Google不打算讓Android再與它的手機(jī)業(yè)務(wù)糾纏，要放棄它嗎？

Android是世界上最流行的操作系統(tǒng)，也是Google最重要的業(yè)務(wù)之一。但有一點(diǎn)越來越明確：Google不打算讓Android再與它的手機(jī)業(yè)務(wù)糾纏。Google近期在紐約市舉行的活動更加證明了這一點(diǎn)。

Google的2018主題演講壓根沒有提到過“Android”一詞——這是自2008年推出Android系統(tǒng)以來，Google第一次在舉辦這類面向公眾的硬件活動中甚至提都沒有提Android。

Android地位不保？

這不是第一次我們看到Android這個品牌被無視。在過去幾年中，Google最重要的應(yīng)用程序上已經(jīng)看不到Android的名字了：

Android Pay被重新命名為Google Pay；在最近幾個月里，應(yīng)用商店里的“Android Messages”也被重命名為“Messages”（盡管在網(wǎng)上它依然保留了Android的名字）；Google的可穿戴操作系統(tǒng)Android Wear也被重新命名為Wear OS.。..。.更不用說Google在過去幾年中推出的所有品牌和產(chǎn)品都沒有提到操作系統(tǒng)，卻常常在宣傳Google自己的名字：“Google One”是一體化云存儲的產(chǎn)品；“Google Tasks”是新的任務(wù)管理器應(yīng)用；“Google Allo”和“Google Duo”分別是Android短消息和視頻通話的新名字。..。..

雖然并非一切都很明顯地重新命名成了“Google”，但這種取代卻很明顯。

當(dāng)然，大多數(shù)Android系統(tǒng)的產(chǎn)品仍然保留了原有的命名方式：例如Android TV、Android Auto和Android Things仍然存在。盡管Google的Home Hub智能顯示器沒有運(yùn)行Android Things，而是使用了“Cast平臺”，而且它也被用于測試Fuchsia OS。

眾所周知，Google Pixel 3和Google Pixel 3 XL（這是Google目前發(fā)布的最快最新版本的手機(jī)）也在Android上運(yùn)行。如果你問Google的話，他們當(dāng)然會直接告訴你可以在“設(shè)置”應(yīng)用中找到這個詞，而且Google仍然會在年度開發(fā)者大會上大聲并自豪地談?wù)揂ndroid及其所有最新的功能。

但自從推出最初的Google Pixel以來，Android品牌已迅速從Google的產(chǎn)品及其營銷信息中消失。除了一些應(yīng)用程序之外，該手機(jī)沒有明確提及Android。零售包裝盒上沒有提到Android，甚至在開機(jī)畫面上也沒有提及Android（現(xiàn)在，Pixel手機(jī)的啟動畫面會顯示“采用Android系統(tǒng)”，這是Android對第三方的要求）。

對這個小小的綠色機(jī)器人而言，今年的主題演講可謂是最平靜的一年。

但Chrome OS仍占據(jù)前端C位

雖然Google對Android只字不提，卻毫不掩飾地談?wù)揅hrome OS，新的Pixel Slate平板電腦采用的就是Chrome OS。Google講述了Chrome OS的整個發(fā)展史，它的誕生，以及為什么平板電腦上會采用該系統(tǒng)——并稱它為Windows和macOS桌面系統(tǒng)的絕佳替代品。

對我而言，似乎Chrome OS是Pixel Slate的一個突出特色。為了加大對Android的打擊力度，在主題演講中他們將在Chrome上運(yùn)行的Android應(yīng)用程序”簡稱為“應(yīng)用程序”或“來自Google 應(yīng)用商店的應(yīng)用程序”。

在10月9日的開發(fā)者大會上，ChromeOS成為了絕對的焦點(diǎn)

那么為什么Android會從這么多應(yīng)用程序的名字中消失呢？為什么Google在本周的活動中對這個詞只字不提呢？——原因正如你所看到的：ChromeOS（顯然這是該品牌的新格局？）才是眾目睽睽的焦點(diǎn)，而Android則不然？

Google一貫對其品牌決策背后的原因保持沉默，但我們可以有理有據(jù)地猜測。

Android的形象不符合Google的期望，而且技術(shù)過于陳舊

首先是公眾的看法。在公眾的眼中“Android手機(jī)”比“iPhone”更便宜，質(zhì)量更差。盡管這種說法并不完全屬實(shí)，但從該平臺誕生的那一刻開始，Android手機(jī)吸引人的一個方面就是價格低廉，是更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的iPhone的替代品。

這也是可以理解的，因?yàn)锳ndroid這個品牌一直與“質(zhì)量較差”的低端手機(jī)相關(guān)聯(lián)，Google并沒有期望將該操作系統(tǒng)的名稱與自己的手機(jī)相關(guān)聯(lián)——至少在面向公眾的營銷信息中都沒有展現(xiàn)這樣的意圖。Android手機(jī)由數(shù)十家零散的制造商負(fù)責(zé)制造，他們的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、功能等都有不同的方法——毋庸置疑這是一件好事：正因?yàn)槿绱?，才有了今天Android手機(jī)百花齊放的局面。但這意味著“Android”除了iPhone的替代品之外并沒有多大意義。

