汽車電子主導汽車用品市場

　　“不是猛龍不過江，珠江長江浪里翔，后市闖蕩多奇智，橫跨黃河臥北疆?！边@首詩正是汽車用品本土品牌企業(yè)由南向北開疆辟壤的真實寫照。北方龐大的消費市場與待開發(fā)的二三級市場的潛在需求，兩江一河也無法阻擋華南汽車用品企業(yè)高漲的“北伐”熱情。

　　2013年3月1日-4日將在北京舉辦的第十六屆中國國際汽車用品展覽會所帶來的新氣象(參展商報名數(shù)據(jù))表明將會一改北方汽車用品消費市場多年汽車電子不溫不火的窘境。從目前雅森國際透露的參展商信息來看，無論是本土的知名品牌汽車電子企業(yè)參展規(guī)格，還是汽車電子參展數(shù)量將有較大幅度提升，所占比重在進一步增強。從2005年的參展企業(yè)個位數(shù)到2013年的近千位數(shù)，汽車電子企業(yè)已占參展商總規(guī)模的14%，這已在業(yè)內(nèi)各大展會中取得壓倒性的勝利。

　　跨過廣州，越過鄭州地域的局限，南方汽車電子企業(yè)已將更多的注意力投射到北方市場，在北京雅森汽車用品展會平臺之上展開角逐，大放異彩。

　　行業(yè)蓬勃發(fā)展拉動展會經(jīng)濟

　　隨著限購等措施的出臺，汽車整車的發(fā)展速度明顯放緩，而以導航、坐墊、潤滑油等產(chǎn)品為主的后市場則日漸提速，一方面得益于前幾年汽車保有量的提升，另一方面也得益于車主對汽車裝飾審美的進一步成熟。截至2011年，汽車用品市場交易額創(chuàng)歷年新高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模一舉突破4000億元。

　　實際上，汽車用品市場如此之快的發(fā)展也吻合了中國汽車時代來臨、汽車后市場井噴發(fā)展的態(tài)勢，同時也拉開了展會資源爭奪戰(zhàn)的序幕。由南至北一條龍，三大展會有熱情。特別是南北相望兩大汽車用品展會時間緊貼，幾乎重合，地域間的空間距離，卻絲毫沒有影響到汽車用品企業(yè)的參展熱情。每年開春，行業(yè)巨頭們于廣州、北京兩地來回奔波，樂此不疲。

　　汽車電子企業(yè)占主導位置

　　“汽車用品”是個宏觀的概念，具體來說它可以分為汽車電子、電器產(chǎn)品、安全電子、汽車美容、坐墊等等產(chǎn)品線，其中，占汽車用品市場比重最大的汽車電子市場發(fā)展勢頭良好，如今的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過千億元人民幣，而且市場規(guī)模每年的增長率都在15%以上。雖然在殘酷的市場環(huán)境下與企業(yè)相互競爭的過程中會優(yōu)勝劣汰，但是無論是在科學技術，還是在產(chǎn)品質(zhì)上都會出現(xiàn)不同程度的水平提升，這正為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了原動力，向更高層次發(fā)力推進。可以說，汽車電子行業(yè)處于快速發(fā)展期，內(nèi)銷與外銷都取得了重大突破，特別像歐華、好幫手、華陽等領頭羊企業(yè)取得了跨越式的發(fā)展。

　　在北京的汽車用品展會上，汽車電子企業(yè)也占據(jù)著展會的主導位置。從參展企業(yè)的數(shù)量來看，汽車導航、安全電子明顯要優(yōu)于汽車美容、汽車裝飾的廠家;從參展商的質(zhì)量來看，特裝展位中，汽車電子的廠家更具代表性，從2011年已舉辦的參展商情況來看，歐華、路暢、鐵將軍等汽車電子廠家都以特裝高調(diào)亮相，具有汽車電子行業(yè)特色。

　　“南產(chǎn)北銷”已在后市場中發(fā)酵

　　不管是汽車電子，還是汽車坐墊、汽車美容、汽車裝飾、防爆隔熱膜，整個汽車用品市場的繁榮已成為不爭的事實，而且近年來中國政府逐漸重視汽車用品行業(yè)，積極推進汽車用品的產(chǎn)業(yè)化，今年兩會也強調(diào)，政府將逐步完善汽車用品行業(yè)的相關法規(guī)及標準，為汽車用品企業(yè)的發(fā)展提供有序的競爭環(huán)境。同時，汽車用品企業(yè)也在試圖通過展會這一途徑宣傳自己、力爭突破。

　　縱觀目前的市場格局，本土汽車用品企業(yè)向北移已是發(fā)展的趨勢，一個企業(yè)初期的市場推廣中心可以一個，但隨著企業(yè)發(fā)力更大市場時，市場推廣中心將會區(qū)域化，以更好地服務消費者。