華為小米角逐OLED電視高地 主導(dǎo)戰(zhàn)場(chǎng)的卻是創(chuàng)維

《浪潮之巔》中說：“科技的發(fā)展不是均勻的，而是以浪潮的形式出現(xiàn)?！边@一點(diǎn)在彩電業(yè)體現(xiàn)地頗為明顯，每一代的主流技術(shù)都會(huì)在行業(yè)中主導(dǎo)數(shù)十個(gè)年頭，直到被更有優(yōu)勢(shì)的新技術(shù)取代。液晶“戰(zhàn)勝”CRT就經(jīng)歷了這樣的過程。而在當(dāng)前，液晶也不可避免地暴露出了越來越多的問題，比如尺寸增長帶來的成本大幅提升，比如畫質(zhì)的瓶頸，比如漏光等問題。新的顯示技術(shù)浪潮已經(jīng)來臨，OLED正是近年來活躍度最高和受關(guān)注最多的“弄潮兒”。

當(dāng)前，小米、華為等新興品牌也紛紛聚焦OLED，看重的是技術(shù)標(biāo)簽、高端屬性以及溢價(jià)能力，但從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌影響來看，在這場(chǎng)OLED的較量中，他們都不占據(jù)主動(dòng)權(quán)，主導(dǎo)OLED市場(chǎng)的，依舊會(huì)是作為行業(yè)旗手的創(chuàng)維。

低迷的彩電業(yè)，高光的OLED

近年來，除了某些互聯(lián)網(wǎng)品牌以貼近甚至低于成本的價(jià)格尋求銷量增長的那一段瘋狂而短暫的時(shí)間，彩電業(yè)整體一直沒能迎來反彈。低迷，似乎已經(jīng)成為行業(yè)無法跳脫的慣性。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2018年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4774萬臺(tái)，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。

在2019年上半年，行業(yè)下行狀況愈演愈烈，同樣根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，國內(nèi)彩電市場(chǎng)均價(jià)同比下降9.4%，零售量規(guī)模2200萬臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模640億元，同比下降11.8%。全年的預(yù)測(cè)好于上半年，但依舊不容樂觀零售量、額的降幅分別為2.0%、8.4%。

從量額的變化對(duì)比，不難看出行業(yè)彌漫著低價(jià)換量的氛圍，而“價(jià)格戰(zhàn)”事實(shí)上并未有效促進(jìn)銷量的提升。彩電業(yè)整體深陷存量泥潭，這與液晶電視難再激發(fā)消費(fèi)者的換新熱情有直接關(guān)聯(lián)。盡管液晶電視已經(jīng)縱橫市場(chǎng)十余年，但在新技術(shù)浪潮的面前，它的“落后”也一覽無遺，畫質(zhì)表現(xiàn)的瓶頸，漏光問題的短板，是天然的弊病。

與行業(yè)整體形成鮮明對(duì)比的是OLED產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)的持續(xù)攀升：奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比僅微增0.5%，而OLED電視實(shí)現(xiàn)了47%的增幅；2019年上半年，全球OLED電視出貨量120萬臺(tái)，同比增長21%。

渠道方給出的一線數(shù)據(jù)或許更直觀和有說服力：根據(jù)蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍在7月份一場(chǎng)行業(yè)活動(dòng)中公開的數(shù)字，今年上半年，蘇寧OLED電視銷量增長74%，其中，創(chuàng)維55吋OLED電視，7月推廣季單型號(hào)銷售就過2000臺(tái)。

色彩真實(shí)飽滿、形態(tài)可塑性高、無需背光源組，OLED被市場(chǎng)和消費(fèi)者選擇，自有道理。前路未知，深處迷霧中的彩電業(yè)需要一道光，OLED看起來就是這樣一道光。

小米華為入局，爭取戰(zhàn)局主動(dòng)

