一文讀懂，京東618家電為何這么火

自6月1日0時(shí)起，京東家電便在6分鐘內(nèi)銷售突破10億元，這讓很多人倍感吃驚。而這樣的佳績時(shí)至今日依然在以“破紀(jì)錄”勢頭節(jié)節(jié)提升，6月11日京東家電全天銷售額已達(dá)到去年家電品類日的3倍還要多，美的、格力、海爾、奧克斯等多個(gè)家電行業(yè)一線品牌銷售額均超過2億。不禁有人會問，京東618家電品類日為何這么火?

消費(fèi)升級助力京東家電不斷創(chuàng)佳績

來自京東618全球年中購物季的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對于高品質(zhì)產(chǎn)品的追求成為主動力。其中，大屏電視成為了消費(fèi)者首選家電產(chǎn)品，60英寸及以上大屏電視銷售額占比從之前的20%提升到30%以上，75英寸產(chǎn)品銷售額是去年品類日的2倍，65英寸更是達(dá)到了3倍。從中不難發(fā)現(xiàn)，隨著影視高清內(nèi)容的增多，以及俄羅斯世界杯的來臨，讓高端大屏電視成為看大片和球賽的最好終端。

這一點(diǎn)不僅體現(xiàn)在高端電視方面，在白電產(chǎn)品上也非常明顯。據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，6月11日十字對開門冰箱銷售額20分鐘超去年品類日全天;600升以上大冰箱銷售額10分鐘超去年品類日全天;洗碗機(jī)銷售額達(dá)到去年品類日的5倍。

為了享受高品質(zhì)生活，消費(fèi)者在花費(fèi)方面并不吝嗇。7000元以上高端煙灶套裝當(dāng)日銷售量是5月銷量總和的2倍，同一訂單下單三件以上廚衛(wèi)電器的占比達(dá)到整體的35%。女性用戶再次成為了家電消費(fèi)者的心聲力量，美容器當(dāng)日銷售額達(dá)到2017年11.11當(dāng)天的1.5倍以上，激光脫毛儀11日銷售量超5月全月總和。

家電品牌與京東花式營銷引關(guān)注

對于京東，很多企業(yè)顯然非常有信心并紛紛展開戰(zhàn)略級合作。2018年，海信、奧克斯均與京東家電達(dá)成年銷百億以上的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，海爾、格力則挑戰(zhàn)200億營銷目標(biāo)，美的更是達(dá)到驚人的300億!

為了實(shí)現(xiàn)驚人的數(shù)字目標(biāo)，企業(yè)與京東開展緊密宣傳攻勢。首先，企業(yè)大佬紛紛助陣京東618。5月9日格力電器總裁助理胡文豐率隊(duì)到訪京東總部、5月24日海信集團(tuán)總裁劉洪新帶隊(duì)到訪京東總部、6月1日開門紅當(dāng)天海爾集團(tuán)副總裁李華剛親臨京東總部為海爾旗下三大品牌鼓勁督戰(zhàn)、6月7日TCL集團(tuán)副總裁王成到訪京東……

再者，企業(yè)與京東聯(lián)合打造爆款尖品。如科沃斯推出的“傾城joy DN33”京東定制機(jī)型、布魯雅爾六月上線了京東JOY紅全球限量產(chǎn)品、雅萌專門推出經(jīng)典爆品10T+9P美容定制京東專供禮盒等等。

此外，企業(yè)與京東的花式營銷為京東618造勢。美的在各大視頻網(wǎng)站上線了以美的熊和京東JOY為聯(lián)合主演的《降溫總動員》動畫片。“TCL&京東家電體驗(yàn)店”的實(shí)體店在5月正式開業(yè)，這也是京東家電聯(lián)合品牌廠商共同打造的首家“品牌體驗(yàn)店”。6月9日，松下聯(lián)合京東在北京薈聚中心開啟了快閃店活動。

隨著京東618全球年中購物節(jié)漸入高潮，京東家電品類的銷售佳績還會繼續(xù)被打破。在這場企業(yè)與京東家電共贏的盛會里，消費(fèi)者也是受益者。