2018年電視市場(chǎng)保持樂(lè)觀，康佳400億收入能如愿嗎？

3月8日－11日，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2018）在上海新國(guó)際博覽中心成功舉辦。作為中國(guó)家電行業(yè)規(guī)格最高的大型綜合性展會(huì)之一，今年的AWE依然匯集了眾多國(guó)內(nèi)外家電及科技企業(yè)的積極參與，大家全部不遺余力地亮出“看家本領(lǐng)”。

中國(guó)電視行業(yè)領(lǐng)軍品牌康佳，會(huì)上發(fā)布了全球首創(chuàng)A2藝術(shù)玻璃電視、全新75英寸8K分體式電視及OLED新品等，并以2017年銷售收入逆勢(shì)突破300億，全年盈利50億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50倍的驕人成績(jī)獲取極大關(guān)注。而且，在AWE2018上，康佳更提出了2018年實(shí)現(xiàn)400億的銷售收入，4．5億純利潤(rùn)的展望。綜合彩電市場(chǎng)形勢(shì)、技術(shù)趨勢(shì)等方面，康佳究竟能否如愿？

2018年市場(chǎng)保持樂(lè)觀

回首過(guò)去一年，彩電行業(yè)遭遇前所未有的發(fā)展劇痛。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，受制面板價(jià)格上漲、房地產(chǎn)政策收緊、互聯(lián)網(wǎng)電視品牌沖擊等復(fù)雜因素影響，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6．6％。特別強(qiáng)調(diào)，從2016年3月到2017年4月，彩電面板經(jīng)歷最長(zhǎng)漲價(jià)周期，2017年全球整機(jī)出貨2．2億臺(tái)，同比下降3．3％，這是導(dǎo)致去年彩電市場(chǎng)不振的罪魁禍?zhǔn)住Ｄ敲矗?018年市場(chǎng)會(huì)不會(huì)將延續(xù)這一不利形勢(shì)？

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，2018年彩電市場(chǎng)的零售規(guī)模將達(dá)4898萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3．1％，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2．1％，銷售面積將達(dá)3454萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)9．4％。其認(rèn)為，2018年上游面板全年供需整體寬松，產(chǎn)能持續(xù)增加；房地產(chǎn)政策漸松，更新?lián)Q代需求加大，新增需求拉力回升，所以2018年彩電市場(chǎng)整體保持樂(lè)觀。

從目前行業(yè)生產(chǎn)來(lái)看，全球多條面板生產(chǎn)線開(kāi)始進(jìn)入量產(chǎn)爬坡階段，這意味著，全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加。更有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加，供需比達(dá)到5％以上。電視面板供需整體寬松，面板價(jià)格有望持續(xù)回落，彩電企業(yè)的成本壓力繼而也將得到緩解。隨著供給端的不斷向好，彩電企業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的期望也逐漸樂(lè)觀，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)五大企業(yè)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)計(jì)出貨量同比增長(zhǎng)23％，較2017年增長(zhǎng)17個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，2018年正值第一批液晶電視的替換高潮來(lái)襲，在需求端整體看也會(huì)相對(duì)2017年實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。外加2018年，將舉行俄羅斯世界杯、冬奧會(huì)等大型體育賽事，在體育賽事的拉動(dòng)下，電視市場(chǎng)需求將有望迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全球行業(yè)整體銷量增速將在3％左右。

無(wú)論是供給端，還是需求端，2018年彩電市場(chǎng)都預(yù)期樂(lè)觀，這無(wú)疑給了康佳等領(lǐng)先電視企業(yè)拉開(kāi)同行距離的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)利好的推波助瀾，將大大助推康佳實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

坐擁差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

伴隨消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的深入，市場(chǎng)真正比拼的其實(shí)還是創(chuàng)新技術(shù)背后的產(chǎn)品硬實(shí)力，這一點(diǎn)在成熟度較高的彩電業(yè)表現(xiàn)十分明顯。奧維云網(wǎng)副總裁董敏認(rèn)為，2018年，彩電企業(yè)需要通過(guò)差異化產(chǎn)品來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，一是通過(guò)先進(jìn)的顯示技術(shù)來(lái)提高顯示效果；二是外觀設(shè)計(jì)藝術(shù)化和實(shí)用性的結(jié)合；三是通過(guò)科技手段實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的交互體驗(yàn)。

顯然，從AWE2018康佳電視一系列黑科技新品展示來(lái)看，其在技術(shù)創(chuàng)新上的不懈努力也契合了當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展形勢(shì)，賦予了產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。首先，由著名導(dǎo)演賈樟柯代言的康佳A2全藝術(shù)電視，采用高強(qiáng)度鋼化藝術(shù)玻璃為前后背板，邊框的前后都使用了透明的玻璃基板，實(shí)現(xiàn)了“無(wú)邊框”效果，在實(shí)際觀看中，能很好的幫助消費(fèi)者延伸視野范圍，從而獲得更好的觀看體驗(yàn)。

