互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村如何融合

中國人自古以來重情重義，對家鄉(xiāng)有著濃烈的感情。在中國的傳統(tǒng)文化中，鄉(xiāng)情是歷代文人騷客詩文創(chuàng)作的靈感源泉，也是重要主題，他們以此寄托對家鄉(xiāng)、對親人不滅的情感。如今，在融入了網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)代社會(huì)里，鄉(xiāng)情依然是一個(gè)熱度不減、廣受關(guān)注的話題。眾多農(nóng)村人口涌向城市，外出求學(xué)或者務(wù)工的農(nóng)民子弟背井離鄉(xiāng)，鄉(xiāng)愁揮之不去，鄉(xiāng)情無處安放。

幸而，這是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)普及的時(shí)代，順應(yīng)關(guān)注三農(nóng)政策的號召，社會(huì)目光一致投向農(nóng)村，帶來了一場 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的發(fā)展浪潮。在這一浪潮中，眾多與農(nóng)村相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、農(nóng)村門戶網(wǎng)站迅速建立起來，涌現(xiàn)出了如“村村樂”、“合農(nóng)網(wǎng)絡(luò)”等知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加快了農(nóng)村電商業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，也讓漂泊在外的游子們找到了鄉(xiāng)情釋放的出口。

讓鄉(xiāng)情落地，這是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及門戶網(wǎng)站提高用戶粘性必須做的事。然而，能夠真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)情落地的平臺(tái)不多，能利用“鄉(xiāng)情”這一旗幟再揚(yáng)帆起航的網(wǎng)站就更少了。就這點(diǎn)而言，村村樂網(wǎng)站無疑是一個(gè)例外，它的建立與發(fā)展始終離不開“鄉(xiāng)情”二字，它開創(chuàng)了一個(gè)以“鄉(xiāng)情”為紐帶的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

“我們都有一個(gè)情結(jié)，當(dāng)你離開家，過了二三十年，特別想念那里的山水，到了城市后有一種情懷，想為家鄉(xiāng)做點(diǎn)事情，讓人們可以關(guān)注農(nóng)村，關(guān)注農(nóng)民?！边@便是村村樂創(chuàng)始人胡偉的初心。出自農(nóng)村，深知農(nóng)村的苦與樂，飽含深情，要用自己的方式回歸農(nóng)村，造福農(nóng)村，這樣的初衷使得村村樂一開始就俘獲了外出務(wù)工的農(nóng)村游子的心。

2010年末，初創(chuàng)的村村樂嚴(yán)格意義上只能算一個(gè)農(nóng)村BBS，以地緣為紐帶，它聚合起不少同鄉(xiāng)村民在論壇上討論、交流、發(fā)帖，同樣漂泊在外的農(nóng)民兄弟在這里暢談生活，回憶故鄉(xiāng)，用鄉(xiāng)情支撐起了論壇的熱度，雖未成大氣候，卻奠定了以地域分隔為模板的村村樂網(wǎng)站格局，也奠定了網(wǎng)站的用戶基礎(chǔ)。村村樂網(wǎng)站雛形初現(xiàn)。

之后的五年時(shí)間，村村樂依舊主打“鄉(xiāng)情”這一王牌，加速網(wǎng)站建設(shè)，增強(qiáng)用戶粘性，以多種方式給村里人創(chuàng)造鄉(xiāng)情落地的機(jī)會(huì)。首先，在網(wǎng)站的版塊構(gòu)建方面，村村樂設(shè)立農(nóng)村旅游、特產(chǎn)美食、尋人尋物等多個(gè)接地氣的版塊，精細(xì)到各個(gè)村莊的站點(diǎn)的設(shè)置讓每個(gè)農(nóng)村用戶都擁有歸屬感。其次，村村樂通過村內(nèi)相冊，村內(nèi)文章等多視角展示各個(gè)農(nóng)莊的風(fēng)景及人文風(fēng)情，多方位描繪了它們獨(dú)有的特色和魅力，為遠(yuǎn)在城市的鄉(xiāng)村人勾畫了一副故鄉(xiāng)直觀圖，喚醒了他們久藏于心的思鄉(xiāng)情愫。最后，“網(wǎng)絡(luò)村官”制的設(shè)立讓村里人之間的信任感劇增，彼此交流更多，談天、交友、討論家鄉(xiāng)，他們愿意在論壇上為家鄉(xiāng)發(fā)展提建議，出謀劃策。

