QLED銷量持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng) 技術(shù)等級(jí)差異決定QLED率先普及

圍繞色彩表現(xiàn)力的彩電技術(shù)之爭(zhēng)方興未艾。2018年初，55英寸OLED電視爆出6999元的超低價(jià)位;同時(shí)，QLED產(chǎn)品關(guān)鍵組件也出現(xiàn)價(jià)格下滑的趨勢(shì)。在OLED供給擴(kuò)張困難的背景下，QLED很可能在2018年搶得價(jià)格和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的先機(jī)。

QLED銷量持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)

2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)QLED銷量首次站上百萬(wàn)臺(tái)關(guān)口。110萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，不僅在彩電市場(chǎng)中結(jié)構(gòu)占比達(dá)到2.5%，而且實(shí)現(xiàn)了95%的年度增幅。

行業(yè)預(yù)計(jì)，在QLED量子膜產(chǎn)品成本不斷下降的背景下，2018年QLED產(chǎn)品增幅很可能再創(chuàng)新高，全年市場(chǎng)預(yù)估在200-250萬(wàn)臺(tái)之間。2019年這一數(shù)值甚至有望達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，QLED和OLED電視之間的市場(chǎng)銷量比例，也會(huì)從2016年-2017年初的縮小態(tài)勢(shì)，再次擴(kuò)張。市場(chǎng)差距從最小的3倍，向保持在5倍的方向發(fā)展。

導(dǎo)致QLED電視銷量增長(zhǎng)的原因主要來自于成本下降。QLED電視成本高于普通電視的原因有兩個(gè)。第一是，QLED作為高端產(chǎn)品，整體配置成本更高。第二是QLED量子膜成本一直比較高，大幅高于傳統(tǒng)的熒光粉轉(zhuǎn)換膜。

不過，2017年開始QLED量子膜的價(jià)格已經(jīng)開始下滑。有數(shù)據(jù)顯示，目前海外量子點(diǎn)膜價(jià)格為80-100美元/平方米，國(guó)產(chǎn)量子點(diǎn)膜單價(jià)在60美元/平方米左右。群智咨詢（Sigmaintell）預(yù)計(jì)，2018年量子膜的成本將下降20%左右，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)膜的采購(gòu)比重也在增加。在2020年左右，國(guó)產(chǎn)膜片成本渴望下降到20美元每平方米——后者相當(dāng)于60英寸液晶電視增加130元的物料成本。這個(gè)成本雖然與傳統(tǒng)熒光粉膜片比較，依然接近后者2倍，但是，實(shí)際造成的產(chǎn)品成本增加已經(jīng)不多。

另一方面，隨著QLED量子膜的價(jià)格下降，更多的中端彩電產(chǎn)品會(huì)配備量子點(diǎn)技術(shù)。這將進(jìn)一步有利于三年之后QLED電視在規(guī)模市場(chǎng)的增長(zhǎng)，并將讓qled電視與OLED電視的銷量差距持續(xù)擴(kuò)大。

技術(shù)等級(jí)差異決定qled率先普及

與OLED的普及緩慢不同，QLED正在表現(xiàn)出空前爆發(fā)力。因?yàn)椋瑥募夹g(shù)角度看，目前的QLED依然是LCD液晶電視的改進(jìn)品種。

準(zhǔn)確講，現(xiàn)在市場(chǎng)上的QLED電視主要是改造了液晶電視背光源產(chǎn)生白光的方式：傳統(tǒng)液晶電視采用藍(lán)色LED光源+綠色和紅色熒光粉膜的方式，實(shí)現(xiàn)白光;QLED電視則采用藍(lán)色LED光源+綠色和紅色QLED量子點(diǎn)材料膜的方式，實(shí)現(xiàn)白色光源。用QLED材料代替熒光粉的好處在于“提升3成色彩寬度”，因?yàn)镼LED將藍(lán)色光波向紅色和綠色轉(zhuǎn)換后，紅色和綠色的波長(zhǎng)分布更為集中。

由此可見，今天的QLED電視繼承了液晶電視的全部產(chǎn)業(yè)體系。其新技術(shù)主要是如何制備QLED材料，以及用QLED代替?zhèn)鹘y(tǒng)轉(zhuǎn)化膜中的熒光粉。

比較而言，OLED電視則是一種全新的、不同于液晶的顯示技術(shù)。二者的共同之處主要在于TFT這種前端工序。在后端上，OLED既不需要背光模組這種結(jié)構(gòu)，亦需要采用新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)新材料的點(diǎn)陣成膜。顯然，作為全新技術(shù)OLED需要的產(chǎn)業(yè)革新更多。這也導(dǎo)致OLED在產(chǎn)能擴(kuò)張和技術(shù)成熟速度上遠(yuǎn)遜于QLED產(chǎn)品。

不過，作為全新的技術(shù)OLED不僅具有色彩上對(duì)液晶產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，也具有對(duì)比度、超薄、柔性化和反應(yīng)速度等方面的優(yōu)勢(shì)。后者是現(xiàn)階段的QLED電視無法比擬的。即，QLED用更少的效果進(jìn)步、更少的技術(shù)更迭需求，實(shí)現(xiàn)了更快的產(chǎn)品普及速度。

后QLED時(shí)代已經(jīng)開啟，新技術(shù)呼之欲出

當(dāng)然，作為液晶的升級(jí)迭代產(chǎn)品QLED電視的普及，不是液晶顯示技術(shù)市場(chǎng)的終點(diǎn)。在實(shí)現(xiàn)QLED技術(shù)大發(fā)展的同時(shí)，2018年下半年，液晶產(chǎn)品渴望進(jìn)入mini-led背光時(shí)代。

日前，有消息稱華為、OPPO以及小米計(jì)劃在2018年下半年推出mini LED背光面板的液晶顯示手機(jī)產(chǎn)品。原因主要在于OLED面板供應(yīng)不足。

Mini-led技術(shù)是指用100微米級(jí)別的LED顆粒，替代目前毫米和亞毫米級(jí)別的LED顆粒，作為液晶顯示背光源的核心組件。更小的LED晶體顆粒，使得背光源必須集成更多的顆粒晶體，才能達(dá)到足夠的亮度。而更多的LED顆粒晶體，就可以在背光源實(shí)現(xiàn)更多分區(qū)的HDR精確亮度調(diào)節(jié)。

高動(dòng)態(tài)范圍圖像（High-Dynamic Range，簡(jiǎn)稱HDR），相比普通的圖像和視頻，可以提供更多的動(dòng)態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與qled技術(shù)結(jié)合，mini LED背光可以讓液晶電視在色彩和動(dòng)態(tài)對(duì)比度HDR調(diào)節(jié)方面持平OLED電視。mini LED背光產(chǎn)品，是目前液晶顯示技術(shù)效果改善上最火爆的前沿研究方向，也是LED產(chǎn)業(yè)押注的未來需求增長(zhǎng)點(diǎn)之一。