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中國(guó)移動(dòng)調(diào)低4G資費(fèi)的同時(shí)，作為4G核心芯片供應(yīng)商的高通亦出手降低門檻。
“現(xiàn)在我們整個(gè)全球的開發(fā)團(tuán)隊(duì)都在理解‘性價(jià)比’這個(gè)詞?！?月15日，高通高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)COO羅杰夫在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)表示，高通近年來(lái)推出QRD項(xiàng)目的意義不僅在于，將越來(lái)越多的高通芯片組納入QRD系列，降低終端廠商和方案商的使用門檻，而且還讓整個(gè)高通公司都在進(jìn)行“QRD化”。
QRD，意為參考設(shè)計(jì)，是高通芯片在中低端市場(chǎng)與聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案叫板的主要模式。它可以讓手機(jī)廠商在拿到高通芯片后，減少后期開發(fā)成本，并縮短產(chǎn)品的上市周期。
羅杰夫透露，面對(duì)手機(jī)廠商快速進(jìn)入4G市場(chǎng)的需求，目前高通已將多個(gè)4G芯片組納入QRD計(jì)劃。
4G一季度不及預(yù)期
中國(guó)4G牌照發(fā)放，一度讓手機(jī)廠商和運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入亢奮狀態(tài)。尤其，中國(guó)移動(dòng)在今年年初提出了雄心勃勃的全年銷售1億臺(tái)4G手機(jī)的計(jì)劃，多家手機(jī)廠商均相應(yīng)地提出4G手機(jī)占比達(dá)40%-60%的銷售預(yù)測(cè)。
不過(guò)，從目前來(lái)看，一個(gè)季度已經(jīng)過(guò)去，4G終端銷售并未呈現(xiàn)爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)工信部日前公布的2014年一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》，期內(nèi)手機(jī)整體出貨量為1億部，同比下降24.7%；其中，采用4G（TD-LTE）制式的手機(jī)新品為50款，出貨量為974萬(wàn)部。
一季度4G手機(jī)出貨量規(guī)模不及中國(guó)移動(dòng)全年1億銷量預(yù)期的十分之一。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)截至目前發(fā)展的4G用戶總數(shù)則為400萬(wàn)戶。
“去年年底的時(shí)候，大家對(duì)4G終端期望很高，爭(zhēng)相布局，認(rèn)為銷售狂潮馬上就要到來(lái)了?！币晃皇謾C(jī)廠商高管近日對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。但從目前來(lái)看，由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋等方面的因素，真正的爆發(fā)可能至少要等到今年四季度。
除了4G網(wǎng)絡(luò)尚處于建設(shè)初期，覆蓋和優(yōu)化水平限制了用戶增長(zhǎng)的因素外，國(guó)內(nèi)4G市場(chǎng)未如預(yù)期爆發(fā)的原因還包括運(yùn)營(yíng)商資費(fèi)較高、高性價(jià)比手機(jī)終端數(shù)量有限等。
中國(guó)移動(dòng)在4月14日宣布的資費(fèi)調(diào)整正是針對(duì)這一現(xiàn)狀的變招。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)將于6月1日在全國(guó)正式施行的新資費(fèi)政策，其流量單價(jià)最高降幅達(dá)50%，最低月套餐檔位也從88元降低至58元。
手機(jī)終端的降價(jià)很大程度上則依賴于上游芯片商的動(dòng)作。去年年底，盡管就有手機(jī)廠商宣布將推出千元價(jià)格區(qū)間的4G智能手機(jī)，但采取的主要是基于Marvell等芯片廠商的三模方案。
不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)在今年3月更新了其TD LTE白皮書，規(guī)定五月底以后定制入庫(kù)4G手機(jī)必須支持五模。由于高通的手機(jī)基帶芯片在支持4G五模方面較有優(yōu)勢(shì)，這一政策不僅讓其他芯片廠商措手不及，也將部分未使用高通芯片平臺(tái)的中小手機(jī)廠商擋在了門外。
“即使換用高通的芯片，重新開發(fā)也不是一朝一夕之功。”一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
某種程度上，高通將部分中低端4G芯片納入其QRD計(jì)劃，可以大大降低中小廠商的采用成本。
“我們關(guān)注的是怎么樣化繁為簡(jiǎn)?！备咄ü井a(chǎn)品副總裁Larry Paulson表示，高通在過(guò)去9個(gè)月到一年之內(nèi)發(fā)布的所有產(chǎn)品都是為了實(shí)現(xiàn)4G，包括將其驍龍410、610、615等多個(gè)低端和中端4G芯片組納入QRD計(jì)劃。
Larry Paulson表示，從芯片復(fù)雜性來(lái)看，之前一代、二代時(shí)主要面臨的是多模問(wèn)題，而4G最大的問(wèn)題是數(shù)據(jù)消耗量飛速攀升帶來(lái)的頻段問(wèn)題，目前市面上的產(chǎn)品標(biāo)配是支持5模10頻，“放眼未來(lái)，我也覺得沒(méi)有什么能讓它變得更簡(jiǎn)單一些”。
高通的“QRD化”
羅杰夫?qū)?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，不僅中小手機(jī)廠商和方案商對(duì)QRD有很強(qiáng)的需求，即使是那些排名前十的手機(jī)廠商也依賴QRD平臺(tái)，降低面向大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的研發(fā)成本和上市周期，以便將更多的精力投入旗艦機(jī)型。
“這已是我們?cè)谏钲谂e辦的第五屆QRD峰會(huì)。”羅杰夫表示，自4年多前面世以來(lái)，高通QRD平臺(tái)截至目前已有超過(guò)425款產(chǎn)品在21個(gè)國(guó)家推出，合作的OEM廠商和方案商超過(guò)40家。
類似于聯(lián)發(fā)科在2G時(shí)代的“交鑰匙”模式，高通QRD為手機(jī)廠商提供了一個(gè)預(yù)測(cè)試和優(yōu)化平臺(tái)，該平臺(tái)涵括滿足智能手機(jī)基本功能的各種硬件、軟件和應(yīng)用，比如內(nèi)存、傳感器、觸摸屏、攝像頭、顯示屏、射頻及瀏覽器、地圖、郵件、音樂(lè)等。為此，高通還建立一個(gè)“推薦供應(yīng)商名單”，對(duì)名單中硬件組件和軟件應(yīng)用程序保持更新。
Larry Paulson表示，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，QRD的意義主要在三個(gè)方面：第一，讓產(chǎn)品更快上市；第二，加強(qiáng)產(chǎn)品的變現(xiàn)能力；第三，減少研發(fā)復(fù)雜性。
而在羅杰夫看來(lái)，高通涉足QRD平臺(tái)以來(lái)，不僅將越來(lái)越多的芯片組納入該計(jì)劃之中，而且，高通公司內(nèi)部的整個(gè)業(yè)務(wù)流程都開始“QRD化”，不管是QRD團(tuán)隊(duì)還是非QRD團(tuán)隊(duì)，都已受到這一理念的波及。
舉例來(lái)說(shuō)，高通的全球開發(fā)團(tuán)隊(duì)原來(lái)主要服務(wù)的是全球排名前列的大廠商，現(xiàn)在他們開始將眼光投向中國(guó)，了解中國(guó)的手機(jī)廠商怎么運(yùn)營(yíng)，也開始把“性價(jià)比”這個(gè)詞掛在嘴邊，“了解他們需要什么，并了解他們只需要什么”
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