將真實(shí)村莊虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化就是村村樂存在的目的。匯集村莊風(fēng)光照片，聚合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化，提供區(qū)域會(huì)員交流平臺(tái)，村村樂扎根農(nóng)村，有著深厚農(nóng)村群眾基礎(chǔ)，所以它更容易將村里人凝聚在一起，團(tuán)結(jié)一心，也更容易讓漂泊在外、擁有農(nóng)村情結(jié)的游子于此找回兒時(shí)的記憶，舊時(shí)的伙伴和故鄉(xiāng)的情懷。對他們而言，村村樂讓他們重尋故鄉(xiāng)的感覺，傾聽親切的鄉(xiāng)音，品嘗家鄉(xiāng)的美食，故鄉(xiāng)仿佛近在咫尺，觸手可及。

當(dāng)然，村村樂的凝聚力和團(tuán)結(jié)力不僅僅體現(xiàn)在從生活上慰藉農(nóng)村游子的思鄉(xiāng)之情，更從振興家鄉(xiāng)的方面給予更多人鄉(xiāng)情落地的機(jī)會(huì)，村村樂創(chuàng)始人胡偉先生率先做出了實(shí)際行動(dòng)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的大趨勢下，越來越多有著鄉(xiāng)村情結(jié)的農(nóng)村人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，村村樂則通過服務(wù)三農(nóng)，惠及三農(nóng)的具體措施助力創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的落成。一方面，他通過村村貸助力解決農(nóng)村貸款難題，再利用村村融提供金融理財(cái)服務(wù)，為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)中的融資困難、資金周轉(zhuǎn)難題提供了解決方案。另一方面，村村樂始終致力于為農(nóng)民普及種植養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)科技信息，推廣致富好項(xiàng)目，努力讓農(nóng)民掙到錢，讓投資者掙到錢，實(shí)現(xiàn)雙贏。

通過平臺(tái)的對外展示和宣傳，幫助農(nóng)村農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，挖掘農(nóng)村傳統(tǒng)文化特色，增強(qiáng)農(nóng)村旅游資源和文化特色變現(xiàn)能力，增加農(nóng)民收入，同時(shí)幫助農(nóng)村解決農(nóng)產(chǎn)品供求問題，推動(dòng)農(nóng)村公益事業(yè)發(fā)展，這都是村村樂為農(nóng)民致富、農(nóng)村發(fā)展正在做的事情。

多年經(jīng)營，不忘初心，因鄉(xiāng)情而起，因鄉(xiāng)情而為。村村樂始終站在農(nóng)村、農(nóng)民的角度思考問題，并通過實(shí)際行動(dòng)為農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民致富貢獻(xiàn)著力量。5年的時(shí)間，用鄉(xiāng)情溫暖人心，村村樂最終成功刻畫了一張覆蓋全國的農(nóng)村版圖，遍及省、市、縣、鄉(xiāng)村5級渠道，涵蓋34個(gè)省、347個(gè)市、3147個(gè)縣、45193個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、660521個(gè)村莊，發(fā)展格局尤其引人注目。

在日益興起的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及門戶網(wǎng)站中，鄉(xiāng)情都是吸引更多農(nóng)村會(huì)員及增加用戶粘性的最重要因素之一，已占領(lǐng)先機(jī)的村村樂如今已擁有超過1000萬的注冊會(huì)員，20余萬的網(wǎng)絡(luò)村官。毋庸置疑，數(shù)據(jù)就是廣大用戶認(rèn)可村村樂的體現(xiàn)，也是村村樂讓鄉(xiāng)情落地，為商家和農(nóng)民創(chuàng)造更多價(jià)值的動(dòng)力所在