智能電視制勝之道：機(jī)頂盒+核心零配件 - 全文

　　依照智能手機(jī)的典范蘋(píng)果成功的秘密在于“把最好的軟件裝在最好的硬件里”類(lèi)推，智能電視里的硬件和軟件操作系統(tǒng)，會(huì)是投資人青睞的頭啖湯么？

　　上個(gè)月，東方證券出了一份關(guān)于智能電視的研究報(bào)告，其中提到了一個(gè)有意思的觀點(diǎn)，投資者在智能電視產(chǎn)業(yè)鏈前期應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注具有品牌優(yōu)勢(shì)的機(jī)頂盒廠商和一體機(jī)廠商，以及具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)或成本優(yōu)勢(shì)的核心零配件廠商。

　　這個(gè)觀點(diǎn)不是沒(méi)有支撐的。

　　“我們正在關(guān)注智能電視里整個(gè)上下游的企業(yè)，當(dāng)然也包括硬件制造商?！币晃婚L(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字新媒體的知名機(jī)構(gòu)投資人告訴南都記者，別看智能電視的塊頭比手機(jī)大，但技術(shù)門(mén)檻比手機(jī)低，制造成本不會(huì)增加很多，毛利率卻高，“我們既看制造商，也看做硬件+系統(tǒng)的公司，具體公司不能透露。”

　　不過(guò)，他不否認(rèn)尷尬的現(xiàn)狀?！翱隙ú蝗珙A(yù)想的那么快，至少比智能手機(jī)要慢很多?！彼f(shuō)，智能電視里雖然有品牌做得不錯(cuò)，仍缺乏一家強(qiáng)有力的品牌商能像手機(jī)里的蘋(píng)果一樣改變一條產(chǎn)業(yè)鏈。

　　當(dāng)然，如火如荼的制造端不是唯一戰(zhàn)場(chǎng)。從蘋(píng)果、谷歌等巨頭的策略來(lái)看，操作系統(tǒng)才是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心。童士豪更關(guān)心的就是智能電視操作系統(tǒng)。

　　“現(xiàn)在有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)在做設(shè)計(jì)，制造可以外包，手機(jī)、電腦都是這么干的。智能電視也不例外，生產(chǎn)制造不是問(wèn)題，機(jī)頂盒都越來(lái)越小而兼容?！蓖亢勒f(shuō)，現(xiàn)在大多智能電視搭載的是安卓系統(tǒng)，有的還做了只針對(duì)自己產(chǎn)品的操作系統(tǒng)，不過(guò)都有點(diǎn)各自為陣的意味。比如，安卓主要是為手機(jī)研發(fā)的，并沒(méi)有針對(duì)電視機(jī)的特定程序，制造商們?nèi)绻淮粼谧约旱牟僮飨到y(tǒng)玩，整個(gè)市場(chǎng)肯定玩不轉(zhuǎn)。

　　童士豪沒(méi)有明示操作系統(tǒng)的投資點(diǎn)，但認(rèn)為未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)打破界限的智能電視操作系統(tǒng)，“比如安卓或蘋(píng)果IOS進(jìn)來(lái)做，或者出現(xiàn)另一個(gè)第三方來(lái)整合?！逼渲?，他尤其看好未來(lái)可能推智能電視的蘋(píng)果的表現(xiàn)，要是蘋(píng)果不能做出清晰的商業(yè)路徑，這個(gè)產(chǎn)業(yè)能做出來(lái)估計(jì)很難。

　　天使投資人楊寧的看法與童士豪有相同之處。

　　雖然“沒(méi)有好的智能電視產(chǎn)品出來(lái)，還存在牌照問(wèn)題、管理權(quán)、版權(quán)問(wèn)題等，如果廣告上不來(lái)的話，盈利模式也不是很成熟，”楊寧不看好當(dāng)前的智能電視產(chǎn)業(yè)，但覺(jué)得用戶(hù)需求旺盛的話，其他問(wèn)題都可以解決。他在觀望將要推出的蘋(píng)果智能電視，對(duì)市場(chǎng)的影響到底有多大，“現(xiàn)在不看好不代表將來(lái)也不看好?！?/p>

　　APP的錢(qián)途

　　應(yīng)用程序似乎是智能電視里一個(gè)“顯然”的投資點(diǎn)。

　　數(shù)字最能說(shuō)明問(wèn)題。

　　相較于已經(jīng)成熟的智能手機(jī)應(yīng)用商店A PP ST O R E和G O O G L E PL A Y中多達(dá)數(shù)十萬(wàn)的應(yīng)用程序，國(guó)內(nèi)眾多智能電視平臺(tái)上的應(yīng)用程序僅為幾十個(gè)，應(yīng)用程序數(shù)量最多的海信也僅有將近150個(gè)，創(chuàng)維有不到50個(gè)，T C L甚至還不到30個(gè)。

