2019年回顧 2020年彩電行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展

5G+8K+AIoT依然是重點(diǎn)

2019年是彩電行業(yè)顯示技術(shù)遍地開花的一年，特別是隨著5G和AIoT物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，彩電商牢牢站在了這些風(fēng)口的C位，持續(xù)在8K、QLED、OLED等高端彩電市場(chǎng)領(lǐng)域開疆?dāng)U土，積極進(jìn)取，熱切期盼著行業(yè)在加速趕底后的爆發(fā)式回升。

不過(guò)，如今市場(chǎng)上的顯示技術(shù)也面臨多品類競(jìng)爭(zhēng)，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術(shù)相繼出現(xiàn)，使得顯示技術(shù)的未來(lái)主導(dǎo)力量成為未知，那么到底未來(lái)彩電市場(chǎng)的突破點(diǎn)在哪里？我們不妨一起來(lái)探索和梳理一下。

2019年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也放緩了腳步。拿彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年的成績(jī)并不理想，銷售量、銷售額、銷售均價(jià)都出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。但是，也不乏諸多看點(diǎn)，其中5G+8K+AIoT就有望成為2020年乃至未來(lái)幾年的重頭戲。

隨著5G通訊時(shí)代的來(lái)臨，解決的網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膯?wèn)題，整個(gè)傳輸、解碼以及播放端都能實(shí)現(xiàn)低延遲、高速率傳輸，特別是對(duì)于4K、8K這樣的高清的大容量視頻，對(duì)傳輸速度要求非常高，有了5G網(wǎng)絡(luò)的支持，我們能體驗(yàn)更加流暢的高清視頻內(nèi)容。

另一個(gè)就是AIoT，未來(lái)的五到十年，每一個(gè)行業(yè)都會(huì)和人工智能技術(shù)深度結(jié)合，在商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的全面應(yīng)用，正為人工智能的大規(guī)模商用打開一條新的出路，人工智能將為深入我們的衣、食、住、行各個(gè)方面，提供更加便利、舒適的生活環(huán)境。

而5G的來(lái)臨，就能為讓8K+AI+IoT提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，就像橋梁一樣，連接AIoT時(shí)代，為我們的智能生活提供保障。

未來(lái)，8K結(jié)合AI x IoT的應(yīng)用場(chǎng)景將成為日常生活的一部分，借由自身在智能家居行業(yè)的全品類的優(yōu)勢(shì)，在AI與IoT方面進(jìn)行了融合并賦能于8K，利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速與低延遲將電視作為了智能家居物聯(lián)網(wǎng)的入口。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)與智能電視功能相結(jié)合的智慧客廳、 臥室窗簾、空調(diào)等一系列場(chǎng)景展示給智慧家居生活帶來(lái)了全新的可能。

彩電市場(chǎng)將進(jìn)入“大”時(shí)代

近年來(lái)，在技術(shù)的發(fā)展和人們的需求不斷催化的前提下，電視機(jī)尺寸發(fā)生了非常重大的變化。80年代，人們對(duì)于電視機(jī)還停留在一個(gè)大方殼子里面，家里如果擁有一臺(tái)20寸的顯示器就基本上是“首長(zhǎng)”級(jí)別的待遇。

而回到現(xiàn)在，55寸的電視機(jī)都無(wú)法滿足用戶的觀影需求，電視機(jī)尺寸還在持續(xù)步向65寸、70寸以上發(fā)展。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士均表示，電視機(jī)大尺寸化將會(huì)是未來(lái)的趨勢(shì)。

從今年整體彩電市場(chǎng)來(lái)看，超大尺寸電視面板供給大幅增加，價(jià)格持續(xù)下滑，帶動(dòng)65英寸以上的超大尺寸電視需求成長(zhǎng)，讓消費(fèi)者采購(gòu)電視尺寸從40、50寸英寸轉(zhuǎn)換到60英寸以上，將刺激超大尺寸電視替換潮。

在雙11的平板電視促銷中，大屏幕電視受到了年輕消費(fèi)者的追捧，京東數(shù)據(jù)顯示65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷售就超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達(dá)到去年同期的3倍以上。各種數(shù)據(jù)表明，巨屏彩電銷售正在持續(xù)走高。