市場(chǎng)行情的持續(xù)走高，讓越來越多的品牌布局或者深入布局OLED產(chǎn)品線，全球范圍來看，進(jìn)入OLED陣營的彩電企業(yè)已從2014年的3家擴(kuò)大至目前的15家，目前，包括LG、創(chuàng)維、索尼、康佳、長虹、飛利浦、勒維、海信、松下等在內(nèi)的全球知名品牌都已經(jīng)推出了OLED產(chǎn)品。

彩電市場(chǎng)的跨界者也聞風(fēng)而至：近段時(shí)間，相繼有消息稱小米、華為將于明年推出全新的OLED系列電視產(chǎn)品。11月初，在發(fā)布了量子點(diǎn)電視后，小米電視總經(jīng)理李肖爽表示，小米后續(xù)會(huì)面向高端市場(chǎng)推出OLED電視和疊屏電視；隨后，據(jù)韓媒報(bào)道，華為方面已經(jīng)和OLED電視面板供應(yīng)商LGD方面進(jìn)行了洽淡，雙方協(xié)商于2020年正式推出華為“智慧屏”的OLED版本。

將新興的顯示技術(shù)作為未來發(fā)展的動(dòng)力，上述品牌的戰(zhàn)略意圖不言而喻，而對(duì)于小米和華為而言，布局OLED產(chǎn)品線應(yīng)該還有更多意義：

其一，避免被行業(yè)巨頭拉開太大距離。小米今年在彩電市場(chǎng)表現(xiàn)超越從前，而華為，剛登上彩電舞臺(tái)，已經(jīng)引起了關(guān)注，但整體來看，無論是已經(jīng)有了幾年探索的小米，還是作為“初生牛犢”的華為，整體的市場(chǎng)表現(xiàn)與行業(yè)巨頭還有相當(dāng)大的差距，如果在新技術(shù)潮流中不做跟進(jìn)，就很有可能被巨頭們拉開更大距離。

其二，強(qiáng)化自身在彩電業(yè)的技術(shù)標(biāo)簽。目前的彩電業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)變革的深水區(qū)，技術(shù)也是消費(fèi)者認(rèn)知彩電產(chǎn)品的重要維度，但就小米和華為而言，特別是前者，技術(shù)符號(hào)并不突出，即便是華為，也會(huì)被認(rèn)為尚且缺少彩電產(chǎn)品上的技術(shù)積累。OLED目前正是彩電業(yè)技術(shù)的代名詞之一，可以為二者更好打上技術(shù)標(biāo)簽。

其三，爭取掌握在彩電業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)。無論是緊跟巨頭還是突出技術(shù)，其實(shí)都是為了在行業(yè)內(nèi)更好地掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，OLED作為新興顯示技術(shù)，盡管部分巨頭已經(jīng)掌握主動(dòng)，但多數(shù)品牌還在起跑階段，小米、華為在這個(gè)時(shí)機(jī)跟進(jìn)，就有可能在競(jìng)爭中提高自身的行業(yè)地位，爭取更大主動(dòng)。

其四，爭取在高端市場(chǎng)有更好的表現(xiàn)。小米、華為布局彩電，最終的目的之一是獲得更好的盈利預(yù)期，OLED產(chǎn)品在目前帶有“天然”的高端屬性，在溢價(jià)能力上更符合二者需求。

二者的參與，對(duì)于行業(yè)或有一定利好，主要是在OLED的產(chǎn)品認(rèn)知度上，畢竟，二者都有較好的品牌勢(shì)能。

行業(yè)爆發(fā)關(guān)鍵，仍在創(chuàng)維手中

需要注意的是，無論是從技術(shù)發(fā)展的角度，還是從產(chǎn)品普及的角度來看，無論是小米，還是華為，都不具備真正主導(dǎo)OLED市場(chǎng)和推進(jìn)市場(chǎng)真正爆發(fā)的能力。能夠真正主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的品牌，需要在彩電業(yè)有更深的積累，在產(chǎn)品能力、技術(shù)實(shí)力和品牌影響力這三個(gè)維度都有所建樹，從這里來看，在國內(nèi)率先扛起OLED旗幟的創(chuàng)維，才是行業(yè)真正有力的推動(dòng)者。

