小吉智能家電 家電領(lǐng)域的新興力量

現(xiàn)如今，在消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級的多重作用下，家電行業(yè)正迎來新的轉(zhuǎn)型和調(diào)整。國內(nèi)的智能家居市場規(guī)模已經(jīng)突破了三千億。不少智能迷你家電，開始突破傳統(tǒng)大家電的桎梏，以時(shí)尚智能出位，迎合新一代消費(fèi)人群需求。成立短短四年的小吉科技，就是其中的一員。

公開資料顯示：小吉是小吉互聯(lián)網(wǎng)科技旗下的智能迷你潮電品牌，他們先后推出了化妝品冰箱、母嬰冰箱、水珠壁掛洗衣機(jī)等多款明星產(chǎn)品，并先后獲德國IF、紅點(diǎn)Red dot和日本G-MARK等多項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

時(shí)間回到三年前，小吉首次登陸米家商城，推出的智能迷你滾筒洗衣機(jī)，瞬間成為平臺(tái)明星產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)這款產(chǎn)品眾籌1小時(shí)便突破150萬元，完成目標(biāo)的513%。當(dāng)然，這與他們的策略密不可分。首先從模仿開始吸引到消費(fèi)者注意它的LOGO標(biāo)志“MINIJ”，與“MIJIA”米家的標(biāo)志非常接近，一不留神就會(huì)看錯(cuò)。除此之外白色極簡的設(shè)計(jì)，都很容易讓人誤解為是小米的產(chǎn)品。

傍上小米這條大腿后，小吉很快就火了起來。他們在另一個(gè)電商平臺(tái)上發(fā)起的項(xiàng)目，立刻超過兩萬人支持。要知道的是，此前他們推出同樣的產(chǎn)品，只得到兩千多名消費(fèi)者支持，前后不過一年多時(shí)間。當(dāng)然不可否認(rèn)的是，小吉的成功并非偶然。以水珠壁掛洗衣機(jī)為例，其外形靈感來源于水珠，這是以往市面上不曾出現(xiàn)過的。同時(shí)他們針對不同用戶需求，進(jìn)行了更細(xì)分化的定位，分別推出母嬰款、女神款，以解決洗衣痛點(diǎn)。此外還借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機(jī)即可遠(yuǎn)程操控。

這種兼具高顏值與智能體驗(yàn)的產(chǎn)品，正符合新的消費(fèi)觀念和趨勢。對于如今的年輕人來說，他們既注重生活品質(zhì)，也追求個(gè)性化的產(chǎn)品。因此這款產(chǎn)品在去年雙11一經(jīng)推出，就斬獲平臺(tái)壁掛類銷售冠軍。以滿足細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)需求、擅長生產(chǎn)智能產(chǎn)品的小吉，另一個(gè)成功案例就是化妝品冰箱。

他們通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有一款復(fù)古冰箱的曬單中，大概6%的用戶用來儲(chǔ)存化妝品。于是在行業(yè)里開創(chuàng)了一個(gè)全新的品類，化妝品冰箱應(yīng)運(yùn)而生。專門設(shè)計(jì)六款顏色，以滿足人們的個(gè)性化追求。上線第一天，僅10分鐘銷售額破千萬。今年女王節(jié)期間，小吉一款專為嬰兒設(shè)計(jì)的迷你洗衣機(jī)，五分鐘銷售破600臺(tái)，成了洗衣機(jī)中最熱銷的爆款。這種互聯(lián)網(wǎng)的模式和增長速度像極了以前的小米，打法讓海爾美的等傳統(tǒng)巨頭措手不及。今年618開場首日，小吉的電商旗艦店就同比增長244%，銷售額達(dá)到平時(shí)的26倍。

有業(yè)內(nèi)人士表示：小吉品牌的成功，就是在于差異化和細(xì)分市場。而這也是近年來，不少傳統(tǒng)企業(yè)探索的新出路。以高顏值外觀、更細(xì)分化的功能，迎合新的消費(fèi)人群需求。