有消費(fèi)者表示，選擇購(gòu)買大屏電視主要是為了觀感和游戲體驗(yàn)。在產(chǎn)品上，大屏電視的視覺沖擊、輸出內(nèi)容、觀看體驗(yàn)等方面有著特殊的優(yōu)勢(shì)，尤其是一些游戲娛樂(lè)上。因?yàn)橛螒驅(qū)ζ聊怀叽绾惋@示色彩的要求很高，在選擇換電視的情況下更偏向于大屏?！艾F(xiàn)在彩電升級(jí)換代很快，去年多數(shù)品牌主要宣傳的還是70多英寸的彩電，今年的重點(diǎn)則轉(zhuǎn)向了80英寸，特別是今年下半年以來(lái)，推出80英寸以上彩電的廠家越來(lái)越多，整個(gè)彩電市場(chǎng)進(jìn)入‘80英寸時(shí)代’?！?/p>

由此可見，在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，彩電行業(yè)正在跑步進(jìn)入“大”時(shí)代，消費(fèi)者迫切希望相關(guān)電視產(chǎn)品能夠滿足自身對(duì)高品質(zhì)、大屏等的主流訴求。對(duì)大屏彩電的追求，已經(jīng)是當(dāng)下和未來(lái)彩電消費(fèi)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。

2020年8K全面開啟

如果說(shuō)2019年的8K還只是一個(gè)雛形，那么2020無(wú)疑是8K的元年。無(wú)論是CES 2019還是AWE 2019，中外彩電品牌無(wú)一不在積極展示自家的8K電視，電視展區(qū)可謂百花齊放。8K電視正在進(jìn)入全球消費(fèi)者的視野，搭載著5G網(wǎng)絡(luò)的快車，8K或?qū)⒂瓉?lái)飛躍式增長(zhǎng)。

8K電視大規(guī)模亮相，與面板廠商的發(fā)展密切相關(guān)。目前，包括京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)企業(yè)均有布局。3月份，京東方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，月產(chǎn)能12萬(wàn)片玻璃基板，為全球電視品牌提供大尺寸超高清顯示屏。

此外，位于武漢的京東方第10.5代液晶面板生產(chǎn)線項(xiàng)目正在建設(shè)之中，設(shè)計(jì)月產(chǎn)能同樣為12萬(wàn)，主要生產(chǎn)65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前，京東方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清顯示面板。

華星光電的第11代液晶面板生產(chǎn)線則在2018年11月投產(chǎn)，第二條11代液晶面板生產(chǎn)線也已奠基，預(yù)計(jì)分別將在今年及2021年量產(chǎn)，主要生產(chǎn)65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清顯示屏，以及65英寸和75英寸的OLED顯示屏等。

除了面板產(chǎn)能在增大之外，針對(duì)目前8K內(nèi)容的缺乏，三星通過(guò)8K人工智能增強(qiáng)技術(shù)（8K AI Upscaling）提升畫質(zhì)和音效表現(xiàn)。此外，針對(duì)日益增長(zhǎng)的家庭設(shè)備以及萬(wàn)物互聯(lián)的需求，三星QLED 8K電視集成了物聯(lián)網(wǎng)和必要的智能家居場(chǎng)景。通過(guò)電視大屏能夠方便地展示物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的狀態(tài)，結(jié)合語(yǔ)音操作，用戶能夠更加操控各種設(shè)備。

如果說(shuō)三星在內(nèi)容上下足功夫，索尼則在產(chǎn)業(yè)鏈方面探索也在不斷增強(qiáng)。在8K技術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用中，索尼擁有專業(yè)級(jí)相機(jī)、攝像機(jī)與監(jiān)視器等產(chǎn)品，這意味著在拍攝、傳輸、制作和播放方面形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

可以說(shuō)進(jìn)入2020年，8K電視已經(jīng)不存在太多技術(shù)難題，各品牌的重點(diǎn)依然是5G形態(tài)下，8K電視和8K芯片的融合，這也將會(huì)是CES2020上的又一看點(diǎn)。

智慧屏將帶動(dòng)客廳經(jīng)濟(jì)真正爆發(fā)

在AIoT和5G時(shí)代來(lái)臨之際，行業(yè)頭部玩家們不約而同地認(rèn)為智慧屏是智慧家庭的核心入口，也是下一波風(fēng)口所在，并逐漸成為彩電行業(yè)的熱點(diǎn)之一。

智慧屏?xí)r代的到來(lái)，可以說(shuō)加速了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)鏈，包括內(nèi)容制作、內(nèi)容提供、內(nèi)容聚合平臺(tái)、內(nèi)容終端和內(nèi)容播出等各方的變革和融合，將顛覆以往構(gòu)成更加豐富的傳媒生態(tài)。

