廣汽傳祺，堅(jiān)持創(chuàng)新深化改革 打造世界級(jí)傳祺品牌

中央媒體“新理念、名品牌調(diào)研行”采訪活動(dòng)走進(jìn)廣汽傳祺

11月21日，人民日?qǐng)?bào)、新華社、CCTV等20余家中央媒體(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：中央媒體采訪團(tuán))到訪廣汽傳祺參觀調(diào)研。此次調(diào)研以“新理念、名品牌”為主題，旨在宣傳貫徹新理念經(jīng)驗(yàn)成果在生產(chǎn)制造和品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新實(shí)踐。近年來(lái)，廣汽傳祺以世界級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)不斷地向市場(chǎng)提供中高端優(yōu)質(zhì)供給，在市場(chǎng)表現(xiàn)、品牌價(jià)值和品牌國(guó)際化等方面獲得社會(huì)高度關(guān)注，這也是其成為中央媒體采訪團(tuán)全國(guó)調(diào)研首站，同時(shí)也是廣州唯一一家受訪企業(yè)的重要原因之一。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高速增長(zhǎng)

中央媒體采訪團(tuán)一行先后來(lái)到焊裝車(chē)間、總裝車(chē)間和傳祺館參觀，詳細(xì)了解了廣汽自主創(chuàng)新成果和自主品牌建設(shè)情況，并圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能制造、供給側(cè)改革和品牌高端化等方面對(duì)廣汽傳祺重點(diǎn)報(bào)道。

在參觀過(guò)程中，廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理郁俊向采訪團(tuán)一行詳細(xì)講述了廣汽傳祺品牌發(fā)展概況。郁俊講到，廣汽傳祺自誕生以來(lái)便立足國(guó)際視野，堅(jiān)持正向開(kāi)發(fā)，堅(jiān)持國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，連續(xù)5年以80%以上的年均復(fù)合增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)高速發(fā)展。今年1-10月，廣汽傳祺全系銷(xiāo)量29.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)126%，發(fā)展速度和盈利水平位居中國(guó)汽車(chē)品牌前列。明星車(chē)型GS4自上市以來(lái)持續(xù)供不應(yīng)求，銷(xiāo)量穩(wěn)居中國(guó)SUV銷(xiāo)量前二，成功樹(shù)立了中國(guó)汽車(chē)品牌價(jià)值標(biāo)桿。在J.D.Power中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究報(bào)告(IQS)中，傳祺品牌連續(xù)4年蟬聯(lián)中國(guó)品牌第一，2016年躍居全行業(yè)第五，取得中國(guó)品牌歷史性突破。

在生產(chǎn)車(chē)間感受了廣汽傳祺工廠智能生產(chǎn)的先進(jìn)性后，采訪團(tuán)對(duì)廣汽傳祺的創(chuàng)新成果紛紛給予肯定。廣汽傳祺廣州工廠第二生產(chǎn)線歷時(shí)15個(gè)月的攻堅(jiān)，于今年7月28日正式竣工投產(chǎn)，比計(jì)劃提前三個(gè)月全線貫通，是廣汽傳祺智能制造與綠色制造的充分體現(xiàn)。二線標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)能為15萬(wàn)輛/年，加上一線標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)能20萬(wàn)輛/年，廣州工廠兩條生產(chǎn)線規(guī)劃產(chǎn)能將達(dá)35萬(wàn)輛/年，通過(guò)生產(chǎn)組織方式的持續(xù)改善優(yōu)化和技術(shù)革新，可以達(dá)到整體40萬(wàn)輛/年的產(chǎn)能規(guī)模。二線以廣汽生產(chǎn)方式(GPS)為核心，建立信息物理融合系統(tǒng)，充分運(yùn)用創(chuàng)新思維全力發(fā)展智能制造技術(shù)?？傃b、焊裝、沖壓、涂裝等車(chē)間實(shí)現(xiàn)了高效的自動(dòng)化率，其中沖壓主線和涂裝面漆基本實(shí)現(xiàn)100%自動(dòng)化率，有效提升生產(chǎn)效率并保持高品質(zhì)的一致性。同時(shí)，在二線建設(shè)過(guò)程中充分考慮SSC原則，投資降低15%，零部件庫(kù)存減少70%，廠房可利用面積增加30%，庫(kù)存資金減少50%，質(zhì)量成本降低30%，VOC排放量降低95%。在提高效率、保障質(zhì)量、降低成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)價(jià)值流，占據(jù)中國(guó)汽車(chē)制造行業(yè)領(lǐng)先地位。

