無(wú)線手持吸塵器市場(chǎng)的發(fā)展走向與未來(lái)

吸塵器作為家庭清潔的利器，因其操作便捷的特性贏得了廣闊的市場(chǎng)。實(shí)際上，吸塵器這一舶來(lái)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有20余年，從最初市場(chǎng)反映平平、市場(chǎng)不溫不火，到2018年無(wú)線手持吸塵器驟然升溫，成為清潔電器領(lǐng)域的佼佼者，原因既有消費(fèi)者對(duì)潔凈生活的美好追求，也離不開(kāi)產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的良好體驗(yàn)。以近期發(fā)展迅速的無(wú)線手持吸塵器為例，也是經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的產(chǎn)品革新與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，直到技術(shù)成熟、用戶體驗(yàn)大幅度改善的今天，該品類才得到大多數(shù)家庭的認(rèn)可。

風(fēng)口來(lái)臨，無(wú)線手持吸塵器成選購(gòu)爆款

過(guò)去20年，吸塵器市場(chǎng)表現(xiàn)一直乏善可陳，保有率較低。而最近兩年，市場(chǎng)迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，吸塵器成為清潔電器中的一匹黑馬。GfK數(shù)據(jù)顯示，從2016年下半年開(kāi)始，吸塵器線下市場(chǎng)開(kāi)始止跌。2017年上半年，吸塵器線下市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇，首次出現(xiàn)零售量同比正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為7%;2017年下半年，吸塵器零售量同比增長(zhǎng)率突破16%;2018年1~5月，吸塵器線下市場(chǎng)增速持續(xù)，零售量同比增長(zhǎng)18%。2018年上半年，吸塵器線下市場(chǎng)零售量的增長(zhǎng)速度有望突破20%。逐步釋放的市場(chǎng)空間，也吸引了更多企業(yè)的關(guān)注和入駐，不僅有戴森、萊克、伊萊克斯、小狗、浦桑尼克等專業(yè)化品牌，還包括松下、LG、美的、飛利浦、海爾等綜合性家電企業(yè)，就連小米生態(tài)鏈企業(yè)睿米也想進(jìn)來(lái)分一杯羹。2018年7月，廚電企業(yè)九陽(yáng)收購(gòu)Shark持有的尚科寧家(中國(guó))科技有限公司51%股權(quán)，正式進(jìn)入吸塵器行業(yè)。

面對(duì)漸熱的市場(chǎng)，伊萊克斯產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理劉昕表示，目前吸塵器市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億元，品牌越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提高以及對(duì)產(chǎn)品差異化的需求，相信行業(yè)內(nèi)的品牌還會(huì)有進(jìn)一步整合的可能。

雖然吸塵器目前市場(chǎng)規(guī)模還不大，但是品類不少?！峨娖鳌酚浾吡私獾?，目前市場(chǎng)上主流的產(chǎn)品有臥式吸塵器、立式吸塵器、無(wú)線手持吸塵器、桶式吸塵器以及掃地機(jī)器人等。其中，市場(chǎng)增速最快的莫過(guò)于無(wú)線手持吸塵器。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)共售出1566.8萬(wàn)臺(tái)無(wú)線吸塵器，同比增長(zhǎng)30.2%。其中，手持推桿式產(chǎn)品銷量同比增速最快。其線下市場(chǎng)占比與2016年相比增加了11個(gè)百分點(diǎn)。TEK研發(fā)總工程師任懷強(qiáng)從事吸塵器行業(yè)15年，他就產(chǎn)品格局變化的角度告訴《電器》記者，無(wú)線手持吸塵器和掃地機(jī)器人銷量都在高速增長(zhǎng)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)吸塵器的消費(fèi)升級(jí)。立式吸塵器市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，除螨儀的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)放緩，有線吸塵器市場(chǎng)份額快速下降，臥式吸塵器幾乎沒(méi)有市場(chǎng)地位。