　　除了應(yīng)用數(shù)量少以外，應(yīng)用程序的質(zhì)量也不高，多為將智能手機(jī)上的熱門(mén)應(yīng)用移植到智能電視上，“消費(fèi)者把智能電視買(mǎi)回家，使用其中的應(yīng)用功能的很少。有多少人用它上網(wǎng)呢，那么家里的電腦是干什么用的呢？”家電行業(yè)專(zhuān)家劉步塵認(rèn)為，問(wèn)題出在這些應(yīng)用沒(méi)有獨(dú)特性，“不是很成熟”。

　　目前，智能電視應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)主力是海信、T C L、樂(lè)視等，很少有第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者參與進(jìn)來(lái)。其中，樂(lè)視自己開(kāi)發(fā)出免費(fèi)公開(kāi)課、嬰幼兒早教、音樂(lè)等需求較為明顯的應(yīng)用程序。海信還斥資千萬(wàn)專(zhuān)門(mén)舉辦了一個(gè)“海信智能電視應(yīng)用大賽”，入圍開(kāi)發(fā)者還將參與后期分成，同時(shí)可能有專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)基金和風(fēng)投選擇。盡管參與方很努力，但智能電視在應(yīng)用服務(wù)上的捉襟見(jiàn)肘可見(jiàn)一斑。

　　“針對(duì)電視的A PP應(yīng)用，肯定不是把手機(jī)上的一‘移’了之?！蓖亢勒f(shuō)，當(dāng)iPad出來(lái)以后，大家都在想它和iPhone到底有什么不同，難道只是屏幕大了？實(shí)際上僅A PP來(lái)說(shuō)就有區(qū)別，二者的分辨率不同，比如最經(jīng)典的切水果游戲，針對(duì)不同屏幕的A PP設(shè)計(jì)就不相同。再加上手機(jī)是個(gè)性化工具，電視要適合全家人觀賞使用，對(duì)A P P的要求更高一籌。從這些“前提”來(lái)說(shuō)，盡管很難預(yù)測(cè)哪個(gè)類(lèi)別的A PP更適合電視，“但從基礎(chǔ)應(yīng)用開(kāi)始做應(yīng)該是切入口，比如錄播、訂閱等?！?/p>

　　此外，對(duì)比手機(jī)和電腦，智能電視擁有屏幕更大、音效更好、占據(jù)客廳主要位置等優(yōu)勢(shì)，這些特性決定了智能電視可能在大型互動(dòng)游戲、視頻通話、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)以及一些工具型應(yīng)用，具有讓用戶(hù)獲得超越智能手機(jī)和電腦的用戶(hù)體驗(yàn)的潛力。

　　雖然智能電視的殺手級(jí)應(yīng)用程序還未產(chǎn)生，然而隨著智能電視的逐漸普及和用戶(hù)數(shù)目的增長(zhǎng)，在智能手機(jī)發(fā)展中發(fā)揮重要作用的用戶(hù)、操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店和程序開(kāi)發(fā)者產(chǎn)業(yè)鏈很可能會(huì)在智能電視領(lǐng)域出現(xiàn)。楊寧說(shuō)，在他的“創(chuàng)業(yè)門(mén)診”上已經(jīng)有看到針對(duì)智能電視進(jìn)行應(yīng)用開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目出現(xiàn)。

　　視頻里的機(jī)會(huì)

　　寬帶速度慢、電腦屏幕小等因素，電腦看視頻的體驗(yàn)并不好。智能電視讓用戶(hù)既能收看到與互聯(lián)網(wǎng)媲美的海量視頻內(nèi)容，而不僅僅限于電視臺(tái)提供的內(nèi)容。同時(shí)視聽(tīng)體驗(yàn)升級(jí)，用戶(hù)可以坐在沙發(fā)上或者躺在床上，觀看大屏幕、高清的視頻內(nèi)容。

