彩電企業(yè)的全球化迎來(lái)新征程

以彩電企業(yè)為代表的中國(guó)家電品牌成為此次科技大秀的主角。隨著CES的落幕，新一年世界范圍內(nèi)的“角力”也將開(kāi)始，彩電企業(yè)的全球化迎來(lái)新征程。

高端產(chǎn)品落地展示成主流

作為代表目前業(yè)界最高顯示水準(zhǔn)的產(chǎn)品之一，TCLX6 XESS私人影院采用了全新原色量子點(diǎn)顯示技術(shù)，具備色域高、色彩容量高、色度純、色彩久的特點(diǎn)，配合Q畫(huà)質(zhì)引擎、杜比視界（DolbyVision？）HDR技術(shù)，打破了傳統(tǒng)畫(huà)質(zhì)的桎梏，呈現(xiàn)出了未來(lái)顯示技術(shù)的巨大潛力，一舉獲得CES2018創(chuàng)新獎(jiǎng)。。

除了X系列，TCLP系列和C系列的尖端產(chǎn)品也在此次展會(huì)上亮相，而軟件上的人工智能識(shí)別控制，也成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足沉浸其中的重要原因。

另外一個(gè)國(guó)內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維，則在此次展會(huì)上向全球用戶(hù)展示了自主研發(fā)的AI畫(huà)質(zhì)芯片，包括“精密平滑處理”“動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑”“超級(jí)4K增補(bǔ)”等核心關(guān)鍵技術(shù)。該款芯片通過(guò)采用AI技術(shù)對(duì)圖像對(duì)象進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，從而精準(zhǔn)地提升圖像畫(huà)質(zhì)，與此同時(shí)，Wallpaper系列65W9、77W8等產(chǎn)品在內(nèi)的創(chuàng)維OLED電視也悉數(shù)亮相，重在展現(xiàn)AI+OLED的創(chuàng)維產(chǎn)品。

TCL、創(chuàng)維等帶來(lái)的高端產(chǎn)品“集群”顯示，僅僅是此次海外大展上，中國(guó)家電產(chǎn)品展示策略的一個(gè)縮影。在CES主展館，還有康佳、海信、長(zhǎng)虹等帶來(lái)中國(guó)家電最尖端產(chǎn)品，成為CES展的主角，聲勢(shì)浩大。

對(duì)于在CES展上，中國(guó)家電企業(yè)的參展策略和產(chǎn)品呈現(xiàn)選擇，資深業(yè)內(nèi)人士向記者指出，首先，高端產(chǎn)品成為絕對(duì)主角。其次，高端產(chǎn)品并非概念性，而多是成熟落地產(chǎn)品。當(dāng)下的海外大展上，中國(guó)家電企業(yè)重在體現(xiàn)已在海外上市的落地產(chǎn)品，概念展現(xiàn)已不再是主力。

突破北美等發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)

在CES展上，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商巨頭AT&T將宣布與華為合作，銷(xiāo)售華為手機(jī)。但這看似鐵板釘釘?shù)暮献鲄s在最后一刻發(fā)生了變化——AT&T放棄了合作，沒(méi)有與華為一齊亮相。

“華為手機(jī)不能進(jìn)入美國(guó)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，是華為的重大損失，是運(yùn)營(yíng)商的損失，也是美國(guó)消費(fèi)者的損失?！痹诮衲甑腃ES上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東發(fā)表了“臨時(shí)演講”，言語(yǔ)中，透出無(wú)奈。

2016年，華為高調(diào)宣布要撬動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)，與AT&T的合作，華為準(zhǔn)備了一年。為何華為如此看重美國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚分析，要想成為國(guó)際品牌，必須要占據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家，美國(guó)人口在發(fā)達(dá)國(guó)家中是最多的，而且美國(guó)作為高端市場(chǎng)，其人均消費(fèi)力較強(qiáng)，雖然三星和蘋(píng)果近年來(lái)在中國(guó)的市場(chǎng)份額有所下降，但因?yàn)檎紦?jù)了美國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，三星、蘋(píng)果依舊是全球前兩大手機(jī)品牌。

正如孫燕飚所分析的一樣，在經(jīng)過(guò)10多年的海外市場(chǎng)拓張后，中國(guó)彩電企業(yè)也將更多地?fù)屨急泵赖劝l(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)作為今后重點(diǎn)。不過(guò)，相比華為地折戟，中國(guó)彩電企業(yè)這兩年在北美市場(chǎng)上卻可謂取得了驕人成果。

TCL多媒體科技控股有限公司去年電視機(jī)銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)顯示，TCL多媒體銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)五年來(lái)最強(qiáng)增長(zhǎng)，去年TCL北美市場(chǎng)全年銷(xiāo)量比增達(dá)131.5%。

