從Google TV與Apple TV探討聯(lián)網(wǎng)電視的未來

對于連網(wǎng)電視來說，去年是多采多姿的一年。Google于2010年5月公布了Google TV（并于同年10月正式販賣），Apple也在同年10月更新了他們自己的Apple TV。而同時(shí)，在市場上還有已經(jīng)奮戰(zhàn)已久的Yahoo TV Widgets，以及性質(zhì)近似Apple TV的Roku跟Boxee Box。

盡管尚未有個(gè)明確的勝利者，這依舊是個(gè)有趣且值得研究的情況。所有人的策略都有一些別于他人的特點(diǎn)，而且顯然的對于如何界定“用戶為何需要電視上網(wǎng)“用戶該怎么用電視來上網(wǎng)“有不同的意見。當(dāng)然的很難現(xiàn)在就下結(jié)論最后誰輸誰贏，但是畢竟，既然這里已經(jīng)幾乎囊括了最主要幾個(gè)科技業(yè)者。也許其中一個(gè)，就會是電視的未來。

Google TV：野心很大，準(zhǔn)備不足

于去年5月公布的Google TV，目標(biāo)是“TV meets web, web meets TV“－電視與上網(wǎng)的結(jié)合。這是一個(gè)宏大的目標(biāo)，不過截至目前為止發(fā)展并不太順利。就現(xiàn)狀來說，比較像是”把瀏覽器、鍵盤跟鼠標(biāo)”搬到電視上。而這有優(yōu)點(diǎn)，也有缺點(diǎn)。

目前Google TV最大的優(yōu)點(diǎn)是，他將搜尋跟電視相結(jié)合。比如說你要看CNN，不需要去記得CNN在哪一臺，只要在搜尋列中打入”CNN”并點(diǎn)選找出來的結(jié)果即可。你記得今天哪個(gè)電影臺要播放電影“Inception“，可是你忘了時(shí)間跟頻道，沒關(guān)系，照樣叫出搜尋列尋找即可。就跟計(jì)算機(jī)一樣：想要什么，就打開搜尋列找出來。只是尋找的對象從網(wǎng)絡(luò)信息變成電視節(jié)目。

缺點(diǎn)是，為了能這樣做，他讓操作接口復(fù)雜一如計(jì)算機(jī)。盡管現(xiàn)在電視遙控器越做越復(fù)雜，可是還是很少有人直接的把計(jì)算機(jī)的QWERTY鍵盤做在遙控器上的（上面甚至還有Ctrl跟Alt鍵。不用計(jì)算機(jī)的人誰知道這是做什么用的）。用鍵盤打字是很好，不過當(dāng)你只是想要選臺或調(diào)音量時(shí)還是得拿一個(gè)無法單手使用的鍵盤，你感覺如何呢？

后來推出在智能型手機(jī)上的Google TV Remote App是一個(gè)可能比較兩全其美的解法。觸控屏幕上的界面可以依狀況調(diào)整，而且還有聲控功能。不過Google TV并沒有附贈(zèng)附有此功能的Android裝置，所以這只能算是個(gè)額外的選項(xiàng)。

Google TV還可以上網(wǎng)，瀏覽一般的網(wǎng)站。這邊也是具有QWERTY鍵盤占優(yōu)勢的一個(gè)地方：傳統(tǒng)的方式打網(wǎng)址實(shí)在是太痛苦了。不過這樣也有一個(gè)疑問：為什么我要用Google TV上一般網(wǎng)站呢？現(xiàn)在計(jì)算機(jī)普及率如此的高，更何況平板和智能型手機(jī)如火如荼的發(fā)展中。就目前的評價(jià)，Google TV的操縱性跟使用經(jīng)驗(yàn)絕對不會比他們好。