勇做供給側(cè)改革典范，堅(jiān)持品牌向上突破

當(dāng)前，中國(guó)已成為世界最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，但高端市場(chǎng)長(zhǎng)期被外資品牌所壟斷，消費(fèi)者尤其是社會(huì)精英群體對(duì)高品質(zhì)、高安全性的汽車(chē)需求越來(lái)越強(qiáng)烈，向高端制造水平邁進(jìn)成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的緊迫任務(wù)。

中央政府提出的供給側(cè)改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，為我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了新的方向。作為汽車(chē)領(lǐng)域供給側(cè)改革的典范，廣汽傳祺起步便從中高端切入，通過(guò)持續(xù)努力，著眼企業(yè)內(nèi)部體系力的建設(shè)，完善人才培養(yǎng)體系，強(qiáng)化供給側(cè)改革，挖掘內(nèi)部的潛力，持續(xù)為市場(chǎng)提供高品質(zhì)魅力產(chǎn)品，并致力于打造世界級(jí)的傳祺品牌。

通過(guò)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，積極踐行供給側(cè)改革和五大發(fā)展理念，廣汽傳祺構(gòu)建了以廣汽全球研發(fā)網(wǎng)、廣汽生產(chǎn)方式、全球供應(yīng)鏈體系、廣汽營(yíng)銷(xiāo)方式為核心的世界級(jí)造車(chē)體系，形成傳祺品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并走出了一條“定位高端品質(zhì)優(yōu)先創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展路徑。

同時(shí)，廣汽傳祺還勇?lián)袊?guó)汽車(chē)品牌崛起的重任，引領(lǐng)中國(guó)品牌向更高的價(jià)值天花板發(fā)起沖擊。今年以來(lái)，廣汽傳祺全面開(kāi)啟品牌高端化戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)品牌向上發(fā)展。廣汽傳祺旗下首款C級(jí)旗艦車(chē)型傳祺GA8自4月份上市以來(lái)，僅用三個(gè)月就已成為該細(xì)分市場(chǎng)中國(guó)品牌第一，月銷(xiāo)量在500臺(tái)以上；10月26日，旗艦級(jí)豪華大7座SUV傳祺GS8在杭州G20主會(huì)場(chǎng)上市，有媒體評(píng)價(jià)其是第一款真正具備抗擊合資實(shí)力的高端SUV，截至目前訂單已破1.8萬(wàn)輛，創(chuàng)造了同等價(jià)位中國(guó)品牌車(chē)型的最好成績(jī)，有望成為繼GS4后的又一款明星車(chē)型。與此同時(shí)，明年廣汽傳祺還將推出首款MPV車(chē)型GM8，隨著三款高端車(chē)型的陸續(xù)發(fā)布，廣汽傳祺將率先完成在轎車(chē)、SUV、MPV三大細(xì)分市場(chǎng)完整布局的中國(guó)品牌。

據(jù)了解，目前廣汽傳祺所售車(chē)型單車(chē)售價(jià)均超過(guò)10萬(wàn)元，明星車(chē)型GS4牢牢站穩(wěn)10-15萬(wàn)元市場(chǎng)，10月26日上市的旗艦級(jí)豪華大7座SUV傳祺GS8價(jià)格區(qū)間已達(dá)到16-25萬(wàn)元。廣汽傳祺有信心將GS8打造成為一款年銷(xiāo)10萬(wàn)輛的明星車(chē)型，引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品牌價(jià)值不斷向上突破。

