國際貿(mào)易新形勢復(fù)雜 中國彩電龍頭都加快了在全球的布局

第一財(cái)經(jīng)記者在2020 CES期間獲悉，TCL在墨西哥已增加三條生產(chǎn)線，提升大尺寸電視產(chǎn)能;海信在墨西哥的彩電基地，正建設(shè)100萬臺冰箱和廚電的新產(chǎn)能;而創(chuàng)維已在墨西哥找到合作的代工廠，康佳也醞釀在墨西哥布局供應(yīng)鏈。中國彩電龍頭在墨西哥擴(kuò)產(chǎn)，展現(xiàn)了深耕北美市場的決心。

為什么去墨西哥？

面對復(fù)雜的國際貿(mào)易新形勢，中國彩電龍頭都加快了全球的供應(yīng)鏈布局以應(yīng)對挑戰(zhàn)。

TCL電子副總裁、TCL智能終端業(yè)務(wù)群海外營銷本部總經(jīng)理吳吉宇說，2019年TCL在北美的彩電銷量增長接近三成。Roku電視等產(chǎn)品性能優(yōu)化，持續(xù)品牌投入，以及與渠道、用戶持續(xù)溝通，這些都使北美業(yè)務(wù)持續(xù)快速成長。2020年，TCL將在北美上市65、75、85英寸的大屏幕8K電視。

由于大屏幕電視從中國運(yùn)輸?shù)奖泵赖奈锪鞒杀靖撸由线€有關(guān)稅，所以2019年TCL便在墨西哥基地積極擴(kuò)大彩電產(chǎn)能，尤其是大尺寸產(chǎn)品。

據(jù)TCL電子海外制造中心墨西哥工廠副總經(jīng)理何道清介紹，2014年TCL并購了三洋在墨西哥的工廠，2015年加大投資，在這個(gè)工廠建設(shè)了模組車間，2016年投了SMT（表面貼裝）的線體。去年從9月份開始，又新建了倉庫以及大尺寸彩電的生產(chǎn)線。

目前TCL墨西哥工廠年產(chǎn)能可以達(dá)彩電350萬臺、整機(jī)模組320萬塊、主板400萬塊。工廠約有1590多人，中方外派人員11名，其余主要是墨西哥本地人。2019年下半年新增的三條生產(chǎn)線，主要是做大尺寸電視，從50、55、65到75英寸。

隨著到墨西哥的投資增多，“去年墨西哥最低基本工資翻倍，今年還要再漲5%”。何道清說，TCL墨西哥工廠三條新的生產(chǎn)線把國內(nèi)最新的產(chǎn)線復(fù)制過來。從模組到整機(jī)，每條線有十幾臺自動化設(shè)備。節(jié)省人力又保證質(zhì)量，也對設(shè)備維護(hù)提出了新要求，TCL派了中國的工程師來做短期培訓(xùn)。

海信集團(tuán)副總裁林瀾告訴第一財(cái)經(jīng)記者，幾年前收購夏普北美工廠后，海信進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)，現(xiàn)海信墨西哥基地已有400萬臺彩電年產(chǎn)能，又在新建100萬臺冰箱和廚電的年產(chǎn)能。海信已收購了東芝彩電業(yè)務(wù)和歐洲白電企業(yè)Gorenje，2019年海外收入同比增長了20%。未來三年海信系的自主品牌彩電出貨量將達(dá)4000萬臺，目標(biāo)是全球前二。

“北美、南美合占全球彩電市場30%的份額”，創(chuàng)維集團(tuán)總裁劉棠枝也向第一財(cái)經(jīng)記者透露，創(chuàng)維已在墨西哥找到了合作工廠，以支持北美的彩電業(yè)務(wù)，下一步還會在南美尋找完善供應(yīng)鏈的方法。

本屆CES期間，康佳宣布設(shè)立美國分公司并重返北美市場?？导鸭瘓F(tuán)總裁周彬向第一財(cái)經(jīng)記者透露，康佳已在墨西哥考察，醞釀在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行供應(yīng)鏈布局，以搶占北美這一全球品牌的高地。