談及原因，浦桑尼克產(chǎn)品經(jīng)理覃健洲認(rèn)為，首先，國(guó)內(nèi)吸塵器普及率低，增長(zhǎng)空間大。其次，國(guó)內(nèi)用戶正處于消費(fèi)升級(jí)的階段，對(duì)新型家電的需求在不斷提升。最后，無(wú)線手持吸塵器有不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品便于清掃與收納，使用上具備省力、快捷且清潔徹底等特點(diǎn)，因此用戶口碑度和美譽(yù)度都利于產(chǎn)品的良性傳播。

萊克產(chǎn)品總監(jiān)陳華夏也認(rèn)為，得益于前幾年打下的基礎(chǔ)，無(wú)線手持吸塵器市場(chǎng)正逐步爆發(fā)，目前雖然尚在“爬坡”階段，但增速明顯，成交“量額”都在放大。

技術(shù)支撐，無(wú)線手持吸塵器帶來(lái)最佳體驗(yàn)

通過(guò)對(duì)主流企業(yè)的采訪，《電器》記者了解到，無(wú)線手持吸塵器與傳統(tǒng)的家用吸塵器相比優(yōu)勢(shì)突出。首先，體積小且采用無(wú)線設(shè)計(jì)的產(chǎn)品使用更方便、靈活，很多家庭的小朋友吃了零食后在地板上會(huì)有一些碎屑?xì)埩?，用無(wú)線手持吸塵器打掃方便;其次，手持的產(chǎn)品一般都會(huì)配備豐富的刷頭來(lái)拓展使用范圍，家具縫隙、天花板、推拉門槽也能徹底清潔;最后，手持產(chǎn)品在收納上也更有優(yōu)勢(shì)，這類產(chǎn)品不僅可以壁掛，還能充電，符合現(xiàn)代家庭對(duì)于簡(jiǎn)潔的追求。“無(wú)線手持吸塵器最大的特點(diǎn)在于‘無(wú)線’，不但使用更加方便，而且身材比較纖巧，方便收納不占空間。劉昕認(rèn)為，無(wú)線手持吸塵器是最易于打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品之一?！?/p>

究其原因，任懷強(qiáng)認(rèn)為，技術(shù)驅(qū)動(dòng)是無(wú)線手持吸塵器市場(chǎng)爆發(fā)的主要原因。其中，又以無(wú)刷電機(jī)的技術(shù)發(fā)展和電池續(xù)航能力的提升為主。他說(shuō)，TEK和萊克這樣的傳統(tǒng)大廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)無(wú)刷電機(jī)研發(fā)自主化，作為自己的核心技術(shù)進(jìn)行未來(lái)布局。

陳華夏稱，萊克魔潔M85無(wú)線手持吸塵器機(jī)內(nèi)含400W大功率數(shù)碼無(wú)刷電機(jī)，可產(chǎn)生20kPa大吸力，其和推桿吸塵器配合之后還可達(dá)到3級(jí)龍卷風(fēng)過(guò)濾的效果，塵氣分離效率高達(dá)99.9%，可有效防止灰塵二次污染，還能排出潔凈健康空氣。盡管該無(wú)線手持吸塵器的功能強(qiáng)大，但是機(jī)身卻極其纖巧，整機(jī)重量還不到1.3kg，因此就算是女性單手操作也毫無(wú)壓力。

續(xù)航能力提升，也給用戶帶來(lái)了極大的方便。續(xù)航能力取決于電池的類型,市面上的電池大致分為鎳鎘電池、鎳氫電池、鋰電池，不同電池類型的使用壽命也各不相同。市面上大多數(shù)品牌采用的就是鋰電池供電。為了解決這個(gè)問(wèn)題，TEK采用可拆卸雙電池的配置，續(xù)航能力突破1小時(shí)。

談及體驗(yàn)極佳的原因，劉昕表示，目前市場(chǎng)上最熱的無(wú)線手持吸塵器，使用非常方便，沒(méi)有使用半徑的限制，但是由于電池容量的限制，在使用時(shí)間或者過(guò)濾效率上，會(huì)遜色于傳統(tǒng)的臥式吸塵器。無(wú)線手持吸塵器，突破了頻繁插拔電源線的局限，非常符合隨用隨放的需求。如今，“80后”“90后”已經(jīng)成為消費(fèi)主力，將生活類電器融入日常生活也是提升生活品質(zhì)的一種生活方式，這些都成就了無(wú)線手持吸塵器銷量暴漲的事實(shí)。

