年，格力電器徹底脫離了珠海市國資委，被高瓴資本以400億高價收購，完成了從國有企業(yè)到民營企業(yè)性質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

與“不差錢”的格力不同，去年，眾多中小型家電企業(yè)“扎堆”上市融資。比如帥豐電器、九陽豆?jié){機的母公司JS環(huán)球生活等等。對此，某投資人表示，由于經(jīng)濟不景氣，資本出手十分謹慎。加之好的標的少，使得各中小型家電企業(yè)融資困難。從資本那拿不到錢只好上市。

另外，2019年，被稱為5G商用元年。于是為了搶占市場先機，去年，家電行業(yè)出現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象——許多企業(yè)改名。比如，原青島海爾改名為海爾智家（600690.SH）。海爾智家方面對此的解釋是：公司主營業(yè)務從傳統(tǒng)的家電制造邁向智慧家庭的場景生態(tài)運營服務。

“智能家居”無疑是2019年家電行業(yè)的熱詞之一。

各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過智能音響搶占智能家居的控制入口早已不足為奇，去年，就連傳統(tǒng)制造業(yè)的海爾、格力也加入其中。海爾推出了具備智能人感交互功能的智能冰箱，格力則推出了能通過語音控制全屋智能家電的空調(diào)，各大家電企業(yè)都把自己的主營產(chǎn)品作為了智能家居的控制入口，但究竟哪個智能控制終端最方便，有待檢驗。

寒冬仍在：價格戰(zhàn)、去庫存仍將持續(xù)

最近，人們足不出戶，使大多依靠線下門店銷售的家電企業(yè)產(chǎn)品銷量驟降。

某家電品牌負責人透露，本想趁春節(jié)促銷一波，去去庫存，積攢點現(xiàn)金流，順便借此為天氣轉(zhuǎn)暖后的家電銷售旺季預熱一波。哪曾想肺炎突然爆發(fā)，為了避免人員聚集，企業(yè)全線停工，但依舊要給所有工人照常發(fā)工資，這使得剛經(jīng)歷過2019年家電“寒冬”的企業(yè)現(xiàn)金流更加吃緊。

面對這一情況，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎特意在朋友圈提醒各企業(yè)家：今年對很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)是生死關(guān)，一定要嚴控成本，死卡現(xiàn)金，至少要保持假設在沒有任何收入的情況下6個月的現(xiàn)金，最好是12個月，根據(jù)這個倒算成本。

有分析師預計，為了降低成本，保證現(xiàn)金流，很多企業(yè)會采取諸如裁員、關(guān)店、變賣資產(chǎn)、促銷去庫存等一系列措施。另外，由于很多地區(qū)的工人出不來，可能會出現(xiàn)短暫的“用工荒”，這更加劇了人力成本的上漲。

在預計2020年第一季度家電行業(yè)全面業(yè)績下滑的同時，TCL空調(diào)負責人徐志亮表示，需求下降價值空調(diào)新能效實施，今年上半年還會有價格戰(zhàn)。

2019年的最后一天，被譽為“史上最嚴”空調(diào)新能效標準——GB 21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》（以下簡稱“新國標”）發(fā)布，計劃在2020年7月正式實施。

中國標準化研究院的專家解釋稱，新國標實施后，45%的空調(diào)將被淘汰。其中，所有定頻空調(diào)和變頻三級能效空調(diào)都被列為非節(jié)能產(chǎn)品。到2022年，空調(diào)全部變頻化。且2020年7月1日新標準正式實施后，空調(diào)廠商將不能再生產(chǎn)或進口不符合新標準的空調(diào)產(chǎn)品;2021年7月1日后，不滿足新標準的庫存空調(diào)也將不允許銷售。這也就意味著，高達4000萬套的庫存積壓空調(diào)必須在一年半的時限內(nèi)消化干凈，賣不出去的企業(yè)只能自己承擔損失。這必定會使空調(diào)行業(yè)迎來大洗牌，許多中小企業(yè)不堪重負宣布破產(chǎn)。

可以預計的是，春節(jié)后隨著天氣轉(zhuǎn)暖，在新國標的壓力下，各大品牌空調(diào)的價格戰(zhàn)將異常激烈，面臨淘汰的產(chǎn)品可能會以史上最低價傾銷。

疫情助推：健康家電加速上位

此次突然爆發(fā)的肺炎對家電行業(yè)產(chǎn)生的影響是否真的有我們想象地那么不堪？

某不愿具名的家電協(xié)會專家解釋道：“疫情對于人員密集和流動產(chǎn)生影響，家電業(yè)作為制造產(chǎn)業(yè)，工廠生產(chǎn)會受到一定的影響。限制人員流動還可能影響家電上下游產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，以及部分運輸物流環(huán)節(jié)。但與此同時我們應該看到，家電業(yè)屬于實體經(jīng)濟，抗風險能力強。家電業(yè)近幾年智能化生產(chǎn)不斷發(fā)展，企業(yè)自動化生產(chǎn)效率高，生產(chǎn)方面受到的負面影響有限，一旦恢復生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)也有能力及時補上此前落下的產(chǎn)能。家電屬于剛需產(chǎn)品，消費需求持續(xù)存在?！?/p>

或許我們可以從“非典”期間的情況借鑒經(jīng)驗。

“非典”期間，雖然空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視等家電產(chǎn)品價格一路下跌，有的重災區(qū)銷售下降超過四成，但令人意外的是，一些具有殺菌、消毒、健康等功能的新興家電產(chǎn)品乘勢而起。比如，微波爐、消毒柜、洗碗機、空氣凈化器等成為市場新寵。同時，家電“健康”功能屬性開始深入人心，特別是氧吧等健康空調(diào)開始百花齊放，這也算是在一定程度上“倒逼”家電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。專家預測，未來，隨著人們生活水平的提高與健康意識的覺醒，自帶健康、養(yǎng)生功能的家電產(chǎn)品將繼續(xù)受到追捧。

據(jù)悉，國企改革三年行動方案正在制定當中。格力混改的成功被譽為“國企改革進入3.0時代”。國企改革三年行動方案的出臺無疑是加快了各大國企改革的速度。分析師指出，2020年，將會有更多目前尚是國企性質(zhì)的家電企業(yè)，如長虹、海信等加入到改革的大潮中，在資本的助力下變得越來越市場化。這也迫使美的等這些民營企業(yè)開始思考，面對變得靈活的且實力雄厚的“前國企們”，自身如何生存？

2020年，5G應用的范圍將會進一步擴大。行業(yè)專家預測，物聯(lián)網(wǎng)時代的到來會顛覆我們對于傳統(tǒng)家庭樣態(tài)的認知，家電由獨立走向互聯(lián)互通，整個家居生態(tài)簡化為由一個智能家居入口控制。這就需要傳統(tǒng)制造業(yè)以更開放的心態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)企業(yè)合作，共同打造智慧家庭所需的軟件、硬件。未來的家電零售，賣的不再是單個的產(chǎn)品，而是一整套的智慧家庭場景。拼的不再是低價，拼的是體驗和服務。