空調(diào)行業(yè)進入淡季市場需求萎靡，行業(yè)價格競爭激烈

進入9月，空調(diào)市場也進入淡季，市場需求逐漸萎靡。但值得一提的是，2018年冷年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)再次刷新紀錄，連續(xù)三年的高增長給了業(yè)內(nèi)一針“興奮劑”。而未來的空調(diào)市場如何發(fā)展，能夠延續(xù)輝煌？又成為大家關(guān)注的焦點。

進入淡季市場需求萎靡，行業(yè)價格競爭激烈

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，空調(diào)市場規(guī)模達到1312億元，同比增長19．8％。上半年表現(xiàn)優(yōu)異?？照{(diào)行業(yè)連年保持增長，一個非常重要的原因是近幾年的高溫天氣。尤其剛剛過去的今年夏季，我國高溫天氣呈現(xiàn)出高溫極端性強、日數(shù)多、面積大等特點。受“高烤”影響，空調(diào)滲透率偏低的東北地區(qū)也銷售火爆。所以，毋庸置疑，空調(diào)是典型“靠天吃飯”的行業(yè)。

志高集團董事局主席兼總裁李興浩在采訪中表示，過去的2018冷年，志高早在5月份，全國多區(qū)域就已提前2個月超額完成了18冷年全年的任務(wù)目標，2018年上半年，志高空調(diào)國內(nèi)銷售額為33億，同比增10％。而在一帶一路沿線區(qū)域，更拿下了10％的市場份額，在海外市場上，未來將保持10％－20％的增長。

那么，下半年空調(diào)行業(yè)發(fā)展又有什么苗頭呢？奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測顯示，第31－35周空調(diào)零售額累計線上市場增長8．1％，線下市場下降3．0％，整個8月份市場表現(xiàn)不盡人意。

受市場需求增長乏力的影響，行業(yè)價格競爭更加激烈，格力9月份上市的冷靜王3代26一級能效機型售價為3499元，遠低于整體同規(guī)格的機型均價。而對于2019年市場，家電專家劉步塵表示，2019冷年由于庫存壓力，可能會出現(xiàn)負增長，“目前行業(yè)庫存已經(jīng)攀升至5000萬套左右?！?019年冷年可能會帶來新一輪的價格戰(zhàn)。

基于此，海信空調(diào)負責(zé)人適時推出了“海信舒適變頻普及行動”?！耙詿衢TIP與產(chǎn)品升級的雙重加持，有效提升品牌拉力，加速實現(xiàn)用戶價值?！焙Ｐ趴照{(diào)總經(jīng)理王云利表示：“此次普及心動以第三代舒適變頻空調(diào)男神X為先鋒，通過系列舒適變頻產(chǎn)品的打造和市場活動，掀起一輪行業(yè)的產(chǎn)品舒適品質(zhì)升級?！?/p>

北京中怡康時代市場研究有限公司分析認為，上半年空調(diào)市場依舊保持強勁增長勢頭，但空調(diào)市場具備周期特性，中期來看，影響空調(diào)規(guī)模周期的宏觀和房地產(chǎn)趨勢都在走差，市場將進入一個全面升級的窗口期。

市場競爭升級 高端化和渠道下沉是方向

當(dāng)下，盡管空調(diào)市場上半年表現(xiàn)不俗，但不能否認的是，今年空調(diào)庫存也創(chuàng)下了記錄，除了價格戰(zhàn)之外，家電專家劉步塵認為，空調(diào)行業(yè)市場分化越來越明顯，未來空調(diào)行業(yè)的兩大增長點分別是高端產(chǎn)品和三四五級市場。

目前，一二線城市的空調(diào)市場趨于飽和，空調(diào)主要來自于換新升級以及增加更多空調(diào)的需求，空調(diào)的增量較為有限。對于三四五線城市來說，此前的空調(diào)普及遠不如一二線城市，隨著城市化進程更多農(nóng)村居民進入城市生活，以及生活水平的提升人們對空調(diào)的需求一直都在增加，成為催動空調(diào)行業(yè)增長的推動力。

正如8月，國內(nèi)的天氣并沒有去年酷熱，或許是受此前進行價格戰(zhàn)的教訓(xùn)，如今面對空調(diào)行業(yè)的庫存再次創(chuàng)下新記錄的時候，格力不再輕言價格戰(zhàn)，而選擇拓展當(dāng)下有巨大發(fā)展?jié)摿Φ娜奈寰€城市。而對于拓展三四五線城市，格力是有優(yōu)勢的，其貴為國內(nèi)第一大空調(diào)品牌已有20多年歷史，在空調(diào)品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)等方面均遠高于中小空調(diào)企業(yè)，格力進入這些市場順應(yīng)了消費升級的趨勢。

而在高端化領(lǐng)域，空調(diào)企業(yè)同樣也在尋找突破點，做技術(shù)創(chuàng)新尤其是針對用戶痛點的創(chuàng)新是至關(guān)重要的。比如當(dāng)下大家關(guān)注的甲醛問題，就是很好的創(chuàng)新點。

為此，志高推出智能王5代掛機系列，據(jù)志高方面介紹，這次推出的新品部分帶除甲醛和自呼吸負氧離子功能，以此特性吸引消費者。據(jù)悉，智能王5代實現(xiàn)了空調(diào)產(chǎn)品除甲醛功能的全達標，在全國權(quán)威機構(gòu)SIMT上海計量測試的檢測中，甲醛凈化效率可達40％－45％！遠超≥25％的甲醛凈化率國家標準。

另外自清潔空調(diào)的市場發(fā)展空間也巨大，2017年1～9月，自清潔空調(diào)占市場的零售量、零售額份額分別為11．3％、14．0％，格力、海爾、海信等多個品牌已經(jīng)投入其中，推動自清潔市場蓬勃發(fā)展。目前主打空調(diào)舒適化功能賣點的產(chǎn)品越來越多，其中，較有代表性的是海爾、海信、格力主推的控濕和美的、海爾為首的舒適吹風(fēng)，兩大賣點經(jīng)主力品牌宣傳，使舒適化空調(diào)進入銷量爆發(fā)階段。

按照專家的預(yù)測，新冷年空調(diào)業(yè)品牌競爭更趨激烈，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會進一步調(diào)整，中高端比例保持上升態(tài)勢，技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新投入加大，但售后服務(wù)、安裝、品牌差異化等建設(shè)也應(yīng)齊頭并進，讓空調(diào)企業(yè)形成完成的閉環(huán)，奪取更多市場份額。