同為吸塵器品類，無(wú)線手持吸塵器之所以成為用戶的選購(gòu)重點(diǎn)，表面上是方便快捷的體驗(yàn)，而背后離不開(kāi)技術(shù)的支撐。覃健洲以目前較火的掃地機(jī)器人和無(wú)線手持吸塵器為例告訴《電器》記者，目前吸塵器大多數(shù)運(yùn)用真空吸塵原理，提升吸力是兩個(gè)品類的產(chǎn)品都在克服的重要技術(shù)難題。

另外，吸塵器地刷技術(shù)的提升也給用戶帶了貼心的體驗(yàn)，尤其是養(yǎng)寵物的家庭。陳華夏說(shuō)：“萊克魔潔M95搭載地刷全新防纏毛技術(shù)，通過(guò)獨(dú)特梳毛條結(jié)構(gòu)，自動(dòng)將毛發(fā)梳理、收入塵箱，滾刷在地面上滾動(dòng)，吸除毛發(fā)時(shí)不會(huì)纏繞，減少地刷清理麻煩?！?/p>

為美好生活，圍繞痛點(diǎn)做創(chuàng)新

為了更好地打造適合中國(guó)用戶使用習(xí)慣的產(chǎn)品，主流企業(yè)不僅圍繞噪聲、吸力以及電機(jī)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，工業(yè)設(shè)計(jì)、科技美學(xué)都成為入局企業(yè)的突破重點(diǎn)。小狗電器有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，續(xù)航能力是制約消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵因素，面對(duì)復(fù)雜的居住環(huán)境，吸塵器要有更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間。小狗吸塵器采用智能BMS電池管理系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)監(jiān)控每顆電池的健康狀態(tài)，通過(guò)多系統(tǒng)協(xié)作，使強(qiáng)檔模式下可運(yùn)行約15分鐘，普通檔運(yùn)行約30分鐘。這樣的續(xù)航能力可以滿足消費(fèi)者的清潔需求。此外，電機(jī)是吸塵器的核心部件，也是清潔效率的保證。在電機(jī)上，小狗吸塵器與日本NIDEC電機(jī)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。小狗吸塵器搭載新一代無(wú)刷永磁精密電機(jī)，具有功率大、功耗低、壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)。在用戶最關(guān)注的吸力問(wèn)題上，小狗電器積極開(kāi)發(fā)新技術(shù)，并掌握了國(guó)際領(lǐng)先的多級(jí)多錐、電機(jī)控制技術(shù)、空氣流道降噪技術(shù)、創(chuàng)新風(fēng)道技術(shù)等。這些技術(shù)既保證了吸塵器的吸力不會(huì)受損，又可以將噪聲控制到最低。

劉昕認(rèn)為，電機(jī)不等于吸力，好的吸塵器在吸得進(jìn)灰塵的同時(shí)，還要留得住灰塵，所謂的“留得住”就是過(guò)濾效果好。好的吸塵器無(wú)論直立式還是臥式，拾塵率和過(guò)濾率都是兩個(gè)同樣重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

受訪企業(yè)負(fù)責(zé)人普遍認(rèn)為，產(chǎn)品的實(shí)用性、易用性、智能化是目前中國(guó)用戶的需求?！耙蛟煲豢钇焚|(zhì)出眾的無(wú)線手持吸塵器，要從產(chǎn)品的電機(jī)方案、離塵技術(shù)、續(xù)航時(shí)長(zhǎng)及更為輕便、人性化的工業(yè)設(shè)計(jì)等方面入手?！彼J(rèn)為，“續(xù)航能力是無(wú)線手持吸塵器的一個(gè)技術(shù)壁壘，強(qiáng)檔下的大吸力必定需要有大功率的電池來(lái)支持，這對(duì)電池的續(xù)航時(shí)長(zhǎng)提出嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何優(yōu)化電路設(shè)計(jì)，既保證產(chǎn)品吸力又具有很長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間值得研發(fā)人員不斷去突破。除了續(xù)航時(shí)長(zhǎng)，我認(rèn)為，企業(yè)還需要攻破電池的快充技術(shù)，目前的手持產(chǎn)品充電時(shí)間普遍超過(guò)3小時(shí)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是較為漫長(zhǎng)的。”