　　視頻內(nèi)容提供商，被視為智能電視一大淘金地。

　　樂(lè)視網(wǎng)先行一步，推出了云視頻智能機(jī)。

　　“之前，用戶(hù)為了獲得更多信息，從電視轉(zhuǎn)到電腦?，F(xiàn)在，用戶(hù)為更好的體驗(yàn)，一部分人又會(huì)從電腦轉(zhuǎn)到電視。電腦依然會(huì)用來(lái)獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶(hù)能夠更好地體驗(yàn)到音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)，得到視聽(tīng)享受，這超越了僅僅獲得資訊的過(guò)程”。梁軍據(jù)此相信，提供海量視頻內(nèi)容的智能機(jī)頂盒產(chǎn)品，擁有廣闊市場(chǎng)前景，“幾千萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)，擁有百分之一的市場(chǎng)份額，就幾十萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)市場(chǎng)挺大的?！?/p>

　　看到這塊蛋糕的不止樂(lè)視網(wǎng)。優(yōu)朋普樂(lè)、愛(ài)奇藝等國(guó)內(nèi)眾多公司已經(jīng)在智能電視市場(chǎng)撒網(wǎng)，把積累的視頻資源分流到了電視端。PPT V C EO陶闖還公開(kāi)表示，進(jìn)入智能電視是必然的發(fā)展方向。

　　童士豪的觀點(diǎn)佐證了陶闖的話?！耙曨l內(nèi)容是智能電視重要的內(nèi)容提供方，我們看好視頻，它們中間有的會(huì)和樂(lè)視網(wǎng)一樣，成為智能電視的內(nèi)容提供方?！?/p>

　　盡管看好，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，投資人卻有很實(shí)際的建議，做視頻太燒錢(qián)，內(nèi)容肯定是傳統(tǒng)媒體、已經(jīng)站穩(wěn)江山的視頻公司更有優(yōu)勢(shì)，它們積累了很多資源，如果一家新公司專(zhuān)門(mén)來(lái)做智能電視的視頻內(nèi)容提供方，一個(gè)字，難。（來(lái)源：南方都市報(bào)南都網(wǎng)）

　　相比同行們喜歡站在市場(chǎng)角度找投資機(jī)會(huì)，崔麟更樂(lè)于站在用戶(hù)角度看問(wèn)題。不管A PP也好，視頻也好，他“個(gè)人不太看好需要改變用戶(hù)行為的產(chǎn)品，”反倒是更看重U I（用戶(hù)界面）上的創(chuàng)新。

　　他分析說(shuō)，用戶(hù)為什么用電視，一是它的屏幕大，二是多人同時(shí)同地分享，三是基本上不需要用腦子，這些都和傳統(tǒng)意義上的基于互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備很不相同?！鞍滋炖哿艘惶?，把自己扔到沙發(fā)里，只要手指按幾下，就可以暫時(shí)把一些煩惱丟在一邊，這才是絕大多數(shù)人的使用習(xí)慣?！?/p>

　　同時(shí)，崔麟不否認(rèn)電視的受眾本身也在發(fā)生變化。比如，未來(lái)的電視主要觀眾就是和互聯(lián)網(wǎng)一起長(zhǎng)大的人，他們或許非常習(xí)慣于手里拿個(gè)小鍵盤(pán)而不是遙控器，抑或物聯(lián)網(wǎng)概念下的智能電視真的來(lái)臨，“現(xiàn)在，這些都很難去預(yù)測(cè)。”

　　快問(wèn)快答

　　做智能電視，需具備哪些必殺技？

　　網(wǎng)友負(fù)二：別太貴，在我心理價(jià)位之內(nèi)；外觀出眾；品牌形象佳。超薄L E D的畫(huà)質(zhì)是最差的，但賣(mài)得卻是最好的！至于內(nèi)容提供，遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)更本地化，事實(shí)上，這塊地盤(pán)根本沒(méi)有電視制造商說(shuō)話的份兒！

　　A ndy Liu（前鳳凰網(wǎng)副總監(jiān)）：1.高清；2.聯(lián)網(wǎng)（支持小額收費(fèi)點(diǎn)播）；3 。多設(shè)備互通（A irPlay/D LN A ）；4.改變遙控器（智能終端+遙控A pp或Siri/K inect）；5.社交化、節(jié)目提醒、節(jié)目推薦、節(jié)目點(diǎn)播等（衛(wèi)視通在做）。

　　潘欣（新東方員工）：我覺(jué)得未來(lái)的核心是內(nèi)容：影音游戲都是內(nèi)容。（來(lái)源：南方都市報(bào)南都網(wǎng)）

　　王靜波（IP T V工程師）：A pple的成功和A ndroid的發(fā)展都告訴我們一個(gè)現(xiàn)實(shí)：平臺(tái)的技術(shù)開(kāi)放性已經(jīng)不是一個(gè)平臺(tái)的核心價(jià)值所在，而是在應(yīng)用開(kāi)發(fā)的友好性和用戶(hù)體驗(yàn)的便捷性才能讓產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的價(jià)值。