立足全球視野，打造世界級(jí)的傳祺品牌

近幾年，隨著中國(guó)品牌的崛起，中國(guó)汽車(chē)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力日益增強(qiáng)，更需要以品質(zhì)和創(chuàng)新推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷鞏固和進(jìn)一步提升中國(guó)品牌影響力、顧客滿意度和市場(chǎng)占有率，在世界汽車(chē)版圖上獲取產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)地位的肯定。

廣汽傳祺從2013年邁出海外拓展的步伐，廣汽傳祺積極沿“一帶一路”展開(kāi)布局，目前已經(jīng)在科威特、巴林、尼日利亞等14個(gè)國(guó)家布局了銷(xiāo)售和服務(wù)渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。憑借中高端產(chǎn)品定位、世界級(jí)品質(zhì)和高性?xún)r(jià)比，廣汽傳祺的中高端品牌形象已深入人心，并逐步在中東、非洲、東南亞地區(qū)站穩(wěn)腳跟，未來(lái)還將全面加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)更廣泛的布局。2015年北美國(guó)際車(chē)展上，廣汽傳祺被雅虎財(cái)經(jīng)授予“未來(lái)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，稱(chēng)其樹(shù)立了中國(guó)汽車(chē)的全新基準(zhǔn)；2015迪拜國(guó)際車(chē)展傳祺載譽(yù)而歸，被國(guó)際媒體盛贊“BestChineseCarBrand”。市場(chǎng)方面，廣汽傳祺已在科威特市場(chǎng)占據(jù)中國(guó)汽車(chē)品牌40%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居中國(guó)品牌第一，并獲得了良好的市場(chǎng)口碑；在巴林地區(qū)上市一年多的時(shí)間里，廣汽傳祺也已成為當(dāng)?shù)劁N(xiāo)量第一的中國(guó)品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)1%，較2015年銷(xiāo)量增長(zhǎng)3倍，并受到媒體與車(chē)主的一致好評(píng)；尼日利亞亦是如此，僅隔1年半的時(shí)間就迅速開(kāi)業(yè)第二家經(jīng)銷(xiāo)商店，并且在今年也順利建成投產(chǎn)當(dāng)?shù)氐腟KD項(xiàng)目，成為首個(gè)在當(dāng)?shù)赝瓿缮⒓b配工作的中國(guó)品牌。此外，廣汽集團(tuán)將成立北美研發(fā)中心，進(jìn)行自動(dòng)駕駛等前瞻技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意甚至產(chǎn)品企劃等研發(fā)工作，加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備，有序推進(jìn)廣汽傳祺品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

未來(lái)，廣汽傳祺仍將矢志不渝堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以世界級(jí)品牌為堅(jiān)定目標(biāo)，不斷實(shí)現(xiàn)自我突破。廣汽集團(tuán)在“十三五”規(guī)劃中也明確提出將舉全集團(tuán)之力實(shí)現(xiàn)自主品牌的跨越發(fā)展。明年，傳祺將集中推出9款新車(chē)，其中包括4款全新車(chē)型，3款新能源車(chē)型以及2款中改款車(chē)型。同時(shí)，廣汽傳祺也積極開(kāi)展產(chǎn)能擴(kuò)充與優(yōu)化整合，在杭州啟動(dòng)工廠改造項(xiàng)目，在新疆開(kāi)展工廠建設(shè)，形成覆蓋珠三角、長(zhǎng)三角和“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶的全國(guó)戰(zhàn)略布局，為實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的高速增長(zhǎng)提供更有力的支撐。隨著產(chǎn)品矩陣的不斷豐富以及品牌力的不斷提升，廣汽傳祺明年將挑戰(zhàn)50萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)，爭(zhēng)取2020年實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模，打造成為世界級(jí)的傳祺品牌。