與傳統(tǒng)電視相比，新物種“智慧屏”的出現(xiàn)也將加速用戶回歸客廳?！爸腔燮痢辟u點(diǎn)將集中在智能化上，這些創(chuàng)新的功能都跨越了傳統(tǒng)智能電視的邊界，首次以場(chǎng)景化思維構(gòu)筑便捷的溫馨的智慧家庭生活體驗(yàn)，科技化+人性化加速全民化，并以此將得到用戶的青睞。

同時(shí)，智慧屏基于千萬(wàn)量級(jí)激活用戶大數(shù)據(jù)支撐，搭載開放式全生態(tài)AI平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)家電一鍵互聯(lián)。另外，智慧屏的爆發(fā)，也有望讓行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)的泥沼中走向健康生態(tài)。

對(duì)此，彩電行業(yè)在AIoT技術(shù)背景下，以屏幕為交互入口去打通整個(gè)智慧家庭是一個(gè)機(jī)會(huì)，以“屏”為概念的電視掀起一股熱潮，隨著用戶對(duì)彩電的需求在下降，加快布局人工智能版圖發(fā)展的速度，推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。

預(yù)計(jì)到2020年，全球?qū)⒂谐^(guò)110億臺(tái)聯(lián)網(wǎng)終端部署在家庭領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2000億元，也將依托智慧屏為核心構(gòu)建出智慧家庭的生態(tài)系統(tǒng)，家庭客廳經(jīng)濟(jì)得到真正爆發(fā)。

大尺寸OLED或迎來(lái)新一輪爆發(fā)

提及OLED電視，相信大家并不陌生，OLED電視從2015年逐漸走入消費(fèi)者視野之后，就一直備受大眾的矚目。不過(guò)由于早期產(chǎn)能、技術(shù)等方面的原因，OLED電視始終未能實(shí)現(xiàn)突破。

不過(guò)隨著在國(guó)內(nèi)外多地開花的OLED面板生產(chǎn)線的逐步投產(chǎn)，以及華為、小米兩家中國(guó)科技市場(chǎng)最具影響力的品牌，也均宣布2020年將加入OLED陣營(yíng)推出相關(guān)產(chǎn)品，這對(duì)OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張無(wú)疑是個(gè)振奮的消息。2020年大尺寸OLED將迎來(lái)第一次較大規(guī)模的產(chǎn)能釋放。

在8月份，LG Display正式宣布，其在中國(guó)廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。這條生產(chǎn)線未來(lái)產(chǎn)能會(huì)從現(xiàn)在的每月6萬(wàn)片基板擴(kuò)大到9萬(wàn)片。即便是目前的6萬(wàn)片基板，也已經(jīng)相當(dāng)于LGD韓國(guó)大尺寸OLED面板線的產(chǎn)能之和。此外，LG還在韓國(guó)正在建設(shè)一條10 。5代OLED大尺寸線。

值得一提的是，LG是目前全球唯一商業(yè)量產(chǎn)大尺寸OLED面板的企業(yè)。但是，受到一系列技術(shù)制約，長(zhǎng)期以來(lái)大尺寸OLED項(xiàng)目處于虧損狀態(tài)。另?yè)?jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年全球OLED電視出貨成長(zhǎng)乏力，部分市場(chǎng)出現(xiàn)了萎縮：原因主要是大尺寸液晶降價(jià)迅猛，同時(shí)，OLED大尺寸產(chǎn)品供給緊張——尤其是LGD供給了更多的65-77英寸大尺寸OLED，造成既有產(chǎn)能總體切割數(shù)量的下降。

而在10月份，三星也宣布 13.1萬(wàn)億韓元（約110億美元）的 QD-OLED電視面板的研發(fā)與生產(chǎn)計(jì)劃。到 2025年，三星計(jì)劃在韓國(guó)建立兩條 QD-OLED生產(chǎn)線，首條產(chǎn)線將于 2021年開始投產(chǎn)。

依托長(zhǎng)期OLED小尺寸產(chǎn)品的技術(shù)積累，三星在大尺寸OLED上的技術(shù)能力不應(yīng)該被懷疑。而且作為全球最大的彩電品牌，僅僅是其自身對(duì)大尺寸OLED產(chǎn)品的需求都是天文數(shù)字。

在OLED市場(chǎng)，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)軍團(tuán)的領(lǐng)先性不容質(zhì)疑。但是，我國(guó)大陸地區(qū)的企業(yè)也在努力爭(zhēng)取這個(gè)“戰(zhàn)略制高點(diǎn)”。

