是買國產(chǎn)特斯拉Model 3還是進(jìn)口 看完你就知道了

11月5日，特斯拉董事長Robyn Denholm表示，特斯拉上海工廠已經(jīng)竣工，并開啟試生產(chǎn)。中國制造的特斯拉Model 3很快將和消費(fèi)者見面。

中國制造特斯拉Model3宣傳海報(bào)

對特斯拉粉絲而言，這條消息如朱自清文章中所言一般：盼望著，盼望著，中國制造來了，Model 3的腳步近了?；仡櫶厮沟闹袊M(jìn)程，用光速形容不為過。2019年1月7日，特斯拉上海工廠開工建設(shè)；5月31日，中國制造版Model 3開啟預(yù)售，起售價(jià)32.8萬元；9月3日，特斯拉Model 3進(jìn)入《免征車輛購置稅的新能源汽車車型目錄》；10月25日，中國制造Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版調(diào)整預(yù)售價(jià)為35.58萬元，標(biāo)配AP，選裝FSD，預(yù)計(jì)2020年1季度開始交付； 11月5日，特斯拉上海工廠竣工，并投入試生產(chǎn)。從平地開始建廠到啟動生產(chǎn)，僅僅10個(gè)月，速度比歐洲車企改造一條生產(chǎn)線都快。如今，特斯拉在中國大陸所銷售的Model 3，全部為標(biāo)配Autopilot（自動駕駛輔助系統(tǒng)）的車型。那么，中國制造的特斯拉Model 3，值不值得買呢？1Model3在售車型對比特斯拉目前在售的Model 3車型共有3款，售價(jià)和交付情況如下：

3款車的核心參數(shù)區(qū)別如下：

配置方面，和中國制造的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版特斯拉Model 3相比，進(jìn)口的長續(xù)航全輪驅(qū)動版Model 3多了部分配置：1、副駕駛座椅12個(gè)方向電動調(diào)節(jié)2、14個(gè)揚(yáng)聲器+1個(gè)低音炮的高級音響系統(tǒng)3、高級移動連接服務(wù)（第一年免費(fèi)）4、LED 霧燈5、內(nèi)飾地墊

續(xù)航方面，根據(jù)特斯拉官宣數(shù)據(jù)，中國制造Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版本工況續(xù)航460km，進(jìn)口長續(xù)航版590km。工信部《免征車輛購置稅的新能源汽車車型目錄》（下稱目錄）公布了更多數(shù)據(jù)：

《目錄》顯示：標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航車型使用53kWh電池組，工況續(xù)航480 km；長續(xù)航車型均采用78kWh電池組，工況續(xù)航590-664 km；其中，工況續(xù)航664 km的長續(xù)航后驅(qū)車型已停售。從核心數(shù)據(jù)和配置看，中國制造標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版，雖然售價(jià)最低，僅35.58萬，但其性價(jià)比不如售價(jià)高一檔次的進(jìn)口長續(xù)航全輪驅(qū)動版本。原因如下：1、中國制造Model3電池容量較低，僅53kWh，處于該級別車型最低水平，甚至低于同尺寸自主品牌汽車的電池容量。2、以價(jià)格/電池容量比計(jì)算，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版約為0.67萬元/度電，而長續(xù)航全驅(qū)版為0.56萬元/度電。以此計(jì)算，進(jìn)口長續(xù)航版本Model 3比中國制造標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版性價(jià)比高19.6%。3、已停售的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版售價(jià)36.39萬元，同配置的中國制造車型售價(jià)僅下降0.81萬元，降幅2%，但電池容量從進(jìn)口版本的60kWh下降到53kWh。4、中國制造版預(yù)售價(jià)格中包含15%關(guān)稅，與進(jìn)口版相同。5、中國制造版交付時(shí)間待定，進(jìn)口版為現(xiàn)車，并有優(yōu)惠。2市場競爭情況按官宣，上海工廠先投產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航Model 3，未來投產(chǎn)Model Y。雖然特斯拉官方曾否認(rèn)將在中國制造長續(xù)航版Model 3，但結(jié)合Model 3車型體系、競品車和中國市場情況看，調(diào)整中國制造的車型和價(jià)格幾乎是板上釘釘?shù)?。理由如下?/p>

1、不受歡迎的標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航Model 3

Model3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級版車型曾以進(jìn)口車身份入華銷售，但這款車并不受消費(fèi)者歡迎。在汽車網(wǎng)站的車型口碑欄目中，Model 3長續(xù)航版口碑17條，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版口碑1條。

口碑?dāng)?shù)量是對汽車銷量的最好反饋。同款同型，同樣的進(jìn)口車身份，17:1，說明Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航車型，并不是消費(fèi)者的第一選擇。

2、標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版沒有碾壓競品車的實(shí)力

在中國汽車市場上，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版Model 3并沒有顯著優(yōu)勢，甚至比不過部分自主品牌車型（如下圖）。

