三季度中央空調(diào)區(qū)域市場低迷 增長速度逐漸放緩

2019年三季度的中央空調(diào)市場在投資端與消費(fèi)端的低迷不振下黯淡收場。產(chǎn)業(yè)在線針對三季度的中央空調(diào)發(fā)展情況進(jìn)行了梳理分析，發(fā)現(xiàn)對于不同的區(qū)域市場而言，地域化發(fā)展特征變得更加明晰。

我們通過對比各區(qū)域的市場規(guī)模、政策導(dǎo)向、發(fā)展?jié)摿Α⑾M(fèi)意識(shí)等因素，并結(jié)合銷售數(shù)據(jù)綜合分析，把全國的區(qū)域市場劃分為“成熟、發(fā)展、起步”三種不同的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

體量巨大的“第一梯隊(duì)”：發(fā)展主導(dǎo) 穩(wěn)中有變

包含區(qū)域：華東、華南及北京

市場特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)總量巨大，用戶消費(fèi)觀念前衛(wèi)，增長動(dòng)力轉(zhuǎn)向存量市場

本區(qū)域2019年三季度內(nèi)銷市場各細(xì)分產(chǎn)品銷售對比（億元）

這是中央空調(diào)市場較早布局的區(qū)域，經(jīng)濟(jì)規(guī)模較大，在用戶接受度及市場運(yùn)作方面都趨于成熟，客戶群體規(guī)模巨大，市場需求穩(wěn)定。

2019年作為全裝修政策實(shí)施最為密集的區(qū)域，各成熟品牌的布局把控令該區(qū)域的房產(chǎn)配套市場快速發(fā)展，小多聯(lián)機(jī)市場規(guī)模略有增長。而與之相對的家裝零售市場規(guī)模進(jìn)一步萎縮，部分一二線城市的門店規(guī)模開始削減。同時(shí)，各企業(yè)都在著力智能互聯(lián)、舒適家居等產(chǎn)業(yè)的融合推進(jìn)，以“概念升級(jí)、強(qiáng)化體驗(yàn)”的營銷策略尋求新的增長點(diǎn)。

在經(jīng)濟(jì)下行的壓力之下，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目數(shù)量減少在產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)達(dá)的“第一梯隊(duì)”尤為明顯，模塊機(jī)、多聯(lián)機(jī)、溴化鋰、末端等產(chǎn)品均表現(xiàn)不佳，雖然在中小型項(xiàng)目及細(xì)分領(lǐng)域的帶動(dòng)下項(xiàng)目市場完成了微幅增長，但與去年同期相比增速放緩十分明顯。

隨著市場能耗要求升級(jí)與用戶舒適需求的協(xié)同促進(jìn)，商業(yè)綜合體、工業(yè)配套、政府公建等項(xiàng)目的設(shè)備改造需求快速釋放，存量市場的熱度攀升令風(fēng)冷螺桿機(jī)、離心機(jī)產(chǎn)品增速領(lǐng)先，節(jié)能高效、穩(wěn)定舒適的產(chǎn)品特點(diǎn)契合了市場的發(fā)展導(dǎo)向，使之成為項(xiàng)目市場穩(wěn)定的增長保障。

潛力可期的“明日之星”：需求顯現(xiàn) 增勢穩(wěn)定

包含區(qū)域：華中、西南及華北（不含北京）

市場特點(diǎn)：省會(huì)城市周邊相對發(fā)展較快，區(qū)域發(fā)展與用戶需求穩(wěn)定釋放，市場增量空間可觀

本區(qū)域2019年三季度內(nèi)銷市場各細(xì)分產(chǎn)品銷售對比（億元）

本區(qū)域的中央空調(diào)市場大多發(fā)端于區(qū)域中心城市及省會(huì)城市，并伴隨這些城市的發(fā)展紅利實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的快速增長。