除了技術(shù)革新，小狗電器負(fù)責(zé)人認(rèn)為，外觀、工藝、材質(zhì)等方面對(duì)于無(wú)線手持式吸塵器同樣重要，尤其在工業(yè)設(shè)計(jì)上下足功夫，打造出每款產(chǎn)品的顏值都符合國(guó)人的審美需求。

談及產(chǎn)品創(chuàng)新，TEK和諸多無(wú)線手持吸塵器企業(yè)一樣，雖然對(duì)續(xù)航時(shí)長(zhǎng)、吸力以及電機(jī)同樣重視，但源于“生活白科技”的定位，所有的創(chuàng)新幾乎都圍繞“吸得更干凈、用得更方便、看上去更時(shí)尚”3個(gè)指導(dǎo)思想來(lái)做產(chǎn)品。任懷強(qiáng)表示，盡管無(wú)線手持吸塵器相對(duì)于傳統(tǒng)的立式無(wú)線吸塵器在靈活性以及多場(chǎng)景使用的方便性上有很大優(yōu)勢(shì)，但還是有用戶的痛點(diǎn)沒(méi)有解決，如消費(fèi)者不使用時(shí)難以更好地放置。

在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，現(xiàn)在市面上的無(wú)線手持吸塵器依然有提升的空間。劉昕表示，產(chǎn)品的握感，推進(jìn)的靈活性以及后續(xù)清潔的便捷性，都有提升的空間。要知道，30~40分鐘的連續(xù)使用，0.5kg和1.5kg的手感對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是完全不一樣的體驗(yàn)，過(guò)于沉重的手感會(huì)影響產(chǎn)品的使用頻次，最終會(huì)使消費(fèi)者把這類吸塵器束之高閣。另外，如果暫停使用產(chǎn)品時(shí)，是否可以做到隨用隨停、隨處自立;在避繞家具的時(shí)候，刷頭是否足夠靈活。外觀設(shè)計(jì)或者人性化的細(xì)節(jié)都是產(chǎn)品的加分項(xiàng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是否能和家居環(huán)境匹配并不破壞原有的基本裝修風(fēng)格。這些都是一款優(yōu)異的無(wú)線手持吸塵器應(yīng)該為消費(fèi)者考慮到的。

正是礙于無(wú)線手持吸塵器本身存在的痛點(diǎn)，萊克創(chuàng)新地研發(fā)出“魔潔”系列產(chǎn)品。陳華夏告訴《電器》記者，魔潔是將無(wú)線手持吸塵器和立式吸塵器的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，解決普遍存在的“重量較大、重心集中在手部以及不方便安置”等問(wèn)題。他告訴記者，雖然該產(chǎn)品屬于無(wú)線手持類產(chǎn)品，但采用立式設(shè)計(jì)，機(jī)器重心低，地刷垂直壓住地板，提升了地板除垢能力，滾刷采用復(fù)合毛設(shè)計(jì)，能夠強(qiáng)力去除污垢，輕松擦除地板爪印等污垢臟物。

談及未來(lái)無(wú)線手持吸塵器市場(chǎng)的發(fā)展走向，受訪企業(yè)普遍看好，尤其在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下和滿足大家電剛需之后，提升生活品質(zhì)的小家電正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而以健康、安全、便捷、清潔等為賣點(diǎn)的無(wú)線手持吸塵器，無(wú)疑滿足了消費(fèi)者不斷變化、提升生活品質(zhì)的家居需求。但受訪人亦普遍認(rèn)為，圍繞吸力、續(xù)航時(shí)長(zhǎng)以及用戶體驗(yàn)等方面，還需改善和提升。