上視頻網(wǎng)站瀏覽串流影片是一個(gè)可能性，不過這件事也已經(jīng)被狠狠的甩巴掌了：美國四大電視業(yè)者（NBC、ABC、CBS跟Fox）都把Google TV擋掉，使用Google TV無法瀏覽它們網(wǎng)站上實(shí)時(shí)提供的電視節(jié)目。雖然這件事的遠(yuǎn)因牽扯到Google之前在Youtube以及搜尋違反著作權(quán)內(nèi)容等跟上述業(yè)者鬧得不愉快，不過不管原因?yàn)楹?，Google TV對消費(fèi)者的吸引力更加減少是不爭的事實(shí)。

結(jié)論而言，Google TV問題重重。雖然有著將網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合的遠(yuǎn)大目標(biāo)，不過首先沒有搞定電視業(yè)者，再來操作方式也過度接近計(jì)算機(jī)而非電視。操作系統(tǒng)使用Android讓人對其未來的第三方App發(fā)展相當(dāng)有興趣，但目前連Youtube都是用瀏覽器直接開網(wǎng)頁而非獨(dú)立App。傳聞Google正在加緊趕工更新Google TV，同時(shí)今年五月舉行的Google IO也會有關(guān)于Google TV的App / Web App的部分。期望到時(shí)能夠有耳目一新的發(fā)展。

Apple TV：以自家的服務(wù)穩(wěn)扎穩(wěn)打

與Google TV剛好成對比的是去年十月開賣，第2代的Apple TV。
Apple TV跟Google TV完全相反：它不能接受電視頻號輸入、不能上一般的網(wǎng)站，所以也沒有一整個(gè)鍵盤來當(dāng)作輸入設(shè)備。遙控器上只有簡單的七個(gè)按鍵（上下左右、播放/暫停、Menu/取消、確認(rèn)），能使用的功能也大多是Apple自己的服務(wù)（有Youtube跟Twitter，美國還有Netflix，不過這些都是連網(wǎng)電視裝置的標(biāo)準(zhǔn)配備了）。改版后的二代拿掉了硬盤，把所有影片改成串流（所以只能租片），同時(shí)大幅度減低了價(jià)格跟體積。

Apple TV的主要內(nèi)容：
● Movie：Apple的iTunes store的電影“租用”服務(wù)?？梢蚤営[預(yù)告片、其他人的感想、同演員或?qū)а莸钠渌髌返鹊取?br /> ● AirPlay：可以從iOS裝置（iPhone、iPod Touch、iPad）或計(jì)算機(jī)上的iTunes將影片或音樂透過Wifi放到Apple TV播放。舉例來說就是，你可以不用接線就用電視播放你iPhone上面的影片。
● Home Sharing：實(shí)際用途跟AirPlay差不多，一樣是把計(jì)算機(jī)上的iTunes內(nèi)容在Apple TV播放，只是一切操縱可以用Apple TV的遙控器來達(dá)成。
● 可以以iOS裝置做為Apple TV的遙控器（透過Wifi連接）。打字或快轉(zhuǎn)、倒帶時(shí)比較方便。

Apple TV的優(yōu)點(diǎn)是相對便宜、小巧、界面清晰而易懂。Google TV單賣的羅技機(jī)頂盒高達(dá)299美金，現(xiàn)行的Apple TV只要99美金。缺點(diǎn)則是高度依賴該公司的各種相關(guān)服務(wù)：如果你不用iOS裝置、平常計(jì)算機(jī)上不用iTunes整理音樂影片，對iTunes Store里面的影片又沒有興趣的話，他并沒有太大的價(jià)值。當(dāng)然，如果你常常使用該公司的制品，以上的缺點(diǎn)就有可能轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)。以目前iOS裝置熱賣的程度，這或許不是需要太擔(dān)心的。

Yahoo! Connected TV：獨(dú)特的TV Widget系統(tǒng)?

