中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)不可缺少的手段

蘇寧易購(gòu)回應(yīng)媒體的時(shí)候表示，華為電視正與它接觸，顯示華為電視的上市時(shí)間日漸接近，而國(guó)家3C質(zhì)量認(rèn)證中心也顯示華為已有一款電視獲得認(rèn)證，這說(shuō)明華為電視上市的時(shí)間快了。華為方面此前表示要實(shí)現(xiàn)電視出貨量千萬(wàn)的目標(biāo)，柏銘科技認(rèn)為它要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，價(jià)格戰(zhàn)是不可缺少的手段。

中國(guó)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈

國(guó)產(chǎn)電視已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得領(lǐng)導(dǎo)地位，目前國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額前四名分別是小米、創(chuàng)維、海信、TCL，其實(shí)早在1990年代末長(zhǎng)虹就曾奪取了國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名，從那時(shí)候起至今一直都是國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

然而經(jīng)歷了20多年的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)始終還是價(jià)格戰(zhàn)占主導(dǎo)，這也導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)的凈利潤(rùn)率普遍偏低，2017年國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有1.5％，導(dǎo)致利潤(rùn)率如此低的原因無(wú)疑就是價(jià)格戰(zhàn)所致。

小米電視加入戰(zhàn)場(chǎng)，雖然它稱(chēng)主要是靠性價(jià)比，其實(shí)說(shuō)到底還是價(jià)格戰(zhàn)，伴隨著小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的上升，導(dǎo)致的是國(guó)內(nèi)電視均價(jià)的進(jìn)一步下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)電視出貨量同比下滑1.1％，而零售額則同比大跌13.1％，顯然價(jià)格戰(zhàn)更趨激烈，電視的均價(jià)下降幅度較大，以致于銷(xiāo)售額的降幅遠(yuǎn)大于出貨量的降幅。

國(guó)產(chǎn)電視不得不以價(jià)格戰(zhàn)贏取市場(chǎng)份額，與它們?nèi)狈ψ约旱暮诵母?jìng)爭(zhēng)力有關(guān)。電視的核心部件是面板，面板占電視的成本達(dá)到六成以上，雖然目前國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)京東方已居于全球第一名，華星光電也居于全球前五，但是它們生產(chǎn)的電視面板均是液晶面板，而韓國(guó)的三星和LG分別推QLED電視、OLED電視，它們才是高端電視市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

華為進(jìn)入電視市場(chǎng)離不開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)

目前華為已獲得認(rèn)證的電視是液晶電視，面板由京東方供應(yīng)，可見(jiàn)它與其他國(guó)產(chǎn)電視一樣均是推售液晶電視，在這個(gè)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)，華為要避免價(jià)格戰(zhàn)顯然比較困難。

華為也試圖強(qiáng)調(diào)它所擁有的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，即是在電視上集成5G、AI等技術(shù)，這方面很難成為它的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5G技術(shù)對(duì)于電視來(lái)成本太高，在電視上集成5G通信基帶，造成電視成本大幅提高；對(duì)于4K甚至8K電視來(lái)說(shuō)，視頻的容量極大，一部?jī)尚r(shí)的4K電影容量可到80GB，而一段20分鐘的8K視頻容量更是以TB計(jì)算。高昂的購(gòu)機(jī)成本和流量使用成本讓5G電視很難為大眾所接受。

AI技術(shù)是當(dāng)下的潮流，任何企業(yè)做產(chǎn)品都喜歡帶上AI，其實(shí)在華為之前，其他電視企業(yè)如小米、創(chuàng)維等也強(qiáng)調(diào)它們已在電視上引入AI技術(shù)以幫助用戶更好的選擇節(jié)目等，為人們?nèi)粘Ｊ褂秒娨晭?lái)更多便利，作為后來(lái)者的華為要以AI技術(shù)帶來(lái)更多創(chuàng)新并不容易，而且這種創(chuàng)新往往也很容易被其他企業(yè)復(fù)制。

華為提出它的電視銷(xiāo)量目標(biāo)是年出貨量千萬(wàn)，就目前國(guó)產(chǎn)電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2018年四季度國(guó)產(chǎn)電視前四小米、創(chuàng)維、海信、TCL的銷(xiāo)量分別為300萬(wàn)、260萬(wàn)、240萬(wàn)、210萬(wàn)，能達(dá)到年出貨量千萬(wàn)的也就前三強(qiáng)，而它們沒(méi)有一家不打價(jià)格戰(zhàn)的，作為后來(lái)者的華為如果不打價(jià)格戰(zhàn)，如何能實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)出貨量？

華為要以創(chuàng)新顯示技術(shù)在高端電視市場(chǎng)占有一席之地更是艱難，因?yàn)槿堑腝LED面板、LG的OLED面板都首先供應(yīng)自己的品牌電視，這對(duì)華為并不現(xiàn)實(shí)。即使是國(guó)產(chǎn)電視當(dāng)中最崇尚創(chuàng)新的創(chuàng)維，其最積極推動(dòng)OLED電視的發(fā)展，在高端電視市場(chǎng)占有一席之地，但是由于2018年OLED電視占全球的比例僅有1.3％，自然創(chuàng)維也是以液晶電視為主。

總的來(lái)說(shuō)，華為強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)新推動(dòng)電視市場(chǎng)的發(fā)展值得尊敬，但是考慮到當(dāng)下國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，以及它的出貨量目標(biāo)，它進(jìn)入電視市場(chǎng)勢(shì)必離不開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)。這與華為在智能手機(jī)市場(chǎng)是類(lèi)似的，雖然它一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)其有半數(shù)的手機(jī)是靠高性價(jià)比的榮耀貢獻(xiàn)，這就是宣傳與現(xiàn)實(shí)的差距吧。