國(guó)內(nèi)排名第一和第二的京東方與華星光電，也對(duì)開始向OLED發(fā)力。京東方投資10億在合肥建設(shè)了印刷技術(shù)OLED生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)設(shè)施。聯(lián)系到京東方已經(jīng)投資4條蒸鍍技術(shù)的6代OLED線，面向小尺寸需求市場(chǎng)，其印刷技術(shù)的準(zhǔn)備顯然更多是為了挑戰(zhàn)未來(lái)的大尺寸OLED應(yīng)用。華星光電，不僅已經(jīng)建設(shè)印刷OLED實(shí)驗(yàn)設(shè)施，而且公開表示在其深圳的第二條11代液晶線中，規(guī)劃部分印刷大尺寸OLED產(chǎn)能。

“王冠上的明珠璀璨耀眼?！边@就是大尺寸OLED面板的吸引力。行業(yè)內(nèi)企業(yè)在其他細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、面臨絕對(duì)或者相對(duì)的技術(shù)與產(chǎn)能過(guò)剩的背景下，突破大尺寸OLED就能突破自身的發(fā)展瓶頸。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)3年，一場(chǎng)大規(guī)模的大尺寸OLED面板投資風(fēng)暴已經(jīng)在路上。

激光顯示將迎來(lái)新的春天

隨著電視機(jī)越做越大，如果尺寸再向更大尺寸發(fā)展則會(huì)導(dǎo)致成本巨高、體積龐大、功耗極高、難以入戶等問(wèn)題出現(xiàn)。因此，被業(yè)界譽(yù)為“人類視覺史上的革命”的第四代顯示技術(shù)——激光顯示應(yīng)運(yùn)而生。

或許是市場(chǎng)決定生產(chǎn)，又或者消費(fèi)者需求決定生產(chǎn)。但不管怎樣，在這個(gè)大屏幕時(shí)代，激光電視就這樣被徹底的挖掘出來(lái)了。

中國(guó)工程院院士許祖彥指出：激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是高度的的色彩還原，是目前全面實(shí)現(xiàn)BT.2020超高清電視標(biāo)準(zhǔn)的前沿技術(shù)，特別是三基色激光顯示技術(shù)，是目前能夠全面實(shí)現(xiàn)BT.2020標(biāo)準(zhǔn)的顯示技術(shù)。

換句話說(shuō)，此前的顯示技術(shù)和產(chǎn)品，解決的是圖像清晰度的問(wèn)題，而激光電視，在解決了清晰度之外，真正重點(diǎn)解決的是圖像“真實(shí)”的問(wèn)題，是怎么解決還原真實(shí)色彩的問(wèn)題。可以說(shuō)，在色彩還原這一點(diǎn)上，激光顯示有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，由于激光電視是反射成像的被動(dòng)發(fā)光，具有明顯的健康護(hù)眼效果。視覺舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上。

同時(shí)，激光電視還具有節(jié)能環(huán)保的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。激光電視耗電只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3多一點(diǎn)。且隨著半導(dǎo)體激光器效率的不斷提升，耗電還會(huì)繼續(xù)下降。

激光顯示具有震撼的大屏，在保證寬大尺寸的同時(shí)，它還能帶來(lái)真實(shí)的色彩。在護(hù)眼方面，激光顯示也做到了毫無(wú)挑剔的優(yōu)秀。雖然激光電視尺寸很大，但是卻能保證輕量便攜。同時(shí)在選材方面還可以做到節(jié)能環(huán)保。在未來(lái)，激光顯示更是全息顯示的最佳載體。

最后值得一提的是，在80寸以上的超大顯示領(lǐng)域，激光顯示可以憑借高亮度、廣色域、高分辨率、長(zhǎng)壽命、數(shù)字性的優(yōu)勢(shì)，做到更大更專業(yè)，填補(bǔ)平板顯示的尺寸空白。如今隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模在不斷發(fā)展，供應(yīng)鏈也在不斷成熟，相信在不久的將來(lái)，激光顯示還可以繼續(xù)往下兼容，屆時(shí)覆蓋整個(gè)平板顯示產(chǎn)品線。

全面屏仍是彩電未來(lái)趨勢(shì)

近兩年來(lái)，隨著全面屏手機(jī)的盛行，全面屏電視也開始在市場(chǎng)上走熱，可以說(shuō)全面屏電視是從全面屏手機(jī)的發(fā)展過(guò)程中衍生出來(lái)的。具體是指電視的正面全部都是屏幕，電視的四個(gè)邊框位置都是采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)，追求接近100%的屏占比。

