Apple Watch能否成為可穿戴市場(chǎng)“領(lǐng)導(dǎo)者”

　　一年一度的“蘋果春晚”遭到了網(wǎng)友們歡快地吐槽，英雄遲暮的蘋果在“庫(kù)克時(shí)代”陷入了創(chuàng)新窘境，已難現(xiàn)“喬布斯時(shí)代”的驚艷和顛覆。不過，與蘋果此次發(fā)布會(huì)的主角iPhone 6s的反響平平相比，Apple Watch的變化反倒給業(yè)界帶來了小驚喜。

　　Apple Watch自今年三月發(fā)布以來，無論是外觀設(shè)計(jì)還是功能應(yīng)用都飽受詬病。此次，Apple Watch系列更新將金色版本下放到運(yùn)動(dòng)款，并且推出了更多款式的表帶。最主要的是，Apple Watch OS 2.0版本進(jìn)行了相當(dāng)程度的功能更新和增添，使得Apple Watch擁有更多亮點(diǎn)吸引現(xiàn)今和潛在的用戶。那么Apple Watch的“換血”對(duì)于力不從心的智能手表市場(chǎng)能否奠定發(fā)展方向？

　　Apple Watch的“唱衰論”愈演愈烈

　　前段時(shí)間，Apple Watch的“唱衰論”愈演愈烈，其銷量疑云也一直未能徹底解開。近日，國(guó)際著名市場(chǎng)調(diào)查公司IDC發(fā)布報(bào)告稱，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在第二季度的出貨量達(dá)到了1880萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)了223.2%。特別值得關(guān)注的是，Apple Watch在第二季度的出貨量達(dá)到360萬臺(tái)，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的市場(chǎng)份額名列第二，僅次于Fitbit的440萬臺(tái)，超越了第一季度排名第二的小米手環(huán)。

　　雖然單從數(shù)量上看Fitbit依然保持了很高的增長(zhǎng)率，處于行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，但通過數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出，小米手環(huán)和Apple Watch的發(fā)布對(duì)Fitbit的影響非常顯著。Fitbit的市場(chǎng)占有率從2014年第二季度開始快速增長(zhǎng)，到同年第四季度達(dá)到峰值（近50%）。然而，在2015年第一季度，F(xiàn)itbit的市場(chǎng)份額受小米影響出現(xiàn)了大幅下降，跌至34.2%；隨著Apple Watch的發(fā)布，F(xiàn)itbit在2015年第二季度的市場(chǎng)份額降至24.3%，僅略高于Apple Watch的19.9%。

　　Fitbit只銷售基本的可穿戴追蹤設(shè)備，即智能腕帶。而在未來幾年內(nèi)，這種智能腕帶將逐漸喪失市場(chǎng)份額，讓位于功能更全面的智能手表。因此，蘋果有望成為全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的下一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　智能手表產(chǎn)業(yè)格局分化態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)

　　當(dāng)下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求增速大不如前，可穿戴市場(chǎng)則被認(rèn)為是在智能手機(jī)之后的另一個(gè)藍(lán)海，尤其是可穿戴界中的明星智能手表，更是被寄予厚望。Apple Watch發(fā)售之后，旋即成為智能手表界的“巨無霸”存在，已獨(dú)占第一銷量梯隊(duì)；今年IFA展會(huì)上，智能手表的風(fēng)頭已經(jīng)蓋過了乏善可陳的智能手機(jī)，由新人成功上位成為主角。Moto 360二代增添了更多款式、三星Gear S2新創(chuàng)可旋轉(zhuǎn)邊框Bezel、華為Watch被外媒譽(yù)為“最美 Android Wear，這些新品的亮相使得智能手表第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，智能手表產(chǎn)業(yè)格局分化態(tài)勢(shì)顯現(xiàn)。

　　當(dāng)然，在第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)中還有一股不能被忽視的力量，那就是以華為Watch為代表的國(guó)產(chǎn)廠商。國(guó)產(chǎn)智能手表正在全面崛起，無論是聯(lián)想和華為這樣的安卓手機(jī)廠商，還是果殼、inWatch、Ticwatch這樣的獨(dú)立手表廠商，或是360、騰訊、糖貓以及阿巴町這樣的安全手表廠商，都是國(guó)產(chǎn)智能手表的中堅(jiān)力量。

　　回到智能手表市場(chǎng)，Apple Watch上市帶來的沖擊波，重新定義了整個(gè)市場(chǎng)格局。借助Apple Watch OS 2.0以及二代新品，Apple Watch 獨(dú)占的第一銷量梯隊(duì)將在未來一段時(shí)間繼續(xù)領(lǐng)軍智能手表業(yè)，其他門派則將為躋身第二銷量梯隊(duì)進(jìn)行作對(duì)廝殺。目前來看，除了國(guó)產(chǎn)手表陣營(yíng)中的安全手表分隊(duì)可能在銷量上與蘋果手表有的一拼外，其他小伙伴們都需要下更大的苦功夫。

　　不可否認(rèn)的是，智能手表的發(fā)展已經(jīng)步入了快車道，但是距離市場(chǎng)的全面爆發(fā)還有一段距離。獨(dú)立于手機(jī)、多交互方式并存、細(xì)分市場(chǎng)將是智能手表接下來的發(fā)展趨勢(shì)。需要注意的是，Apple Watch OS 2.0此次主打醫(yī)療健康，或奠定智能手表甚至可穿戴設(shè)備的發(fā)展方向。我們也期待智能手表顛覆歷史的節(jié)點(diǎn)快快道來。