產(chǎn)品差異化樹自主品牌

隨著供應(yīng)鏈布局完善，它們在海外進(jìn)行更大膽的品牌和產(chǎn)品投入，TCL、海信、創(chuàng)維在CES中心館和南館的外墻均有醒目的大幅露天廣告。更可喜的是，這幾家中國龍頭在創(chuàng)新產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)了差異化競爭，TCL推Mini LED背光QLED，海信推激光電視，創(chuàng)維推壁紙式OLED電視，康佳推Micro LED。

這背后是它們的勃勃雄心。海信集團(tuán)副總裁林瀾宣布，海信計(jì)劃三年內(nèi)自主品牌彩電銷量從2000多萬臺增至4000萬臺，目標(biāo)是全球行業(yè)前二;而TCL電子副總裁、TCL智能終端業(yè)務(wù)群海外營銷本部總經(jīng)理吳宇吉?jiǎng)t透露，未來三年，TCL彩電的年出貨量將達(dá)6000萬臺，有望沖擊行業(yè)冠軍。

本屆CES期間，TCL發(fā)布了首臺75英寸Mini LED背光8K QLED電視。TCL電子副總裁，TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇說，Mini LED有兩種，一種做背光，一種直接做顯示。現(xiàn)在還是做背光，傳統(tǒng)的液晶電視背光有1000個(gè)分區(qū)，現(xiàn)在可以達(dá)到5000多分區(qū)，對比度逼近OLED的水平，但是壽命、成本方面優(yōu)于OLED。所以TCL把Mini-LED作為主要的發(fā)展方向。

海信則發(fā)布了卷曲屏幕激光電視、全色激光電視以及屏幕發(fā)聲激光電視。海信激光顯示公司首席科學(xué)家劉顯榮說，海信卷曲屏激光電視，在光學(xué)性能不變的情況下實(shí)現(xiàn)屏幕卷曲，與家居環(huán)境融為一體。其全色激光電視有75和100英寸，屏幕發(fā)聲激光電視應(yīng)用了蜂窩仿生屏幕發(fā)聲技術(shù)。

創(chuàng)維繼續(xù)發(fā)力OLED。其65、75英寸壁紙式OLED電視新品，帶有滑動式AI攝像頭、可升降的顯示信息的液晶副屏，支持息屏顯示，可視頻留言，它還有AI畫質(zhì)芯片、杜比全景聲。創(chuàng)維今年還正式啟用OLED模組自制的OBM模式，大幅降低了壁紙式OLED電視的成本與售價(jià)。

康佳這次CES展示了236英寸8K Micro LED和118英寸4K Micro LED兩塊超大屏幕，并宣布重返北美市場。康佳集團(tuán)總裁周彬透露，過去兩年康佳在Micro LED領(lǐng)域設(shè)立了專門團(tuán)隊(duì)，投入重金進(jìn)行研發(fā)，已掌握自主知識產(chǎn)權(quán)。以差異化產(chǎn)品，支撐海外自主品牌。

北美市場向來競爭激烈，中國企業(yè)過去擅長打價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向打價(jià)值戰(zhàn)。這次TCL發(fā)布了5G手機(jī)，海信展示了5G手機(jī)，它們都希望電視與手機(jī)、家電結(jié)合，形成智能化生態(tài)來競爭。墨西哥基地的布局與擴(kuò)產(chǎn)，為中國彩電企業(yè)向北美市場提供差異化產(chǎn)品創(chuàng)造了更多可能性。

本屆CES期間公布的2019-2020全球十大彩電品牌中，中國企業(yè)占了五席，分別是TCL、海信、小米、創(chuàng)維和長虹，而頭一、二位是三星和LG。顯然，韓國品牌仍在前面，中國企業(yè)需繼續(xù)努力。從這點(diǎn)看，中國彩電企業(yè)集體深耕北美市場，是一種競合關(guān)系，關(guān)鍵是共同提升中國品牌的形象和檔次。