進(jìn)入2019年，區(qū)域內(nèi)全裝修政策實(shí)行較為密集，致使中心城市的家裝零售及工程項(xiàng)目市場的增幅均呈現(xiàn)放緩趨勢。值得關(guān)注的是，隨著周邊城市發(fā)展建設(shè)的加快及中心城市輻射影響的逐步滲透，環(huán)繞中心城市的三四級(jí)地區(qū)市場熱度持續(xù)攀升，成為三季度市場的亮點(diǎn)所在。

因全裝修政策對三四級(jí)城市的調(diào)控作用尚不明顯，家裝零售市場在華中、西南及華北區(qū)域依舊保持較為可觀的發(fā)展態(tài)勢，以多聯(lián)機(jī)為代表的戶式產(chǎn)品增速領(lǐng)先。因工程項(xiàng)目市場尚處于增量階段，溴化鋰、螺桿機(jī)憑借廣泛的適應(yīng)性及性能優(yōu)勢保持增速穩(wěn)定，在余熱利用、采暖市場及中小型項(xiàng)目上表現(xiàn)較好。

隨著三季度產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模與各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指數(shù)的平穩(wěn)回升，華中、西南及華北市場的增長潛力仍將進(jìn)一步得到挖掘。盡管部分地區(qū)施工不規(guī)范、價(jià)格競爭等不利因素依然存在，三四線的潛力市場將借助一線市場的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)更快成熟，并依托品牌項(xiàng)目積累更快適應(yīng)細(xì)分市場需求，實(shí)現(xiàn)市場規(guī)模的持續(xù)增長。

亟待拓展的“儲(chǔ)備力量”：空間巨大 潛力可期

包含區(qū)域：西北、東北

市場特點(diǎn)：區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，用戶需求及認(rèn)可度較低，整體市場體量較小

本區(qū)域2019年三季度內(nèi)銷市場各細(xì)分產(chǎn)品銷售對比（億元）

受經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后的影響，西北及東北地區(qū)的中央空調(diào)市場發(fā)展較為緩慢，區(qū)域中心城市同樣具有較為可觀的發(fā)展空間。

由于緯度較高、夏季較為短暫等原因，該區(qū)域內(nèi)用戶對于空調(diào)設(shè)備的使用需求較少，致使在全裝修政策影響較小的背景下家裝零售市場依舊不溫不火，市場規(guī)模保持穩(wěn)定。

工程項(xiàng)目方面，以西安為代表的主要西北城市項(xiàng)目機(jī)會(huì)相對較多，但在資金緊張的影響下，項(xiàng)目的施工期及出貨時(shí)間均被延長，成為制約西北市場發(fā)展的主要因素。東北地區(qū)因新建大型項(xiàng)目的規(guī)模較小，冷水機(jī)組的銷售規(guī)模難以快速增長，酒店公建等商用改造項(xiàng)目市場同樣低迷，僅有中小型項(xiàng)目市場較為火熱。

在需求市場萎靡、環(huán)境不見好轉(zhuǎn)的形勢下，除西北地區(qū)的冷水機(jī)組銷售額略有增長之外，其他產(chǎn)品銷售額多數(shù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，該區(qū)域市場的低迷形勢恐難在近期有所回升，但從后續(xù)發(fā)展的角度來看，兩地的市場發(fā)展?jié)摿τ葹榫薮蟆?/p>

隨著兩地政府對營商環(huán)境與人才引進(jìn)的逐步重視，投資環(huán)境得到顯著改善，市場機(jī)會(huì)將在信息產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、健康養(yǎng)老等多個(gè)領(lǐng)域逐步釋放潛力。除此之外，在清潔取暖政策的推行下，兩地突出的供暖需求將帶來更多的拓展空間，高端住宅、精裝房屋的普及帶來的舒適體驗(yàn)前景可期。