然而，Google在過去幾年中花費(fèi)了數(shù)百萬美元圍繞Pixel這個詞，在與生活息息相關(guān)的各個方面建立了一個品牌——最著名的就是非常優(yōu)秀的攝像頭。與智能手機(jī)領(lǐng)域中無處不在的“iPhone”和“Galaxy”品牌一樣，Google希望建立自己的一個品牌。而且它不希望Android的聲譽(yù)貶低一個可以與iPhone競爭且造價超過一千美元的手機(jī)的形象。

另一方面可能Google只是在重新考慮今后是否可以通過產(chǎn)品讓Android品牌走向更廣泛的潛在客戶群。一個問題是Android這個詞聽起來只是機(jī)器人和技術(shù)，但Google希望圍繞現(xiàn)有的產(chǎn)品建立友好和溫馨的形象。

一位與Google營銷工作有親密關(guān)系的人告訴我們，在Google專注制造硬件之前，隨著Google將產(chǎn)品營銷從利基市場轉(zhuǎn)向主流受眾市場，Android品牌就已經(jīng)出現(xiàn)了不給力的狀況。

他還補(bǔ)充說，考慮到這一點(diǎn)，Google內(nèi)部達(dá)成的長期目標(biāo)之一是完全放棄Android作為一個品牌，盡管這個方向在“一些關(guān)鍵參與者”中間一直存在爭議。Google官方當(dāng)然沒有任何跡象表明他們打算放棄該品牌，所以還有待觀察——但是越來越多的證據(jù)表明這是在消費(fèi)者營銷戰(zhàn)略中有意做出的決定。

歷史上，在2017年的Google硬件大會上和Pixel 2的推出活動中，Android一詞只被提到過一次。當(dāng)時Google是為了宣傳Android Oreo的最新功能，稱“已經(jīng)擁有Pixel的用戶最近收到了Android Oreo的更新”，還說“作為Pixel用戶，您將始終在第一時間內(nèi)獲得操作系統(tǒng)和安全更新而無需做任何事情?！?/p>

在2016年Google硬件大會的主題演講期間，Google推出了Google Pixel，Google Wifi，Daydream View耳機(jī)，Google Home等等，Google一共提到了六次Android。因此，看看2017年僅有的一次，不可否認(rèn)在具體數(shù)字方面Android的出現(xiàn)次數(shù)明顯下降了。

但是Android還沒有消失！

所有這一切都表明，Android品牌還沒有完全消亡。至少在技術(shù)方面，我們沒有理由認(rèn)為Google會很快重命名它的移動操作系統(tǒng)。在Google I / O 2018主題演講期間，Android被提到了無數(shù)次，我希望這種情況能夠持續(xù)多年。甚至在Google Pixel手機(jī)上也有一些殘存者。Android Auto應(yīng)用程序已預(yù)先安裝好，可將手機(jī)連接到車載信息娛樂系統(tǒng)。

但Google的汽車信息娛樂系統(tǒng)什么時候才能在面向公眾的名字中放棄Android呢？這是遲早都會發(fā)生的事情，所以我不會感到驚訝。

技術(shù)開發(fā)者們會怎么想？

而慘遭“diss”的Android，也在技術(shù)社區(qū)中引起了熱議。來自Hacker News、Reddit的眾多開發(fā)者們都發(fā)表了自己的看法。

@xg15：

我們都知道，Google目前正在維護(hù)三個不同的操作系統(tǒng)：Android，Chrome操作系統(tǒng)和現(xiàn)在的Fuchsia——過去就有很多消息謠傳他們可能會將它們統(tǒng)一起來。所以我的猜測是他們要么不再強(qiáng)調(diào)Android，想要弱化之前操作系統(tǒng)碎片泄漏的事件影響，要么他們真的計(jì)劃在某些時候放棄Android技術(shù)基礎(chǔ)。

@yourSAS：

其實(shí)10月9日的大會上Google也沒有談?wù)摵芏嚓P(guān)于Pixel手機(jī)的信息，大多數(shù)仍是關(guān)于相機(jī)的內(nèi)容。對我來說最奇怪的部分是，他們要如何解決先前鬧得那么大的漏洞問題？總不至于戲耍了用戶之后就不了了之了吧。

@Foodseason：

在早期，Android生態(tài)系統(tǒng)就一直專注于創(chuàng)新硬件，為用戶提供他們喜歡的東西，也造就了Google開放的生態(tài)系統(tǒng)和市場領(lǐng)先的規(guī)格?？梢钥隙ǖ卣f，Google的產(chǎn)品優(yōu)先級在隨著技術(shù)趨勢而變動，雖然活動期間沒有提及“Android”一詞，但是想想現(xiàn)在熱門的攝像頭、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)有關(guān)的技術(shù)產(chǎn)品，似乎也在預(yù)料之中吧。

@BinaryIdiot：

我覺得Google此舉是有道理的。ChromeOS目前也可以運(yùn)行Android應(yīng)用，但是非要糾正用戶“這運(yùn)行的是ChromeOS和Android應(yīng)用程序”也挺迷的，只要說“它有應(yīng)用程序”并向他們展示下載這些應(yīng)用程序的選項(xiàng)不就好了嗎？當(dāng)然我覺得最終ChromeOS和Android還是會合并。也許不完全是代碼層面，從應(yīng)用程序甚至可能是UX的角度來看都是合理的——也許這就是“Google應(yīng)用程序”的最終目標(biāo)也說不定吧。