投影儀與電視之間還存有一定差距 短時(shí)間內(nèi)不太可能取代

近幾年隨著人們對(duì)客廳娛樂(lè)要求的提高，智能大屏備受關(guān)注。根據(jù)彩電銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，55寸是目前彩電市場(chǎng)的主流尺寸，65寸電視也已成為線下第二、線上第三的暢銷尺寸。業(yè)界普遍認(rèn)為，未來(lái)客廳屏幕將向大尺寸化快速發(fā)展。

而在泛智能家居領(lǐng)域，智能投影產(chǎn)品正在不斷升溫，并以“一面全新的屏幕”形象進(jìn)入家庭市場(chǎng)，憑借其“大屏”優(yōu)勢(shì)與電視爭(zhēng)寵。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，僅2018年智能投影市場(chǎng)零售已超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，與2017年相比同比增長(zhǎng)超過(guò)102%，預(yù)計(jì)到2019年，智能投影銷量將達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近200%。

智能投影作為大屏端口的重要一環(huán)，其快速發(fā)展及充滿潛力的市場(chǎng)也吸引著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入，前有極米、堅(jiān)果等智能投影行業(yè)的先行者，后有天貓、當(dāng)貝等互聯(lián)網(wǎng)廠商跨界入局。智能投影的蓬勃發(fā)展也讓越來(lái)越多人開(kāi)始探討這樣一個(gè)可能：在家庭大屏娛樂(lè)的場(chǎng)景下，投影儀最終是否會(huì)取代電視？

筆者認(rèn)為，投影儀更像是電視在功能和形態(tài)上的延伸，是電視發(fā)展過(guò)程中的創(chuàng)造性產(chǎn)物。毫無(wú)疑問(wèn)，投影儀能夠進(jìn)一步豐富家庭娛樂(lè)使用場(chǎng)景，但電視在未來(lái)一段時(shí)間里仍會(huì)是客廳最核心的顯示端口。

首先，在大眾使用習(xí)慣上，電視占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。就媒介大眾性而言，我國(guó)的電視覆蓋率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)，尤其是在廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)，有線電視仍是影響最大的媒介，建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的投影產(chǎn)品基本無(wú)法覆蓋到這部分人群，這也決定了投影儀的整體受眾規(guī)模很難超過(guò)電視。

同時(shí)，電視作為最先進(jìn)入家庭的顯示產(chǎn)品，發(fā)展至今已逾60年，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了“回家看電視”的固定習(xí)慣，而智能投影儀產(chǎn)品近幾年開(kāi)始才正式邁向家用市場(chǎng)。與電視相比，投影儀還是個(gè)“新人”，短時(shí)期內(nèi)恐怕很難改變用戶傳統(tǒng)的習(xí)慣。

其次，投影儀與電視相比，最大的弱點(diǎn)還在于畫面表現(xiàn)，尤其是在亮度和超高清畫質(zhì)普及率兩方面，投影儀與電視之間還存有一定差距。

在電視行業(yè)，亮度以尼特為單位，隨著電視產(chǎn)業(yè)的成熟，如今一般LED電視亮度都在400尼特以上，三星QLED電視甚至可達(dá)到4000尼特。按照1尼特約等于3.426ANSI流明的近似值作為參考，4000尼特相當(dāng)于13704ANSI流明亮度。根據(jù)電商平臺(tái)在售投影數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市面上熱門的幾款高端投影儀亮度基本在1500ANSI左右，亮度雖與一般液晶相差不大，但遠(yuǎn)不及高端電視。

在超高清普及率方面，由于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和國(guó)家政策的支持，國(guó)內(nèi)4K電視產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化也取得了關(guān)鍵突破。據(jù)預(yù)測(cè)，到2022年8K電視終端銷量占電視總銷量超過(guò)5%，超高清視頻用戶數(shù)達(dá)到2億人。而在投影儀領(lǐng)域，市面上的產(chǎn)品大多還停留在1080P分辨率，雖然也有部分投影廠商開(kāi)始推廣4K投影儀，但4K投影儀的價(jià)格卻要比4K電視高出不少，部分4K投影儀的價(jià)格甚至是4K電視的兩到三倍。

第三，電視的設(shè)備形態(tài)越來(lái)越多樣，可以給用戶提供更多美學(xué)選擇。在我們的傳統(tǒng)觀念中，電視就是一塊黑漆漆、長(zhǎng)方體的顯示屏，如今電視已經(jīng)有了不同的形態(tài)，透明電視、豎屏電視、升降電視、壁畫電視……廠商們?cè)诒Ａ袅穗娨暬竟δ艿耐瑫r(shí)，將它們與家居進(jìn)行了更深層次的結(jié)合，它們看起來(lái)不再是“正經(jīng)”的電視，而是時(shí)尚品或藝術(shù)品。

當(dāng)更富有藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感的電視和大同小異的投影儀放在一起，重視家居美學(xué)的用戶將毫不遲疑選擇擁有更多形態(tài)的電視產(chǎn)品。

最后，隨著5G和AI的發(fā)展，電視被賦予了更多的可能。5G為未來(lái)的物聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓了路徑，也給電視帶來(lái)了突破性的創(chuàng)新——電視將成為生態(tài)物聯(lián)路徑中最重要的智慧家庭設(shè)備終端入口和控制器。目前在電視領(lǐng)域，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、小米等電視廠商已開(kāi)始布局全品類家電互聯(lián)。其中，僅小米電視支持、可控制的IoT設(shè)備就超過(guò)30多個(gè)品類、300余款產(chǎn)品。電視作為重要樞紐互聯(lián)互通各類家居設(shè)備的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

反觀投影儀領(lǐng)域，雖然廠商們也在為產(chǎn)品積極融入更多智能功能，將AI語(yǔ)音、智能助手、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)融入到投影產(chǎn)品中，部分智能投影儀甚至可以實(shí)現(xiàn)隔空觸控的強(qiáng)大功能，但與電視的物聯(lián)控制相比，投影的家電互聯(lián)之路仍未真正起步。

不可否認(rèn)，投影儀的超大屏視覺(jué)體驗(yàn)及便捷移動(dòng)等特點(diǎn)吸引了眾多用戶，智能投影儀巨大的銷售前景也吸引了更多廠商進(jìn)入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)投影儀市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)至261萬(wàn)臺(tái)，但與2018年零售規(guī)模近5000萬(wàn)臺(tái)的電視相比，投影儀短時(shí)間內(nèi)想要完全取代電視仍是一個(gè)偽命題。