2020年全球大尺寸電視市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)

從小屏、中小屏，到大屏，再到超大屏，如今一輪屬于中國(guó)消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的彩電巨頭新競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)悄然打響。站在2019年中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的新起點(diǎn)上，誰(shuí)又能在這場(chǎng)“狹路相逢勇者勝”的競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)主導(dǎo)權(quán)?

毋庸置疑，大尺寸電視已成市場(chǎng)主流。IHS Markit最新數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年，全球大尺寸電視市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)。技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的突圍將圍繞大屏市場(chǎng)的引爆進(jìn)入下半場(chǎng)。當(dāng)前市場(chǎng)應(yīng)用最廣泛的OLED和激光，也將上演狹路相逢勇者勝的新戰(zhàn)役。

2017年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，只有以65吋、75吋、80吋為代表的大屏電視市場(chǎng)還保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2018年第三季度，65吋電視在市場(chǎng)全尺寸段的銷量占比達(dá)到9.8%，是增幅最大的尺寸段;2018年雙11當(dāng)天，65吋+大屏銷量同比增長(zhǎng)287%。

就在2017年，大多數(shù)電視品牌的宣傳重點(diǎn)還在70寸，如今的重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向80寸，甚至更大。尤其是自2018年年下半年以來(lái)，推出80吋以上彩電的廠家越來(lái)越多。中怡康預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2019年80吋及以上大屏電視市場(chǎng)的增幅將達(dá)到3倍以上。甚至有業(yè)內(nèi)人士這樣表示，“整個(gè)彩電市場(chǎng)將進(jìn)入‘80吋時(shí)代’巨屏新戰(zhàn)役?！?/p>

如果說(shuō)32、42吋是中小屏，而50、55、65吋算是大屏，75吋是超大屏，那么80吋以上，無(wú)疑都是巨屏。各種數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買超大屏彩電。因?yàn)橄M(fèi)理念的變化，大屏電視更極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，更能滿足消費(fèi)者多元化的娛樂(lè)需求。外部需求變化促使彩電廠商不約而同的進(jìn)入巨屏領(lǐng)域，也讓這一市場(chǎng)進(jìn)入密集爆發(fā)期。

除了外資品牌索尼、三星等日韓品牌，中國(guó)彩電企業(yè)中海信、創(chuàng)維、TCL也都是積極的助推者，甚至包括渠道商國(guó)美自有品牌電視，都推出80寸大屏產(chǎn)品。不過(guò)，在對(duì)大屏的顯示技術(shù)上去呈現(xiàn)了分化，目前最主要的較量集中在OLED和激光。

就當(dāng)前彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)而言，以海信為代表的激光電視陣營(yíng)正不斷擴(kuò)大，而海信也占據(jù)了在大屏幕市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，海信激光電視的零售量同比增長(zhǎng)了434.41%，在80吋及以上大屏市場(chǎng)的銷售量占有率達(dá)到了55.77%。同樣，OLED也開(kāi)始將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門檻，直接從32、42吋推高到55、65吋，而且目前正在努力向77吋、80吋等方向發(fā)展。

在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中，“極致大”就是競(jìng)爭(zhēng)的終極嗎?顯然不是。起碼有兩個(gè)基本點(diǎn)需要企業(yè)正視。一是切忌只為求大的“華而不實(shí)”。因?yàn)榛谑褂脠?chǎng)景客廳面積的考量，電視使用體驗(yàn)實(shí)際上有最佳使用尺寸，才能達(dá)到最佳效果。其次，是對(duì)畫質(zhì)技術(shù)效果的要求，更大尺寸意味著更有的畫質(zhì)技術(shù)，而如此就會(huì)直面性價(jià)比的問(wèn)題。

相比液晶電視來(lái)說(shuō)，激光電視擁有更寬廣的屏幕尺寸，投射大的畫面離墻的距離也更近。從蘇寧給出的激光電視尺寸與觀看距離推薦指南中，可以看到，2.4-3米的客廳，即可享受80吋巨幕，3米客廳則可享受百吋巨幕。而且從中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的評(píng)測(cè)結(jié)果看，激光電視對(duì)眼睛也更健康。

從性價(jià)比來(lái)說(shuō)，以O(shè)LED為主的大屏電視價(jià)格一直無(wú)法突破。合資品牌80彩電售價(jià)高的要10多萬(wàn)元。而屏幕越是往大走，涉及上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同時(shí)，OLED面板的價(jià)格掣肘就越明顯。如果不夠經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有成本優(yōu)勢(shì)，顯然會(huì)成為普及的最大障礙。與之相比，激光電視也率先在大屏價(jià)格上實(shí)現(xiàn)了突破。今年海信上市了80吋激光電視L5，幾個(gè)突破了2萬(wàn)元，迅速引爆市場(chǎng)。

不管是基于消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)視聽(tīng)體驗(yàn)、健康的高需求，還是企業(yè)壓縮成本和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，激光電視都比OLED更具優(yōu)勢(shì)。對(duì)彩電未來(lái)的研判，廠商都在尋找不同的密鑰，如何選擇如何突圍，或許在選擇賽道時(shí)就有了不同的答案。