下半年開始，部分行業(yè)領(lǐng)軍品牌開始在西北、東北的中心城市設(shè)立專賣店，為當(dāng)?shù)刂醒肟照{(diào)的市場發(fā)展布局深耕。依托遠(yuǎn)期釋放的項(xiàng)目市場潛力與舒適家居帶來的零售市場發(fā)展契機(jī)，西北、東北市場將在遠(yuǎn)期給行業(yè)帶來更多驚喜。

后市發(fā)展的四大趨勢

全區(qū)域

展望中央空調(diào)的后市發(fā)展，幾大發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯：

其一，在以華東、華南為代表的“第一梯隊(duì)”，二次裝修市場熱度不斷攀升。

當(dāng)?shù)赜脩舻目照{(diào)設(shè)備逐步進(jìn)入換新期，區(qū)域經(jīng)銷商通過與設(shè)計(jì)師、舒適家居產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)合作，將更深層次的挖掘用戶需求，成為當(dāng)?shù)刂醒肟照{(diào)零售市場推進(jìn)的契機(jī)。

其二，在定制化產(chǎn)品需求不斷顯現(xiàn)的市場面前，差異化產(chǎn)品與細(xì)分領(lǐng)域的深耕成為重中之重。

隨著應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓展，空調(diào)設(shè)備將面對工況更加復(fù)雜、要求更加苛刻的適用場合，如何在滿足項(xiàng)目方需求的前提下保證機(jī)組性能，提供更多差異化產(chǎn)品參與市場競爭將成為對企業(yè)研發(fā)實(shí)力的考驗(yàn)。盡管細(xì)分領(lǐng)域市場增速受宏觀經(jīng)濟(jì)影響略有放緩，但總體增速依然處于領(lǐng)先地位，仍將在項(xiàng)目市場占有重要地位。

其三，高能效產(chǎn)品的替代進(jìn)程顯著加快。

近期政府公建與工廠設(shè)備改造項(xiàng)目明顯增多，其選用中央空調(diào)產(chǎn)品的首要考量即是產(chǎn)品的能效指標(biāo)。隨著《綠色高效制冷行動(dòng)方案》的逐步推進(jìn)，低能效產(chǎn)品的加快退市與節(jié)能產(chǎn)品的應(yīng)用普及已成必然趨勢，機(jī)關(guān)事業(yè)單位作為引領(lǐng)角色將顯現(xiàn)出更大的節(jié)能產(chǎn)品需求，酒店、商建等高空調(diào)能耗建筑也將在經(jīng)濟(jì)性運(yùn)行的考量下加快節(jié)能設(shè)備的更新?lián)Q代進(jìn)程，釋放更多需求。

其四，與電商的品牌及渠道合作將成為行業(yè)常態(tài)。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中央空調(diào)消費(fèi)的主力軍逐漸轉(zhuǎn)向85后、90后，更加重視購物體驗(yàn)與功能契合度。借助與電商平臺(tái)的合作，中央空調(diào)企業(yè)將極大的拓展用戶覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)用戶需求畫像與精準(zhǔn)營銷，并通過“線上+線下”的融合購物體驗(yàn)全面提升銷售效率。針對網(wǎng)購產(chǎn)品的安裝與售后服務(wù)，業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)通過電商服務(wù)平臺(tái)與企業(yè)的協(xié)同合作更好地保障服務(wù)質(zhì)量的范例，成為市場拓展的又一利好。

總之，中央空調(diào)市場在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下波折前行，規(guī)模增速放緩無可避免。在產(chǎn)業(yè)在線最新推出的中央空調(diào)產(chǎn)品三季度研究季報(bào)中，除區(qū)域市場的細(xì)分解析外，還針對不斷變化的市場發(fā)展形勢，從行業(yè)運(yùn)行、品牌表現(xiàn)等多個(gè)角度闡釋了中央空調(diào)市場的發(fā)展?fàn)顩r，以客觀詳實(shí)的數(shù)據(jù)體系為業(yè)內(nèi)同仁提供決策參考。