此外，康佳A2藝術(shù)電視還搭載杜比視界HDR影像技術(shù)，利用在杜比全球最先進(jìn)的影院中所使用的HDR創(chuàng)新技術(shù)，杜比視界是業(yè)界一流的、唯一的端到端HDR解決方案，能帶來(lái)更高的亮度和對(duì)比度，以及更全面且豐富的色彩，為娛樂(lè)體驗(yàn)帶來(lái)變革。

與此同時(shí)，從先進(jìn)的顯示技術(shù)來(lái)看，康佳所帶來(lái)的8K電視，采用業(yè)內(nèi)熱門(mén)的分體式設(shè)計(jì)，由于背部架構(gòu)的調(diào)整，內(nèi)部硬件單元已完全脫離電視屏幕，這樣可以讓電視機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)一步的突破邊界化，為用戶呈現(xiàn)更薄更時(shí)尚的產(chǎn)品，從而更靈活的裝點(diǎn)家居。畫(huà)質(zhì)方面，康佳8K分體電視是目前全球唯一通過(guò)一條線顯示8k 60P信號(hào)的產(chǎn)品，通過(guò)8K信號(hào)內(nèi)部信號(hào)無(wú)損傳輸，圖像得到了無(wú)損還原?？导?K電視的發(fā)布，將會(huì)打破8K電視叫好卻無(wú)法叫座的尷尬局面。

除了8K，作為全球首批加入OLED陣營(yíng)企業(yè)之一的康佳，這次所展示的OLED電視新品，還支持杜比？視界（Dolby Vision？）HDR影像技術(shù)，展現(xiàn)出了OLED電視領(lǐng)域先行者的雄厚實(shí)力。

在高質(zhì)量的交互體驗(yàn)上，康佳不僅重點(diǎn)提升“造型＋體驗(yàn)”，重點(diǎn)優(yōu)化“畫(huà)質(zhì)＋音質(zhì)”的概念，康佳8K電視、A2藝術(shù)電視等新品更基于標(biāo)配人工智能，實(shí)現(xiàn)了集外觀、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)三位一體的全方位提升。

契合行業(yè)潮流產(chǎn)品的背后，是康佳早早布局高端大屏顯示、人工智能，從而走在消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的前列。當(dāng)前彩電技術(shù)十分多元化，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多市場(chǎng)機(jī)遇。康佳作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)，早已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈上中下游快速地建立起了自己的壁壘，通過(guò)新技術(shù)先入優(yōu)勢(shì)獲得更多市場(chǎng)資源，同時(shí)更精準(zhǔn)的挖掘消費(fèi)需求，擴(kuò)大產(chǎn)品差異化空間，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局。

體制改革效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)

事實(shí)上，康佳電視最與眾不同的地方更在于自身的改革發(fā)展。2016年，康佳開(kāi)始捅破體制“天花板”，建立了高度競(jìng)爭(zhēng)、完全市場(chǎng)化、與行業(yè)相匹配的經(jīng)營(yíng)體制；2017年，康佳一直積極推進(jìn)發(fā)展模式升級(jí)與機(jī)制體制的變革，17年初，康佳還完成了高管團(tuán)隊(duì)的社會(huì)化競(jìng)聘，并對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)積極開(kāi)展整合與改制，以不斷提升組織效率。

截止目前，康佳已經(jīng)改變了以往單純以硬件為主要贏利手段的模式，確立了“硬件＋軟件”、“終端＋用戶”、“投控＋金融”的發(fā)展模式，以及“科技＋產(chǎn)業(yè)＋城鎮(zhèn)化”的擴(kuò)張思路。

康佳不僅僅只是做一個(gè)彩電業(yè)務(wù)公司，更多的是要加快多元化擴(kuò)張，轉(zhuǎn)型為投資控股集團(tuán)。一方面希望擴(kuò)張新的產(chǎn)品線，通過(guò)并購(gòu)控股、自主研發(fā)，或者配置孵化器等方式均可；另一方面還希望通過(guò)投資并購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張；最后還希望通過(guò)直投，形成物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈……康佳的體制改革大棋局正在一步步成型，且自今年開(kāi)始改革效應(yīng)將逐步釋放出來(lái)，推進(jìn)電視業(yè)務(wù)的迅速擴(kuò)增，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還將再度放大。

當(dāng)下，彩電市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束了規(guī)模擴(kuò)張，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶動(dòng)需求釋放，將會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展的主旋律，也順應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)背景。這過(guò)程中，康佳電視通過(guò)差異化產(chǎn)品不斷挑動(dòng)消費(fèi)者的需求神經(jīng)，并以獨(dú)具特色的改革模式持續(xù)提升增量。不難預(yù)見(jiàn)，在各種形勢(shì)利好的2018年，康佳電視400億銷售收入，4．5億純利潤(rùn)的愿景定會(huì)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！