數(shù)據(jù)顯示，TCL多媒體2017年全年累計(jì)LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量較去年同期增長(zhǎng)16.4%至23231141臺(tái)，其中智能電視機(jī)及4K電視機(jī)銷(xiāo)售量分別為15094106臺(tái)及5804951臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別為42.5%及45.9%，實(shí)現(xiàn)五年來(lái)最強(qiáng)勁增長(zhǎng)，超額完成2200萬(wàn)臺(tái)的全年銷(xiāo)售目標(biāo)。

值得注意的是，在海外市場(chǎng)方面，TCL2017年第四季度及全年累計(jì)LCD電視機(jī)銷(xiāo)售量分別同比上升44.7%及33.5%至3999520臺(tái)及14067563臺(tái)。其中北美市場(chǎng)表現(xiàn)突出，2017年全年累計(jì)銷(xiāo)售量同比大幅提升131.5%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

對(duì)此，TCL北美市場(chǎng)負(fù)責(zé)人毛初文表示，TCL在北美市場(chǎng)的開(kāi)拓篳路藍(lán)縷，2020年北美市場(chǎng)銷(xiāo)量第二這一目標(biāo)指日可待。

2016年，TCL電視在北美進(jìn)入超過(guò)10000家門(mén)店，銷(xiāo)量將近200萬(wàn)臺(tái)，同比2015年增長(zhǎng)近一倍，成為北美市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的電視品牌。在北美最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司之一的亞馬遜上，TCL已經(jīng)成為繼三星之后銷(xiāo)量第二的電視品牌，而截至去年11月底，根據(jù)HIS統(tǒng)計(jì)，TCL已經(jīng)超越索尼和夏普，躍居北美彩電銷(xiāo)量第四。

隨著TCL的成功，包括海信、創(chuàng)維等越來(lái)越多的中國(guó)彩電企業(yè)產(chǎn)品，正出現(xiàn)在北美這樣的發(fā)達(dá)地區(qū)的街頭巷尾。

品牌形象輸出成為新重點(diǎn)

在北美深耕商用屏幕某一細(xì)分領(lǐng)域多年后，創(chuàng)維決定再度拓寬版圖，進(jìn)軍北美個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。

去年，創(chuàng)維在北美成立公司。在CES展上，創(chuàng)維相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，創(chuàng)維已與多個(gè)渠道商展開(kāi)洽談，為產(chǎn)品“鋪路”。“我們將推出較高端的產(chǎn)品，定價(jià)同比競(jìng)品也不會(huì)低，作為后來(lái)者，我們不希望一開(kāi)始就樹(shù)立廉價(jià)低端品牌的形象?！倍贑ES大展上，接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生則直接表示，北美市場(chǎng)下一階段的重要目標(biāo)，就是繼續(xù)提升品牌形象?！拔医ㄗh我的團(tuán)隊(duì)在北美市場(chǎng)多增加點(diǎn)投入，在提升北美市場(chǎng)的品牌形象上繼續(xù)下功夫?！?/p>

對(duì)于TCL在高端電視領(lǐng)域的布局，TCL集團(tuán)副總裁薄連明進(jìn)一步向記者解析，高端品牌非常重要，現(xiàn)在整個(gè)日系品牌在萎縮，騰出了一部分市場(chǎng)。“我覺(jué)得先把日系品牌衰落所騰下的價(jià)格空間、品牌空間占住，下一步再向前兩名發(fā)起挑戰(zhàn)?！?/p>

中國(guó)電子商會(huì)專(zhuān)家柳玉峰曾剖析：一次規(guī)模巨大的“更新高潮”已經(jīng)來(lái)臨，中國(guó)的較高收入群體在更新彩電或新添置彩電時(shí)，首選考慮的是高端大尺寸電視。高端大尺寸電視將引發(fā)中國(guó)彩電企業(yè)排名的新變局，掌握核心技術(shù)的企業(yè)一定會(huì)在新一輪的市場(chǎng)洗禮中成為佼佼者。

這樣的情形，在海外下一輪擴(kuò)張中，則顯得更為重要。記者走訪多家彩電企業(yè)了解到，未來(lái)，進(jìn)軍歐洲、日本這樣的市場(chǎng)，可能將比進(jìn)軍北美市場(chǎng)面臨更大的挑戰(zhàn)，但這也是中國(guó)彩電企業(yè)成為國(guó)際知名品牌的必經(jīng)之路。與早年的擴(kuò)張不同，在進(jìn)軍這些發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)中，優(yōu)秀的品牌形象輸出將成為接下來(lái)全球化戰(zhàn)略選擇的重中之重。