Yahoo! Connected TV主打的是自家的Widget系統(tǒng)。所謂的Widget，是一個(gè)個(gè)以側(cè)欄形式顯示在旁邊的直長條頁面。使用Yahoo提供的Widget，你可以一邊看電視一邊瀏覽包括天氣、新聞、Facebook、Flickr等等。使用者可以用遙控器上簡單的上下左右以及紅綠黃藍(lán)四色按鍵來控制。

另外Yahoo! Connected TV也是這次介紹中并沒有單獨(dú)賣一個(gè)“盒子”的，他們的系統(tǒng)都是直接跟電視制造商搭售。

Yahoo! Connected TV事實(shí)上比Google TV還早得多，2009年初就已經(jīng)出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)他們宣布與Samsung以及Sony的合作。這兩年來，合作廠商繼續(xù)擴(kuò)及LG、VIZIO跟Toshiba。不過顯然的至少到目前，Yahoo! Connected TV發(fā)展依舊相當(dāng)緩慢，也難怪當(dāng)Google TV出來之后，這些“合作廠商”也紛紛去擁抱新歡了。

但再來這種狀況有可能改觀。今年年初，Yahoo宣布他們的系統(tǒng)將會新增“隨節(jié)目或廣告實(shí)時(shí)更新反映相關(guān)內(nèi)容”的Widget，并且會有從智能型手機(jī)以及iPad做遙控的新穎界面。同時(shí)，今年3月起開發(fā)者將可撰寫收費(fèi)的Widget（采業(yè)界慣例，73拆帳）。

以操縱復(fù)雜度以及功能豐富程度，Yahoo! Connected TV其實(shí)是介于現(xiàn)行Apple TV跟Google TV之間的：遙控器沒有Google TV那么龐大復(fù)雜，功能卻又比Apple TV豐富不少。Yahoo! Connected TV的問題在于：Widget能不能有效活用電視內(nèi)容？隨著平板跟智能型手機(jī)越來越多，與電視內(nèi)容無關(guān)的Widget對消費(fèi)者的吸引力會越來越低（他們可以直接用手上的移動(dòng)裝置）。

串流視頻盒：Roku跟Boxee Box

Roku販賣的是比較接近Apple TV的裝置，主打的功能也很簡單：看串流影片。Roku提供包括Hulu Plus以及Netflix在內(nèi)的眾多選擇（其中的Hulu Plus是上述三家廠商都沒有的），而且裝置最低只要59美金。

當(dāng)然的，相對于Apple TV還是少了些東西（都是Apple自家的）：iTunes Movie、AirPlay、iTunes的Home Sharing等等，不過這邊就要看顧客的選擇了。依照需求而定，Roku的價(jià)位跟內(nèi)容產(chǎn)生的競爭力并不會輸給Apple TV。

Boxee Box則是個(gè)相當(dāng)特別的裝置，特別之處在于事實(shí)上它的軟件是跨平臺免費(fèi)發(fā)布的（官方網(wǎng)站還有教學(xué)教你怎么在自己的硬件上免費(fèi)灌Boxee），而且Box的遙控器翻過來就是一個(gè)小型的鍵盤。功能上，Boxee比較接近Apple TV或Roku，它主要功用是看串流影片或你存在家里的視頻檔案。

目前來說，Boxee的長處在于透過家里的網(wǎng)絡(luò)或SD卡播檔案，據(jù)聞它可以播幾乎所有格式的檔案。在網(wǎng)絡(luò)串流影片上，支持的來源數(shù)量似乎遜Roku一籌。另外199美金的價(jià)格相較于Apple TV或Roku也是一個(gè)障礙。當(dāng)然啦，你可以照他說的自己用家里不要的計(jì)算機(jī)架一臺。
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家用游樂器：容易被忽略的角落

首先要來講的是Wii。是的，任天堂在2006就出的家用游樂器。
很意外嗎？在日本，Wii除了可以看天氣跟新聞，或用SD卡看照片外，還可以查看電視節(jié)目表，上一般網(wǎng)站（上面也有Flash Lite），甚至還可以叫外送。即使在美國，上面也有Netflix了。