　　你認(rèn)為完美智能電視長(zhǎng)啥樣？

　　網(wǎng)友rollm an：要是客廳擺一塊大大的高清可觸屏確實(shí)蠻酷的，魚(yú)缸待機(jī)屏保，查看相冊(cè)、播放音樂(lè)、播視頻什么的，備一個(gè)大硬盤(pán)可以下載電影收藏電影，也可以備份手機(jī)里的資料。有了觸屏遙控器也可以簡(jiǎn)單點(diǎn)，或者直接選擇拿手機(jī)來(lái)控制，玩游戲就要帶手柄或攝像頭了，帶攝像頭的話又可以監(jiān)測(cè)半小時(shí)內(nèi)沒(méi)人的話自動(dòng)關(guān)機(jī)，有人的話自動(dòng)開(kāi)啟屏保，輕輕一點(diǎn)就可以選擇看電視、瀏覽相冊(cè)或?yàn)g覽視頻。

　　網(wǎng)友oakfire：我所要的電視功能其實(shí)很簡(jiǎn)單：在我出外學(xué)習(xí)、工作、旅行時(shí)，我的父母可以很方便地直接在電視上看到我拍的照片、我錄的視頻，而這些不需要我的父母重新學(xué)習(xí)怎么操作智能電視，只需要像平常一樣，用遙控器換個(gè)臺(tái)，就O K.現(xiàn)在，廠家一直試圖用最簡(jiǎn)單最廉價(jià)的界面去完成越來(lái)越豐富的功能，導(dǎo)致大部分消費(fèi)者面對(duì)這些產(chǎn)品無(wú)所適從，拿著說(shuō)明書(shū)一頭霧水，何談智能呢？

　　網(wǎng)友bigfacefox：電視要那么智能沒(méi)用，清宮劇、港臺(tái)片等等這些都看不過(guò)來(lái)。畫(huà)中畫(huà)夠了吧，一個(gè)眼睛盯一個(gè)屏幕已經(jīng)超載了，難道非搞得跟手機(jī)一樣用得累看得累，電視就是賴(lài)在沙發(fā)上一邊吃薯片一邊吐槽用的。

　　網(wǎng)友AzizLiu：感覺(jué)又回到了2009年下半年各大廠商紛紛推出形態(tài)各異的平板電腦的時(shí)候了，當(dāng)時(shí)所有廠商都在試圖把PC機(jī)系統(tǒng)塞進(jìn)平板（好幾家甚至是直接把Win7塞進(jìn)了平板），結(jié)果2010年初蘋(píng)果發(fā)布了iP ad以后大家又紛紛去模仿iP ad的做法。所以這會(huì)兒的“智能電視”都是浮云，等著蘋(píng)果發(fā)布他們的iT V之后，現(xiàn)在用的這些做法還不知道會(huì)怎么樣呢。

　　童士豪啟明創(chuàng)投合伙人兼董事總經(jīng)理投資了小米手機(jī)、凡客誠(chéng)品、一嗨租車(chē)眾多項(xiàng)目

　　“從蘋(píng)果、谷歌等巨頭的策略來(lái)看，操作系統(tǒng)才是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心。我更關(guān)心智能電視操作系統(tǒng)?！?/p>

　　崔麟思偉投資合伙人思偉投資是迪士尼旗下的一個(gè)投資公司，崔麟目前是悠易互通、北京國(guó)雙科技和CC視頻等公司的董事

　　“不管A PP也好，視頻也好，我不太看好需要改變用戶(hù)行為的產(chǎn)品，看重的是用戶(hù)界面上的創(chuàng)新。未來(lái)的電視主要觀眾就是和互聯(lián)網(wǎng)一起長(zhǎng)大的人?！?/p>

　　楊寧樂(lè)搏資本合伙人，天使投資人目前投資了風(fēng)行網(wǎng)、樂(lè)華娛樂(lè)、熱酷游戲及一聽(tīng)音樂(lè)等

　　“不看好當(dāng)前的智能電視產(chǎn)業(yè)。存在牌照、管理權(quán)、版權(quán)等問(wèn)題，如果廣告上不來(lái)的話，盈利模式也不是很成熟。觀望蘋(píng)果智能電視的表現(xiàn)?！?/p>