和同價(jià)位的蔚來ES6，理想ONE，比亞迪唐EV，廣汽Aion LX等競品車相比，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版Model 3除在ADAS方面領(lǐng)先，在空間、造型、內(nèi)飾、動力、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)方面未必領(lǐng)先甚至可能落后于競品車。而在續(xù)航、操控和品牌方面，則是各有千秋。和同尺寸的比亞迪秦Pro EV、廣汽Aion S高配車型相比，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版Model 3在除ADAS方面有較強(qiáng)優(yōu)勢外，其他方面并沒有較強(qiáng)優(yōu)勢。但在價(jià)格方面，秦Pro EV、Aion S頂配約為19萬元，Model 3為35.58萬元，高出自主品牌一倍。和同價(jià)位的奔馳C級、寶馬3系、奧迪A4L等燃油車相比，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版Model 3的優(yōu)勢是牌照、不限行、ADAS，其他方面均處于絕對弱勢的競爭態(tài)勢。中國制造Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版的產(chǎn)品力，可以用三句話總結(jié)：和同價(jià)位的電動競品車比，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航Model 3一強(qiáng)（ADAS）多弱。和同品類的電動競品車比，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航Model 3不存在壓倒性優(yōu)勢，售價(jià)卻貴一倍。和同價(jià)位的燃油競品車比，標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航Model 3的綜合產(chǎn)品力處于弱勢。3降本空間有多大？結(jié)合前文分析，中國制造版Model 3的預(yù)售價(jià)格應(yīng)該不是最終售價(jià)，而是為維持進(jìn)口版銷量，替美國工廠釋放產(chǎn)能壓力而定的價(jià)格。以美國市場Model 3為例，該車起售價(jià)為3.949萬美元，標(biāo)配AP。選配FSD（6000美元）后該車售價(jià)4.549萬美元。中國制造的3個(gè)版本Model 3起售價(jià)，均比美國市場同版本車型的起售價(jià)高

30%左右（如下圖）。

2019年第三季度季報(bào)公開后，特斯拉致股東信中宣稱，上海工廠Model 3的制造成本比美國工廠低65%。最新消息顯示，特斯拉正在謀求在2019年年底取得中國汽車生產(chǎn)資質(zhì)。在取得資質(zhì)后，每臺車可以減免15%關(guān)稅，并獲得政府補(bǔ)貼。雖然不能得知65%中是否已經(jīng)包含15%的關(guān)稅成本，但即使是最保守的估計(jì)，也能有65%~80%的成本下降空間。在對電動汽車成本影響最大的動力電池一項(xiàng)中，特斯拉沒有選擇松下作為中國制造車型的電池供應(yīng)商，而是選擇韓國LG作為供應(yīng)商。有消息表明，2019年9月公布特斯拉-LG合作時(shí)，LG南京工廠已為特斯拉生產(chǎn)出可供Model 3使用的NCA21700圓柱電池。同時(shí)最新消息顯示，特斯拉正在謀求和中國電池公司寧德時(shí)代合作，由后者提供國產(chǎn)特斯拉所需動力電池。截止發(fā)稿，該合作尚在初步溝通階段，預(yù)計(jì)2020年年中簽署協(xié)議。由此，未來正式交付的中國制造Model 3，均為使用國產(chǎn)動力電池的車型，可為特斯拉省下巨額成本。4降價(jià)時(shí)機(jī)與消費(fèi)者購車時(shí)機(jī)產(chǎn)品競爭力有待加強(qiáng)，成本有巨幅下降空間，調(diào)整中國制造版Model 3的市場策略勢在必行。至于何時(shí)調(diào)整，有幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)值得關(guān)注。

1、2020年2月26日該日，北京將一次性發(fā)放至少6萬個(gè)電動汽車指標(biāo)。作為中國最具汽車購買力的城市，北京發(fā)放購車指標(biāo)，是任何一家車企都不能錯過的機(jī)會，特斯拉也一樣。

2、取得中國汽車生產(chǎn)資質(zhì)之日取得中國汽車生產(chǎn)資質(zhì)之日，特斯拉將獲得減免15%關(guān)稅與取得政府補(bǔ)貼兩項(xiàng)優(yōu)惠政策。按照特斯拉市場營銷決策的慣性，這些優(yōu)惠政策將直接反饋在車價(jià)上。

3、第二家國產(chǎn)電池供應(yīng)商供貨之日上海工廠之所以優(yōu)先生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版Model 3，主要原因是電池供應(yīng)。由于中國電池企業(yè)以供應(yīng)NCM為主， NCA電池產(chǎn)量存在缺口，特斯拉不得不在汽車總產(chǎn)量和高利潤長續(xù)航車產(chǎn)量之間做選擇題。若特斯拉與寧德時(shí)代達(dá)成協(xié)議，電池產(chǎn)能得到保障后，市場政策必將有所調(diào)整。

此外，在特斯拉內(nèi)部，何時(shí)在中國生產(chǎn)長續(xù)航車型也是關(guān)鍵。由于標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航車型的競爭力有限，特斯拉一定會在上海生產(chǎn)長續(xù)航Model 3車型，以及后續(xù)生產(chǎn)Model Y車型。具體時(shí)間點(diǎn)，要根據(jù)特斯拉以及中國電動汽車市場具體情況決定。整體電動汽車市場情況方面，2020年，廣汽、吉利確定會批量生產(chǎn)NCM 811電池車型。而占銷量排名第一、第二的比亞迪、北汽，目前的市場政策還不明確。從目前的市場促銷情況看，北汽進(jìn)入NCM523車型促銷甩貨階段，而比亞迪的NCM 622車型則在推新款。因此，2020年，中國自主品牌車型，大概率會全面主推NCM811車型，A級緊湊級轎車進(jìn)入70kWh電池容量時(shí)代，續(xù)航全面提升至500 km，甚至600 km，并標(biāo)配博世智能輔助駕駛套件。這種情況下，特斯拉可能會上半年試生產(chǎn)長續(xù)航Model 3，下半年正式推出長續(xù)航Model 3。畢竟，對特斯拉而言，增量不降價(jià)，對維持特斯拉的全球定價(jià)體系有重要意義。中國制造成本可以低于美國65%，難道售價(jià)也要低于美國65%嗎？那馬斯克不是成了美奸嗎？至于消費(fèi)者何時(shí)入手買中國制造版特斯拉Model 3？一句話：早買早享受，晚買有折扣。