康佳推出Kmini新品 滿足白電增量市場(chǎng)細(xì)分需求

5月27日，康佳發(fā)布了以 “凍齡魔法盒”化妝品冰箱、“健康除菌倉(cāng)”壁掛式滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)銜的Kmini年度新品，讓80與90的年輕美眉們驚喜不已的是：心愛的LA MER還有維密終于有個(gè)安心之地了。

Kmini新品觸達(dá)“她經(jīng)濟(jì)”與“寶貝經(jīng)濟(jì)”

“滿足消費(fèi)者mini微小的需求，打磨出更完美的產(chǎn)品”，康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理張中俊用這句話勾勒出Kmini此次新品的主旨，“堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)路線，深入美妝、洗護(hù)、健康等熱點(diǎn)生活場(chǎng)景，滿足白電增量市場(chǎng)細(xì)分需求，助力中國(guó)家庭智享高質(zhì)量生活。”

康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理張中俊

據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解，作為重磅產(chǎn)品之一的“凍齡魔法盒”化妝品冰箱，是圍繞化妝品科學(xué)存儲(chǔ)需求而生的個(gè)性化產(chǎn)品，針對(duì)未開封化妝品長(zhǎng)期存放導(dǎo)致成效減弱，打開后長(zhǎng)時(shí)間不用或未使用完畢會(huì)變質(zhì)等痛點(diǎn)，采取半導(dǎo)體恒溫控制等先進(jìn)技術(shù)，為化妝品度身打造專屬18℃±2℃冰箱冷藏環(huán)境。同時(shí)，38db入眠級(jí)呵護(hù)，智能響應(yīng)，自由切換聲音大小;內(nèi)部是可以DIY的自由組合設(shè)計(jì)，鏡面后傾斜外觀，“少女心”感覺的粉色系與白色系，顏值爆表。

另外一個(gè)重磅產(chǎn)品Kmini“健康除菌倉(cāng)”壁掛式滾筒洗衣機(jī)具有專屬呵護(hù)、智能便捷、極致節(jié)省、健康洗護(hù)、精工設(shè)計(jì)五大特點(diǎn)，支持高溫煮洗、內(nèi)衣、嬰兒洗、空氣洗，烘干等多種功能，繼承了壁掛式設(shè)計(jì)占用空間少、使用方便的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，進(jìn)一步升級(jí)高溫除菌和分時(shí)洗地功能，優(yōu)化人機(jī)交互界面和外觀設(shè)計(jì)，能夠給母嬰衣物提供安全洗衣環(huán)境，有效避免交叉感染。

有人給家庭成員地位排了一個(gè)次序：女人、孩子、老人、狗、男人。男人們調(diào)侃自己活得還不如狗的時(shí)候，實(shí)則生動(dòng)的勾勒出家庭成員的消費(fèi)排序。“女人和孩子的錢最好掙”，為什么呢？這可以用時(shí)下最火熱的“她經(jīng)濟(jì)”和“寶貝經(jīng)濟(jì)”來解釋。

作為一個(gè)持續(xù)擴(kuò)張的消費(fèi)市場(chǎng)，“她經(jīng)濟(jì)”囊括眾多品類，浩浩湯湯，蔚為大觀，其迅速生長(zhǎng)的背后則是女性覺醒與消費(fèi)升級(jí)的合力。有數(shù)據(jù)顯示，“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)持續(xù)高漲，2019年有望達(dá)到4.5萬億。

而“寶貝經(jīng)濟(jì)”不僅涉及孩子們的吃、穿、住、行、娛樂、教育等各個(gè)方面，其間細(xì)分領(lǐng)域眾多，還與其他行業(yè)也有著密切的關(guān)聯(lián)?！皩氊惤?jīng)濟(jì)”以滿足孕產(chǎn)婦、0至14歲嬰童的需求為主的經(jīng)濟(jì)主體，目前消費(fèi)群以80后、90后的新一代媽媽為主。

如果廠商能在“她經(jīng)濟(jì)”和“寶貝經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)中精準(zhǔn)的抓住細(xì)分需求，提供品質(zhì)和顏值俱佳的產(chǎn)品，極有可能獲得市場(chǎng)的蔚藍(lán)大海，康佳推出的Kmini新品，無疑敏銳的鋪?zhàn)降搅藘纱蟪绷魇袌?chǎng)。

“四化”方針孕育爆款產(chǎn)品

Kmini“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和Kmini“健康除菌倉(cāng)”壁掛式滾筒洗衣機(jī)一經(jīng)推出就讓年輕群體“心動(dòng)”，最根本的因素與康佳白電一直踐行的“四化”產(chǎn)品理念有關(guān)。

“外觀藝術(shù)化，功能體驗(yàn)化，品質(zhì)可視化，形象高端化”，張中俊告訴記者，去年康佳提出了產(chǎn)品的“四化”，實(shí)際上是基于整個(gè)供給側(cè)改革，基于人民對(duì)美好生活的向往、品質(zhì)的升級(jí)提出來的。不管是外觀的藝術(shù)化、功能的體驗(yàn)化、品質(zhì)的可視化和形象的高端化，都是站在消費(fèi)者的角度上設(shè)計(jì)的，“我們以產(chǎn)品四化為導(dǎo)向，作為我們產(chǎn)品落地的抓手和指導(dǎo)的方向，不斷地加大投資和研發(fā)，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)?！?/p>