產(chǎn)品來看。6年間，創(chuàng)維已經(jīng)推出并量產(chǎn)十余款OLED電視產(chǎn)品，豐富的產(chǎn)品類型，能夠滿足用戶多樣化的需求。

今年發(fā)布的S81自發(fā)光智能電視，采用V19代OLED顯示屏，支持VRR可變刷新率，高至120Hz，配備蜂鳥AI畫質(zhì)芯片Pro，全面提升畫質(zhì)表現(xiàn)；配備創(chuàng)維獨(dú)有的SOBiF 無殘影技術(shù)，讓消費(fèi)者在正常使用的情況下，沒有燒屏之憂；TrensAI AOD息屏顯示功能，在息屏狀態(tài)下可完整顯示關(guān)鍵信息，用耗電量極小的區(qū)域顯示方式，與用戶實(shí)現(xiàn)語音及視覺的雙維度互動(dòng)，擴(kuò)展用戶與電視交互溝通的便利性和實(shí)用性。產(chǎn)品領(lǐng)先，是獲得用戶青睞的核心。

技術(shù)來看。OLED是畫質(zhì)表現(xiàn)的基礎(chǔ)，但各家產(chǎn)品的最終能力并不相同，這要依賴品牌自身的調(diào)試和優(yōu)化。創(chuàng)維蜂鳥AI畫質(zhì)芯片Pro，結(jié)合AI機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)了AI場(chǎng)景自適應(yīng)，可基于算法智能識(shí)別內(nèi)容場(chǎng)景，自動(dòng)切換畫質(zhì)和音質(zhì)模式，定制畫面和聲音提升方案并自動(dòng)完成優(yōu)化，再度提升OLED畫質(zhì)表現(xiàn)。

另外，創(chuàng)維還是國內(nèi)首家、全球第二家具備OBM（OLED模組自制）能力與資質(zhì)的電視廠家。OBM全稱為OLED Basic Module，是指由電視廠家獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試以及制造生產(chǎn)的全過程，是極少數(shù)公司才擁有的資質(zhì)。創(chuàng)維已積累相關(guān)專利技術(shù)百余項(xiàng)，量產(chǎn)的超大尺寸貼合、超小精密貼合、超重貼合等難點(diǎn)技術(shù)均在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。更與LGD聯(lián)合開發(fā)背板材料，確保OLED背板強(qiáng)度可靠。技術(shù)領(lǐng)先，是引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

品牌來看。創(chuàng)維本就是全球知名的家電品牌，在全球彩電市場(chǎng)更有舉足輕重的地位。在OLED產(chǎn)品方面，從用戶和市場(chǎng)接受情況來看，創(chuàng)維已經(jīng)獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，成為最受中國消費(fèi)者歡迎的OLED電視品牌。品牌過硬，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品普及的基礎(chǔ)。

從以上三方面來看，在OLED領(lǐng)域，不僅是小米、華為等彩電領(lǐng)域的新興品牌，其它知名品牌同樣難以達(dá)到創(chuàng)維的影響力和掌控力。

戲劇家杜伽爾說：“生活是一種綿延不絕的渴望，渴望不斷上升，變得更偉大而高貴。”對(duì)于消費(fèi)者而言，尋找更好的彩電產(chǎn)品，獲得更佳的聲畫體驗(yàn)，體現(xiàn)的正是對(duì)美好生活的綿延不絕的渴望，創(chuàng)維則在用OLED的更好產(chǎn)品表現(xiàn)，滿足著這樣的渴望。滿足渴望，恰恰是一家企業(yè)、一個(gè)品牌變得偉大的關(guān)鍵。