Wii的優(yōu)點(diǎn)是：它的Wii Remote的遙控非常的直覺。把Google TV跟Wii上一般網(wǎng)站的體驗(yàn)相比較就會知道，Wii Remote拿來在網(wǎng)頁上卷動(dòng)、放大縮小和點(diǎn)選都很直觀而易于理解。另外由于過去的熱銷，市場上早有有數(shù)千萬臺Wii在大大小小的家里面。可惜的是受限于Wii本身的影像輸出能力，很難期待他在串流影片方面能跟競爭者一較高下。

微軟的Xbox 360在美國市場則是結(jié)合了影片跟社群。除了有他們自己的Zune的影片跟Netflix外，還有Last.fm的音樂跟EPSN的運(yùn)動(dòng)節(jié)目。社群方面則是結(jié)合了Facebook跟Twitter等，另外你也可以透過Xbox Live來聊天以及分享照片。另外該公司在去年推出后熱賣的Kinect，預(yù)計(jì)可能為Xbox 360帶來更加直覺的操作體驗(yàn)。

PS3從一開始就有播放BD（藍(lán)光盤片）的功能，而現(xiàn)在的PS3在美國也可以連到Sony自家的PlayStation Store，以及Netflix。在日本，接上Sony另外販賣的小盒子“torne”之后，PS3更可以接收電視頻號來看電視，還可以用同公司的掌上游樂器PSP來遠(yuǎn)程遙控以及觀看影片。
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所以…未來的連網(wǎng)電視？

雖然一口氣稱這些為“連網(wǎng)電視”，不過大家都看得出來他們之間差異頗大。那么，這些裝置究竟會如何影響連網(wǎng)電視的未來？

首先，Wii、Xbox360跟PS3等家用游樂器雖然逐漸具有游戲以外的功能，而且也很輕易的能在家庭的電視旁占有一席之地。但畢竟主打是游戲，他們的多功能比較像給本來就有游戲需求的人的附加價(jià)值。由于龐大的販賣數(shù)量，他們依舊能夠產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊懥?，不過從這個(gè)角度來說，他們的立場近似同樣越來越多功能化的掌上型游樂器。電視只是輸出的途徑而已。

Apple TV、Roku跟Boxee Box的本質(zhì)都是”用電視看影片”，不管是上網(wǎng)租片或是放在家里計(jì)算機(jī)、iOS裝置上的影片。隨著定價(jià)策略以及功能逐漸的完備跟擴(kuò)充，他們可能會有很好的發(fā)展。但是，和家用游樂器一樣，他們是一個(gè)獨(dú)立的信息輸出裝置，跟每天實(shí)時(shí)播放的電視節(jié)目無關(guān)。

Yahoo! Connected TV以及Google TV是兩個(gè)真的會直接跟電視臺播送出來的節(jié)目有關(guān)的。在Google TV，你可以直接用鍵盤“搜尋”節(jié)目。在Yahoo這邊，則是預(yù)計(jì)推出顯示節(jié)目延伸信息的Widget。游樂器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)存在了十幾年，串流影片（或者說“在線租片”）的型態(tài)跟模式也已經(jīng)逐漸建立起來，但不管是Yahoo! Connected TV或Google TV做的事情，都尚未有人在全球取得普遍性的成功。

當(dāng)然，這并不意味著他們最終一定會熱銷。沒有人在這邊成功也許意味著市場上并不需要類似的產(chǎn)品，但可以說這是個(gè)還充滿著不確定性跟發(fā)展空間的方向。電視購物跟電視廣告每年有著龐大的商機(jī)，呈現(xiàn)的方式卻沒有比三十年前進(jìn)步和機(jī)靈多少。也許，我們能夠期待一個(gè)成功的點(diǎn)子跟產(chǎn)品，完全顛覆我們使用電視的方法，為電視產(chǎn)業(yè)帶來新的氣象。