但是主要受限當(dāng)前的封裝工藝技術(shù)，全面屏電視只能做到盡可能縮小電視邊框，接近或者達(dá)到“整個(gè)面全是屏幕”的體驗(yàn)?zāi)壳斑€是無(wú)法達(dá)到。

目前市面上大多數(shù)“全面屏電視”不過(guò)是某些廠商為了尋找產(chǎn)品差異化，而硬生生打造出來(lái)的營(yíng)銷概念。全面屏并沒(méi)有在電視品質(zhì)上發(fā)揮實(shí)質(zhì)性的積極作用，將窄邊框電視包裝成全面屏電視來(lái)讓消費(fèi)者為智商稅買單。

縱觀電視全面屏的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，它幾乎重演了手機(jī)全面屏的歷史進(jìn)程。但與手機(jī)全面屏不同的是，電視全面屏對(duì)工藝的要求更為苛刻，而又不能像智能手機(jī)一樣靈活變通。

即便這樣，全面屏電視依然能帶來(lái)相比普通電視更寬廣的視野范圍和更沉浸的感官體驗(yàn)。

MiniLED成為下一個(gè)引爆點(diǎn)

目前，彩電行業(yè)創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放，除了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的量子點(diǎn)和OLED以及激光，2020年 Mini LED有望進(jìn)入大眾視野。

早在2019年8月份，TCL就帶來(lái)了全球首款MLED-星曜屏。這塊屏幕采用了全新AM-MiniLED技術(shù)，并在顯示方面有著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這一全新技術(shù)，不少消費(fèi)者或許不太了解，它與普通的LED屏以及OLED屏有著什么樣的區(qū)別？

如今已經(jīng)有不少消費(fèi)者了解了OLED與普通液晶電視的差別，OLED電視的自發(fā)光特性讓亮度、畫質(zhì)、對(duì)比度都有顯著提升。那么Mini LED中帶有LED，是不是也和LED類似呢？

實(shí)際上，Mini LED名為次毫米發(fā)光二極管，從原理上來(lái)看，它與當(dāng)前火熱的Micro LED技術(shù)并不完全相同。Micro LED是將LED進(jìn)行微縮化、矩陣化，但其尺寸非常小，基本要低于100μm。而Mini LED的尺寸則要稍高一些，在100μm-200μm之間，這樣就讓操作的可行性有所提升，量產(chǎn)的難度也更低。因此可以說(shuō)，Mini LED是在LED與Micro LED之間的顯示方式。

在畫質(zhì)上，Mini LED的亮度、對(duì)比度、色彩表現(xiàn)力較強(qiáng)，有些電視面板楨數(shù)不足所產(chǎn)生的拖影現(xiàn)象，Mini LED也能有所緩解。但最值得關(guān)注的是Mini LED屏幕的能耗。雖然OLED電視具備自發(fā)光特性，能夠降低耗電量，但Mini LED屏的能耗更要低于這些自發(fā)光產(chǎn)品。對(duì)于電視這類電量消耗較高大屏產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，顯然Mini LED屏更加節(jié)能。

三星也展示過(guò)采用模塊化Micro LED面板打造的The Wall電視，并宣布開始大規(guī)模生產(chǎn)Micro LED面板，它的優(yōu)勢(shì)在于既繼承了無(wú)機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠度及反應(yīng)時(shí)間快等特點(diǎn)，又具有自發(fā)光無(wú)需背光源的特性，體積小、輕薄，還能輕易實(shí)現(xiàn)節(jié)能的效果。

除此之外，康佳在AWE2019展會(huì)大家也展示了旗下技術(shù)概念電視新品——Mini LED TV，康佳Mini LED TV采用畫框式無(wú)縫安裝設(shè)計(jì)，Mini LED 背光，擁有巨量轉(zhuǎn)移+147% DCI-P3量子點(diǎn)+Localdimming+HDR等多項(xiàng)畫質(zhì)技術(shù)，峰值亮度算法實(shí)現(xiàn) ≥2000nit，可支持沉浸式體驗(yàn)UI、Netflix和youtube流媒體播放。

由此我們也不難看出，在TCL、三星、康佳等品牌的帶動(dòng)下，Mini LED將會(huì)造成一定的市場(chǎng)沖擊，也有望成為下一個(gè)引爆點(diǎn)，只是這一段時(shí)間會(huì)稍顯漫長(zhǎng)一些。