在一片“紅?！钡谋涫袌?chǎng)中，堅(jiān)持“四化”策略的康佳，卻通過自己的差異化策略獲得了“藍(lán)?！笔袌?chǎng)。

2018年以來，家電市場(chǎng)的外部發(fā)展環(huán)境日趨惡劣。就冰箱市場(chǎng)整體來看，2013年的市場(chǎng)高峰過后，冰箱業(yè)進(jìn)入橫盤調(diào)整通道，2014-2016連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢(shì)，2017年以來則一直延續(xù)量穩(wěn)額升的“新常態(tài)”。

數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模3148萬臺(tái)，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模678萬臺(tái)，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。

與行業(yè)這種“常態(tài)”形成反差，康佳白電今年第一季度全面實(shí)現(xiàn)20%以上的增長(zhǎng)，張中俊道出其中原因，“今年得益于我們推出來的嵌薄式冰箱，這個(gè)冰箱我們抓住了消費(fèi)者的一個(gè)痛點(diǎn)，就是我們?cè)跀?shù)據(jù)分析的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)在350升-400升的冰箱里，市場(chǎng)占有率比較低，只有百分之二點(diǎn)幾，400升-450升市場(chǎng)占有率是百分之八點(diǎn)幾，這兩個(gè)容量段，沒有能更好的滿足消費(fèi)者性價(jià)比需求的冰箱。所以我們推出了383升的對(duì)開門嵌薄式冰箱，一推出來的時(shí)候就受到了市場(chǎng)高度的認(rèn)可和熱捧，這對(duì)我們今年整體銷量的提升起到了一個(gè)非常關(guān)鍵的作用，我們抓住了消費(fèi)者的需求。”

Kmini“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和Kmini“健康除菌倉(cāng)”壁掛式滾筒洗衣機(jī)也同樣誕生于“四化”的產(chǎn)品理念，放到“她經(jīng)濟(jì)”和“寶貝經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)藍(lán)海中，會(huì)不會(huì)是下一個(gè)“爆款”？

“我們從去年開始到現(xiàn)在推的一個(gè)策略就是爆款策略，所謂的爆款策略首先你要有量，第二是要有好的產(chǎn)品，這是一個(gè)核心的條件，我們規(guī)劃這個(gè)產(chǎn)品的前提就是按照這個(gè)規(guī)劃的，首先我們所有發(fā)布的產(chǎn)品都是以爆款的產(chǎn)品來發(fā)布的?！?/p>

康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)部副總經(jīng)理俞勤學(xué)提到了康佳白電對(duì)于爆款產(chǎn)品的理解，他同時(shí)講了一個(gè)是不是具備爆款潛力的小花 絮，“早晨在內(nèi)部我發(fā)了一個(gè)協(xié)同的界面，發(fā)出去的前半個(gè)小時(shí)，內(nèi)部員工就有5臺(tái)下單，而且還有4臺(tái)是男性同志。這能夠驗(yàn)證我們這個(gè)產(chǎn)品未來爆款的前景是毋庸置疑的，包括渠道方的領(lǐng)導(dǎo)也非常認(rèn)可，后續(xù)也會(huì)在我們產(chǎn)品推介過程當(dāng)中給我們很大的宣傳和廣告的資源，這也可以保障我們產(chǎn)品。一方面我們的產(chǎn)品能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)知和喜歡，另一方面是渠道的認(rèn)可，還有就是今天早晨小小的試水。”

據(jù)俞勤學(xué)介紹，在新品的推廣上，康佳白電還將聯(lián)合一些化妝品品牌在SHOPING MALL進(jìn)行跨界的線下推廣。據(jù)悉，在Kmini“凍齡魔法盒”化妝品冰箱和Kmini“健康除菌倉(cāng)”壁掛式滾筒洗衣機(jī)計(jì)劃推出之前，珀萊雅、御泥坊、全棉時(shí)代等品牌就拋出橄欖枝與康佳白電尋求深層次的合作。

“這些’小荷尖角’都得益于我們對(duì)消費(fèi)者‘泉眼’的洞察和康佳長(zhǎng)期堅(jiān)持的創(chuàng)新”，張中俊說。

當(dāng)下，中國(guó)家電市場(chǎng)迎來了發(fā)展的分水嶺。一方面，常規(guī)型家電把持存量市場(chǎng)，同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，已成紅海;另一方面，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，個(gè)性化需求推動(dòng)增量市場(chǎng)迎來了發(fā)展窗口。Kmini新一代產(chǎn)品的橫空出世，是康佳白電對(duì)時(shí)代趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者最好的回應(yīng)，代表了康佳多年白電技術(shù)沉淀帶來的厚積薄發(fā)?？梢灶A(yù)見，Kmini將一如既往，作為高質(zhì)量生活伙伴，與萬千中國(guó)家庭共同開啟美好未來。