電視行業(yè)競爭殘酷 OLED是用戶認(rèn)可度最高的高端電視

智慧屏的元年，也是傳統(tǒng)彩電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體轉(zhuǎn)型擁抱未來的元年。不過，無論是AIOT、5G、智慧屏，都不是彩電市場的救世主。

為何OLED朋友圈不斷擴(kuò)大？

從市場現(xiàn)狀談起。眾所周知，在中國彩電市場，作為曾經(jīng)的“老物種”，傳統(tǒng)LCD產(chǎn)品雖然依舊強(qiáng)勢（畢竟電視不如手機(jī)那般更新頻繁），但在技術(shù)革新上，舉步維艱，一潭死水；在商業(yè)競爭上，卻競爭慘烈，血海一片，整個(gè)行業(yè)都在期許，伴隨著中產(chǎn)階級的飛速崛起，以及更多家庭的消費(fèi)升級，OLED能為電視市場打一針強(qiáng)心劑。

事實(shí)上，時(shí)至今日，隨著一批批用戶的漸次嘗試，OLED的許多優(yōu)勢早已成為市場常識，比如它圖像清晰，畫質(zhì)細(xì)膩，色彩豐富，對比度無限大，防藍(lán)光護(hù)眼，等等。最近浙江大學(xué)徐海松教授更是從專業(yè)視角，提出了一個(gè)頗為提振士氣的洞見：通過2016－2018年進(jìn)行的畫質(zhì)特性研究結(jié)果表示，OLED在HDR，眼健康，畫質(zhì)層面上是最優(yōu)秀的顯示技術(shù)，且OLED具備大尺寸8K TV所需的所有特性，是最適合8K的顯示技術(shù)。

也正是受益于上述一系列優(yōu)勢，OLED是用戶認(rèn)可度最高的高端電視，用戶對OLED電視滿意度高達(dá)97％，且用戶使用OLED越久，產(chǎn)品滿意度越高。

而除了成熟的現(xiàn)在，OLED還許諾給市場一個(gè)更酷的未來。

發(fā)力OLED，打造差異化競爭

何為首？宜上游。從供給關(guān)系來看，下游整機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)狀與上游面板供給過量不無關(guān)系，同時(shí)也與供給產(chǎn)品本身單一有著緊密聯(lián)系。而創(chuàng)維高端市場步伐想要做的第一點(diǎn)便是打破這種不平衡的關(guān)系，引入OLED面板來替代液晶面板競爭力薄弱的現(xiàn)狀。

對比傳統(tǒng)液晶電視，OLED面板革新的有機(jī)材料帶來了自發(fā)光這一關(guān)鍵特性。在此基礎(chǔ)上，OLED電視在畫面明暗對比、色域范圍、峰值亮度等方面都有著更為出色的表現(xiàn)，因此具有明顯差異化優(yōu)勢。作為OLED面板的堅(jiān)實(shí)擁躉，創(chuàng)維在OLED產(chǎn)品上已有了充分布局，早在去年就推出了三款重磅OLED新品，又在今年的UDE2019上展示了8K OLED電視、OLED透明電視等新式產(chǎn)品。在推動(dòng)OLED產(chǎn)品滲透的同時(shí)，創(chuàng)維已經(jīng)成為了這項(xiàng)新技術(shù)的堅(jiān)實(shí)砥柱。

以新面板技術(shù)切入，OLED當(dāng)下的推進(jìn)阻礙主要在于高昂價(jià)格的用戶心智。對此，創(chuàng)維在今年7月掀起了“OLED普及風(fēng)暴”，通過直接讓利和線下體驗(yàn)來刺激用戶需求。在承受成本壓力的背后，創(chuàng)維更多地想從點(diǎn)到面，激發(fā)出OLED市場需求的潛力，繼而完成整體產(chǎn)業(yè)鏈的重塑。

而在2020年，創(chuàng)維還將通過OLED大屏戰(zhàn)略來強(qiáng)化自身產(chǎn)品的差異化競爭。對于這一規(guī)劃，王萌表示，明年將會從入口產(chǎn)品、旗艦產(chǎn)品、高定產(chǎn)品三大定位來完善OLED產(chǎn)品覆蓋面，進(jìn)一步加強(qiáng)OLED大屏陣容。

在現(xiàn)場，他還公布了創(chuàng)維的幸福大使計(jì)劃。其中OLED服務(wù)包含了七星級尊享服務(wù)、34項(xiàng)專屬服務(wù)，進(jìn)一步為提升了產(chǎn)品的定位價(jià)值。

大屏化，“將電影院搬回家”成趨勢

大屏是方向。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季度65寸及以上的大屏機(jī)型份額對比同期線上增長5．2％，線下增長7．3％，而50寸以下中小屏機(jī)型線上下降5．5％，線下下降7．1％，彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)正不斷優(yōu)化升級，市場整體突破50寸，中小尺寸市場萎縮。自2013年以來，電視屏幕就在不斷增加，形成平均每年增加2英寸的“電視大屏增長定律”，從2013年到2018年，銷量份額增速最快的尺寸已從50英寸已轉(zhuǎn)移到65英寸。

大屏電視受到青睞不難理解。在平板、大屏手機(jī)普及后，用戶選擇電視核心原因是大屏滿足視覺貪婪：臨場感、沉浸感、高清晰、好畫質(zhì)和廣視角，意味著更好的視覺體驗(yàn)。

一方面，在買房換房建房的居住升級下，統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2016年中國人均居住面積已位居全球前三，更大的客廳需要更大尺寸的電視。另一方面，顯示屏清晰度越來越高，4K普及8K已商用，而高分辨率在大屏電視上會有更好的呈現(xiàn)效果，在40吋內(nèi)的小電視上，4K內(nèi)容相對于1080P提升不是很明顯，在大屏上則截然不同。

從視覺效果來看，大屏效果一定更好，中國電子視像行業(yè)協(xié)會推薦標(biāo)準(zhǔn)T／CVIA－08－2016顯示，2．5米的客廳寬度最適宜安裝75吋電視，3．5米最適宜85吋，4．5米最適宜100吋，這一結(jié)論根據(jù)人眼最佳視角測算數(shù)據(jù)得出。“更大”進(jìn)而“更好看”，成為人們更換電視的動(dòng)機(jī)。